写一条你最喜欢的广告
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范文一：今天，我看见电视上出现这样一则广告：“帮助别人，快乐自己”，不禁想起一件事来。那天下午，阳光明媚风和日丽，王老师对我们说：“让我们来进行一次测验吧！”我便拿出钢笔，专心的答起题来。正当我做到一半的时候，我发现前排的王宏鑫同学，捏着笔筒向他左右的同学们说着什么，同学们都摇摇头，没有一个人愿意理睬他。我丈二和尚摸不着头脑，只见他急得像热锅上的蚂蚁，不停的翻书包，在寻找着什么？我看不下去了，凑上前去问：“怎么了？”“我的笔没墨水了！”王宏鑫小声说。我听了，毫不犹豫地说：“怎么不早说啊，我这儿有呢！”于是，将自己的那瓶蓝黑墨水借给了他。下课了，王宏鑫感激地对我说：“谢谢您！要不是您我还不能答题呢！”我听了，心里美滋滋的，赶紧说到：“不用谢，同学之间互相帮助是应该的！”我之所以喜欢这则广告，是因为广告的内容很有哲理：你为别人付出了，你可能会得到更多的回报。帮助了别人，给别人带去了方便，自己也收获了快乐，一种实实在在的幸福。我今后要做一个帮助别人快乐自己的人！原文地址：今天，我看见电视上出现这样一则广告：“帮助别人，快乐自己”，不禁想起一件事来。那天下午，阳光明媚风和日丽，王老师对我们说：“让我们来进行一次测验吧！”我便拿出钢笔，专心的答起题来。正当我做到一半的时候，我发现前排的王宏鑫同学，捏着笔筒向他左右的同学们说着什么，同学们都摇摇头，没有一个人愿意理睬他。我丈二和尚摸不着头脑，只见他急得像热锅上的蚂蚁，不停的翻书包，在寻找着什么？我看不下去了，凑上前去问：“怎么了？”“我的笔没墨水了！”王宏鑫小声说。我听了，毫不犹豫地说：“怎么不早说啊，我这儿有呢！”于是，将自己的那瓶蓝黑墨水借给了他。下课了，王宏鑫感激地对我说：“谢谢您！要不是您我还不能答题呢！”我听了，心里美滋滋的，赶紧说到：“不用谢，同学之间互相帮助是应该的！”我之所以喜欢这则广告，是因为广告的内容很有哲理：你为别人付出了，你可能会得到更多的回报。帮助了别人，给别人带去了方便，自己也收获了快乐，一种实实在在的幸福。我今后要做一个帮助别人快乐自己的人！
范文二：我最喜欢的一则广告我喜欢的这一广告名叫"打包"。它在中央台综合频道播出。它是一则公益广告。"爸，爸……"一名中年男子拍打着自家的铁门对里面的老人说："我没带钥匙，你给我开一下门。"里面的老人看了看手中的照片——中年男子小时候拍的照片，摇着头说："我不认识你，你不是我儿子！"接下来，这名中年男子就开始了自述，并说明这个老人，是自己的爸爸，有健忘症，刚做过一件事，一会儿，就忘记做过没有。还有一天，中年男子带着爸爸来餐馆参加朋友聚会。席间，他的爸爸发现餐盘里还剩两个饺子，就直接把饺子装进了口袋里。在众目睽睽之下，男子极尴尬，就瞪着爸爸问："爸，你干什么呀？"老人用颤抖的声音回答："这……这是留给我儿子的，他最爱吃这个……"随即，屏幕上出现了一行字："他忘记了很多事情，但他从未忘记过爱你。"这个老人忘记过自己的家在哪儿；忘记过刚才吃过饭没有；忘记过刚才关门了没有；更甚至是忘记了自己儿子的长相；但，他永远记着：我儿子爱吃饺子！这就是父母对孩子的关爱，永远都不会减少，不管你有多大。"可怜天下父母心"，所有的父母都爱自己的孩子，可是，我们做子女的是如何对待父母的？当父母反复叮嘱的我们时，我们嫌他们啰嗦；当父母因为关心而责备我们的时候，我们嫌他们烦；当父母在外面打包吃剩的饭菜时，我们嫌他们丢脸……可他们却从不抱怨、从不觉得委屈、从不叫苦叫累……这就是伟大的父爱、母爱。我们应该学会感恩父母，孝敬父母，尊敬父母……
范文三：我最喜欢的一则广告哇！终于能看会电视了！我最喜欢看电视了，可刚打开电视机就是讨厌的广告。呵呵，今天我看到一则特别的广告，可喜欢了。看到的广告是一条马路上开满了汽车，不知什么时候，来了两位穿着警服的小孩子，一女一男在指挥汽车的路线。我一下子蒙了，小孩子当交警，哪有这种事情呀！这时，一只小蜗牛在一辆汽车前慢吞吞地爬着，后面的汽车一个个“滴滴滴”的猛按喇叭，可蜗牛爬的实在太慢，汽车里的人再急也没用。小男孩看见了，说：“蜗牛，蜗牛！你爬得太慢了，跟我去人行横道走路吧。”说完，男孩拉着小蜗牛走了。突然，一只小长颈鹿又蹦又跳的往马路上跑，可是，它太高了，跑到红绿灯的时候，它的脖子卡在了红绿灯的杆子上了。它大喊道：“救命！我被卡住了！”小女孩走过来，对它说：“长颈鹿！你超高了，小心撞头。”后来畅通的马路上，出现了两行字：人人守法，道路畅通。这则广告就像一部百看不厌的动画片，让我们儿童在欣赏广告时增长了交通知识，也让我们在快来中学到了本领，我真喜欢这则广告呀！如果你喜欢，我们可就是同胞了呦！现在呀，只要看到了这则交通广告，我就浑身来劲呢！
范文四：本文关键字：我漫步在玉荷西的林荫小路上，一个醒目的黑体大字跃入了我的眼帘——“宠”字，再仔细往下一看，下面有这么一段小字：“宠，是过分的爱，是无法腾飞的龙。”读完我不禁拍手称赞。
“宠”字从它的结构来说，一个“宝盖”罩在了一条“龙”的头上，而“宝盖”下的“龙”就飞不起来了，我们中华儿女，是龙的传人，这则广告已把事实摆在我们的眼前，家长对子女的过分的宠爱，就如同用一个“宝盖”罩住了“龙”，使“龙”腾飞不起，反过来就相当于我们无法腾飞，无法成为对祖国有贡献的栋梁之材。
“宠，是过分的爱，是无法腾飞的龙”，这一句话震撼着我的心，使我陷入了深思。我们是新一代的接班人，而我们正陷于“甜的味道之中，一个富强、民主、文明的社会是不能光靠知识去建设的，还需要不断地锻炼自己的能力、意志，培养吃苦耐劳的精神。可怜天下父母亲，大人们都把我们视为掌上明珠，就怕有一丝受伤，连一点苦都不让我们吃，百般呵护着我们，今后的大风大浪我们又怎能经受得起，又怎能成为国家之栋梁之材？“宠”也可以折断一只小鸟的翅膀——梦想破碎了，也可以,,,,当你被宠坏时，同时遇到大风大浪，不说大风大浪，就说一个个小小的伤痕——打击，你也会后退，你也会失败的，回过头时心里会既后悔又愤怒，恨自己的父母一直庞爱着自己，什么事也不让自己干，恨自己一直依偎在父母的怀中长大，从不受一点委屈，恨,,,,
爱既可造就人，但它也可以毁了人，毁了人的一生，而“宠”也正如此，爱到过头时，这便不再是爱了，而是“恶魔”。所以亲爱的父母们，请让你们的小鸟去试飞吧。亲爱的朋友们，让我们从“宠”“爱”这个笼子里面解脱出来吧，去面对眼前的大风大浪，跳出“爱”的小舟！
回头再次望见这则广告时，似乎这个“宠”字“宝盖”下的“龙”正慢慢向上拱，向上拱着,,,,
(作者单位：福建连江附小)
(指导老师：程瑞彬)
范文五：三年级语文备课
主备人：于亮
课时编号：52第三课时教学内容：口语交际课时目标：调动学生平时的观察积累，引导学生说说自己最喜欢或最不喜欢的广告，说明理由。 教学进程：一、导入课题“蓝猫的饮料我爱喝”、“我家的盘子会唱歌”、“真巧，好吃得不得了！”大家对这些耳熟能详的广告词非常熟悉吧？广告作为一种宣传商品或公益事业的常见形式，在我们周围无时不有，无处不在。有的广告大家都已经作为生活用语的一部分了。二、展示一些精彩的广告录象三、大家交流在各式各样的广告当中，你最喜欢的广告是什么？为什么？你不喜欢的广告是什么？为什么？小组内交流全班交流（强调互动）四、精彩广告再现 学生自由组合，将自己最喜欢的广告表演出来学生表演。五、设计广告。我们一起聊了很多广告，可是那都是别人设计的。你们想不想为自己喜欢的商品也来设计一个广告呢？或者，设计一段公益广告也行。学生自由组合，讨论创意， 尝试设计。布置作业：给自己喜欢的商品设计广告语。
范文六：一、请你谈谈你不喜欢和最喜欢的广告。（一）最不喜欢的广告1、 补血口服液：记者采访一大群脸色很好的老太太，问道；“你们身体怎么这么好？”，老太太说：“我们啊天天都喝补血口服液。”，我则以为隐藏的含义是不喝补血口服液的老太太身体就不好了么，而且老太太的脸上化成那样，不知道的还以为是卖化妆品的。2、 脑白金：画面上一对老人在那儿扭来扭去的，而广告就不停的喊着：今年过节不收礼啊，不收礼，收礼只收脑白金啊，脑白金。真的是有够白痴的。而且也没有介绍产品的一些情况就只是喊口号而已啊。3、 盖中盖牌高钙片：一天一片，吃了还腰不酸，腿不痛，一口气上五楼。要是真的有这么好的药的话，中国人的寿命又得多了几十年了啊。4、 太极急支糖浆：一个没有穿多少在草原上被一只老虎追赶，而老虎追赶的原因仅仅是为了急支糖浆。那我真的无语了啊，森林之王失去了自己求生的本能——生病自己找草药，而这急支糖浆原来是兽药。5、 旺旺系列：都说创新是可以的啊，但太过了也是不好的啊。旺旺的产品就是这样，总是在不停的喊什么，你旺，我旺，大家旺；财旺，福旺，运道旺。反正说来说去一切都旺就好了。真要有那么好的话，我一定买来一大堆好好的旺旺我。（二） 最喜欢的广告1、 上好佳：走向云南，上好佳将入乡随俗四个字表现得淋漓尽致，用当地人说当地方来传达上好佳的宗旨。2、 特步：画面的话我对运动没有什么概念，最喜欢的是它的广告词：特步，永不止步。这体现了特步人的一种不断求进的精神，也展现了这个品牌的信念。3、 联想：大爱联想的广告词，虽然它的广告很平实。人类失去联想将会怎样。一语双关，一是指人类思想的联想，一是指联想电脑，突出了联想的重要性。4、 Father And Mother,I Love You.——FAMILY。这是一则公益广告，这则广告传达了一个家庭的组成因素，同时介绍了家庭中个人担当的责任。同时传扬了爱父母的思想。5、 诺基亚。本人是诺基亚手机的忠实爱好者，诺基亚公司宣传的科技以人为本在一定程度上也做到了，辐射少，人性化的设计，后台操作系统十分完善。二、谈谈你对互联网广告的看法。互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。当然，达到这种精准性需要多样的技术支持。传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系，而对于互联网广告这一新的广告方式，发展的还不很充分。许多广告主认为，强制就意味接受，侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感，尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下，更好的传播广告所展示的创意以吸引用户，从而转化为购买行动，最终使企业受益，这是广告制作者也是企业的一个重要课题。纸质媒体具有特殊的权威性，电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多，难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。三、请谈谈你对名人代言广告的看法。名人代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英雄模范、知名企业家、社会知名人物等在社会上有较高知名度和一定美誉度、能为社会公众心理所接受的、其行为能对社会公众产生较大影响的人物作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。这是一种借势的营销宣传策略，利用名人所具有的名气优势来推介产品或品牌，以快速提升产品或品牌的知名度，促进产品的销售或品牌形象的提升。明星代言广告对消费者来说能够产生一种所谓的明星效应。而明星效应，其实从根本上讲，就是由心里的崇拜和信赖所产生的。对于明星的认同以及关注，是产生明星效应的土壤。相对于普通个体来讲，明星们通常都是相对优势的占有者，而人们对于处于相对优势地位的人群，总是有着一定程度上的关注，关注的程度升高到一定高度就变成了信赖以致崇拜。因而明星效应其实就是利用了这样的一个心理因素，毕竟商业炒作是一场心理战。1、从广告心理学的角度看，消费者对广告的反应具有明显的选择性和局限性，名人代言广告能够引起消费者注意，推广传播企业形象。由于知觉容量有限，消费者并不能感受到呈现在他眼前的所有广告。在外来刺激超出人们的正常阀限值时，人们就会从心理上对一部分刺激产生排斥，而名人广告利用名人所具有的种种特征，可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中凸现出来。2、消费者对广告的知觉具有某种理解性，即消费者会根据自己的过往经验对广告信息进行加工处理，赋予其含义，而名人广告可以缩减商品与消费者的心理距离。名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效应，因为名人是高贵的、值得信赖的，这种品质会迁移到他所代言的产品上，有助于提高品牌的知名度。3、名人代言广告有助于增强广告信息的可信度。广告要引导消费者观念向预期的方向变化，必须让消费者觉得真实可信。广告是否可信，其信源至关重要。所以广告由谁来代言，事关重大。心理学中的态度改变理论认为，人们心目中的权威最具影响力。4、名人广告可促使消费者产生积极的情感。广告是否最终引起消费者的购买行为，最重要的还在于它能否激起消费者积极的情感体验，名人广告采用消费者最崇敬、最喜爱的明星，后者会把对这些人的积极情感迁移到产品上，这种积极的情感体验也会迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买。5、名人广告可迅速提升品牌以及新产品知名度。采用名人传播品牌形象，借助于名人在消费者中的知名度，请名人为自己品牌、新的产品做广告，会使企业的美誉度、可信度提升，为产品的销售打下良好铺垫。6、名人广告对消费者的需求具有一定的诱导作用。消费者的很多时候并没有意识到自己的需要，其需要是可以被诱导的。如果过于直接，会导致消费者的抵触情绪。所以名人广告就是一种很好的催化剂，它利用名人的影响力来间接的刺激消费者的需求，但前提是名人在消费者心中的形象要与产品品牌的个性相吻合，尤其那些在消费者心目中已经形成品牌定位的产品。以上我们可以看出，利用人们对于名人的信赖，采用让名人来宣传的广告形式，在一定程度上是有效的。因此，名人广告代言受到了企业的大力追捧, 广告主试图借助名人效应来达到满意的传播效果。然而, 企业在运用名人代言广告却不总是有益的，在给企业快速带来巨大利益的同时也蕴涵着高度的风险。而且在名人代言广告的过程中, 存在者一些误区, 如果处理不当, 不但达不到预期目的, 还可能损害品牌形象。其风险与误区主要表现在以下几个方面。1、明星的魅力随着时间的推移会不断老化甚至变质，存在着名人形象“过时”问题。。演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下，所用明星的是是非非直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。而且随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人也如流星般不断涌现，一会儿是这位出名，一会儿又是那位“火”了，名人自身的形象生命周期也越来越短。2、用明星做广告可能会出现“喧宾夺主”的现象，即消费者只把目光集中在明星身上，而不是聚焦在产品上。前些年在全国五大城市进行了一项名人广告调查，结果发现，在记住了葛优为火腿肠做广告的消费者中，44％的人混淆了火腿肠的商标。在记住了陈佩斯为一火腿肠做广告的消费者中，33．33％的人记错了火腿肠的商标名称。据一些网站报道，1998年3月在对中央电视台VCD广告的效果调查中发现，VCD广告的广告语也普遍存在张冠李戴的现象。这对企业的宣传投资成本造成严重的浪费。3、近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注，名人虚假代言泛滥成灾。如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。4、企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问题。企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导致了名人广告效果欠佳。主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题。5、名人形象危机问题。如果企业选择的品牌形象代言人出现了“形象危机”，那么就需要尽快重新更换广告。名人的“形象危机”会给企业带来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。6、企业过度推崇名人代言广告, 缺乏正确认识 。企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果, 盲目推崇名人广告,而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下, 用巨资请名人代言广告, 梦想借助名人广告一步登天。名人广告作为广告的重要表现形式之一，乃是一把双刃剑。有着致命魅力的同时也存在着巨大的威胁和问题。其实商品真正的基础仍然是商品自身的质量以及品牌的价值。一、请你谈谈你不喜欢和最喜欢的广告。（一）最不喜欢的广告1、 补血口服液：记者采访一大群脸色很好的老太太，问道；“你们身体怎么这么好？”，老太太说：“我们啊天天都喝补血口服液。”，我则以为隐藏的含义是不喝补血口服液的老太太身体就不好了么，而且老太太的脸上化成那样，不知道的还以为是卖化妆品的。2、 脑白金：画面上一对老人在那儿扭来扭去的，而广告就不停的喊着：今年过节不收礼啊，不收礼，收礼只收脑白金啊，脑白金。真的是有够白痴的。而且也没有介绍产品的一些情况就只是喊口号而已啊。3、 盖中盖牌高钙片：一天一片，吃了还腰不酸，腿不痛，一口气上五楼。要是真的有这么好的药的话，中国人的寿命又得多了几十年了啊。4、 太极急支糖浆：一个没有穿多少在草原上被一只老虎追赶，而老虎追赶的原因仅仅是为了急支糖浆。那我真的无语了啊，森林之王失去了自己求生的本能——生病自己找草药，而这急支糖浆原来是兽药。5、 旺旺系列：都说创新是可以的啊，但太过了也是不好的啊。旺旺的产品就是这样，总是在不停的喊什么，你旺，我旺，大家旺；财旺，福旺，运道旺。反正说来说去一切都旺就好了。真要有那么好的话，我一定买来一大堆好好的旺旺我。（二） 最喜欢的广告1、 上好佳：走向云南，上好佳将入乡随俗四个字表现得淋漓尽致，用当地人说当地方来传达上好佳的宗旨。2、 特步：画面的话我对运动没有什么概念，最喜欢的是它的广告词：特步，永不止步。这体现了特步人的一种不断求进的精神，也展现了这个品牌的信念。3、 联想：大爱联想的广告词，虽然它的广告很平实。人类失去联想将会怎样。一语双关，一是指人类思想的联想，一是指联想电脑，突出了联想的重要性。4、 Father And Mother,I Love You.——FAMILY。这是一则公益广告，这则广告传达了一个家庭的组成因素，同时介绍了家庭中个人担当的责任。同时传扬了爱父母的思想。5、 诺基亚。本人是诺基亚手机的忠实爱好者，诺基亚公司宣传的科技以人为本在一定程度上也做到了，辐射少，人性化的设计，后台操作系统十分完善。二、谈谈你对互联网广告的看法。互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。当然，达到这种精准性需要多样的技术支持。传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系，而对于互联网广告这一新的广告方式，发展的还不很充分。许多广告主认为，强制就意味接受，侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感，尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下，更好的传播广告所展示的创意以吸引用户，从而转化为购买行动，最终使企业受益，这是广告制作者也是企业的一个重要课题。纸质媒体具有特殊的权威性，电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多，难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。三、请谈谈你对名人代言广告的看法。名人代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英雄模范、知名企业家、社会知名人物等在社会上有较高知名度和一定美誉度、能为社会公众心理所接受的、其行为能对社会公众产生较大影响的人物作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。这是一种借势的营销宣传策略，利用名人所具有的名气优势来推介产品或品牌，以快速提升产品或品牌的知名度，促进产品的销售或品牌形象的提升。明星代言广告对消费者来说能够产生一种所谓的明星效应。而明星效应，其实从根本上讲，就是由心里的崇拜和信赖所产生的。对于明星的认同以及关注，是产生明星效应的土壤。相对于普通个体来讲，明星们通常都是相对优势的占有者，而人们对于处于相对优势地位的人群，总是有着一定程度上的关注，关注的程度升高到一定高度就变成了信赖以致崇拜。因而明星效应其实就是利用了这样的一个心理因素，毕竟商业炒作是一场心理战。1、从广告心理学的角度看，消费者对广告的反应具有明显的选择性和局限性，名人代言广告能够引起消费者注意，推广传播企业形象。由于知觉容量有限，消费者并不能感受到呈现在他眼前的所有广告。在外来刺激超出人们的正常阀限值时，人们就会从心理上对一部分刺激产生排斥，而名人广告利用名人所具有的种种特征，可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中凸现出来。2、消费者对广告的知觉具有某种理解性，即消费者会根据自己的过往经验对广告信息进行加工处理，赋予其含义，而名人广告可以缩减商品与消费者的心理距离。名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效应，因为名人是高贵的、值得信赖的，这种品质会迁移到他所代言的产品上，有助于提高品牌的知名度。3、名人代言广告有助于增强广告信息的可信度。广告要引导消费者观念向预期的方向变化，必须让消费者觉得真实可信。广告是否可信，其信源至关重要。所以广告由谁来代言，事关重大。心理学中的态度改变理论认为，人们心目中的权威最具影响力。4、名人广告可促使消费者产生积极的情感。广告是否最终引起消费者的购买行为，最重要的还在于它能否激起消费者积极的情感体验，名人广告采用消费者最崇敬、最喜爱的明星，后者会把对这些人的积极情感迁移到产品上，这种积极的情感体验也会迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买。5、名人广告可迅速提升品牌以及新产品知名度。采用名人传播品牌形象，借助于名人在消费者中的知名度，请名人为自己品牌、新的产品做广告，会使企业的美誉度、可信度提升，为产品的销售打下良好铺垫。6、名人广告对消费者的需求具有一定的诱导作用。消费者的很多时候并没有意识到自己的需要，其需要是可以被诱导的。如果过于直接，会导致消费者的抵触情绪。所以名人广告就是一种很好的催化剂，它利用名人的影响力来间接的刺激消费者的需求，但前提是名人在消费者心中的形象要与产品品牌的个性相吻合，尤其那些在消费者心目中已经形成品牌定位的产品。以上我们可以看出，利用人们对于名人的信赖，采用让名人来宣传的广告形式，在一定程度上是有效的。因此，名人广告代言受到了企业的大力追捧, 广告主试图借助名人效应来达到满意的传播效果。然而, 企业在运用名人代言广告却不总是有益的，在给企业快速带来巨大利益的同时也蕴涵着高度的风险。而且在名人代言广告的过程中, 存在者一些误区, 如果处理不当, 不但达不到预期目的, 还可能损害品牌形象。其风险与误区主要表现在以下几个方面。1、明星的魅力随着时间的推移会不断老化甚至变质，存在着名人形象“过时”问题。。演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下，所用明星的是是非非直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。而且随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人也如流星般不断涌现，一会儿是这位出名，一会儿又是那位“火”了，名人自身的形象生命周期也越来越短。2、用明星做广告可能会出现“喧宾夺主”的现象，即消费者只把目光集中在明星身上，而不是聚焦在产品上。前些年在全国五大城市进行了一项名人广告调查，结果发现，在记住了葛优为火腿肠做广告的消费者中，44％的人混淆了火腿肠的商标。在记住了陈佩斯为一火腿肠做广告的消费者中，33．33％的人记错了火腿肠的商标名称。据一些网站报道，1998年3月在对中央电视台VCD广告的效果调查中发现，VCD广告的广告语也普遍存在张冠李戴的现象。这对企业的宣传投资成本造成严重的浪费。3、近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注，名人虚假代言泛滥成灾。如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。4、企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问题。企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导致了名人广告效果欠佳。主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题。5、名人形象危机问题。如果企业选择的品牌形象代言人出现了“形象危机”，那么就需要尽快重新更换广告。名人的“形象危机”会给企业带来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。6、企业过度推崇名人代言广告, 缺乏正确认识 。企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果, 盲目推崇名人广告,而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下, 用巨资请名人代言广告, 梦想借助名人广告一步登天。名人广告作为广告的重要表现形式之一，乃是一把双刃剑。有着致命魅力的同时也存在着巨大的威胁和问题。其实商品真正的基础仍然是商品自身的质量以及品牌的价值。
范文七：我最喜欢的广告词Father And Mother，I Love You——FAMILY曾在电视上看到这样一则广告，让我感动了好久—— 在一个Family中，Father是家中的顶梁柱，以他宽阔的肩膀保护着这个家，在家中贤惠的Mother相夫教子，照顾还是小婴儿的我，后来渐渐的我长大，后来渐渐开始顶撞Fathe和Mother，引得Father无奈的叹息和Mother默默无闻的流泪，春去秋来，我历经生活的磨难，变得成熟，也懂得了Father和Mother的艰辛。却发现Father的背已驼了起来，Mother的身体也变得臃肿，我开始体贴他们，在Father劳累时做他休息的依靠，为Mother撑起一把遮阳伞，为她带来阴凉，风雨之时，我伸开手臂像Father一样保护这个家，Father
you，也许这才是真正的Family，有爱就有责任。之所以喜欢这个广告，是因为它与我的生活太相似了。小时候我在父母的庇护下长大，不懂得他们的辛苦，还屡屡惹他们生气。寒假里父母相聚，看到了父亲贴贴着膏药的手臂，听到了母亲那沙哑的声音，我才真真切切地体会到他们的苦，感受到他们的累，如果再像先前那么幼稚怎么对得起他们的辛苦？是时候长大了，是时候去承担了，用自己不太阔的肩膀为他们承担一份重量。虽然远隔千里，能做的只是让父母少一份担心，多一份舒心。其实能与父母在一起的日子只有那几千个日日夜夜，不要重蹈“子欲养而亲不待”的覆辙，人生苦短，早一点明白，早一点承担，终究比后悔之时方才醒悟要好得多。广告的目的就是广而告之，使人产生情感的共鸣，我想这条广告出色地做到了这一点。所以我要说广告也精彩，谢谢你，让我瞬间长大，让我瞬间明白肩上的重任，让我不再徘徊，不再松懈。班级：六（十）班姓名：郑志悦城郊乡第二明德小学辅导老师：沈贵菊
范文八：关于课堂赏析“我最喜欢的广告”赏析点补充——这些年，我们一起看的微电影广告（以CASS啤酒广告为例）09级新闻一班
在课堂讲述“我最喜欢的广告”赏析过程中，罗老师给出评点应该加以从镜头脚本分析微电影广告会效果更好，加上本人对微电影广告尤为感兴趣，特按老师要求加以赏析。特此做此补充。一．产品及广告介绍o产品品牌名称：cass啤酒 o原产地：阿富汗、韩国 o内包装规格：330ml*24oCass啤酒产品说明：凯狮啤酒制造厂韩国东洋麦酒株式会创办于1933年，一直以品质开发、诚心为信念发展至今成为韩国第一大啤酒制造商及世界著名品牌，畅销世界各地。o主要出口国：中国、蒙古、新加坡、日本、越南、美国、加拿大、荷兰、英国、德国、瑞士、法国、澳大利亚、新西兰等二．产品定位：年轻人士，热爱饮酒人士，有自己风格三．目标人群：充满激情，有自己独特信仰的年轻人；有品位，追求时尚的人群总结：微电影：开启品牌广告营销微电影新航线今天的互联网已超越了门户时代、搜索时代，进入了社会化媒体时代。在国内数十年的互联网发展探索中，互联网独有的与消费者沟通的方式，能够大大提升产品和品牌的营销效果，这一平台逐渐地被广告主认可。首部微电影《一触即发》由吴彦祖担任主角，在90秒内演绎了一出与黑帮斗智斗勇的好戏，飙车、爆破等画面不逊于好莱坞大片。播出后的短时间内，点击破一千五百多万，评论一千多条。不乏支持声：“有新意”“要是都是这样的广告或许也不错，起码比现在电视上播放的那些要好太多”、“现在是广告也比电影精彩了”,,,,在这股热潮的带动下，“微电影广告”的概念应运而生，使得网络广告有了更大的价值空间。在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地，它吸引着众多知名的品牌纷纷尝试。 同时，不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年，有网友预言，微电影会成为继微博之后的又一个流行趋势。当广告融入剧情和音乐，受众更有兴趣用有限的时间观看它。
范文九：我最喜欢的一则公益广告公益广告是生活中一盏明灯。在公园的长椅中，一个小男孩在椅子上垫上一张白纸，踏上去，拿挂在树上的一只风筝；其实文明很简单，只是一张纸的薄度。一位公交车司机很有耐心地等待一位老人蹒跚地走来；其实文明很简单，只是几步之遥的距离。一位跑步的青年，见到地上的一个易拉罐，他毫不犹豫地把它扔进垃圾筒；其实文明很简单，只是一个轻松的弯腰之力。一个少年在毫无人群的情况下，仍然能规矩地等待红灯，在这是他还能拒绝诱惑，没有触犯道德防线；其实文明很简单，只是我们耐心的等待。其实文明很简单，它就在我们心中。是啊，一个弯腰的动作，一句温暖的话语；在生活中，我们在看见一个水龙头没有关紧，我们只要轻轻的一拧。我们看见一位老人上车，只是起身，把座位让给他们。我们看见一位小孩在马路中哭泣，只要我们一句关心的问候，我想他回没顾忌地说出他的状况在我们的身边文明无处不在，只要我留心地去发生，文明只是一件简单不过的事情，公益广告是我们道德的一盏灯。六年级:幸福绒绒猫
范文十：论文——我喜欢的一则广告市场营销班B庄思洁第一次听到那句广告词“就这么一直美下去”的时候，真是觉得太妙了。自然堂的“你本来就很美”，巴黎欧莱雅“你值得拥有”，多芬“谁比多芬更懂得滋润”我都非常喜欢，但是要说是让我最喜欢的一句，那就是非这句话莫属了，养生堂天然VE前前后后拍过不少广告了，“春夏秋冬，美丽从VE开始”“缔造夏日美肌，会选女人有一瓶”“秋日肌肤心声，你听得到吗？”“为你点亮暗淡冬季”但给我印象最深的，还是这一则09年新出的《呵护篇》。这则广告的创意思考是来自于杭州博采广告有限公司。这则广告的广告词是：
第一眼就被他点亮,,,,他约我了,,,,马尔代夫的蜜月，海和天一样蓝五周年的纪念，很美的烛光让岁月的痕迹只留在心中就这么一直美下去广告词是女主角独白内容，但并非出自她口，而是通过旁白方式来表现，用硬笔行楷简方正出现在女主角旁边的画面上。这则广告并不像其他广告那样有非常绚丽多彩，让人应接不暇的画面。广告一共时长：28秒。从头至尾，只有一位女主角，她是由内地新人王李呈媛所拍摄的。经常可以在电视广告中看到她的身影。像是伊利雪糕、爱国者DVD、LG洗衣机等。她就那么静静地坐在那，一种知性的、婉约的女人味就已经奖观众的眼睛定格住了。她妆容素雅，服装也是简洁舒适。大家都知道，青春是不可久藏的东西，美丽就像是夏天的水果，容易腐烂且不持久，女人们都想要拥有美丽，更想要的是长久的美丽。广告中的这句“就这么一直美下去”无疑给我们设了一个温柔的陷阱，一个美丽的谎言，让人甘愿为之沉沦。当广告中的女主角缓缓的道出这句话时，相信那既像是愿望又像是誓言的简简单单的几个字已经深深地俘虏了广大爱美女性的心吧。而VE淡斑美白的效果，也正好体现了天然VE的“天然”二字。上海养生堂天然维生素E针对性的目标顾客是“注重肌肤美丽保养的女性”该产品的作用是抗氧化、抗紫外线、防黑斑、延缓衰老。强化抗氧化、保护心脏、皮肤、眼睛、肝脏等器官免受自由基的伤害，预防多种慢性疾病，如乳腺癌、直肠癌、心血管病等。它是一种内服美容品，重在以内养外。真正的美貌是不须假手于粉黛的。它给予我们的是人人心中都有向往的自然美。广告的背景音乐则采用了法国才女Emilie Simon在04年推出的首张同名专辑中的一首歌曲《 To the Dancers in the Rain》该专辑获得04年最佳电子专辑，法国导演Lncjacquet拍摄的《帝企鹅日记》March of the Penguin 获得78届奥斯卡金像奖“最佳纪录片奖”，电影片原声音乐部分就是由她鼎力相助的。广告播出后，网上纷纷有人发贴询问养成生堂天然VE的效果如何，很多人都被广告中美丽的女主角和优美动听的背景音乐所吸引。这则广告的播出，积累网友使用口啤制造VE护肤话题。广告词中“马尔代夫的蜜月，海和天一样蓝”，则向观众提示了购买正品，提交防伪号码，有机会获得马尔代夫双人海外游，仅一月内双人游活动参与人数达到4906人。人们在提到美丽的同时，总是会和爱情联系在一起。如果生命是一朵花，爱情就是花蜜。对女人来说，美丽和爱情一样重要。所谓“女为悦己者容”也就是这个意思了吧，美好的爱情就像是雨后的阳光，令人舒适而清新，就如广告词中那美丽的海、天、烛光。真正的永恒的爱，是红颜爱到白发，从花开爱到花残。美丽使女人保有爱情，爱情使女人更加美丽。这句话不提升了受众对养生堂品牌及其维生素E产品的认知度，并直接促进了消费者的购买行为。也正契合了VE 持续两年多的广告语“美丽自己，爱施家人”。多方位的媒体资源配合，使广告信息迅速曝光，并聚集更多受众关注的推广活动，有效提升了广告推广效果。在今年三月份又推出了“一次投票，一樽天然VE”有效利用了网络资源，使低成本的广告投放得到最大化的良好效果。结合上课时，老师跟我们说的广告词创意注意点，我总结了一下这则广告词可以称道的有以下几点：1、 简练，且容易识记。尽管整则广告有很多句，但是最最吸引人的一句话“就这么一直美下去”就短短的八个字，言简意赅。加强了诉求对象对企业产品的印象。它基于长远的销售利益向消费者传达一种长期不变的观念。2、 语言的冲击力。相信每一个第一次听到这则广告词的人都会被它所吸引吧。乍一听这一句广告词，就会产生浓厚的求知兴趣，想更深入地看这去广告信息，弄清广告的含义。轻易地激发受众好奇心，使得爱美女性产生强烈的探知欲望。不失为一句强有力而能够感染受众广告的文案。3、 营造与消费者的亲和力。情感诉求：引起女性共鸣。广告中所配的和谐舒缓的背景音乐，窗外的阳光、海岸、天空，还有为女主人公的内心独白所配的亲和恳切的声线，以情感为钥匙，开启了消费者的心灵，用温情细腻的语调拉近了与消费者的距离。4、 将品牌融入广告词中，不仅能够促进产品的销售，而且还可以为企业树立良好形象，宣传企业文化。尽管网上有很多人称该广告有夸大其词之嫌，还有一些VE副作用，天然VE不“天然”等种种说法，就其广告的创意、制作、效果来看，我觉得，还是十分成功的。}