转过路角忽然发现，3岁的儿子已在路口等着自己回来。
在0℃的江苏无锡街头，环卫工用双手疏通下水道。
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　　最新显示：月，文教办公用品行业产销率99.1%，较2015年同期下降0.1个百分点;出口交货值累计26.3亿元，同比增长2.3%。产销率99.0%，较2015年同期提高0.1个百分点;出口交货值累计79.3亿元，同比增长1.7%。
　　月，文教办公用品行业主营业务收入130.2亿元，累计同比增长11.0%;利润总额7.6亿元，累计同比增长24.6%。体育用品行业主营业务收入197.9亿元，累计同比增长3.6%;利润总额11.9亿元，累计同比增长15.5%。
　　近日，公司发布盈利预喜告，尽管全年财报未正式公布，但该集团预期在2015年度公司权益持有人应占盈亏将大致持平，经营业绩有望实现转亏为盈。一旦实现，意味着四年来连续亏损的李宁公司，将首次扭亏为盈，打了一场漂亮的翻身仗。
　　除了李宁公司，国际体育用品巨头阿迪达斯在上周公布的财报显示利润大增，据公开的数据显示，阿迪达斯集团销售收入169.15亿欧元，同比增长10%，净利润达到6.34亿欧元，同比增长达29%。在大中华区实现连续六年增长，达到17.7%。
　　种种迹象表示服已经度过了行业的滞涨期和衰退期，2014年后便开始重新恢复，随着市场利好刺激消费，体育用品行业将持续回暖，并有望进入下一个繁荣期。这对于2011年以后，陷入震荡的体育用品行业而言，无疑是一大利好。
　　国内正逐渐升温，政府扶持意愿明显，利好政策不断，未来几年内将是体育产业发展的时期。体育产业链或迎来全面爆发，各相关产业的市场规模将持续增长。体育用品行业也将迎来蓬勃发展，并改善当前销售业绩。
　　近年来，体育产业政策利好频频发布，内容包括取消体育赛事审批、放宽赛事转播权限制、推进体育赛事市场化运营、加快发展集体体育项目、打造知名自主体育品牌等，整体行业发展环境大为改观，产业链上相关企业呈现出增长势头。
　　在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来&最好的时代&。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。
　　其中体用用品行业在2014年时开始恢复增长，同年体育产业重磅利好政策传出。日，国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其内容提出到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。随后，各种利好政策密集出台，政府扶持体育产业发展的意愿已十分明显。
　　数据显示，2013年体育及相关产业增加值为3575亿元，2006年时这一数值仅为983亿元，增速已经相当惊人。但根据前瞻产业研究院计算预计，2015年体育产业增加值即便超过4000亿，也与提出的2025年5万亿目标有很大的距离。这意味着未来几年内的年均增速需保持在30%左右，这将是产业链上各相关企业发展的大好机会。体育用品行业也将迎来新的掘金时期，发展前景仍然可期。
　　2006年以来中国体育及相关产业规模及增长率趋势图(单位：亿元，%)
　　资料来源：前瞻产业研究院整理
　　此外，在去年国新办的发布会提到，到2020年体育产业在GDP的比重将从0.7%提高到1%。政府的大力支持，将吸引众多资本加入到这场盛宴，体育产业将迎来爆发式的增长。作为大众体育产业，体育用品行业也将迎来蓬勃发展的态势。
　　体育用品行业在2007年至2010年间快速扩张，进入高速增长阶段，体育用品行业增加值迅速增长。根据前瞻产业研究院发布的《年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，体育用品行业增加值2007年时仅为1009亿元，到2010年时上升至1692亿元，期间除了2009年增速较低，其余年份均保持在20%以上。
　　年中国体育用品行业增加值及其增长率(单位：亿元，%)
　　资料来源：前瞻产业研究院整理
　　但到2011年时，体育用品行业增加值增速大幅下滑，从%的增速降到2011年的4.02%，并在随后几年增速开始放缓，2013年时增速再次低于10%，直到2014年，体育用品行业增速才再次步入上升通道，达到了15.89%。
　　尽管增速喜人，但我国体育用品行业占GDP比重只在0.4%左右，未来还有较大的增长空间。2010我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.42%，为历年最高，但仍未能突破0.5%。随着体育产业的爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大，占GDP的比重还将进一步提高，发展前景广阔。
　　年中国体育用品行业增加值占GDP比重(单位：%)
　　资料来源：前瞻产业研究院整理
　　由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升;企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争;国际经济形势复苏情况良好;体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。
　　体育用品细分行业近年来同样保持着一定的速度增长，市场较为坚挺。其中运动鞋行业工业总产值逐年增加，增速保持在两位数以上，尤其是在2014年，同比达到了24.20%的增幅。而且国产品牌的市场份额稳步提升，地位稳固，并开始在国际运动鞋市场中与巨头竞争。未来在资本的助力下，中国品牌的国际影响力将再次提升。
　　年我国运动鞋市场工业总产值趋势图(单位：亿元)
　　资料来源：前瞻产业研究院整理
　　运动服行业则是耐克、阿迪达斯等国外品牌长期占据市场主体地位，国内本土品牌在奋力追赶。其他细分行业市场规模同样在不断扩大，销售收入不断增长，尤以运动防护用户制造行业销售收入增长最为明显。数据显示，2014年，运动防护用具制造行业销售收入达到129.73亿元，同比涨幅达到了47.07%。
　　除了球类产品制造行业，其他如训练健身器材制造行业、户外用品市场等细分领域，增速均维持在两位数以上。未来随着政策的放开，对体育用品的需求将得到进一步释放，各细分市场还将延续中高速发展。
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年中国文体用品市场调查及发展前景分析报告
发布时间：&&&&来源：
年中国文体用品市场调查及发展前景分析报告
如果此报告不适合您，您可以>>&&&&&&
报告编号：3012583
撰写日期：长期跟踪研究
交付方式： EMAIL交付
服务热线：400-088-5338
&&&&（全国免费热线贴心为您服务）
咨询电话：010-
电子邮件：
电子版：8500元&
&&&&〖&描&述&〗
&&&&文体用品，大致可以包括3种大的分类，一是文化用品，针对人们日常生活，日常办公。二是体育用品，面向人们体育运动，提供便利服务。第三是&户外用品，人们户外休闲，比如登山，滑雪，一方面是体育用品，另一方面这是户外运动，必须涉及到户外用品。随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力。
&&&&本研究咨询报告主要依据国家统计局、国家发改委、工信部、国务院发展研究中心、文体用品行业协会及国内外相关刊物的基础信息以及文体用品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，报告首先介绍了文体用品行业的发展概况、发展环境、全球文体用品行业发展情况进行分析和概述，接着报告对我国文体用品行业的经济运行数据、行业竞争格局等做了细致透彻的分析。随后，报告对文体用品行业的未来发展趋势、发展战略进行了深入的探讨，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了文体用品行业今后的投资与风险评估。本报告对文体用品企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，也为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
&&&&〖&目&录&〗
&&&&第一章&文体用品产品概述
&&&&第一节&产品定义
&&&&第二节&产品用途
&&&&第三节&文体用品市场特点分析
&&&&一、产品特征
&&&&二、价格特征
&&&&三、渠道特征
&&&&四、购买特征
&&&&第四节&行业发展周期特征分析
&&&&第二章&中国文体用品行业环境分析
&&&&第一节中国经济发展环境分析
&&&&一、中国GDP分析
&&&&二、固定资产投资
&&&&三、城镇人员从业状况
&&&&四、恩格尔系数分析
&&&&五、年中国宏观经济发展预测
&&&&第二节中国文体用品行业政策环境分析
&&&&一、产业政策分析
&&&&二、相关产业政策影响分析
&&&&第三节&中国文体用品行业技术环境分析
&&&&一、中国文体用品技术发展概况
&&&&二、中国文体用品产品工艺特点或流程
&&&&三、中国文体用品行业技术发展趋势
&&&&第三章&中国文体用品市场分析
&&&&第一节&文体用品市场现状分析及预测
&&&&一、年中国文体用品市场规模分析
&&&&二、年中国文体用品市场规模预测
&&&&第二节&文体用品产品产能分析及预测
&&&&一、年中国文体用品产能分析
&&&&二、年中国文体用品产能预测
&&&&第三节&文体用品产品产量分析及预测
&&&&一、年中国文体用品产量分析
&&&&二、年中国文体用品产量预测
&&&&第四节&文体用品市场需求分析及预测
&&&&一、年中国文体用品市场需求分析
&&&&二、年中国文体用品市场需求预测
&&&&第五节&文体用品进出口数据分析
&&&&一、年中国文体用品进出口数据分析
&&&&1、进口量
&&&&2、出口量
&&&&二、年中国文体用品产品未来进出口情况预测
&&&&1、进口量
&&&&2、出口量
&&&&第四章&文体用品细分行业分析
&&&&第一节、国外品牌SWOT
&&&&第二节、中国品牌SWOT
&&&&第五章&2012年中国文体用品产业渠道分析
&&&&第一节&2012年中国文体用品产品的需求地域分布结构
&&&&一、市场集中度
&&&&二、文体用品产品的需求地域分布结构
&&&&第二节&年中国文体用品产品重点区域市场消费情况分析
&&&&一、华东
&&&&二、华南
&&&&三、华北
&&&&四、西南
&&&&五、西北
&&&&六、华中
&&&&七、东北
&&&&第三节&2012年中国文体用品产品的经销模式
&&&&第四节&渠道格局
&&&&第五节&渠道形式
&&&&第六节&渠道要素对比
&&&&第七节&文体用品行业国际化营销模式分析
&&&&第八节&2012年中国文体用品产品生产及销售投资运作模式分析
&&&&一、中国生产企业投资运作模式
&&&&二、中国营销企业投资运作模式
&&&&三、外销与内销优势分析
&&&&1、产品外销优势
&&&&2、产品的内销优势
&&&&第六章&文体用品特色厂商发展分析
&&&&第一节、企业一
&&&&一、企业概况
&&&&二、企业主要经济指标分析
&&&&三、企业成长性分析
&&&&四、企业经营能力分析
&&&&五、企业盈利能力及偿债能力分析
&&&&第二节、企业二
&&&&一、企业概况
&&&&二、企业主要经济指标分析
&&&&三、企业成长性分析
&&&&四、企业经营能力分析
&&&&五、企业盈利能力及偿债能力分析
&&&&第三节、企业三
&&&&一、企业概况
&&&&二、企业主要经济指标分析
&&&&三、企业成长性分析
&&&&四、企业经营能力分析
&&&&五、企业盈利能力及偿债能力分析
&&&&第四节、企业四
&&&&一、企业概况
&&&&二、企业主要经济指标分析
&&&&三、企业成长性分析
&&&&四、企业经营能力分析
&&&&五、企业盈利能力及偿债能力分析
&&&&第五节、企业五
&&&&一、企业概况
&&&&二、企业主要经济指标分析
&&&&三、企业成长性分析
&&&&四、企业经营能力分析
&&&&五、企业盈利能力及偿债能力分析
&&&&第七章&文体用品行业相关产业分析
&&&&第一节&文体用品行业产业链概述
&&&&第二节&文体用品上游行业发展状况分析
&&&&（一）上游原材料生产情况分析
&&&&（一）上游原材料需求情况分析
&&&&第三节&文体用品下游行业发展情况分析
&&&&第四节&年中国文体用品行业竞争格局发展趋势分析
&&&&第八章&年中国文体用品行业前景展望与趋势预测
&&&&第一节&&文体用品行业投资价值分析
&&&&一、&年中国文体用品行业盈利能力分析
&&&&二、年中国文体用品行业偿债能力分析
&&&&三、&年中国文体用品产品投资收益率分析预测
&&&&四、年中国文体用品行业运营效率分析
&&&&第二节&年中国文体用品行业投资机会分析
&&&&一、中国强劲的经济增长对文体用品行业的支撑因素分析
&&&&二、下游行业的需求对文体用品行业的推动因素分析
&&&&三、文体用品产品相关产业的发展对文体用品行业的带动因素分析
&&&&第三节&年中国文体用品行业投资热点及未来投资方向分析
&&&&一、产品发展趋势
&&&&二、价格变化趋势
&&&&三、用户需求结构趋势
&&&&第四节年中国文体用品行业未来市场发展前景预测
&&&&一、市场规模预测分析
&&&&二、市场结构预测分析
&&&&三、市场供需情况预测
&&&&第九章　年中国文体用品行业投资战略研究
&&&&第一节&年中国文体用品行业发展的关键要素
&&&&一、生产要素
&&&&二、需求条件
&&&&三、支援与相关产业
&&&&四、企业战略、结构与竞争状态
&&&&五、政府的作用
&&&&第二节&年中国文体用品投资机会分析
&&&&一、文体用品行业投资前景
&&&&二、文体用品行业投资热点
&&&&三、文体用品行业投资区域
&&&&四、文体用品行业投资吸引力分析
&&&&第三节&年中国文体用品投资风险分析
&&&&一、技术风险分析
&&&&二、原材料风险分析
&&&&三、政策/体制风险分析
&&&&四、进入/退出风险分析
&&&&1、沉没成本
&&&&2、政策上的限制
&&&&五、经营管理风险分析
&&&&第四节&中国产业洞察网对文体用品项目的投资建议
&&&&一、目标群体建议（应用领域）
&&&&二、产品分类与定位建议
&&&&三、价格定位建议
&&&&四、技术应用建议
&&&&五、投资区域建议
&&&&六、销售渠道建议
&&&&七、资本并购重组运作模式建议
&&&&八、企业经营管理建议
&&&&九、重点客户建设建议
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最新产业研究观点
现任职位：
IPO高级研究员
研究特点：
工作沉稳，思维缜密，在市场研究界具有良好的口碑并获得一致肯定。长期专注于一级市场研究，第一时间掌握IPO相关资讯，协同研究总监负责公司IPO项目。善于透过纷繁的信息察觉到产业发展和企业发展的本质，为客户提供见解独到的报告，获得了客户的高度认同。
专注行业：
路演及反路演，投融资，Pre-IPO，尽职调查，细分市场研究等。
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具备系统扎实的经济及市场营销理论基础，丰富的营销研究项目执行经验 。
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对宏观经济、产业经济以及制造业领域，具有较敏锐的洞察力，长期关注传统制造业、电子科技及能源等领域，对传统制造业行业特点把握准确，并能指出行业未来发展态势。电子信息领域具有敏感的触觉，与国内知名通讯设备企业及从业人员保持密切来往。
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机械制造、电子科技、信息通讯、环保、能源电力、汽车行业
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行业研究员
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台湾经济事务顾问
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秉承尊重客观、遵循科学、追求真实的态度,随时掌握经济动向、搜集调研信息，将市场规律和数据紧密结合分析事物的本质，对市场、经济趋势的发展走向有着独特的洞察力，其研究对商务活动有着超强的预见性和导向性。
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专注领域：
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答：根据国家统计局发布的中国产业划分标准，分为第一产业（农林牧渔）、第二产业（工业制造）和第三产业（服务业），每一产业下又有多个细分产业。产业研究报告是针对每一个产业的政策环境、发展现状、供需平衡、竞争态势、标杆企业分析、发展预测等方面的深入调查分析，最终撰写的行业指导性报告。
答：网上的价格是一份产业研究报告的售价，主要包括数据调查费用、报告撰写费用、发票税费用、快递费用。
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答：我公司研究中心所撰写的报告不仅在网站上发布，同时在其他合作机构平台也会发布，我们保证我公司网站所发布的报告均为我司研究中心撰写。并随时欢迎您到我公司当面查验报告付款购买。
答：非常抱歉，研究报告属于智慧型产品，不同于工业化商品，对于通过在线咨询或者电话咨询的客户，我们无法为您提供节选参考。如您前来我公司洽谈，可以当面查阅研究报告。
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未来十年是健身十年--从体博会看体育用品市场趋势
　　新华社北京2月4日体育专电 题：未来十年是健身的十年——从体博会亮点看中国体育用品市场新趋势
　　新华社记者李丽
　　第34届中国国际体育用品博览会将于4月22日在福州举行。今年体博会将有不少新亮点，这些对应和折射了国内体育用品市场在中国体育产业大发展背景下出现的新变化。
　　本届展会上，健身展区的扩张十分显著。国家体育总局体育器材装备中心会展部副主任温嘉在介绍情况时表示，随着全民健身成为国家战略，以及大众自觉健身意识的抬头，未来十年一定是健身和运动的十年，也会是健身业和相关产业的黄金十年，体育用品业尤其是中小企业应抓住这个重大机遇。
　　(小标题)市场增长迅猛 健身展区扩张
　　今年体博会截至目前报名的展商数是1375家，报名面积达8.2万平方米，比去年增加了近1万平方米。整个展会60%的增长全集中在健身器材展区，在总共十个馆中，这个展区几乎占据“半壁江山”。
　　“今年在去年的基础上把其余能用的地方全都占用了，但是面积还不够，”温嘉说。
　　展会筹备过程中，温嘉一度怀疑这么多健身器材“有的卖吗”？但在实际调研和走访中他发现，厂商们订单都做不完，很多从OEM贴牌，全部转成内销，因为国内市场的增长速度实在太快。“这两年健身房的平均增长速度是一年一番，健身人群的增长速度是一年几番”。
　　温嘉介绍，这几年他们健身展区的集群效应越来越明显，“基本上国内做健身器材的企业都会到这边来参展或观展”。
　　据温嘉掌握的情况，2016年全国大概有7个展会都在做健身展。他认为，这说明健身市场蓬勃发展，“我个人认为，未来十年一定是健身的十年”。
　　除了健身用品，运动健身热还会带动相关其他行业，比如运动、健身需要场所，相应就会带动场馆设施及营造业。据介绍，近来业内运动场所的建设是一个新热潮，而体博会场馆设施展区的面积近两年时间翻了大概一倍。温嘉表示，场馆部分的增长主要是两个：一个是地坪系统，包括人造草、塑胶跑道等，另一个就是场地器材。同时还包括看台座椅、围网、灯光照明、计时积分系统等。
　　(小标题)健身热全面爆发 体博会开始转型
　　温嘉表示，中国体育正从精英体育向平民体育转化，大众广泛拥有了自发性的健身意识，科学运动不再是专业人士掌握的技能而变成了常识。
　　比如现在异常火爆的马拉松，广大爱好者的装备及在体能等方面的准备都越来越专业；再比如许多健身者都会选择私教或在俱乐部接受教练指导。“这说明，大众真正理解了运动。”
　　国家政策的东风无疑也是重大利好，从国务院46号文件开始，地方也陆续有了不少扶持政策，对市场和社会有很强的引导作用。互联网＋也给单纯的运动健身提供了很多附加功能，朋友圈秀运动成时尚，众多健身服务APP提供便利，运动手环等智能穿戴辅助科学锻炼……全社会的运动氛围正在形成。
　　“其实是在各方合力下达到了一个全面爆发点，”温嘉说。“不是大家突然开始健身了，是十年前就已经在铺垫了，包括健身器材、健身房、专业装备都不是新兴的产物，大众和产业都准备好了。”
　　他认为，精英体育向平民体育转化，导致产品和服务都要去转变去延伸。因此，体博会也在转型，力争顺应潮流，抢占先机。不光是健身器材展销，体博会还利用会议区做“健身教室”，开设大概有二、三百人参加的课程，很多企业都表示对健身培训感兴趣。“不仅要把健身教室做起来，还要足够大，包括健身论坛，我们都在做尝试；我们不光邀请生产企业，还邀请下游企业——了解以健身俱乐部为首的商务市场的需求。希望在目前大而全的基础上还要够精、够深，越来越向市场靠拢。”
　　从2013年起，体博会不断在升级展商和贸易观众的数据库，基本上现在所有的工作都可以在数据库中完成。体博会目前也在考虑，如何利用互联网＋的效应，让手中数据库发挥更大价值，打通线上线下渠道。
　　(小标题)体博会、联合会更多服务中小企业
　　这几年，体博会一直在向服务性的展会做转变。温嘉表示，除了安踏等一些鞋服类的龙头企业，其实中国大部分的体育用品、体育器材企业都是一些中小企业，有些一年的盈利只在几百万，或者几千万。
　　广大中小企业才是整个行业的核心——这是体博会在转型中的深刻认识。体博会的服务和政策，今后也会更多考虑到中小企业的需求，包括推介和宣传上。
　　“大企业和上市公司有自己的营销体系，有时并不是借助展会进行营销，”温嘉说。“我们做了33届体博会，大品牌参展主要是品牌露出，而小企业是实实在在要拿订单，所以我们也相应做了调整。”
　　对于中小企业的发展，去年走访浙江永康的情况令温嘉感触很深。永康对体博会来说是一个生产轮滑的集散地，前年曾在短期内冒出一千多家轮滑企业，往往都是小企业，几十个人，三四条生产线，一年好几百万，老板也算地方小土豪。但由于生产模式低级，没有差异化和科技含量，“从去年上半年开始，出现了垮塌式的下滑，全年(产量)下滑了40%”。
　　温嘉说，这对行业来说非常不利。“我们希望在一个相对的产业集群里面，维持有几十家或者几百家比较重要的企业。但不做科技和投入，完全靠简单加工是有问题的，事实上真正做科技和高附加值的企业都会很好。”
　　体博会是由中国体育用品业联合会主办的，温嘉表示，作为体博会组委会的行业协会，“我们有责任引领业内中小企业往新的方向发展”。
　　为帮助中小企业和行业发展，体博会还一直在同国外展会和协会合作。除了同韩国最大的体博会和加拿大体育用品业协会间的合作外，上个月又刚与英国体育用品类展会的领军品牌body power签署战略合作框架协议，将与它旗下健身等3个体育用品展进行密切合作。
　　温嘉表示，以后他们会推荐行业前20或30名的国产企业、中小企业进入这些合作展会和机构的采购名单；同时还让他们提供北美的市场调研报告，以指导国内的企业；每年也会组织企业定期去这些地方去考察。(完)
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