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腾讯宣布投资网上订餐平台“饿了么”
作者：邝龙&&&
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　　网上订餐平台“饿了么”CEO张旭豪今日宣布获腾讯与中信产业基金、京东、大众点评、红杉资本联合投资3.5亿美元。饿了么还将与合作方达成深度合作，融资完成后，饿了么将继续保持独立运营。
　　饿了么是我国最大在线外卖订餐平台。2014年，饿了么平台交易总订单量达到1.1亿，日订单峰值200万。市场占比60%。改服全国超过250个城市，20万家餐厅及2000万用户，移动端交易额占比超过75%。
　　张旭豪称，融资后的三大任务是：持续完善高校的外送服务，继续巩固饿了么高校的领先地位；继续大规模地开拓白领住宅市场，通过整合各方优势快速获取用户；搭建以自有物流为中心，社会化物流为辅的物流配送平台，使之成为广泛覆盖中国的最后一公里物流网络。最终使饿了么成为o2o上门服务领域集合流量、物流、支付场景这样三位一体的综合性平台。
　　这轮融资除了资本层面的合作，饿了么也将与腾讯、京东、大众点评等合作伙伴达成资源方面的深度合作。通过集合合作伙伴在不同领域的优势资源，饿了么将逐步搭建一个全新的在线外卖领域的生态系统。
　　对于本次投资，领投的中信产业基金董事总经理吴敬阳表示，在线外卖订餐深受80后、90后等年青一代的喜爱，是高频使用的移动互联网O2O入口，潜在发展空间巨大。作为最早进入在线外卖订餐市场的企业之一，饿了么在激烈的竞争中脱颖而出，实现了高速增长并成为了中国最大的在线外卖订餐平台。中信产业基金非常看好饿了么的发展，相信其在优秀的管理团队带领下，将继续不断创新高速成长，帮助更多人方便、快捷的完成外卖订餐，并成为中国移动互联网O2O行业的领军企业之一。(邝龙)
责任编辑：cnfol001
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[摘要]自去年年底，就有消息称阿里巴巴将投资饿了么，成为其最大股东。
腾讯科技 相欣 4月7日报道自去年年底，就有消息称将投资饿了么，成为其最大股东，时至今日该消息完全坐实。3月30日，饿了么运营公司“拉扎斯网络科技(上海)有限公司”更新企业信息，其中阿里巴巴董事局副主席蔡崇信、滴滴CEO程维等人进入到董事名单。这意味着饿了么已完成阿里巴巴12.5亿美元融资。此次阿里巴巴投资饿了么，饿了么在投前估值33亿美元，投后估值达45亿美元，阿里持有约27.5%的股份，成为饿了么最大股东。阿里投资饿了么固然有其更深层次的战略考量。有业内人士分析指出，自从美团和大众合并，阿里对美团的控制力降低，阿里想稳固自己在餐饮O2O市场的地位，于是重启口碑网，这种行为造成美团的不满，两方今后合作的可能性不大，所以阿里完全有选择转投饿了么的可能性。从创业公司到巨头饿了么成立于2009年，随后由专注于配送转为做交易平台，也就是现在饿了么网上订餐平台；2011年交易额破2千万，主要开拓市场；2013年是饿了么快速扩张的一年，在线交易规模达到10亿元；2014年呈爆发式增长，在线交易额达到70亿元，为4000万用户提供服务，同时，公司规模也在不断扩大，2013年年底时，这家公司还只有200名左右员工，在2014年和2015年，员工数量增长从 再到超过1 人，估值如今已经逼近50亿美元。到了2015年，张旭豪将其定义为“价值再造”的一年。价值再造，背后的基础就是即时配送。从2015年年初开始，饿了么就开始规划外送的开放配送平台，希望为商户提供配送服务，并在同年8月正式开放该平台。随后饿了么开始向餐饮链条上端渗透，在去年10月底推出了连接商户的食材供应平台“有菜”，通过外卖平台上对餐厅的大数据积累，主要为中小型餐厅提供新鲜食材，涉及从餐厅到有菜商城，到渠道批发商，再到物流服务商的整个链条。饿了么的快速发展也在一定程度上改写了外卖市场格局。根据易观2015年发布的数据显示，2015年上半年中国互联网餐饮外卖整体市场订单份额中，美团外卖占41.24%，饿了么占38.75，外卖占7.95%，淘点点占3.51%。不过，饿了么的好日子并没有持续太久，2015年10月美团与点评的合并让饿了么处于尴尬之地。此前，美团外卖与饿了么属于直接竞争对手关系，原本美团外卖背后站着美团，饿了么背后站着大众点评。随着美团和点评合并，大众点评可以为美团外卖导流，饿了么业务必然受到影响。饿了么CEO张旭豪在二者宣布合并后的第三天，发布内部邮件表示，点评仍是饿了么股东之一，只不过多轮融资后点评股份已变小，在与美团合并后，点评将放弃在饿了么的董事席位和投票权。从竞争层面来看，饿了么直面美团外卖和百度外卖。其中百度外卖上轮融资2.5亿美元，背靠百度，美团外卖背后则有着美团和点评的支持，饿了么身后缺乏强有力支持的战略股东。从发展态势来看，饿了么必须考虑新的出路，寻求合并、寻找新的靠山，是必然的趋势。自此，关于饿了么的传闻一直不断。去年11月，先是有消息称饿了么将于美团合并，饿了么官方多次否认；随后传闻主角又变成阿里，2016年春节期间有传闻称，阿里巴巴将在几周内完成对饿了么的融资，规模达12.5亿美元，融资结束后饿了么的估值将达到45亿美元。随着饿了么进入到阿里体系，并获得12.5亿美元，饿了么与美团外卖、百度外卖仍将保持激烈竞争。分析认为，一旦融资完成，意味着饿了么、美团外卖、百度外卖三足鼎立之势更加巩固，外卖O2O市场烧钱势头也会延续，并成为BAT角逐的天下。三分天下的O2O市场阿里投资饿了么可以说是O2O市场的最后一只靴子落了地，自此，O2O市场形成了BAT三大巨头分食的格局。百度在2014年就开始低调布局O2O，这从其在2014年初全资收购糯米可窥见一斑。同时，百度从2014年开始启动服务转型战略，连接人与服务，并投资了Uber，并在2014年5月上线了百度外卖，并于2015年7月完成分拆。在投资策略上，百度决定未来三年投资200亿现金支持百度糯米，成为互联网巨头在O2O业务上最大的单笔投资。2015年阿里决定复活口碑网，成为其开始O2O的重要节点，阿里集团和蚂蚁金服共同出资60亿元，成立本地生活服务平台公司“口碑”，淘点点、蚂蚁金服线下业务资源及团队注入新的口碑平台，当时也被外界认为用以压制美团。其实，早在2011年，阿里就投资了美团，只不过彼时还没有O2O这个概念。不过美团与阿里的关系一直被外界比喻为“剪不断理还乱”。比如在线下商户端，美团和支付宝线下的争夺越来越激烈。合并后先是爆出美团要求商户不得与支付宝和口碑网合作的闹剧，接着出现美团广州地推团队在商户打砸与支付宝有关的广告牌现象。随着饿了么的加入，或将补齐阿里在外卖业务上的短板。腾讯则在2014年初就战略投资了大众点评，且视其为O2O领域的核心布局之一。尽管此前美团背后站着阿里，阿里也一直希望将美团变成阿里控制下的O2O平台，但美团CEO王兴()多次强调“美团希望独立发展，阿里只是财务投资”。再加上2015年10月大众点评和美团宣布合并后的一个月，阿里抛售了近10亿元美团点评的股权，随后2016年1月，腾讯向合并后的实体再注入了10亿美元，取代阿里成为美团的新靠山，美团点评真正成为腾讯系。有分析人士指出，O2O市场已经成为BAT的盘中餐，不太可能出现BAT之外的第四支力量。另外，2016年的O2O市场竞争将不再是单一的烧钱大战，将迎来技术、资源、营销、品牌多个领域的多兵作战。
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