视频新媒体中,主流新闻的传播困局及对策
&&& 视频新媒体目前还是&娱乐新媒体&，主流新闻在什么时间能够引爆人们的痛点、兴奋点不得而知，但这正是未来的机会。
视频新媒体中，主流新闻的传播困局及对策
&&& 曾经奠定传统电视媒体主流地位的&主流新闻&，如今在视频新媒体传播中影响却很小。截至2015年6月，中国网民总体规模达6.68亿人，其中网络视频用户规模达4.61亿人左右。面对一个具有强大传播力、动员力和影响力的视频新媒体市场，如何让主流媒体的主流新闻向网络空间、向新媒体延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地、维护意识形态安全，是一个十分紧迫的课题。
视频新媒体的垄断格局正在形成，内容、渠道、终端等方面的高度集中将影响&新闻话语权&
从国际形势上看，视频新媒体市场竞争全球垄断格局正在形成，终端、渠道和产品的垄断必将影响新的全球话语体系和舆论场。美国是全球互联网产业的引领者，在视频新媒体产业及相关领域基本形成了美国企业寡头垄断格局。从国内形势上看，基于专网的视频新媒体形成了广电系垄断格局，但与全国网络视频用户规模相比，其影响力、用户渗透率和市场规模都很小。用户规模的巨大反差倒逼着传统媒体向基于公网视频媒体的泛娱乐化靠拢，进一步消解媒体的&主流新闻&话语权。基于公网的网络媒体（主要指各门户网站视频、垂直视频网站）依靠对视频的重磅投入不断确立自己的势力范围，正在形成由三大梯队主导的格局，它们对新闻的选择和价值取向终将对网络舆论带来巨大的影响。综合多种指标显示，优土、爱奇艺、腾讯视频为第一梯队；搜狐视频、乐视网等为第二梯队；聚力网、暴风影音、酷6、凤凰视频等多家网站为第三梯队。
内容走向精制化和娱乐化，传统电视媒体的新闻生产优势正在被双重解构
专业内容生产机构及各视频网站自制内容加剧竞争，新媒体视频内容走向精制化和娱乐化。据《中国视听新媒体发展报告（2015）》公布的数据显示，全国共604家机构获准开办互联网视听节目服务。同时，许多视频网站投巨资自制节目，2014年自制内容投入达12亿元，2015年达20亿元，占视频网站总投入的25%。同时，传统电视媒体的采集网络及专业优势正在被PGC和UGC双重解构。在移动互联网时代，人人都可以是信息采集者和传播者，在突发事件现场，目击者往往成为&第一时间&上传视频的人（UGC），大大冲击着传统电视媒体的采集优势和专业主义。
主流新闻需要找到真正的&风口&，才能让视频新媒体变身为主流媒体
新闻采集资质的稀缺性、权威性和公信力依然是传统媒体的重要资源。
时政、财经类硬新闻及现场、直播等新闻形态或可成为视频新媒体的下一个&风口&。传统媒体尤其是传统电视媒体不仅具备视频采集合法资质和权威性，而且拥有强大的视频采集能力，具有原创性内容的稀缺性和广泛的想象空间。时政新闻、财经新闻将是视频新媒体的主要需求类型，而新闻直播和现场类新闻，则将是视频新媒体的需求重点。
以差异化内容引爆用户，栏目化粘住用户，品牌化形成持久影响力。
视频新媒体新闻内容同质化比较严重，原因在于传统媒体有新闻采集资质但缺乏资金和互联网思维去打造内容，网络媒体有资金和高效团队却没有相应资质。如何主动出击，依靠专业化的策划和制作引爆社会痛点和兴奋点，并将之栏目化，规模化，最终形成用户心目中的好品牌，这就是传统媒体必须解决的问题。
整合各种采集资源，集中优势兵力和多方资源，打造&去之能战，战之能胜&的海内外视频采集队伍。
传统电视媒体具有广泛的采集优势，需要调整部署，集中优势兵力，力保在新闻热点地区&去之能战，战之能胜&。同时，还需要充分利用新技术新应用，建立相应的机制和良性发展的模式，为社会机构、个人构建一个与媒体高效互动的平台，让&人人都是记者&成为现实，争取在世界各个角落，在任何时候，现场目击者或者当事者都能为&我&所用，提供及时鲜活的新闻素材。
实现产品与服务数据化，构建秒速化响应机制，形成生产者、传播者和用户高效互动的三方闭环。
对于新媒体，内容发出去只是整个传播环节的开始，它需要通过实时数据的跟踪与分析，了解用户的所思所想所好，并据此完成产品的快速迭代以及滚动开发。必须快速响应用户需求，在提供个性化产品的同时，及时解决用户在消费过程中出现的问题，通过数据化分析，发现新的需求，做出新的决策，从而形成生产者、传播者与用户高效运行和良性互动的三方闭环。
覆盖所有终端，覆盖全网用户，对不同终端采取不同的传播策略。
视频新媒体终端类型很多，各有特性，目前有71.9%的用户选择手机看网络视频，已经超过PC端成为网络视频第一终端，移动端视频用户30岁及以下人群占70%以上，其中中低收入及学生群体占比较大；而互联网电视则是30-39岁人群占63%以上。这就意味着视频产品要重点向移动端倾斜，而且在主题策划和内容产品上针对不同年龄用户的喜好应该有所区别。同时，IPTV、互联网电视、视频网站、视频客户端等具有媒体属性，而微博、微信等更多的表现出社区属性，为前者可以提供&大众传播&类产品，而社交媒体更多的需要具有高分享性的产品。只有区别的生产和传播，才能覆盖全网用户，取得好的传播效果。
（作者：杨咏系新华社电视媒体融合中心主任；杨振荣系中国航天报社总编室副主任；来源：新闻战线1月号）
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新媒体在新闻传播中的应用及发展前景 投稿：汪棫棬
新媒体在新闻传播中的应用及发展前景 摘要：随着社会的不断发展和进步，现代新闻的传播方式和传播媒介也在与时俱进，不断的更新和发展。从最初期的纸质媒介，比如报纸杂志等逐步的发展到现在的互联网背景下的数字化媒体传播，新闻传播的路径和演化机制发生了深刻的变化…
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新媒体在新闻传播中的应用及发展前景
摘要：随着社会的不断发展和进步，现代新闻的传播方式和传播媒介也在与时俱进，不断的更新和发展。从最初期的纸质媒介，比如报纸杂志等逐步的发展到现在的互联网背景下的数字化媒体传播，新闻传播的路径和演化机制发生了深刻的变化。在新媒体的带动和发展之下，当前我国新闻行业正在发生一场深刻的技术革命。在此背景下，本文介绍了新媒体的概念和特点，介绍了新媒体在新闻传播中的应用，同时介绍了新媒体在新闻传播中的发展前景。这对于今后新闻传播的改革与提升具有重要的现实和理论意义。
关键词：新媒体；新闻传播；应用；发展前景
新媒体实质上属于一个相对概念，是继传统媒体后逐渐发展起来的新型媒体，包括网络、手机等。新媒体是相对较广的概念，即利用现代网络信息技术与个人终端等方式，为公众提供及时信息，以更好满足用户的多样化需求。从某方面来讲，新媒体也可称之为数字化新媒体。大数据时代下新技术的变革及发展受人瞩目，新媒体也成为了关注焦点，进一步认识与了解新媒体时代下的新闻传播途径，更利于新媒体的健康发展。
1新媒体的概念和特点
在传播学的定义当中，所谓媒体就是指信息的传播介质和信息的传播渠道。传统意义上，媒体主要指以电视、网络、广播等为主要传播方式的现代物质载体。新媒体不同于传统的媒体，它是建立在现代化的计算机和信息网络技术基础之上的，包括媒体硬件和软件在内的，具有数字化、互动化特征的，多样化的信息传播媒介渠道。当前，新媒体的呈现方式是多种多样的，比如QQ、微博、微信等，新媒体的普及有效的拓宽了信息的传播渠道，加速了当前社会新闻信息的更新频率，人们获取信息也更加的方便快捷。总体来看，新媒体的特点主要包括以下几个方面：首先，信息传播主体实现了多样化，信息的传播不再单纯的依靠新闻工作者，新媒体背景下，每一个信息接受者个体同样也是信息的发起者、传播者。其次，信息传播的形式更加的多元化，在新媒体发展的背景下，每一个个体的手机、电脑等都成为了新的信息传播渠道，增加了信息传播的生动趣味性。最后，
信息传播的内容实现了多样化，现代的传播不再是单纯的某一种形式，而是可以有机的将视频、图片、新闻结合起来，对百姓身边的大事小事进行传播，传播的内容逐渐的多样化、具体化。
2新媒体在新闻传播中的应用现状
2.1对新近发生的客观事实的宣传
新闻传播的落脚点即为宣传新近发生的客观事实，而在现今的信息化社会，借助传播技术的力量让新闻在最大范围内得到宣传，才能够更具影响力。经过了报纸、广播、电视等传统媒体技术传播后，新媒体技术被广泛的应用，并促进了数字新媒体时代的到来，推动了媒介融合的进程。新媒体技术的优势便在于它能够使其它媒体技术相互交流、互动，用最全面的传播手段，对新闻事实进行宣传，尤其是利用互联网技术，将最新的消息推动到每一位用户的APP端、PC端等，只要用户连接互联网，新媒体技术便可以瞬时完成新闻传播的全过程。这不仅对新媒体发展是一种促进，也使得新闻传播得到发展，实现了全方位的宣传。
2.2新闻的严谨性受到破坏
保证新闻的真实性和严谨性是新闻传播中首要需要考虑的问题，新媒体中一些信息来源于普通的用户，这些人缺乏专业的训练，有时甚至为了博人眼球发布一些不真实的信息，在网络上一经传播便会产生消极影响，损害新闻的严谨性。同时，新闻的娱乐性大大增强，人们根据自己的喜好和感觉随意发表意见，影响舆论的走向，不利于社会的健康发展。
2.3新闻内容缺乏创新
新媒体在新闻报道的速度上具有优势，但是相应的在内容的深度和广度上缺乏延伸，对一些事件的报道流于表面，缺乏深层次的挖掘。每个事件的发生都会对我们的生活产生一定的影响，如何从一个事件总结经验才是新闻从业者最后的目标，新媒体在这一问题上还有所欠缺。大部分的相关评论都是引自传统媒体，如新华日报、人民日报等。这样的报道显示出了新媒体的短板，同时也是今后新媒体发展过程中必须加以改正的主要问题。
3新媒体今后的发展前景
3.1新闻报道的内容进一步完善
新媒体肩负着报道新闻、挖掘真相、弘扬社会正能量的重任，在今后的社会
发展过程中，新媒体由于自身的优势和特点，将会进一步发挥其作用，同时就目前所存在的一些问题加以改善。在内容上，新媒体应在保证新闻报道时效性的同时，进行创新和进一步的挖掘，在新闻内容的真实性、严谨性上下功夫，对意义重大的社会事件进行深入的挖掘，真正发挥一个优秀的媒体应当起到的作用。
3.2新媒体技术促进媒介大融合
媒介大融合打造了全媒体时代，虽己初露端倪，但新媒体技术促进人类媒体的大融合将是必然发展趋势。通过新媒体技术，只要访问互联网，便可以搜索到海量的信息、资源，受众也可以利用好这些信息资源，从而完成了新闻传播的过程。然后，在接下来的一个时期内，新媒体技术会进一步促进媒介融合，将传统媒体与新兴技术结合起来，为受众打造一个庞大的新闻传播局面，而人类传播史上，也会迎来一个崭新的融媒介时代。
3.3新闻传播模式的发展
以往的新闻评论以正式的新闻报道为切入点，然后进行新闻评论，很多内容和理念远离人们的生活，人们也对此不是很重视。全媒体的新闻传播会找与人们关心的话题，以平民化的叙述方式来进行报道与传播，以此来吸引人们的兴趣，以满足大众口味，这也是当今新闻传播最为流行的方式。与此同时，传统新闻评论节目还是没有脱离传统的传播方式，对大众娱乐关注的比较少，与其等待节目略带娱乐性质的评论，还不如自己上网查询来的更加方便。
总之，面对新媒体的冲击，全媒体以互联网为基础，新闻信息传播的发展势头强劲，新闻报道也越来越有深度。全媒体媒介已经成为了人们获取咨询最主要的方式，全媒体时代的新闻传播也会顶住压力，开拓出一片全新的天地。 参考文献：
[1]谢金文.新媒体带来新闻传播新特点：更新新闻学[J].今传媒，-15.
[2]黄田心.自媒体时代的电视新闻传播及编辑策略分析[J].当代电视，-56.
新媒体在新闻传播中的应用及发展前景 摘要：随着社会的不断发展和进步，现代新闻的传播方式和传播媒介也在与时俱进，不断的更新和发展。从最初期的纸质媒介，比如报纸杂志等逐步的发展到现在的互联网背景下的数字化媒体传播，新闻传播的路径和演化机制发生了深刻的变化…
新媒体在新闻传播中的应用及发展前景 摘要：随着社会的不断发展和进步，现代新闻的传播方式和传播媒介也在与时俱进，不断的更新和发展。从最初期的纸质媒介，比如报纸杂志等逐步的发展到现在的互联网背景下的数字化媒体传播，新闻传播的路径和演化机制发生了深刻的变化…
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新媒体新闻传播的方式和特征
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新媒体新闻传播的方式和特征
官方公共微信新媒体冲击记者职业门槛 什么要变？什么不变？
新媒体冲击记者职业门槛 什么要变？什么不变？
日 08:40:29
　来源： 中国记协网
】　【】　【】&
　　编者按：新媒体时代的到来，不仅改变了媒体竞争格局，也对新闻记者的职业素养提出了更高的要求，机遇与挑战并存。今年记者节期间在中国传媒大学举行的“风动心不动——当今新闻人的理想与坚守”公益论坛上，新闻业界与学界专家就新媒体环境下传统媒体和新闻从业者所面临的挑战与记者未来的发展道路展开了深入研讨，一起来听听他们是怎么说的。
　　Key：融合大势 记者面对怎样的危机
　　北京大学中文系教授张颐武：新媒体冲击职业门槛
　　新媒体是一个新增量，这个增量很大很快，会冲击我们原有的职业门槛，职业的价值，职业运作的方式都会改变。现在这种冲击是风动，风向在变化。这个时候心不动，你会发现，怎样去观察这个风势，怎样在这个风势中能够让不动的心有不断的思考，是媒体人面临的最大挑战。
　　目前，记者的职业面临挑战，门槛好像变低了，人人都能当记者。但另一方面，门槛也在提升，做记者更难了，专业的操守、专业的分析、快速的反应、深度观察的能力、对事件整合的平衡力等等，这些功夫越来越难。初心不改，为受众提供优质内容和深入分析才是职业记者所为。
　　中央电视台著名主持人白岩松：挑战随时存在，你跟得上变化吗？
　　媒体永远在变，也许过了些年，网络媒体就成了传统媒体。而挑战随时存在，变化是永远的，真正永恒的东西只有一瞬间。问自己一个问题，你跟得上这个变化吗？什么要变，最重要的是什么要不变。能提供最好内容的是永远的赢家，问题是，你不能提供最好的内容，结果把自己没成为赢家的原因归结为新媒体打压你。
　　目前，所有媒体都面临着激烈竞争，挑战很大，一些互联网网站随时面临倒闭。此时还不是分“你我”的时候，该是共同推动中国传媒向前走的时候。
　　Key：展望未来 记者应该怎么做
　　中国人民大学新闻学院副院长、教授周勇：要有“知行合一”的能力
　　一是对于新媒体的认识。不存在新媒体和传统媒体之争，任何一个新媒体到了一定的程度都会变成传统媒体。二是新闻工作的价值。在兴趣所及的某些领域，记者们由表及里，由近及远去观察推敲，这个事情在昨天意味着什么，明天意味着什么。这在某种程度上回应了关于专业新闻工作者在自媒体盛行时代的价值所在。
　　新闻工作者的基因是什么？一要有正确的价值观，包括忠诚、责任和对这个国家社会的热爱；二要有洞察社会、时事的能力；三要训练逻辑能力。记者之所以认知社会，认知事实并做出准确的判断，要有很好的逻辑能力，也要从基本的文字功底做起。
　　要有“知行合一”的能力，对新事物，新技术要有自己的热爱，把它和核心的东西结合起来。
　　中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇：新闻从业要求更职业化精细化
　　大数据时代的新闻从业要求，不光是专业化，而且要更加职业化，分工更加精细化。不仅仅要求传统的新闻敏感性，对传统电视新闻只会采编不行，还需要文字组织能力、数据的搜索能力、软件的编程包括用户的体验设计，还有后期视效制作的能力。做这样的新闻，或者新闻的创新，在大数据时代需要一个专业的新闻机构的力量和庞大的资源去支撑，也需要国家电视台整体的系统和制度去保障。
　　本文根据人民网、中国青年网相关报道整理，转发请注明来源。
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