百度竞价账户优化如何让推广效果变得更好?&&
百度竞价账户优化如何让推广效果变得更好?
无论是百度竞价还是其他的竞价平台核心的元素是关键词，账户结构围绕关键词购买阶段搭建，匹配模式、出价围绕关键词的购买阶段设置，创意根据关键词购买阶段、访客心里需求撰写，总而言之竞价的核心是控制流量，根据访客的购买意向进行相关出价、匹配模式、创意设置。
简单的阐述了竞价的核心思想精准控制流量，接下来就今天的话题，百度竞价账户优化策略说说我的思路，我们做竞价的目的是为了推广效果变好，说白了就是转化吧。那么如何让推广效果变得更好会是我们整篇文章讨论的主题。
一、提高转化率
看到过很多账户面临的问题是转化成本很高，导致推广效果不理想，甚至投资回报率不成比例。
降低转化成本我们可以从两个方面考虑，提高转化率和降低关键词平均点击价格，也许有人会问怎么操作才能够落地执行，这只是想法而已，那么我们具体来说如何做来达到我们的预期的想法。
提高转化率我们可以从搜索引擎营销效果转化漏斗入手，转化是最后一个阶段，那么转化率也是受到抵达率、对话率、线索率的影响，这时候大家应该没有那么迷茫了 把，应该知道如何做就能够提高我们的转化率，如果还是不能够落地或者不知道怎么操作，那么我们再进一步细分具体告诉大家怎么操作。
抵达率往往是被忽视的一个因素，那么我们想想如果我们的抵达率很低，我们的广告费依然是在消耗，但是访客没有进行下一步的浏览行为。影响抵达率的因素主要是 网站打开速度和恶意点击，网站打开速度就不在详细的阐述了，做网络的朋友应该都懂，恶意点击我也写过关于恶意点击的汇总及处理方法，感兴趣的朋友可以到我 的博客上看这篇文章。
对话率是很多人经常面临的问题，我的竞价账户有展现、有点击，没对话，那么今天告诉你遇到这样的问题的时候该怎么处理，影响对话率的因素有相关性、咨询工具、页面质量，接下来我们具体讨论这些影响因素，然后能让更多的朋友落地执行。
相关性指的是关键词、创意、着陆页面三者的相关性，我们可以通过关键词的跳出率、停留时间、PV等具体指标综合判断关键词与页面的相关性，比如某一个关键词的停留时间很短，跳出率很高，这时候我们可以通过搜索词报告查看这个关键词匹配出来的词，判断应该是修改着陆页面还是调整 URL。 创意是访客与页面的桥梁，那么创意就应该根据关键词的购买阶段，迎合访客的心里需求撰写，同时我们更重要的是结合页面内容撰写创意，想想我们每天编创意、 抄创意，结合关键词去写，但是有时候看到很多创意写的很好，页面内容就完全没有出现创意写的内容，把自己当做访客去想，我要找的是A，你给我看的是B，那么不是我想看的，我为什么还要看或者进行下一步的浏览过购买呢，这也说到了我们的页面一定要围绕访客的心里需求设计。
咨询工具是要控制弹出时间和对话窗口，我们就具体说弹出时间，当我们进入一些网站的时候还没等到我们把顶部和焦点大图看完，对话窗口就开始弹了，不停的弹 出，有没有想过一直弹，访客可以接受嘛，今天对弹出时间和弹出次数就不再详细的说，感兴趣的朋友自己去测试找到自己合理的时间和次数，还应该注意的是专题 页面和内容页面的弹出时间和弹出次数、对话窗口位置也是不相同的，具体自己测试找出合理的结果。
页面质量也是比较重要的，网站是体现公司形象，展示企业实力的载体，访客第一次进入一个陌生网站的时候都会有种防备的心里，如果说我们网站没有信任感，没有 购买欲望，即使我对很有这样的需求，也不会进行对话。影响对话还有一个比较重要的点就是我们网站没有吸引对话的点，无论是购买还是对话，只需要一个理由即 可，那么我们只要做到细分人群，细分需求，细分转化点，那么我们的对话量或者对话率应该是可想而知。
线索率是客服的环节，造成线索率不稳定的原因有客服介入不及时、开场白不吸引、无话术技巧，那么我们具体说这三个因素。
当访客进入我们网站咨询客服的时候，有可能客服的工作积极性或者态度不是很好，那么我们的这个访客就会造成丢失。现在很多的网站对话的开场白都是“你好，请问有什么帮助您的嘛?”无论是访客自己咨询还是我们客服邀请，有没有想过我们通过商务通或者其他的咨询工具已经了解了这个访客，那么我们为什么不结合访客的搜索词来消除访客的防备心里呢，顺利引导访客进入下一个环节，例如，我们的客服可以这样说，“您是不是需要XX产品/服务呢?”为了提高客服的工作效率，我们也可以对访客经常关注的一些问题整理成话术，有针对性的引导访客。
二、降低关键词平均点击价格
关 键词平均点击价格也是影响转化成本的重要因素，那么我们该如何做才能降低点击价格呢?我们可以从两个维度考虑，提高关键词质量度和合理的出价策略，质量度 我们就不再具体说了，感兴趣的朋友可以在我的博客上看优化质量度的那篇文章。合理的出价，主要指的是我们去暂停或者无转化词消费，节省预算提高其他关键词 的转化来提高营销效果。
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被转藏 : 0次千佰特教你搞定竞价推广效果波动情况
千佰特教你搞定竞价推广效果波动情况
想要解决时效果波动的情况？自己去摸索发现太慢了，还是来看看下面的解决步骤吧！一、排除基础因素之前在KFC任副店长的时候，和设备经理聊天，他告诉我，他接到的90%的机器故障报修的真实原因都是：没开开关和没插电源……同样的，当网络推广效果出现异常波动的时候，第一时间应该去排除基础的因素：网站是否能正常打开，打开速度有没有异常?特别是着陆页!在线沟通工具和电话是否能正常访问?推广时段是否设置错误?推广费用消耗完了?计划单元等是否暂停了?有没有大量创意被拒的情况?等等，还有一些其他的基础因素，排查这些是非常快速的，而且对于效果来说影响也最为直接。二、查看账户消费情况基本因素都没有问题的前提下，就该进入后台查看数据了。操作方法：进入百度推广后台→推广报告，下图中框住的这些数据重点查看：查看账户消费情况1、查看账户报告搜索引擎的消费情况分为PC端和移动端，一般来说，都可以通过在线沟通工具的来源和电话量的情况初步判断是两个部分哪个出现较大问题。举个栗子，如果是电话量显著减少，那么应该是移动端出现问题的可能性较大。2、查看关键词、搜索词报告百度变为4个广告位以后(现在又加了1个，度娘这一出出的，我也不好说什么)，匹配的词库就好像被释放的洪荒之力，敢开短语核心和广泛的业务核心词的话简直就是土豪级别。否定关键词上限200个完全不够好吧!如果不是老司机的，建议还是跟我一样，基本就在精确和短语精确的范围里玩，开点低价的核心广泛长尾词为拓词做准备就好了。3、关键词消费占比的差异首先，账户里的关键词的词量要足够，不管什么行业;比如，日消费在5000以上的账户至少应该是30000以上的词量。只要出现效果大幅波动的时候，消费占比的关键词肯定是不一样的，简单用个EXCEL的透视表功能，就可以进行比较了。通过与效果好的时候对比，就可以找到需要优化的关键词了。因为幸福都是相似的，而苦逼则各有各的苦逼。不同关键词背后的大数据是庞大的，代表了不同的心理状态，不同的需求意图。要归纳的是你的主力转化词(直接转化和间接转化)，而不是“我以为这个词还不错”。4、排名的变化90%的转化关键词的排名一般都是要在前3才能有量的保证，在这个位置才能比拼的是创意和着陆页的高低。还是说到主力转化词上面，建议为主力转化词建立个监控文件夹，长期的数据分析来说，间接转化关键词排名掉的厉害，对转化效果影响来说比直接转化关键词影响还要厉害。5、创意的疏漏其实这个还是属于基础因素里的一项，最常见的疏漏在于：创意写的是“5月大优惠，买电脑送飞机!”结果现在已经6月了!基本每月底5天左右的时间，做好活动创意修改规划就很难出现这样的问题。三、规则的新增或变更记得百度闪投的手机黄金展位推出的那段时间，第一名瞬间占据的优势非常大，本来效果差距不大的前两名，拉开了较大的差距。诸如此类的还有翻页前三广告、单账户多展位展示、广告位变为四个等事件，都会造成账户转化效果的极大波动。然而这些事件一般都会提前告知，看你是否有个好的客服通知这些变化了。分析好事件，一般都不会是坏事。四、热门突发事件的影响和假期因素这点其实不用过多阐述，通过对热点的关注和搜索词报告就可以及时做出调整，假期随着行业的不同，变化也是不一样的。一言概之就是淡旺季因素。推广运营在我看来最忌讳两个词：我以为、应该是。没有做好逻辑性的分析思维去排查，只找一个自己最容易接受的理由去回答结果是不成熟的表现。如果想了解更多详情请联系热线：、8或登陆千佰特科技有限公司网站：联系地址：深圳市福田区国际电子商务产业园科技楼805
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竞价推广效果差怎么解决？
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&&竞​价​推​广​效​果​差​怎​么​解​决​？
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你可能喜欢不忘初心，成就客户Do not forget the beginning of the heart to achieve customer牛商网-项目经理：4年网络运营工作经验,熟练掌握文案编辑、SEO、SEM等推广策略和技巧,在牛商网成功运营松本绿色、泛微OA、光臣照明、焕彩辅料等项目，擅长内容营销策划以及站内SEO和竞价推广。
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