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力美陈昱:移动DSP有效提高广告到达率
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日，由易观智库主办的2015年易观移动新营销论坛暨第八届易观数字营销论坛在上海宏安瑞士大酒店举行。腾讯、搜狐、360、力美、途牛、PPTV等多家知名企业出席了这次峰会，会上广告主、服务商、综合平台、合作媒体等四个最有代表性人群共800多人就“大数据、大价值”的主题共同探讨企业如何借助移动互联网找到目标客群，向前迈进的每一步是否都能满足用户的需求。力美科技产品副总裁陈昱受邀出席本次峰会，在下午的媒体创新与用户分论坛中与PPTV聚力副总裁漆红宁、360全国营销事业群副总裁胡嫣、搜狐快站产品负责人翁晓奇参与了圆桌会议，就“如何制定营销政策打动用户”的主题展开了一系列议题的探讨。圆桌会议在“如何在不同营销情境下保证广告到达率以形成完整的营销闭环”这个议题上开始。在这个议题上，各方都强调了从客户需求出发和用大数据进行精准营销这两点。力美副总裁陈昱提出要将人工与机器相结合，一方面沟通广告主了解其真正的诉求，并反映到广告策略上；另一方面挖掘海量数据，在DMP中给设备打上标签。在立邦漆案例的具体操作中，主要通过LBS定向400个大型家装市场，148种创意素材匹配不同的人群进行移动DSP精准人群投放。“通过这种投放策略，把广告主诉求和标签联系起来，这样能够做到精准抓住目标人群，提高到达率。”陈昱做出了总结。随后进行的是“在碎片化时代移动广告有什么新变化及如何打动消费者”的讨论。在这个议题上，陈昱首先从移动端的特性出发回答了这个问题。移动端的一大特性就是屏幕较小，可展示空间有限，这就对广告的创意提出了较高的要求。“在移动端你的广告还是需要多变，尽量用手机终端带来新的功能，像传感器带来的摇一摇增加互动性，这样才能达到好的营销效果。”陈昱为移动端特性的使用提出了一些新的思路。随后，胡嫣提出要先做H5而非直接做APP，漆红宁强调了思维的开放性，翁晓奇则侧重于提高互动性和注重原生广告，为这个问题做了有益的补充。最后在视频角度如何连通用户设备，攻克多屏障碍这个问题上。PPTV的漆红宁谈及硬件上着手进行多屏布局，从用户黏性发展到整个生态圈。陈昱分析了基于帐户打与基于用户行为轨迹两种打破壁障的思路，并指出用大数据分析用户轨迹是关联用户设备是关键点，这个平台既是挑战也是机遇，做得好的话在市场上将十分有竞争力。翁晓奇则补充了主次战场选择的思路。根据数据统计，中国移动营销市场规模达到472.2亿元，较2013年增长251.7%，预计2017年达到1881.9亿元，保持着极为快速的增长。经过市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大投放。在移动营销市场欣欣向荣的情况下，如何通过数据描绘用户画像实现移动精准营销将是更大的挑战。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~（转载请备注来源：力美科技）回复【 开讲啦 】什么是移动DSP？你造吗？回复【经典案例】读懂大咖NB案例 装逼必备回复【行业洞察】深度剖析行业 瞬间有逼格回复【图说分析】行业间的秘密 1分钟让你懂回复【数据叨叨】男人和女人移动属性 求偷窥回复【行业锐评】调侃逗逼 热点内容 博你笑回复【最新动态】力美科技最新动态 强行插入
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北京力美科技有限公司,中国领先的移动营销解决方案提供商.于2013年8月,推出中国第一个专业移动DSP产品力美DSP.
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