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版权所有 Copyright(C) 上海和平企业（集团）有限公司【图文】旅游概论
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&&旅​游​概​论​ ​ ​模​块​二
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第五模块旅游产业.ppt33页
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第五模块旅游产业[学习目标]理解企业组织产生的机理了解企业的类型理解现代企业制度的概念和特征了解旅游企业组织的治理结构理解旅游产业的概念和特点了解旅游产业化形成过程及其标志理解旅游产业结构的概念了解旅游产业结构的分类掌握中国旅游产业结构优化的策略[知识结构]一、企业的形成和类型（一）企业形成的原因和本质从经济发展的历史看，企业是在一定经济条件基础上产生的。马克思说：“资本主义生产实际上是在同一资本同时雇佣较多的工人，因而劳动过程扩大了自己的规模并提供了较大量的产品的时候才开始的。较多的工人在同一时间、同一空间（或者说同一劳动场所），为了生产同种商品，在同一资本家的指挥下工作，这在历史上或逻辑上都是资本主义生产的起点”。马克思是在论述资本主义发展初期，生产还是建立在简单协作的基础上时讲这番话的。因此，从以上引用的马克思的话中，我们可以很容易地将协作与企业联系在一起，或者把企业的起源与简单协作联系在一起。第一节旅游企业组织那么，为什么协作阶段会出现企业呢？更深层次的原因在于，协作能产生生产力。而且这种生产力被当成是资本的生产力。协作具有经济性，这是组织企业形式的必要条件。资本对利润的追求和占有是协作，或者更确切地说，是企业起源的充分条件。企业是以追求利润为目的的生产经营单位，所以，在本质上，它是与资本主义经济起源相一致的。第一节旅游企业组织1937年，美国经济学家罗纳德·科斯（RonaldH·Coase）写出了题为《企业的性质》的重要论文。它以“交易费用”的概念为分析的主线，对企业的形成原因及其合理界限进行了解释。由于“市场的运行是有成本的，通过
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旅游板块上市公司有哪些？旅游板块上市公司解析
　　旅游板块上市公司有哪些？旅游板块上市公司解析
　　编者按：数据显示，在过去两周中，休闲旅游板块中18家重点公司股价涨幅达5.31%，跑赢上证、深证、沪深300指数。今年以来旅游行业迎来多重利好：多项政策细则进入快速推进阶段；出境游市场规模在多重利好下继续高速增长。旅游行业政策利好有望持续全年，其所属的大消费行业日益成为新常态下新的经济增长点，这些都将有利于旅游板块估值提升。
　　细则制定快速推进
　　1月21日，国务院办公厅印发《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》任务分解表（简称《任务分解表》），这是继日《若干意见》及&重点任务分工及进度安排表&发布之后，就《意见》中剩余事项发布的任务分解表。
　　《任务分解表》中对日《若干意见》及&重点任务分工及进度安排表&中余下的44条工作任务做出分解安排。其中，有35条任务需要在2015年内出台具体措施，且绝大部分项目须在2015年上半年出台。政策利好有望贯穿全年。
　　在2015年6月前需要出台的政策细则的任务中，破除旅行社政策限制、体育旅游、邮轮及旅游行业土地政策值得关注。相关标的涉及上市旅游公司，邮轮运营公司和景区上市公司。
　　破除旅行社跨区设点的政策将为区域性旅游上市公司区域扩张直接&松绑&，将鼓励那些信誉度高的优质旅行社进行跨区域发展。而邮轮运营公司和国产游戏设备制造商，将从支持邮轮旅游和旅游装备制造国产化的政策细则中受益。
　　而在土地政策方面，《任务分解表》显示，相关改革完善旅游用地管理制度以及满足旅游项目用地规划的相关政策细则，也将在2015年6月底前出台。这表明在国家大力推动旅游行业发展的背景下，相关旅游项目土地政策将得到一定程度的松绑。
　　此外，智慧旅游、体育旅游和免税店相关政策细则也将在2015年年底推出。上述政策细则的加速推进，将主要利好旅游产业链上购物服务、信息服务等行业。
　　而在中期，&一带一路&建设也有望为旅游行业打开新市场，&一带一路&沿线旅游资源极为丰富，丝绸之路经济带某种程度上也是丝绸之路旅游带。《任务分解表》中提出，将采取有利于边境旅游的出入境政策，推动中国同东南亚、南亚、中亚、东北亚、中东欧的区域旅游合作，这项工作将在2016年底前取得阶段性成果。
　　另一方面，从基本面来看，旅游行业主要公司在2014年大多业绩触底反弹。数据显示，2014年前三季度收入和利润增速分别为11%和14%，而2013年同期分别为+1%和-19%。目前已经发布2014年业绩预告的旅游和景点的上市公司中，业绩预喜企业接近7成。其中，净利润规模和增速较为靠前的有峨眉山A（行情，问诊），公司预计实现净利约17130万元-20500万元，比上年同期增长50%-80%；宋城演艺（行情，问诊）预计实现净利34543.47万元&38552.98万元，比上年同期增长12%-25%；腾邦国际（行情，问诊）预计实现净利10，918.87万元-13，648.59万元，比上年同期增长20%-50%。
　　出境游继续成为增量
　　春节临近，旅游市场进入旺季。近期携程发布的《2015中国人春节出游意愿调查报告》显示，有超过50%的旅游者计划出境旅游，出境游意愿首次高于国内游。
　　近年来出境游进入了增长期，呈现出游客数量和消费金额&双井喷&之势。数据显示，2014年出境旅游的中国游客数量达到1.09亿人次，首次突破1亿人次。同期中国游客海外支出达到创纪录的1648亿，同比增加28%。考虑到我国人口规模，预计出境游将继续保持高增长态势。
　　自2014年12月以来，汇率急跌使得日本游迅速升温。而近期和对汇率均大幅下滑，携程春节欧洲跟团游同比增长5成。
　　在出境游升温的同时，消费者对境外高端游的需求也在增长，不少旅行社旗下的高端旅游产品，尤其是境外高端游产品的预定量较往年均有大幅提升。
　　但出境游行业目前的集合度较低，市场前三名的市场占有率仅为10%左右。主打高端海外游的B2B旅游服务商凯撒旅游近期确认正在准备上市。若上市成功，凯撒旅游有望成为继众信旅游（行情，问诊）之后第二家在国内上市的民营旅行社。
　　已上市的众信旅游在2014年完成和参与了多起收购，整合竹园国旅后成为全国最大的批发商，加强了对批发商等中游资源的控制。公司还参与收购ClubMed（地中海俱乐部）少数股权，布局海外优质高端旅游资源。
　　中青旅（行情，问诊）：古北水镇试营业，并表乌镇15％股权带来2014年利润高增长
　　中青旅 600138 社会服务业（旅游饭店和休闲）
　　研究机构：群益证券（香港） 分析师：张露 撰写日期：
　　公司古北水镇元旦正式试营业，濮院开发开启壮大公司水旅游业态，乌镇利润增速有望在低基数及收入增长带来的成本摊薄的基础上出现恢复，维持买入的投资建议。
　　结论与建议：
　　古北水镇：试营业：项目以司马台长城为基础，开发山水古镇，发展观光、休闲、商务会展等业务，10月28日免费试营业，期间周末一天曾接待游客3000人。1月1日开始试收80元折扣门票（全价150元，参观司马台长城另收门票40元）。酒店建设：景区将视入住情况陆续开出1500间酒店和民宿客房，价格600-5000元。目前景区内水镇大酒店体验价格780元/晚，民宿价格1000元左右，最低试营业价格550元左右。
　　比乌镇西栅120元门票和300-4000（少量元）的水准略高。
　　公司计画专案进入成熟期后年接待游客400万人次，年收入10亿元。行销宣传：古北水镇将在春节前后冰雕嘉年华和庙会主题活动带动部分客源，大规模推广计画在2季度。周边游客：北京市2012年全市常住人口2069.3万人，接待旅游2.3亿人，古北水镇所处密云县接待游客达737.4万人。盈利预测：我们预计古北2014年接待游客60万人，按照乌镇2014年人均消费约150元，估计古北水镇人均消费250元，景区收入1.5亿元，扣除费用后预计亏损6000万元，归属公司的投资亏损2900万元。
　　预计2015年古北接待游客100万人，基本实现盈亏平衡。 　　南方财富网微信号：southmoney
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