papi酱的广告能拍到1000万RMB？看罗振宇怎么说--百度百家
papi酱的广告能拍到1000万RMB？看罗振宇怎么说
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3月27日下午两点，备受瞩目的papi酱广告招标沟通会，在北京某酒店正式开始。罗振宇和papi酱的合伙人杨铭出席沟通会，宴会厅中273个广告客户座位，上座率达到七八成。
Bianews 报道 3月27日下午两点，备受瞩目的papi酱广告招标沟通会，在北京某酒店正式开始。罗振宇和papi酱的合伙人杨铭出席沟通会，宴会厅中273个广告客户座位，上座率达到七八成。
备受关注的广告方案终于揭晓，高达8000元的入场卷罗胖对此的解释是，为了检验广告主的诚意。
罗胖给出了什么样的广告方案
在沟通会上，罗振宇正式公布了papi酱的贴片广告方案：
内容：papi酱视频贴片广告
发布时间：日后任意一周的星期一
时长：可商议
发布次数：一次
贴片广告衍生回报：
papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
逻辑思维微信公众号多次推送，其中包括：罗振宇60秒语音口播2次、公众号图文第一条位置露出1次、公众号图文位置露出1次
逻辑思维可应邀对合作进行全程监制（如果需要）。
罗振宇同时也给出了对于竞标企业的筛选标准和竞标规则：
Papi酱贴片广告的拍卖会将在4月21日正式开始，需要100万招标会保证金。
值得注意的是，在4月21日Papi酱广告竞标中，阿里拍卖为本次活动的独家拍卖合作伙伴，参与竞标的企业可任选线上或线下出价的方式同步参与竞拍，优酷土豆将对拍卖过程进行全程直播。
除了方案，罗胖还说了什么
广告方案只是沟通交流会的主要内容之一，罗胖把更多的时间用在了演讲上（40分钟）。
罗振宇（左）杨铭（右）
他首先解释了为什么沟通会还要收钱，因为现在甄别一个人的诚意是在太难，只能采取这种古老而粗暴的方式。
罗振宇把这次交流会当做一个正经和诚恳的商务沟通，因此选择了一个五星级酒店本人也穿了正装。
他在演讲中表示，自己回想发布招标信息的时候，心里也是非常忐忑的，在他看来，一件事情发生了，你以为你还是这个事件的主人吗？
罗振宇投资网红，是因为他判断papi酱抓住了特定时刻的红利，而他之所以能得出这一论断，是基于他对于构建故事的一个方法论：有悬念、有角色、有冲突、细节。
对于竞拍广告这件事，罗振宇称自己也不能为papi酱广告的实际价值做出判断。
Papi酱就像套娃中最小的一个一样，罗振宇把它进行包装、策划，产生一新媒体标王的概念。广告主竞拍广告，为papi酱的广告定价，实际是在为自己的智慧进行定价。但罗振宇也表示，他对最终的成交价的判断是1000万以上。
除了价值，这次的贴片广告还有很多其他的不确定性：时长的不确定性；位置不确定（日后任意一周的星期一）；人的不确定性（广告受众群体不确定）。
整个演讲，罗胖不仅阐述了此次广告拍卖的意义和价值，还分享了自己对于创业的一些看法：
“很多人在说，你为什么要去创业？我说创业就是修行，只不过这个修行和此前的修行不大一样。你有多少认知能力，你就能把自己抬升到一个什么样的尺度上重新理解世界。
《人类简史》这本书看完之后，一帮人在那讨论，傅盛讲了一句话：对于创业者来说，认知差距是互联网创业的唯一壁垒。这话怎么讲？我还记得我没创业之前，我的生活是被一项一项任务标定的，你的世界变得很容易理解。
但是作为一个创业者，他最大的难题是什么？就是在互联网时代，一切没有了边界，表面上呈现出来的是大量的机会，但是对于一个具体的创业者来说，留下的是内心最深的恐惧，因为你等于是把自己的肉身抛离到了一个黑沉沉的海面上，什么样的可能都会发生。你不管做对了任何事情，你都不敢说我干得最漂亮，因为你心里清楚上面还有无数个层次可供你升级。”&
罗胖&+ papi酱，到底是怎么一回事
罗振宇与papi酱两个名字同屏出现始于那张合照，之后，papi酱获1200万投资。有知乎网友称，1200万不是投资而是买了一个1000万用户的媒体。想象一下，如果你买一个报社、门户网站得要多少资金，而且用户量能达到1000万？
投资媒体又如何赚钱呢？自然是卖广告了。接广告是目前自媒体除了打赏、原创扶持等少数几个变现途径之一，但是过多的广告会损伤用户体验，用户取关的可能性也会增大。因此，自媒体人也在努力寻找平衡点，实现利益最大化。
但是，广告越多，自媒体的广告价值就越低。比如朋友圈广告，《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》
罗振宇之所以搞一个广告拍卖，是因为他非常清楚papi酱的广告价值是递减的，因此他需要在最短的时间内，以最快的速度收回成本。但是，就目前自媒体的广告行情来看，1000万粉丝折合成广告费区间在15万-30万。
30万的广告费对于1200万的投资，想快速回本是比较困难的，因此，拍卖广告应运而生。
通过之前的“罗振宇1200万投资papi酱”“新媒体上营销第一大事件”的炒作，papi酱已经被打造成了“中国第一网红”。罗振宇也通过这样的炒作和外围信息，让广告主忘记了KPI，而去相信这是在打造“中国第一”。
如果此次拍卖真的可以拍出1000万以上，之后的广告价格将会以1000万的价格作为标准，相信在一段时间内，papi酱的广告价格相对于1000万将只高不低。
在某些广告主看来，买不买“中国第一网红的第一次”，这是一个关乎企业影响力、企业形象、是否认同罗振宇的问题，与花钱不花钱和花多少钱无关。
不可否认，罗振宇为自媒体和网红找到了一条值得思考的生存发展的方向。如果此次能获得成功，将来能够颠覆央视“标王”的地位，也未尝不是一件好事。
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我想开一家麻辣鸭脖店。请问哪个好一点？麻辣绝味久久鸭加盟应该是你说的这种。
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