微信精准营销，智能大数据分析成突破口
随着移动互联网的发展和渗透，流量变得越来越值钱，哪里有流量、有用户，哪里就有投放和变现的需求。纵观2016年的社会化营销云图，里约奥运会、G20、身体被掏空、洪荒之力等关键词无一不引发了全民关注，基于社交生态的营销价值日益凸显，品牌广告主预算日渐呈现出从传统媒体向数字媒体倾斜的趋势。现如今，“人人爱”的社会化营销已经成为广告主的营销标配，其中微信广告成为各大品牌最为青睐的对象。
微信仍是互联网营销主要入口
2016年，尽管各类APP应用和直播平台出现所造成的流量冲击不小，但新媒体广告仍然是互联网广告市场的“硬通货”。实际上，随着热门IP应用的传播，以及短视频和直播网红的带动，流量阵营中加入了不少新兵：网红、直播、商业WiFi等，但微信广告还是互联网广告最主要的入口，因为微信广告可以洞察目标粉丝主动意愿，精准投放，一直是性价比高、效果好的互联网营销方式，即便是可口可乐、宝马等巨头每年也都会在微信推广上投入重金来精准触达目标用户群体，这也是为什么社交媒体广告依然“坚挺”的原因。
（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）
其实，随着互联网的不断升级迭代，互联网营销本身也在发生升级进化，而微信推广也早已过了单纯硬广推送的时代，向着更具技术含量、更智能化方向发展。从近两年，通过一站式智能营销平台——城外圈的“广告好效果”智能部署：从“连接人与信息”转变到“连接人与服务”，深入智投业务，同时在人工智能、大数据等领域大力布局中，可窥探微信营销新发展。
业内有关人士指出，城外圈的智能营销服务模式是围绕“连接人与服务”，以更便捷、高效的方式让用户获取所需，刷新了品牌主对互联网广告的认知和体验，让微信推广的营销价值最大化的同时，也助推互联网营销智能化升级落地。
智能大数据，重新定义微信营销
随着消费观念、营销市场的不断升级，如何利用有限流量提升销售转化是广告主最关心的微信推广问题。从2016年的网络营销行业的变革中看，网络营销智能化，将有效提升广告主在微信广告投放的ROI。
11月，城外圈登陆纽约时代广场感恩致谢微信团队广告中，就出现”智能营销“、”大数据“等热词。而12月初，再登纽约时代广场，展示了“广告好效果 就上城外圈”广告语，也是意指以大客户服务体系为基础，优资源实现全网覆盖，大数据驱动精准营销，再一次将微信智能营销推到公众面前。
（图片来源：网络）
实际上，城外圈近期的智能诊断和排行榜功能升级等大动作，正是智能营销不断落地的表现。在城外圈的“广告好效果”战略中，“智能+大数据”被认为是最大利器，让营销更简单、更有效。“简单”即通过现有微信推广升级，把原来需要“手动挡”操作和解决的方式升级为“自动挡”，同时通过大数据平台提供的“智能优化建议”，让营销更简单。“有效”即通过大数据和机器学习能力提升用户选择的精准度，同时通过用户跨媒体的数据闭环，更有效地建立“品牌-传播-销售”的全链路洞察，让营销更有效。
据参与城外圈升级测试的广告主透露，通过城外圈“智能诊断”功能，不仅提高了选号效率，还完成了推广效果的闭环追踪，并且可以从数据效果洞察竞争对手推广策略，得出广告投放优化方向，微信营销方案从此更加清晰有效。
作为新媒体时代新奇且非常奏效的一种营销方式，在智能大数据营销推动下，微信推广不再是传统意义上的模式，而是和新技术融合在一起形成全新的服务生态链；不仅在用户交互、消费体验创新上突破，在缩短用户与品牌、产品、服务间的距离上，在提升广告ROI上，也将会产生颠覆性改变。
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蓝色光标正式发布大数据战略布局及产品
　　“未来我们将成为一家科技公司。”10月29日，蓝色光标战略及产品发布会在北京召开，蓝色光标传播集团首席数字官熊剑用这句话作为了发布会的开场。这是这家领先第一次在媒体公开场合展示自己的大数据战略意图，这也是在大数据热潮中，除传统数据和公司之外，营销传播企业第一次从行业生态的角度来确立自己的大数据战略。
　　开启智能营销时代
　　早在8月有重要客户和分析师出席的蓝色光标AD大会上，蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权就展示了蓝色光标未来十年的发展战略，即“开启IMC时代，打造营销”。
　　随着市场消费环境和媒体环境的急剧变化，消费者主权正在确立，越来越多的企业从售卖产品转变为客户关系的经营;信息技术的发展使得对消费者需求和行为的变得更加重要而且可能。蓝色光标认为，一个智能营销(Intelligent Marketing Communication，IMC)的时代正在来临。智能营销将是建立在(Business Intelligence)基础上的整合营销传播。其特点包括：以数据为基础的商业智能将为整个营销体系提供强有力的引擎;这一商业智能包括消费者洞察、精准信息传播、传播效果的量化评估并且形成闭环循环反馈;在商业智能范畴内，服务产品化将是重要的趋势，通过技术化、产品化的工作提升营销管理的效率是提升企业商业价值的基础;而数字化发展则提供了企业的品牌建设和产品化营销更加整合的机会，商业智能可以帮助客户提供可量化的市场需求及媒体渠道评估来完成营销决策，并进行过程管理;公关、广告、体验营销、销售推广等各种营销方式都将实现线上线下的结合(O2O)，且在IMC体系的统一指引下趋于整合。
　　打造营销IBM，首先意味着蓝色光标将为客户提供更具价值的Intelligence Business Marketing服务;其次意味着蓝色光标将不再以电视时代的营销巨头模式为指导。“我们希望打造数字时代新型的营销传播集团，在许多特征上将更加接近一个科技公司，”赵文权认为，“今天的IBM首先是一个高科技公司，其次是一个以服务为核心的企业，是一家面向大中型企业和组织提供整合解决的专业企业。IBM的服务是建立在他的技术和产品基础上的服务，在可复制的基础上提供定制化服务，这也将是我们未来的明确目标。”。
　　基于这一战略，未来的蓝色光标将以大数据平台BlueView为基础，为客户提供包括以商业智能为基础的产品及市场策略、媒介程序化购买、移动营销、等更加丰富、专业的营销服务，同时，帮助企业构建以数据为基础的Digital体系及企业级商业智能管理平台将成为蓝色光标企业级数字营销服务的核心驱动力。
　　蓝色光标大数据：全面、精准、整合
　　蓝色光标将自己的大数据战略描述为：以完备的大数据为基础，通过数据挖掘、数据整合、数据产品、数据应用及解决方案、数据服务，实现以商业智能为核心的端到端一站式整合营销服务，帮助客户构建商业价值。其战略的核心是构建基于大数据的智能营销平台。
　　截止2014年6月，中国互联网用户数量已达6.32亿，移动网络用户达5.27亿，这一群体基本覆盖了中国主要的消费人群，并蕴藏着大量在未来具备消费能力的年轻人用户。一个全网化的消费市场成为各企业面临的主要营销环境变化之一。而以往营销产业链中，各网络平台、媒体平台更多基于自身平台的用户来构建大数据，难免一叶障目。一个全网化的大数据才能完成精准搜索、追踪、分析潜在消费者的任务。
　　“作为一家具有18年专业营销服务经验，蓝色光标服务于国内外各个行业众多TOP企业，与高科技(包括互联网及)、快速消费品、汽车、房地产、游等产业的顶级客户有着长年且深入的合作。一方面，我们在如何运用数据为企业提供市场及消费者洞察上，有着多年的专业积累;同时，蓝色光标作为企业的营销代理商，能够围绕企业营销需求整合各合作伙伴资源，构建跨平台、跨产业的数据平台及体系。并结合自有数据，提供数据产品上的应用拓展，帮助我们拥有数据化服务的独特竞争力。这让蓝色光标在构建更全面、更精准的大数据管理平台方面，有着天然的优势。”熊剑认为。
　　在全网化时代，大数据的用户扫描维度已不局限于单一区域网络，而更多贯穿于用户触网、用网的全过程，用户的行为数据遍布于包括网络提供商、网络接入端口、网络应用终端、网络应用、应用增值开发的全链条。蓝色光标的大数据战略即着眼于此。蓝色光标广泛的客户基础和优良的服务还赋予了蓝标集成整合第一方和第三方数据的独特地位。公司积极推动业界数据联盟的活动，推动数据共享，以及业内数据标准的建立。蓝色光标的数据平台于集成国内领先的第三方数据源，致力于探索数据集成和应用的技术和商业创新，以达到充分挖掘数据价值为企业服务的目的。
　　在第三方数据方面，目前已经与包括大数据、神州泰岳、AdMaster、建飞科联、比邻弘科、捷报数据、识代运筹等众多大数据营销产业链上的企业建立了的战略合作伙伴关系，不仅通过协作强化大数据市场规范，联合进行大数据市场研究，同时就大数据营销所需要的数据发现及整合、数据化产品及数据解决方案及数据化客户服务等维度展开工作。
　　“我们将能够构建一个跨平台的大数据模型，并结合商业智能与合作伙伴共同发掘大数据的价值，为企业提供更专业、更整合的大数据服务。”熊剑说。
　　大数据产品化服务
　　“未来的蓝色光标，仍将是一家提供服务的公司。我们将为客户提供基于全网大数据和各类营销工具、产品的定制化服务，大数据产品将为我们大数据战略和智能营销服务提供重要的技术基础支持和支持。”熊剑表示。
　　在本次发布会上，蓝色光标推出了自主研发的BlueView智能营销系统和BlueMP移动营销产品。
　　BlueView智能营销系统包含BlueView D(BlueView Data)、BlueView A(BlueView Analytics)洞察平台、BlueView C(BlueView Catcher)产品中心等产品，将有效整合自有数据和业界的优质数据、资源，为客户的数据整合、数据挖掘、数据分析、用户洞察、行业分析与研究、传播效果追踪、程序化购买、精准营销等需求提供全面的技术支持。
　　BlueMP基于平台+应用产品架构，主要面向企业移动端建站和轻app产品需求，能为企业提供标准化的一站式建站管理服务和强有力的平台支持，帮助企业客户快速创建移动入口并产生用户交互。
　　这些产品将帮助蓝色光标在构建大数据战略的过程中更好完成数据整合、数据挖掘、数据洞察的工作，同时帮助客户在智能营销的过程中，更精准高效的进行商业决策和传播沟通管理。
　　自大数据肇兴以来，市场营销的各个从企业到代理商到媒介平台和互联网平台企业，都在为更加高效、精准的大数据营销进行积极的准备。在数字时代，营销Leading agency已经不再天然的由传统广告公司来承担，不管其前身是广告、公关、还是数字，具有整合营销能力的代理商都有机会。“将蓝色光标转型为一家科技公司，让科技能力和我们本身拥有强大的创新、创意能力共同构建智能营销时代的核心竞争力，成为营销传播行业的Big Blue，这是蓝色光标确定的目标。大数据战略及产品的发布是我们迈出的第一步，但一定不是最后一步。”赵文权表示。
　　关于蓝色光标
　　蓝色光标传播集团是一家为大型企业和组织提供品牌服务的专业企业。集团主营业务为整合营销(包括数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理和国际传播等)、电子商务、移动互联和大数据。
　　蓝色光标传播集团成立于1996年，于日在深圳证券交易所创业板上市(股票代码：300058)。集团旗下拥有蓝色光标数字营销机构、蓝标电商、智扬公关、博思瀚扬、美广互动、电通蓝标、思恩客广告、精准阳光广告、今久广告、博杰传媒、蓝色方略、香港Metta广告、英国We Are Social、美国Fuse Project等业务品牌。
　　公司持续服务于超1,000个国内外领先客户，其中财富500强企业近百个。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌。
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　　 18:38:00互联网论坛在讨论大数据营销或将成为主流之前，不防先回顾一下广告史上经历过的那些“主流”形式。
　　&叫卖广告：
　　早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。
　　&印刷广告:
　　以1450年谷登堡发明活字版印刷为标志，开始了传统印刷广告，这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。1622年，第一份英文报纸在伦敦出版，这就是《每周新闻》。在这一年的报纸里，载有一份书籍广告。
　　&电视广告(电气化时代)：
　　19世纪后半叶，广告进入媒介多样化时代，直到20世纪初随着通讯技术的发展，广告电视成为媒介主流。世界上最早开办广播电台的是美国，随后各国陆续出现以播放广告为内容的电视台。直至20世纪80年代，电视广告逐渐超越了纸媒成为了多元化广告投放的主流渠道。。成功的电视剧、综艺节目都能带来了几倍甚至几十倍回报的广告效应。电视媒体的成功，让广告的效力成倍放大，动辄数千万甚至上亿的广告投资，也让观众印象深刻。
　　大数据时代，下一个“主流”是什么?
　　――让广告主不烧钱的广告――智能广告
　　顾名思义，智能广告就是根据消费者的工作类别，兴趣、年龄、性别、收入水平等综合数据，智能分析预测客户真实需要的并匹配高关联度信息的广告手段。例如，在同一个视频网站同时观看看同一部电视剧时，28岁的陆家嘴金融才俊M可能会看到汽车广告信息在网页广告位弹出，而他女朋友25岁的静安公关丽人F则在相同广告位被推送了香水广告。将地域、资源、人群特征等数据整合联动，才是智能广告真正区别于历史上哪些“主流”们的价值所在。
　　智能广告通过三步做到精准营销
　　1、 兴趣之上，客户想看什么，给什么
　　为什么我们打开淘宝首页就会看到自己想要的东西?就是因为你经常在淘宝搜索类似商品，系统采集了你的行为并根据你的消费记录判断后，做出了相关选项的推荐。
　　2、 自动分类，广告也有社会属性
　　每个消费者都有自己的社会属性，学生通常对书籍、文具等需求更多，家庭主妇对厨具、家电、母婴用品等关注更多，根据人群的标签投放高关联度的广告，并让观看的人有选择的权利，毕竟没有人会看对自己没用的东西。
　　3、 数据统计：谁掌握数据，谁掌握市场
　　互联网正在如火如荼的改变世界，数据流量里的每一个字节，都可能成为未来新秩序的密码。数据流量即竞争资源，数据处理即竞争优势。谷歌利用搜索关键词提前预测了冬季流感，亚马逊利用客户行为数据有针对性的提供了“猜你喜欢”的商品……数据是未来世界的底层建筑，先拥有了土地基础，才能万无一失的进行上层建筑。
　　目前，大数据营销几乎成为房地产项目不可或缺的营销手段之一，随着&大数据&时代的来临，定位于中国首个房地产精众营销平台的“U点房”，整合最新互联网传播技术、通信技术、大数据技术，整合最新互联网传播技术、通信技术、大数据技术，为开发商提供跨屏、精准、实效的营销服务，及数据采集与分析服务。
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&&&&&&& 炙手可热的“大数据”正在全球掀起一场智能营销革命。那些无孔不入的营销不再出自大牌4A公司艺术总监或创意师之手,　而是来自于自动生成的智能系统。　　　
&&&&&&& 所谓大数据，包括企业信息化的用户交易、社会化媒体中用户的行为、关系以及无线互联网中的地理位置数据。大数据捕捉到了社交网络中“人”的踪迹，而智能营销则是利用数据追踪、研究、理解“人”，从而选择“对的人”与“对的时机”。　　　
&&&&&&& 数据挖掘与精准投放帮助了解消费者　　　
&&&&&&& 2010年，爱立信公司帮助世博会组委会提供人流信息的服务，即通过运营商无线网络上的信息，判断人流密度。这只是大数据服务于商业决策的一种应用。如今这样的应用正被运用到诸如麦当劳这样的快餐巨头的商业选址中。比如有人要在中关村地区开餐馆，那么选择一个人流比较集中的路段获取数据，就能分析出什么时间、什么位置、什么样的人群会出现在中关村，从而为餐馆选址与营销定位提供建议。　　　
&&&&&&& 大数据正在改变整个市场营销行业的工作方式：铺天盖地的广告轰炸不再是市场营销必要的战术安排。理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，提供跨平台的个性化营销解决方案。而开始这一切的首要的任务是进行用户数据的采集，找对人、找到人、花对钱是社交媒体营销的关键。同时，社交媒体的价值还在于不仅能为用户提供所需要的，还能过滤掉不需要的内容，从而让信息能够主动找到人，并且找对人。51搜了网（）通过即时商机功能可以迅速抓取网络平台中的商机提供给企业。实现“找对人”的目的。　　　
&&&&&&& 分享与沟通策略正在改变营销方式　　　
&&&&&&& 在挖掘群体智慧的同时，社交媒体也正在通过挖掘用户数据制定针对性的沟通策略。用户所发表的评论、上传的图片、音乐、视频等等，这其中就蕴含着用户消费倾向。社交媒体的本质是情感维系的交流互动，其将在营销中发挥越来越重要的作用。　　　
&&&&&&& 例如，如果顾客要购买一款汽车，按照以往的方式，可能会是“阅读媒体-实体店查看-试驾-购买”这样的线性流程，但现在，顾客可以轻易跳过企业预设的信息，从社交媒体及移动终端中接触到其他顾客的评价反馈，从而改变预先的购买计划，也很容易消解企业劳心费神铺排的各类广告营销活动。　　　
&&&&&&& 正因为如此，通过社交网络营销成为了必然的选择。通过对用户行为数据的洞察、分析和挖掘、描绘出每一个用户族群，用差异化标签在品牌和受众之间建立社会化的营销关联。　　　
&&&&&&& 综上，来自社交网络的大数据系统正在彻底改变全球广告业，进而改变制造、零售、科技等各个行业。企业与用户之间的交流方式正在发生巨大的改变，越来越多的企业正在主动拥抱这种变化。大众消费者在信息爆炸时代，95%以上的信息都会被遗忘和过滤掉，只有很少的零散信息被人们记住。而在智能广告时代，社交媒体不仅是要让人们记住来自圈子的推荐信息、新闻话题、情感故事，更重要的是催生人们潜在的消费需求，从而让人们的消费曲线变得可知。&&&&&&&&&&&&&&&&&&& && 本文是由搜了网发布 如想转载请注明
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