策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为“我们这一代人的一种核心思维方式”，被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。　　　　策划----是一项立足现实面向未来的、有创意的谋划活动。　　　　策划
计划　　必须有创意
不一定有创意　　自由,无限制
范围一定,按部就班　　开放性
保守性　　把握原则与方向
把握程序与细节　　灵活,变化多端
灵活性小　　挑战性大 挑战性小　　　　策划三要素：创意、目的、可行性　　　　创意，即策划的内容必须独特新颖，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上策划，只不过是一种计划安排而已。　　　　目的（方向）创意必须有利于达成预定的目标，是为目标服务的，否则再好的创意也没有价值。　　　　策划的构想要有实现的可能，做到这一点，必须将创意与企业现有人力、物力、财力合理结合，最终能落到实处而且不产生负作用。无法实现的创意不是真正的策划，正像再好的点子，如果无法实施，只是启发人们的思路，不会产生效益。　　　　营销策划--是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和实际，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。 　　　　营销策划的分类： 　　　　营销战略策划:　　 　　
战略--源于希腊语，意为“将军的艺术”，原指军事作战的谋略，即为了战争的目的而对军事手段加以运用的科学和艺术。将战略的思想运用于企业的经营管理中，便产生了企业战略。市场营销战略（营销战略）--是依据企业战略的要求与规范制订市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现支持和服务于企业的战略。是企业战略的一个职能战略，是企业战略体系的核心。 　　任务：站在战略经营单位的角度分析形势，制定目标和计划。　　性质：是市场营销策划中至关重要的带有方向性、全局性和综合性的谋划。　　特点：长期的、广阔的、综合的、连续的。　　内容：是市场营销 是策划人员通过了解现状、预测未来、寻求和评价　　1）市场定位策划　　市场定位策划是企业在寻求市场营销机会、选定目标市场后，在目标消费者心目中树立某一特定位置及形象的行为方案、措施。　　2）市场竞争策划　　市场竞争策划是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的、基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋略　　3）企业形象策划（CI策划，corporate identity）　　企业形象策划指企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一性的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。　　4）顾客满意（CS，customer satisfaction）策划　　顾客满意策划即从顾客的角度出发进行市场营销组合设计，以提高满意度为目标，进行企业营销策划，以顾客满意度作为指标评价企业营销活动效果的方法、措施、策略等。　　　　营销战术策划　　
特点：短期的、局部的、个别的、具体的。　　
内容：产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划。　　1）产品策划　　产品策划（也称商品企划）指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动方案。 　　2）价格策划　　几个策划是企业产品在进入市场过程中如何利用价格因素来争取进入目标市场，进而渗透甚至占领目标市场，以及为达到营销目标而制定相应的价格策略的一系列活动及方案、措施。　　3）分销策划　　分销是企业及其产品由生产地点向销售地点运动的过程。营销渠道决策是公司所面临的最复杂和最有挑战性的决策之一。　　4）促销策划　　促销策划是把人员促销、广告促销、公共关系和营业推广等形式有机结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方案。　　 　　营销创新（innovation）策划　　
营销创新策划是指企业用新观念、新技术、新方法对企业营销活动（目标市场、定位、产品、价格、分销、促销等某一方面）的战略与策略组合进行重新设计、选择、实施与评价，以促进企业市场竞争能力不断提高的方案与措施。　　1）知识营销策划　　知识营销策划是以创新产品为对 象，以知识、技术为媒体的营销理念和方式，以产品的科技创新和创新产品的知识促销、知识服务为突破口，从而培养和创造出一个崭新的生产体系的全过程及其活动。　　2）关系营销策划　　关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客即消费者、供应商、经销商、竞争者、政府机构、社区及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。在这一过程中，营销人员对顾客所做的分析、判断、构思、设计、安排、部署等工作，便是关系营销策划。　　3）网络营销(cyber marketing)策划　　网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介手段，对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策（包括网络营销调研、网络产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等）。
　　4）整合营销策划　　整合营销策划是指企业对将要在实现与消费者沟通中的传播行为进行超前规划和设计，以提供一套统一的有关企业传播的未来方案，这套方案是把公关、促销、广告、直销等集于一身的具体行动措施。　　　　常见的八大类型的企业策划：　　（1）CI策划　　（2）公司创立策划
　　（3）企业破产与兼并策划
　　（4）危机策划　　（5）竞争策划　　（6）产品策划　　（7）促销广告策划　　（8）公关策划　　
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　　作者：小宗 　回复日期：　23:59:08　
　　　　恩,楼主很专业阿.应该再把4ps结合分析下哈.还有一点服务营销我认识也很重要的:-)楼主继续哈　　　　　　请继续关注，也可去我的博客。　　
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CI策划的内容及历史综述
优质期刊推荐作者介绍/CI策划--企业形象新境界
甘波，现任首都师范大学心理学讲师，近年来，致力于（TScCor-porate ldemtity System）的理论及实践工作，曾担任国内电脑印刷企业，食品企业导入CTS企划顾问，主要从事企业实态调查设计、企业形象因素分析及CTS策划的设计工作，并从事中国企业形象因素分析，心理学在企业识别中的运用方面的理论研究，愿与各界朋友协手努力。共同创立具有中国民族特色的CTS。孙黎，毕业于中国人民大学档案学院和哲学系，致力于企业经营管理，发展战略的研究，主要著作有《现代人谋略术》、《形象设计三原色》（丛书主编），《金字招牌》、《企业创造名牌的奥秘》、《策划家》、《外汇投资入门》、《连锁店――从一到无限的经营》（合著）等。现任职于深圳海王集团海王文化发展有限公司策划部。愿就广告公关、产品营销策划等问题与朋友们共同探讨。（地址：深圳南山区新能源大夏12怪；邮编：518052；电话：（8-108.109）。
作品目录/CI策划--企业形象新境界
目录前言绪论基础篇第一章 CI概论第一节 CI的历史渊源第二节 CI的定义第二章 企业形象第一节 企业形象概论第二节 CIS的构成第三章 CI的功能第一节 CI功能综述第二节 CI的企业内部功能第三节 CI的企业外部功能第四章 CI的理论第一节 谋略论中的CI理论第二节 企业经营战略学中的CI理论第三节 市场营销学中的CI理论第四节 广告学中的CI理论第五节 社会心理学中的CI理论第六节 公共关系学中的CI理论第七节 管理学中的CI理论第八节 组织行为学中的CI理论第九节 企业文化学中的CI理论第十节 技术美学中的CI理论第五章 CI设计的导向第一节 CI设计的民族化导问第二节 CI设计的个性化导向第三节 CI设计的社会化导向第四节 CI设计的标准化导向第六章 CI设计的核心第一节 标志的设计第二节 标准字的设计第三节 标准色的设计实务篇第七章 CI总策划第一节 CI委员会第二节 CI执行委员会第三节 CI计划的基本程序第四节 企业识别系统开发作业流程表第五节 CI作业企划案方式第六节 CI对内对外发表第七节 CI导入计划结束第八节 CI的投资问题和时间问题第九节 导入CI的关键问题第八章 问题提出：现状分析第一节 市场经营外在压力分析第二节 企业内部自觉的需求第三节 企业面临的具体问题第九章 CCI问题展开：企业实态调查分析第一节 企业实态调查的重点第二节 调查体系的组合第三节 调查理论和流程设定第四节 调查问卷的制定第五节 调查的实施第六节 结果处理与分析第七节 关键问题第十章 CI问题解决：企业理念识别（MI）第一节 企业理念识别（MI）――企业的“心”第二节 事业领域再确认第三节 竞争者分析和竞争定位第四节 竞争性营销策略附：企业理念第十一章 CI问题解决：企业活动识别（BI）第一节 企业活动识别（BI）――企业的“手”第二节 企业内部的活动识别第三节 新产品开发策略第四节 形象广告策略第五节 企业关系者的讯息传递第十二章 CI问题解决：企业视觉识别（VI）第一节 企业视觉识别（VI）――企业的“脸”第二节 VI设计的基本规则第三节 VI设计方法第四节 CI手册第五节 VI设计的关键问题第十三章 CI效果评估第一节 CI效果测定第二节CI的实施管理第三节 CI的系统循环过程应用篇北京麦当劳CI战略四通集团CI战略东怡（台湾）营造CI战略
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