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篇一:经典广告赏析
姓名:刘世朋
学号:经典广告赏析
2011级 动画
沃尔沃“安全别针”
沃尔沃(Volvo)是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。沃尔沃无论是广告(平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等)还是公关活动,无论由哪家广告公司进行代理,“安全”始终被放在品牌传播的首位。
也正因此,沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心,也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。
下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一――“安全别针”广告。 (右下角的广告语是:A car you can believe in)
这幅作品看似简单,实则
蕴含着很多让人回味的地方。
总结起来有以下三点:
烈的反差和对比:大小、轻重、
2、完美统一:品牌的灵魂
和别针存在的价值(安全)融
为一体; 3、直观形象的视觉语言:纯粹的视觉化创意
4、大片空白中,一枚安全别针折成汽车的轮廓,右下角为沃尔沃的标志和极小的文案: 一辆你可以信赖的车。”
5、画面上折成轿车模样的安全别针,翘起的尾部,具有十足的动感。
――这恐怕是最为简约的广告画面了
用小小的曲别针去代表汽车,这本身就是很出人意料的想法,它简化了很多细节,让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲,这种别针又被叫做“安全别针”,消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。
正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。也正因此,这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”(从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖)。
但我们不再需要更多的东西。而且我相信,如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息,完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。每一则平面广告都是艺术品,通过画面的表现,强烈的冲击力,将产品深深地印在消费者的心中,从而达到最终的目的。
“恒源祥,羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语,但是恒源祥企业的广
告语从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运会
赞助商,猪猪猪”,引发大批观众恶评。
这则长达1分钟的电视广告中,由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面
狂地重复。我
略和品牌传播
品牌规划水
平的混乱,对一直静止不动,画外音则疯认为恒源祥集团的广告战出现了问题,不仅是企业的平,更是企业的传播专业水中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸,一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告。这个广告忽视在创意时要考虑消费者的感受、传达时要不要美学、如
何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择和
平衡、营销方法能
不能行通。但是,它也有自己的优点,帮观众巩固记忆
12属相排位、与众不同,记忆犹新、反映强烈,媒体介
入,效果更佳、由于新奇,被当话题,进行二次广告。
广告是为消费者的高兴而准备的,让他
们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,这个
有着很好品牌声誉的牌子,千万别一冲动在
广告上栽了跟头,我希望恒源祥能尽快地拍
出一个更好的广告来掩盖这一单调的广告,
开始全新的广告之旅。
今年过节不收礼 收礼只收脑白金
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”
从而购买产品给家里的中老年人。
近两年来,脑白金的名称可以说家喻户
晓,无论是从报纸还是电视,都以各种方式冲
击人们的视听,脑白
金成了一个出现频率
比较高的词汇。据资
料显示,脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿,我们
可以说脑白金是成功的,同时它也是近年来相对沉寂的
医药保健品市场里的一大亮点。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念,脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金’家喻户晓。播放频率比较高的是江昆--大山版,江昆曾经是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。
以其作为产品代言一对可爱的花甲夫妻,不知疲倦的跟着广告着各式各样的舞蹈,舞蹈的最后都推出巨大白金产品。脑白金是款保健品,对象是中老人,而这一对可爱的老夫妻喝了脑白金就能熟练的跳着舞,观众自然相信脑白金的效果,
人容易打动目标人群,大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的,但却是最能引起人们重视的,生命无价,每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗?篇二:经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
经典广告作品鉴赏论文
二 0 一 二 年 六 月
导语:“酒香不怕巷子深”,相信大家都很熟悉这句话。科技的力量是伟大的,它改变了我们原有的生活方式,使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。各色各样商品的出现,使我们的选择变得不再单一,这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。比如,面对琳琅满目的商品,我们该选择什么,同类商品,我们该选择何种品牌等等。而这时候,一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考,这就为商家带来很多的潜在消费者。此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字:广告
1.百事可乐广告案例赏析
世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。提起可乐,自然而然想起的是“百事可乐”。记得它一路走来的:“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”,都让人记忆犹新,朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史,而百事可乐团队经过精心调查发现,年轻人是最大的消费人群,年轻人最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、 有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆,继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。 百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己
的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”,那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语,百事广告内容一般是音乐、运动,比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌,百事利用大部分青少年喜欢足球的特点,特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了,严重的影响人们的视觉,更是浪费人们的时间, 更会将人的消费倾向引导到歧途。但是,优秀的广告,却也是广大消费者的视觉盛宴,可以像观看好莱坞大片一样欣赏它,评定它。它可以给消费者提供要选择商品的特性,方便了消费者的生活,也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。百事的广告无疑在这方面做的很好,它在中国市场的广告不仅仅有国际时尚自由的风范,更是添加了中国本土的元素和喜感,让人觉得亲切和放松,它的广告词更是亮点,对于年轻人而言无疑更有吸引力。所以无论从技术,美学,市场,专业,等等方面来看,百事可乐的广告无疑是抓人眼球,让人记忆犹新的成功广告,我也相信在未来的日子里,百事的广告也会越做越好的。
2.恒源祥广告案例赏析
“恒源祥,羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语,基本上还算可爱,虽然品牌让人有点没有发育成熟之感。但是恒源祥企业就把这句广告语配上一个单调得让人想自杀的画面重复了整整12遍,从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,才宣告结束,让人忍无可忍。这则电视广告除夕夜开始在全国多家电视台的黄金时段播出后,引发大批观众恶评。
这则长达1分钟的电视广告中,由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底
红字画面一直静止不动,画外音则疯狂地重复。
我认为恒源祥集团的广告战略和品牌传播出现了问题,不仅是企业的品牌规划水平,更是企业的传播专业水平的混乱,对中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸,一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告,在这个案例中,恒源祥应该反省:
一:想幽默,没有幽默起来,同时打破和丧失了原来广告的可爱性。想用俗点的广告来让观众记忆,却比“脑白金”的广告更加让人伤感和想批评,本来一个可爱的品牌被弄得花花脸。
二:本来想获得观众的重复记忆,可惜的是所有评论一面倒,这对品牌发展很不利,一个正确和有正面的有影响力的评价很难获得,但是一个负面的报道和评论的伤害是很难恢复的。
三:企业品牌顾问或者说企业决策层没有想到广告受众的接受度,片面地用广告理论来套,让人感觉企业的品牌是刚学习广告如何做一样,让人辛酸。
四:让人对奥运合作伙伴的整体品质感开始怀疑,因为世界任何奥运合作伙伴都是积极的、正面的、健康的、让民众喜欢而不是反感的,大家认为在中国什么伤观感的广告都可以诞生,让人很不舒服。
广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,培养人喜欢你很难,培养人厌恶你很容易,特别是恒源祥品牌,这个有着很好品牌声誉的牌子,千万别一冲动在广告上栽了跟头,我希望恒源祥能尽快地拍出一个更好的广告来掩盖这一单调的广告,开始全新的广告之旅。
3.脑白金广告案例赏析
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”
一对可爱的花甲夫妻,不知疲倦的跟着广告语跳着各式各样的舞蹈,舞蹈的最后都推出巨大的脑白金产品。脑白金是款保健品,对象是中老年人,而这一对可爱的老夫妻喝了脑白金就能如此熟练的跳着舞,观众自然相信脑白金的效果,从而购买产品给家里的中老年人。
近两年来,脑白金的名称可以说家喻户晓,无论是从报纸还是电视,都以各种方式冲击人们的视听,脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。据资料显示,脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿,我们可以说脑白金是成功的,同时它也是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点,那么我们不得不说说它的广告,一直在被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”而加以批判的广告。深具讽刺意味的是,这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念,脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金’家喻户晓。播放频率比较高的是江昆--大山版,江昆曾经是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群,大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的,但却是最能引起人们重视的,生命无价,每内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗?
4.高露洁牙膏广告案例赏析
“高露洁――我们的目标是没有蛀牙!”
相信很多人都有这样的经历,就是小时候很喜欢甜食,加以幼儿的牙齿易被虫篇三:文案广告口号
20条广告口号
1.创业105年,真品质,值得信赖(劳力士)
2.吸将军牌烟,拥有将军气质(将军烟)
3.超越极限,超越自己(李宁)
4.相信自己 哦??(飞科剃须刀)
5.但愿人长久,千里共婵娟(好利来月饼)
6.吃喜之郎,让你喜气洋洋(喜之郎果冻)
7.大润发,购物的天堂(大润发超市)
8.格力空调,温暖千万家(格力空调)
9.地球上最好喝的啤酒―青岛啤酒(青岛啤酒)
10.不要让垃圾成为一种摆设(公益广告)
11.强力信的承诺:更快、更高、更强(强力信健身器材)
12.中国人的‘奶妈’(蒙牛)
13.不经历风雨,怎么见彩虹(天堂雨伞)
14.米奇汤圆,扎西德勒(米奇汤圆)
15.照出五彩斑斓的生活(灯具广告)
16.感觉真爽(雪碧饮料)
17.永远保护您的利益(保利房地产)
18.顾客永远是第一位(中国电信)
19.上网的孩子可能会更好(网络文化公司广告)
20.花花公子,做真正的自己(花花公子鞋业)
1. 您在创业中有这样的失败吗?(一个创业培训班的广告标题)
2. 少量喝酒,二锅头也不例外(二锅头酒的广告标题)
3. 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索(海尔冰箱的广告标题)
4. 兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言(兴隆大家庭超市的广告标
5. 选择沃尔沃。因为全家人都在安全气囊中(沃尔沃的广告标题)
6. “用婷美塑身内衣,只顾你的体形,疏忽了你的健康”(保护女性的公益广告
7. “朋友,一生一起走”(哥俩好胶水的广告标题,《朋友》中的歌词)
8. 只要您拥有格力空调,春天将永远陪伴着您(格力空调的广告标题)
9. 如果你选择了天越湾,幸福美满去你家(天越湾房地产广告标题)
10.没有白兰氏鸡精,就等于一盘无味的菜(白兰氏鸡精的广告标题)
11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸?”(浪莎丝袜的广告标题)
12.李宁不只是中国最好的运动服饰(李宁的的广告标题)
13. 男人也要‘面子’(男人护肤品的广告标题)
14.如此安静,能听到心在跳动(别克新君威的广告标题)
15.烫了以后,看起来依然光泽飘逸有弹性(一则烫发的广告标题)
16.“鱼水之情”(蒙牛的广告标题)
17.你OUT了!(一本时尚杂志的广告标题)
18.宝宝像在妈妈的怀中一样乖(好孩子婴儿床的广告标题)
19.喝茶让你变得更苗条美丽(碧生源牌减肥茶的广告标题)
20.如果你经常打喷嚏、流鼻涕、头晕头痛,请看下去(一种鼻炎药的广告标题)
21.黑炭大人来临(首乌洗发露的标题广告)
22.“我们为何要量身定做?”(名车兰博基尼的广告标题)
23.又比知识更重要的吗?(步步高点读机的广告标题)
24.在我们的小店中,你可以得到意想不到的东西(2元店超市的广告标题)
25.让你迟到从未吃过的凉皮(山西魏家凉皮的广告标题)
26.伞是透明的为何还能防晒?(一种透明遮阳伞的广告标题)
27.质量是生存之道(诺基亚的广告标题)
28.百年的历史 百年的品质 百年的诚信(同仁堂的广告标题)
29.为什么感冒了都吃白加黑?(白加黑感冒药的广告标题)
30.冠云牛肉的广告标题:
平遥特产 好吃极了(引题)
冠云牛肉(正题)
越吃越想吃(副题)
五个品牌的广告文案
1. 朵唯手机
(1)报刊广告文案:
正文:朵唯S828风信子,方晶锆石和双屏翻盖的完美结合
让您成为闪亮的魅力新贵和时尚天使
?四颗施华洛世奇元素的方晶锆石
?200万像素4倍数码变焦CMOS镜头
?YAMAHA专业音乐芯片
?光感应防盗模式
?QQ、MSN、WWW上网等
附文:制 造 商:朵唯志远科技有限公司
址:深圳市福田区天安数码城创新科技广场二期东座11层
客服热线:
邮编:518040
广告口号:爱让女人更美丽
(2)网络广告文案:
背景为黑色,舒淇手中拿着风信子手机正对着浏览者(身体靠右,手机靠左)。她的身体一逐渐缩放的形式展现在图片中,从身体―手―手机逐渐变大,强调突出手机,吸引浏览者的眼球。图片左上方标有“DOOV朵唯 爱让女人更美丽”,手机下方标“风信子 DOOV S828”。
(3)电视广告文案:
画面一:舒淇在一条商业街上走,表情可以看出她很急切,像是在找什么东西。
画外音:我有一个梦想
画面二:她经过了诺基亚、三星、oppo等手机专卖店,她都一直摇头,直到她看到了十分醒目的大标志“DOOV朵唯”,她脸上露出了喜悦之情。
画面三:舒淇拿着手机高兴的说:“唯女性手机,专为女性定制。”
画面四:图片:标志“DOOV朵唯 爱让女性更美丽”
画外音:朵唯,爱让女性更美丽
2.五粮液酒
(1)报刊广告文案
标题:您不知道五粮液
正文:五粮液酒,素有“三杯下肚浑身爽,一滴沾唇满口香”的赞誉,它有“香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处”的风格。自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖,有相继在世界各地的博览会上共获39次金奖,四次蝉联“中国名酒”称号,荣获金质奖。1995年在香港国际统计大会上,被评为“中国酒业大王”。
附文:公司名称:宜宾五粮液集团公司
街道地址:宜宾市岷江路150号
广告口号:您一生的选择
(2)网络广告文案
图片:一位年过花甲的老人正拿着放大镜看“五粮液”的标志,并且“五粮液”的标志是一闪一闪的,更加的吸引浏览者。
左上角:您一生的选择(广告语)
右下角:宜宾五粮液集团的标志
(3)电视广告文案
图片1:一位身着西装领带的男子在大公司中工作
画外音:儿子已经事业有成
图片2:一位幸福的女人一家人很快乐
画外音:女儿家庭美满
图片3:一位老人孤独的在家中呆坐着
画外音:儿女忙,父母孤独
图片4:五粮液从天而降,老人很欣慰地说:“我知道五粮液酒会随年代久远而变得更醇香而我年龄越大就越喜欢喝。”
图片5:五粮液的标志
字幕:五粮液酒,您一生的选择
3.可口可乐广告文案
(1)报纸广告文案
朋友你过得好吗
正文:在初中,我很喜欢打篮球。那时候,我可以说是疯狂了。只要是有时间,我就要打球。一次,我打篮球打了一下午,真是累啊,口干舌燥,真想喝点水。
多亏了一位同学,她给了我一瓶可口可乐,我急忙喝下,感觉好爽。但是我忘了问她的名字和联系方式,还未等我谢她,她就离开了。可口可乐公司是世界上最大的软饮料公司,可口可乐口感爽口。在我最需要的时候,可口可乐给了我快乐和能量。那位女孩帮了我,我非常感谢她,真想再见到她,给她道个谢,交个朋友。
附文:广东太古可口可乐有限公司佛山龙江办事处
联系人:李光辉
编: 528300
址: 中国 广东 佛山市顺德区 龙江镇
广告口号:激情在此燃烧
(2)网络广告文案
采用赞助式的方式:图片中有可口可乐的标志,并标明可口可乐是2012年伦敦奥运会的赞助商。
(3)电视广告文案
方案一:可口可乐利用名人来扩大销售量。
画面表现的是刘德华、林志颖和阿尔法在一起狂饮可口可乐的一段画面,只见三人喝的很是痛快。
方案二:《水浒传》是家喻户晓的四大名著之一。画面描写一段宋江带领108单将攻打方腊出征前的场景,电视中他们的践行都是和酒,而这时他们却喝可口可乐(着重表现)。
4.李宁鞋的广告文案
(1)报纸广告文案
标题:路在脚下,志在心中
正文:好消息!好消息!在李宁50岁生日之际,我公司为感谢广大支持李宁服饰的顾客,我们特意设计并出一款纪念版的鞋,为此鞋取名为“飞梦”。
设计理念:李宁从没有进入国家队,到进入国家队,他一直踏踏实实的训练,最终他成为世界冠军,为中国人争光,成为中国人的骄傲。李宁一路走来,他的刻苦、坚持、毅力都为后人们学习的榜样。
这款纪念版的鞋有三大特点:一、独特的外形设计。它是由外国著名设计师设计的,时尚潮流,运用了车身的设计理念,整个鞋呈流线型,美观大方,阻力小,让你真正感受到飞一般的感觉。二、防水且透气。采用网格状制作,透气舒适,防脚臭,但不进水,这对于雨天可是一个惊喜啊!三、不一样那个的鞋底。鞋底软却不易磨损,这与普通鞋不一样。这也解决了你怕磨鞋来带来的困扰吧?
附文:公司名称: 广东李宁体育发展有限公司
公司地址: 广东省佛山市三水区南丰大道
话: 8(8203)
联 系 人: 郑道金
邮政编码: 528100
电子邮件: zhengdaojin@.cn
公司网址:
(2)网络广告文案
方案一:采用诱导网民进一步阅读的超连接方式的正文:“你想走冠军路吗?”
方案二:图片中有很高的栅栏,一个小孩在攀爬,镜头着重表现他的鞋,醒目的李宁标志。
图片右下方李宁的广告语:一切皆有可能
(3)电视广告文案
画面1:画面是漠河(中国的北端)的一幅画面,里面的人都穿着李宁牌的
画面2:画面是南沙群岛(中国的南端)的一幅画面,里面的人都穿着李宁牌的衣服和鞋
画面3:画面是帕米尔高原(中国的西端)的一幅画面,里面的人都穿着李宁牌的衣服和鞋
画面4: 画面是黑龙江(中国的东端)的一幅画面,里面的人都穿着李宁牌的衣服和鞋
画面5:整幅画面有5张图片,中间1张,四周4张。中间的是北京的场景,里面的人也都穿着李宁牌的衣服和鞋,四周的分别是乌鲁木齐、哈尔滨、上海和拉萨(场景相同)
画面6:画面是全黑的,中间有白色字:李宁热潮 席卷中国,右下方白色字(比上边的小些):“你还在等什么?”。
画面7:李宁的标志和广告语(一切皆有可能)
5.奥迪Q7的广告文案
(1)报纸广告文案
标题:让你无所不能
正文:新一代Q7将运动性、功能性、高科技和豪华品质巧妙地融为一体。在公路上,它凭借无限动感的操控性与运动特性脱颖而出;在越野道路面,它强劲的驱动力更令人惊叹。毋庸置疑,奥迪Q7是奥迪公司--quattro创始者的又一惊世杰作。
配备quattro全时四轮驱动系统的Q7,在沙漠中表现出色。
性能方面,Q7只需7.4秒就能由静止加速到100公里,而最高时速可达247公里。
Q7顶棚采用流畅的宽线条,变窄的前部非常引人注目,搭配强有力的尾部,高车身很有动态特性。
亮点配置1:全时四轮驱动
亮点配置2:高级驻车系统
亮点配置3:全景天窗
亮点配置4:可调节空气悬挂
亮点配置5:灵活多变的空间
亮点配置6:全方位保护
附文:经销商:北京奥迪经销商
联系人:赵文博
电话:010-
奥迪中国的网址:
广告口号:突破科技 启迪未来
(2)网络广告文案
一对恋人看完车展,女友要急着回去。男友只好离开,但男友却恋恋不舍。他的下半身还在Q7前站着。突出Q7的标志,醒目的红字:挡不住的诱惑。
(3)电视广告文案
画面:一个幸福家庭去旅游。一位男士开着奥迪车,一家人在车中快乐的嬉笑着,他们从城市到乡村,从乡村到山里,从山里到沙漠,奥迪无所不能。一家人一起喊:“奥迪汽车,突破科技,启迪未来。”最后,画面出现奥迪大大的标志。
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All Rights Reserved.重磅在澳门火了30年的花甲辣蟹锅,终于登陆魔都了!!
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