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看过很多类的书籍，发现都是上个时代的产品。传统的推广，换句话就是做广告，推广是把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
但是时代在变，时代的推广是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供 的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。作为一个合格的推广人，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调 整文字、图片等素材。
笔者作为一名从业7年以上的品牌推广老兵，对于具体的推广方法就不讲了，我主要从思维转变和趋势判断的角度，和大家一起交流交流，网时代的推广人员，需要具备的嗅觉和能力。
基本功：能够2小时快速写一篇文章么？
面试类职位的时候，文案能力是一个基础能力，一般都要看看应聘者写过的文章，看看风格。见过的几类文章，一般有3种风格：
第一种是记者文体，俗称新华体，有明显的格式讲究，标题党（很吸引人的标题），这类文章很侧重于讲故事，一般内容较多，3000字左右，这种适合人物专访；
第二种是所谓的小清新文艺范，以女作者为主，写点服装、美食、旅游类的软文，找这种人准没错；
第三种是目前的体，侧重于观点、数据，符合互联网的传播口味，文章1000字左右，短小精悍，观点清晰。
写这种文章，我问过不同的应聘者，一般要多长时间，有的说要2天，一般的要6小时到一天。我能做到的是2-3小时一篇软文，一般字左右。
怎么能做到这么快，又能保证质量呢？
首先搭框架。在写之前，先规划好标题、大致几个观点。
其次搜集资料，填充内容，将一些数据和信息，整理好，二次加工，填充在写好的框架里面。
最后，就是顺文章，改细节，对文字加以修饰和补充完整。
简单三个步骤，可以快速的出一篇软文稿件。当然，人物类的深度稿件，可能耗费的时间稍微长一点。但是总体的方法都是一样的。
跟着热点事件学推广
我在两个单位的工作经验，都培养了我非常关注社会热点的事件。在湖南卫视芒果V基金担任品牌总监期间，基金的本身职能就是配合湖南卫视的节目、栏目 做公益活动支持，加上2012年时候，的火热，基本上，芒果V基金的对外品牌推广就是围绕热点的人物和事件来做，一方面热点来自于湖南卫视的节 目，制造的话题和明星，另一方面是及时关注新浪微博的热门话题和热门微博，针对各种话题及时的做出各种策划。
如今我身处一个公司，没有了背后强大的资源支持，很多传播都需要自己去做，而且还需要付费。导致一个时间段，非常的不适应，从原先的高举 高打，到现在的零启动，宣传没有基础用户，导致没有任何反应，心理落差会很大。恐怕这也是很多BAT的员工出来也会有的感受吧。
但是在做竞品调研的时候，还是能学习到很多互联网打法。其中互联网公司使用最多的就是公关热点的炒作，甚至是联合炒作。比如阿里旅行的“去阿”，去 哪儿，、途牛等都相继炒作。比如360儿童卫士，不仅仅是利用热点，还善于制造素材，利用强大的公关和传播能力，制造热点，多半与民生和老百姓关心的 话题有关，容易被转发，被议论。如春运高峰期，他们在火车站炒作一个父亲给孩子戴了防丢手表还不放心，还要用手铐铐住孩子防丢。这样一个话题出来之后，加 上360、安全卫士的推送，很快就会发酵形成社会热点。
同样的，、刘翔退役、李娜退役等等，只要和名人、热点、综艺节目有关的热点，都会有一大批公司及时跟进。
此外，热点事件的公关和炒作，还需要多角度的解决和复盘，来帮助读者认识到事件的来龙去脉，在复盘的过程中，其实也是在做推广。如同，你会觉得很多MBA教科书和教授讲的案例都很厉害一样，这些都是一种推广方式。
公关热点事件的炒作和跟进，需要长时间的积累，尝试，包括敏锐的洞察力和预测能力。建议初学者，可以尝试先做资料搜集，复盘别人的整个过程，然后依 葫芦画瓢，尝试着几次小规模的，从中找到感觉和门道。在合适的时间，配合一定的投入，做一次成功的有影响力的热点事件出来也不是什么难事。
广告代言人很贵？有便宜的模式！
广告和代言人，这个我单独拿出来讲，是因为我觉得有必要，又没有必要。要看你公司现在的状况。
在湖南卫视的时候，做公益，找明星说句话，占个台、录个视频，觉得理所当然。但是到了互联网公司之后，发现明星代言的成本极其高昂，高达几百万一年，而随着互联网的发展，越来越多的公司开始不再选用明星做代言，或者开始创新广告代言人的方式。
这里要重点讲3类广告代言人。
第一类是利用企业自己的创始人或用户做代言，典型的是陈欧的聚美优品，格力空调的董明珠，还有选择用户来做代言的，比如梦洁的“家”广告。
第二类是目前移动互联网的一种创新模式。让明星参股公司，然后免费利用明星资源去做和推广。最典型的是达令和鹿晗的案例，还有明星star VC，黄晓明、李冰冰、任泉投资的坚果投影仪。
第三类也是一种创新的资源互换模式，或者叫分享经济模式。比如我要拍一个广告片，我不去找明星拍，我去找几个APP的创始人，告诉他们，我们要拍 一个有创意的广告片，在哪里哪里会播，给你一个机会，把你拍进去，介绍你是XX APP的创始人，你在片子里面只要给我们代言就行。这种是一种很讨巧的方 式。因为用户和观众很多是这些APP的使用者，很容易有代入感。
如果你的公司不是土豪，那么请参考以上三种方式，用一些创新的方式去做。如果是土豪公司，那以上的方式就更好了，更是可以拿来作为经典案例来执行和包装，还可以作为教科书和MBA讲堂的学习案例。
把握早期红利，成为大V不难！
我的一个观点是，做推广的，不能只把自己做成一个内容生产者，然后付费找渠道帮你做传播；而是要把自己做成一个平台或者媒体，最好能够在社会化媒体 上建立自己的自媒体渠道，我的公司和产品新闻，一部分付费去找外面的渠道帮我发，一部分能够用我们的自媒体去外发。而且要努力把自己的自媒体有意识的打造 成一个大号。
这些年，各大平台都陆续开通了媒体开放平台，鼓励自媒体的发展，如今日头条、百度百家、搜狐、网易、腾讯、一点等等，这是给做推广的一个大号的机会。
而且最重要的是要学会抢注，占据早期红利！这些媒体开放平台在早期的时候，都会有很多红利，账号少用户多，还有官方帮你推荐扶持，想一想微博大号的 诞生，就是这个道理。一定要时刻关注大平台的信息，社会化媒体不仅仅只有微博微信，而且随着互联网发展，一定会有新的平台替代他们的地位。保持敏锐的嗅 觉，很重要。
下一站爆发：年轻人的兴趣社群
社群经济，大家都知道的案例可能是罗辑思维，罗胖子怎么在上聚集了上百万粉丝，然后通过卖东西来赚钱。这个是已经被说烂了的案例了，大家可以百度一下，看看案例。
有个微信公众号叫做“颠覆式创新研习社”，是酷六的创始人李善友创办的，把酷六卖掉后，在中欧商学院做起了教授，他对社群经济有很透彻的研究，写了好几篇长文章，深度剖析了社群经济的模式以及案例。
社群从早期互联网时代的“论坛”进化而来，到了移动互联网时代，有了很多新的呈现形式。比如，比如APP妈妈圈，比如手机QQ正在全力打造的“兴趣部落”。
从推广的角度，一是可以从社群的角度，组建自己的用户群，二是可以利用现有的社群来合作做推广。社群集中的一般是最精准的人群，减少了我们传播过程中的损耗，较高。
最高级的模式，就是面向你的用户，和他们一起打造社群，然后社群里面反馈的信息等，又能反向的反馈到产品开发上和推广上，相辅相成，相互促进。比 如，手机QQ打造的兴趣部落，一些大的部落，聚集的粉丝已经上千万，其兴趣号也可以像微信公众号一样推送消息，试想，微信公众号如此激烈竞争情景下，如果 通过兴趣部落合作，转化率是不是更高！
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or分享 (0)传大批营销号被注销，“黑五类”广告也不灵了--百度百家
传大批营销号被注销，“黑五类”广告也不灵了
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微果酱一周新媒体资讯~
微果酱，一周（8.22-8.27）新媒体资讯。
1、十几个营销号因违规被“连坐”批量注销？
据“新榜”消息，最近，有运营者爆料，十几个公众号被批量注销。根据截图显示，“娱乐八卦”“体育赛事”“全球汽车”等共17个公众号，在下午5点9分到5点11分被密集注销。
是P图还是真的？因什么违规被注销？原因暂未得知，果酱妹会继续跟进此事。
2、微信疑似严打垃圾广告，一推文就被删除
近日，陆续有公众号运营者爆料，微信疑似开始严抓垃圾广告，涉及到减肥、鼻炎等“黑五类广告”。涉及到该类广告的推文一发出来就被微信自动删除，但除了删文，微信并未对账号进行相关处罚。
难道是随着9月互联网广告新规的出台，微信也在加快脚步净化广告生态？微果酱也专门对9月广告新规进行了独家解读，戳此回顾旧文。
3、微信公众号昵称或将不能带有地名
近日，有运营者反映，公众号的命名规则发生了变化，昵称中含有地名+“人”的
公众号无法进行认证。咨询腾讯客服时，其回复称“所有带地名的名称都不能再
使用，无论是几个字”。
如果真是这样，地域号可就哀嚎一片了。果酱妹此前对此事进行了分析，戳此回顾旧文。
4、“顾爷”上线音频节目《顾爷说画》
据新榜消息，近日，喜马拉雅FM上线了一款《顾爷说画》的专辑，主播正是网红、自媒体人“顾爷”。在这张专辑内，顾爷会把西方艺术史划分为11个时期，接下去的8个月内，每个周一的下午5点，都会收到1条更新。
据说这张专辑售价33元，果酱妹就想问问，你们会买吗？
5、&“一条”上线App“一条生活馆”
据36氪消息，“一条”旗下App“一条生活馆”已于近日提前上线。“一条生活馆”是个移动电商平台，基本是把之前内嵌在一条公众号里的电商版块迁移了出来。
此前“一条”创始人徐沪生也透露，将于9、10月份上线自己的App，做移动端的无印良品、宜家、诚品。不过，果酱妹最关心的还是“一条”微信端的流量究竟有多少能导到App，况且迁移的成本也不小。
6、公众号发图片标原创的小窍门失效
近日，有运营者爆料，此前微信公众号发图片时，在文中加入300个白色字或空行，就可以标原创的小窍门失效了。果酱妹查证了一下，在保存时都会出现以下提示。
不过，就算如愿以偿让图片标了原创，也只是“中看不中用”，在他人转载你的文章时系统并不会识别出来，不能真正保障原创作者的权益。微果酱此前也有文章提过此事，戳此回顾旧文。
7、“罗辑思维”第三方服务器崩溃被怀疑封号
8月25日一早，“罗辑思维”在推送完语音消息后不久，回复关键词“资源”后收到“无法提供服务”的消息。微信公开课”的自动回复也出现了相同情况。有运营者猜测，是调用第三方接口时，服务器出现问题。
因为自动回复出了问题，外界纷纷猜测“罗辑思维”被封了。这是不是说明，罗胖你太惹人注目了？
8、途牛起诉自媒体人于斌，称其歪曲事实
据北京商报消息，途牛旅游网昨日在官方微信公众号“途牛小喇叭”发布公告指出，自媒体人于斌多次发布歪曲事实、诽谤途牛的文章，故对于斌提起民事诉讼。
于斌表示至今撰写过途牛财报以及运营的相关报道，都有事实依据和数据分析，并不存在造谣诽谤。
9、中国微信500强祝贺中国奥运代表团凯旋
据新榜消息，8月22日，“中国微信500强”（新榜每月依托数据评选出的微信公众号集群）祝贺中国体育健儿的广告通过人民日报微信公众号刊发。广告共包括26份号外，用动图的方式记录了中国队获得26枚金牌的时刻。
在8月6日-8月18日期间，“中国微信500强”与“奥运”关键词相关的内容共获得314,689,239的阅读量，5,324,442个点赞。
10、玩转FM电台的“小北”，5个月粉丝破百万
近日，“小北”在其公众号推文《“我是小北，我想对你说......”》中表示，运营五个月后粉丝破百万大关，正式加入百万大号的队伍。“小北”主打电台FM的形式，每晚9点9点零9分会准时推文和大家说晚安，“用声音和文字治愈每一个孤独患者”。
不得不说，小北的声音真的很好听，果酱妹瞬间化身小北的迷妹。
11、“城界联合”鼓吹拉人入伙行为涉嫌传销
据北京青年报消息，近期有用户反应往“城界联合”微信公众号开发的广告平台内投入了1.1万元，对方称，投钱后不光能发广告，还能靠拉人在平台投钱获取 “推荐费”和“见点费”。对此，法律界人士表示，“城界联合”的行为或涉嫌传销。
靠拉人头赚钱的传销机构果酱妹见多了，不过还是想问一句：你们发广告拿到广告经营资格了吗？不然就是罪加一等了。
12、公众号违规发布虚假消息被处理
o 据周口网消息， 7月16日，公众号“中国式领导人”推送题为“【爆料】宝龙新乡社区午夜枪击”的消息，因涉嫌散布谣言扰乱公共秩序的违法行为，其违法行为人职某被行政拘留10日。
o 据茂名网消息，近日，微信号公众号“茂名巨川网”（对外称“茂名新闻快报”）因长期违规刊载时政新闻、发布虚假信息被网信办依法查处关闭。
1、企鹅号上线文章封面三图模式
8月22日，企鹅号增加了文章封面三图模式，用户可在发布文章式选择添加三张图作为封面，不过图片都需从正文中选择，动图和小于450*300的图片会被过滤。
此外，还增加了自动模式，选择该项可从正文中自动抓取封面。大多数平台都已普及该功能，对于丰富文章封面，提升阅读体验和推荐效果，效果还是杠杠的。
1、头条号内测插入商品功能
8月25日下午，微果酱的头条号收到官方发来的文章插入商品功能的试用邀请，头条号支持在文章中插入商品购买链接。插入的商品可来自头条号的淘宝或京东商城，也可是来自App和自有商城。
在头条号也可以发文章卖货了？这或许是头条号为了赶上内容电商的潮流，做出的改变。如果申请成功，果酱妹先给大家探探路去。
2、头条号上线头条号互推功能
近日，头条号发布公告称将于8月24日16:30左右，为自营广告功能增加新的投放类型——头条号，用户可在自营广告中直接选择投放某个头条号。头条号推荐无需审核，设置之后将即刻生效。
头条号也可以互推了，创作者之间可以互相推荐定位相似的账号和文章，吸引更多精准读者订阅的同时，也可以获取更多的曝光和流量。
1、圆明园新媒体平台直播考古现场
据人民网消息，近日，圆明园遗址公园首次在微博、微信、直播软件等新媒体上直播考古实况，向公众展示西洋楼遗址区的远瀛观考古现场，让更多人可以在网络上“近距离”观看并了解考古工作。
短短1小时，共4.5万人观看，获得11万人次的点赞。
1、微信联合两家国际机构共同保护版权
据“腾讯”消息& 8月23日，CBBC（英中贸易协会）、IPCC（在华国际出版商版权保护联盟)和腾讯公司共同签署了知识产权保护相关战略合作备忘录。这意味着，微信知识产权保护的机制将更加国际化。
微信一直致力于保护知识产权，推出了全电子化知识产权侵权投诉系统、公众帐号原创声明功能、微信品牌维权平台等多项保护措施。协议的签署，意味着版权保护将影响到英国。
2、朋友圈发照片可显示拍摄地
据消息，本月初微信版本更新时，还悄悄上线了新功能——朋友圈发照片可显示拍摄地。选中照片时，点击“所在位置”时就可以读取照片的位置信息。
不过，目前该功能仅限于iOS版的新版微信，Android版暂时不能实现。图片需保留完整的位置信息，PS过以及他人传送图片无法读取，使用iPhone相册编辑过的依然可用。
&3、腾讯已处置封停涉赌违规群25000余个
8月23日，“腾讯”订阅号推文《腾讯已处置封停涉赌违规群25000余个，严打网络赌博》一文，称截至目前，腾讯已处置封停涉赌违规群25000余个，涉赌违规帐号35000余个。
腾讯雷霆行动本周一也召开发布会，公布了腾讯进一步打击赌博的 “三把刀”措施。未来腾讯将磨刀霍霍向赌场，将网络赌博赶尽杀绝。
4、分答停摆已近两周：或正遭遇监管危机
据钛媒体消息，8月10日不少用户反应分答出问题了，所有渠道均无法登录，所有功能处于空白，页面显示系统处于升级中，但升级完成时间始终没有给出确定期限。
对于任何一个初生火爆的平台来说，这样的升级看起来令人匪夷所思。其一，没有任何一个平台会以清空所有内容的方式升级；其二，这个升级没有确定期限。所以，分答你到底怎么了？
5、陌陌推出7.0版 增加短视频分享功能“时刻”
8月22日上午，移动社交应用陌陌今日正式推出7.0版，该版最重要的革新是推出了短视频分享功能“时刻”。
继陌陌上线直播之后，在视频领域进一步试水，社交+视频也成为许多社交平台的标配。在用户活跃度方面，直播和视频确实有一定效果。
6、UC升级，正式发布UC头条及“UC云观·媒体服务平台”
近日，UC在北京召开战略升级发布会，宣布“UC浏览器”正式升级为“UC”，并正式对外发布UC头条独立App，以及“UC云观·媒体服务平台”。UC云观对外展示部分，称为“数读舆情”；后台媒体服务包含“订阅号”、“机构媒体”两部分。
“云观”这两个字的由来是？难道是马云观天下的意思？果酱妹也只是猜测一下，毕竟UC的东家是阿里~
7、多个自媒体平台上线
o 据搜狐消息，近日，360继北京时间后，又推出的一个自媒体——众媒号。众媒号现已可以入驻，目前支持入住的账号类型有个人、媒体、政府机构、企业和社会组织这5种类型。
在该平台发布的文章会被分发到： 360手机浏览器、360搜索客户端、360手机卫士、手机助手、免费wifi等。广告收益分成目前属内测阶段。
o 据华西都市报消息，8月25日，依托于封面新闻的自媒体平台——封面号正式上线。封面号定位于年轻80、90后作者和读者，被称为首个年轻人的自媒体平台。
目前自媒体概念越来越火，各大门户网站和垂直媒体都相继推出了自己的自媒体平台，想在这一领域分一份美羹。对于内容创作者来说，也是一个不错的机会。
8、YouTube反击社交网络视频扩张
据美国科技新闻网站VentureBeat报道，YouTube准备对Facebook等社交网络进行反击，手段是对用户账号系统进行升级，推出一个完整的Twitter功能，用户可以发布个人的信息、照片、视频，和粉丝互动交友。
当Facebook、Twitter、Snapchat等纷纷推出视频服务，网络视频老大YouTube的地位要不保了，一场视频反击战要开场了。
1、“关八”投资漫画团队“一本正经”
据36氪消息，关八于今年四月投资了一家叫一本正经的漫画团队，3个月后“会火电视台” 条漫和“会火漫画社”微博同步上线运营。
除了漫画，关八还在直播领域做自己内容的横向拓展。这种利用自身品牌价值去孵化跟过去调性一样但内容形式不同的方式，对自媒体来说是个不错的选择。
2、上千用户轻信微信商城高额返现被骗千万
京华网消息，近日，多个购物商城通过微信高价兜售商品，并承诺购买后“高额返现”。部分消费者商城中投入千余万元后商城下线，钱款难以追回。消费者认为被骗与腾讯有关，遂起诉腾讯。
微信最近也一直在打击高额返现的行为，还有人被骗，除了消费者自身原因，微信也有一定的责任。不过，起诉结果会是怎样，拭目以待。
&3、腾讯出资“印度版微信”Hike
据“派吧小飞流”消息，印度社交应用中的独角兽 Hike Messenger 获得 1.75 亿美元的融资，由腾讯与富士康领投。
Hike 由 Bharti Mittal 与软银联合创立于 2012 年，与微信、WhatsApp 功能类似，支持多媒体的即时通讯，目前已经是印度估值最高的即时通讯应用。
4、支付宝、微信获香港首批第三方支付牌照
据TechWeb消息 &8月25日，香港金融管理局正式发布第三方支付牌照，向5家
公司批出储值支付（SVF）牌照，其中包括腾讯旗下WeChat Pay(微信支付海
外版)、支付宝钱包。获得牌照后，支付宝将推出香港版电子钱包。用户可以透
过WeChat Pay直接转账，体验“无现金支付”的便利。
支付宝和微信支付的战火蔓延到香港了，你更看好谁呢？
&5、旅游类短视频自媒体悦游五洲获800万元融资
据36氪消息，近日，PGC旅游类节目《大旅行家的故事》出品方“悦游五洲”宣布完成800万元Pre-A轮融资，由启迪创投创始合伙人、清控银杏创始合伙人罗茁领投。
6、B站专门开了个“广告区”
据“骏小宝”消息，B站改版后新增了一个分区——广告区。此前，B站的几部新番上意外出现贴片广告，用户反应极大，最后B站董事长亲自出面回应了此事，并全额退还了承包金额。
B站将广告内容独立出来，单独做了一个分区，这是要号召大家上B站看广告的节奏？
7、移动电商达令App完成3亿人民币C轮融资
据亿邦动力网消息，移动电商达令App近日在内部宣布完成了C轮融资，融资金额达3亿元人民币，并已全部到账。达令官方并未对外宣布此消息。但据知情人士透露，本轮投资由一支人民币基金领投，红杉、IDG、今日资本三家老股东全部跟投。
2014年初，达令App获得IDG的A轮融资；同年12月，达令App继续拿到IDG、红杉资本和今日资本的数千万美元B轮融资。
&8、视频电商平台小红唇完成6385万美元融资
近日，视频电商平台小红唇宣布获得华策影视6384万美元C轮融资。根据华策影视公告可知，本次投资小红唇主要是看中了其构建的以泛美妆网红达人为核心，以短视频+图片为媒介，聚集优质用户的高活跃社区；并通过垂直化的平台运营，自有流量的精准导入，实现女性用户在其电商平台高频消费。
9、虎嗅上半年净亏损228.8万元
虎嗅近日发布了2016年半年报：营收686.50万元，同比增长16.84%；归属于挂
牌公司股东的净亏损为228.80万元，而上年同期净亏损为5.53万元，亏损同比
扩大4035.09%。对于亏损扩大和现金流净额的下滑，虎嗅解释称，加大了研发和人员投入。
虎嗅将亏损的原因归结为销售费用、管理费用的上涨，似乎有点牵强？虎嗅的商业模式为传统的“商业咨询+网络广告+整合营销+线下活动”，从这里找原因或许才对。
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