2023-04-21 16:36
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观察视界发布于：广东省
二十年，四季轮转；二十年，温暖同行。4月18日，吉美集团20周年庆暨疗愈经济发布会瞩目盛启，来自全国各地的企业精英、合作伙伴、重量级嘉宾近300余人齐聚广东共襄盛举，分享喜悦，共同见证吉美集团产业升级及疗愈经济发布的辉煌时刻。
聚势启新，共谋发展
战鼓擂响新程已启，策马扬鞭奋蹄疾行。大会以一场气势非凡的“鼓舞”拉开帷幕，全体吉美人肃立，口号震天，气势磅礴，以昂扬姿态迎接未来新征程。
吉美集团励精图治20载，秉承着“服务生命之美”的精神，坚守始终如一。从集团创立初心、发展历程、商业模式以及未来的大愿，只为实现人们智慧、疗愈、健康、美的生活方式而奋斗！
大会特别邀请全国工商业联合会美容化妆品业商会秘书长许景权先生作开幕致辞，聚焦美业发展新趋势。许秘书长提到：消费升级带动市场增长，随着人们生活水平的提高，消费者对于美容健康的需求也越来越高。未来几年，中国美业市场规模将会持续增长，为美业提供更多的机遇。
集团创办人空山先生谈到疗愈经济发展趋势以及黄山大愿，落实发展康养、医美、健康、美业四大产业融合，凝心聚力，齐头并进。并顺势举行「疗愈商学院」启动仪式，为全美业提供了新的服务升级和保障。
晚上的20周年盛典精彩纷呈，东方禅绣「愈容术」首次惊喜亮相，“将东方禅印心疗愈植入容妆设计：“先入心，再美形”。细刻心相，精雕容颜，礼愈生命之美。形美，心更美！瑞丽斯「飞天·梵容塑」高定艺术秀，把美的极致推向了高潮，融汇飞天艺术与身相、心相、面相三相同源，展现女性活出众生见喜的年轻态。
盛典现场节目纷呈，大家欢声笑语、兴致畅饮，将现场氛围推至高潮。吉美20周年，感恩一路同行的所有家人，共同见证这个难忘的时刻，未来已来，期待一起共创更大的奇迹。
战略布局，赢战未来
入局疗愈赛道，一起领跑未来。空山先生现场首次揭秘印心疗愈spa系统，透过七大品项，高标准打造行业航空母舰，为企业提供持续性健康发展模式，为人类构建美好生活方式。未来，吉美集团将引领全国美业抢跑万亿蓝海新赛道，赢在风口前端。
同时，特别邀请著名财经作家水木然驻场分享，透过对《女性崛起与疗愈经济》的深层挖掘，打开疗愈市场新思路。
据中国移动通信研究院2022年5月发布的《“她”经济研究报告》显示，随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性消费所产生的“她经济”快速崛起，其中为缓解社会、家庭和生活压力而进行的“疗愈消费”正被越来越多的女性所接受。
东方禅作为疗愈心经济的鼻祖，引领发展，标志吉美集团在健康产业领域擎起大旗。此次大会，吉美发挥“领头羊”的作用，发起千城万店升级计划，帮扶全国美业顺利迈向疗愈赛道，实现产业跃飞。
强强联手，产业融合
吉美集团聚焦健康、医美、康养、美业四大产业深度融合，加速发展新赛道，以疗愈心经济赋能全国美业千城万店产业升级，深化合作层次，共同拓展市场，引领高质量发展。
庆典上，特设有“优秀战略伙伴”“疗愈传播大使”奖项数十名，以感谢二十年来长期对集团的支持和陪伴，助推吉美走向更美好的明天！与趋势同行，与强者共赢，成就事业巅峰。
在欢庆的喜悦中，为期两天的吉美集团20周年庆“疗愈经济发布会”圆满落幕，2023年站在新的起点，在新赛道、新环境、新模式下，吉美集团将砥砺前行，20年新征程再出发。
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原创 陈法善 豹变「核心提示」最近，渴望“心灵按摩”的年轻人将疗愈推上了养生局的C位。颂钵、芳疗、冥想等调理方式，正在撑起一个万亿市场。从一线城市快速蔓延至二三线城市的疗愈养生，会成为本地消费的下一个新风口吗？作者
陈法善编辑
刘杨看过《西游记》《新白娘子传奇》的人，一定注意到了唐僧、法海手中化缘的钵。钵，是一种食器，也是一种法器，除了在化缘时盛食物，在神话故事里，还是得道高僧降妖除魔的法宝。如今，钵摇身一变，成了都市白领的养生新宠。由于造型独特，敲击钵能发出沉稳悠长的“嗡嗡”声。研究表明，这种声波的震动频率容易与人体产生共振，诱发大脑发出主管睡眠的θ脑波、δ脑波，让人拥有“似睡非睡”的奇妙体验，更快进入放松状态。这在“夜猫子”、亚健康人群集中的一二线城市，成了心灵按摩、放松身心刚需。社科院发布的《中国睡眠研究报告2023》显示，我国失眠人群高达38.2%，其中，一线城市睡眠质量最差，不仅平均睡眠时间仅为7小时，是不同线级城市中最少的，而每月平均失眠天数达4.7天，是所有城市中最多的。近七成的受访者表示，失眠主要是因为压力山大，“卷”到睡不着。对长期饱受失眠、焦虑困扰的亚健康人士而言，如果能不吃药，靠声音、嗅觉等物理刺激就能拯救睡眠，不啻为一种福音。因此，颂钵、芳疗、冥想等修身养心的方式逐渐流行开来。美团数据显示，今年以来，“疗愈”关键词的搜索量增长256%，“颂钵疗愈”的搜索量增长423%。当然，新事物总免不了被质疑，在各平台搜索疗愈项目时，系统推荐的搜索词条里也包含“XX是骗人的吗”等选项，可见不少人对带有玄学色彩的疗愈仍持半信半疑态度。但不可否认的是，这一小众的调理身心灵的方式，正快速推广开来，哪怕是瑜伽馆、SPA店、美容院等成熟业态，也陆续引入疗愈作为特色项目。一个万亿级市场正悄然萌发。渴望“心灵按摩”的年轻人疗愈，正逐渐占据年轻人养生局的C位。前些年在社交圈流行的围炉煮茶、抄经、瑜伽已经不足以吸引点赞，正让位于颂钵、芳疗、冥想等更酷炫的调理方式。这些年轻人或面临职场晋升、业绩考核等事业瓶颈，或遇到失恋、亲子关系紧张等情感问题，亟需进行“心灵按摩”。在上海，用美团搜索“芳疗”“颂钵”“冥想”，地图首屏出现了199、75、113个搜索结果。其中，既有专门做这些项目的精品店，也有不少瑜伽馆、SPA店、美容院、心理咨询室，它们会将这些作为特色项目，来帮助顾客进行放松。跟瑜伽、团操靠运动分泌多巴胺，让人神采奕奕不同，颂钵、芳疗主要靠听觉、嗅觉的“魔法疗愈”，让人进入松弛状态。对不少初体验者来说，颂钵仿佛是一剂治疗失眠的“解药”。在上海吾尘颂钵音疗冥想空间评论区的100多条评论中，不少都跟“睡觉”有关：“一觉醒来，感觉身体好轻松，很舒服，能量充满，好几个月没有睡过这么舒服的觉”“在星空顶下平躺放松，听颂钵等各种奇妙的声音，小伙伴睡得很香，差点叫不醒”。对长期生活在钢筋水泥森林的职场打工人来说，没有什么比听着大自然的声音入睡更奢侈的了。亚南是北京一家医院的医生，帮助无数患者恢复了健康，自己却忙得心力交瘁，睡眠质量大不如前。今年8月，亚南第一次在北京朝阳区的壹衍声音疗愈空间接受了疗愈，疗愈师通过颂钵、手碟、雨棒、风铃等乐器，模拟大自然的声音，引导身体逐渐放松。宁静的氛围让亚南进入了深度睡眠，醒来状态非常好。“声音的画面感很强，让人有种在藏传佛教寺院漫步、聆听梵音的感觉，10分钟左右，整个人就入睡了。”亚南说。“在慌张的凡世间，能让心灵彻底释放，真的非常解压。”与颂钵有异曲同工之妙的还有芳疗，即借助植物的香气，调节生理机能与情绪，恢复身心平衡状态。而精油跟按摩的结合，带给人触觉、嗅觉上的双重享受。深圳的王洁在美团上种草了一家高端芳疗店，人均近千元的消费让她犹豫了很长时间。11月中旬，她第一次进店体验芳疗SPA，精致的原木风装饰、阳光透过木质百叶窗洒在地上，带给她浓浓的治愈感。在服务开始前，持证芳疗师向她详细了解近期压力大的原因，并定制特调闻香精油，植物精油的芳香弥漫整个屋子，给人一种安心、舒适的感觉，仿佛药到病除一般，原本紧绷的神经顿时得到了放松。而在温州市府路附近的一家冥想馆，冥想室天花板被装修成半球形，当有人在蒲团上打坐冥想时，会关闭灯光，点上几根香氛蜡烛，微弱的烛光更加烘托出宁静深邃的氛围，再加上天花板星星点点的星空灯，让人仿佛置身浩瀚无垠的宇宙。沉浸式的光线、味觉、听觉体验，让人更容易进入冥想状态。不少用户上了一两节课之后，感觉睡眠质量有明显提升，忍不住复购。相比起新潮的颂钵、芳疗、冥想，其他疗愈方式相对更常见，例如温泉水疗、个人护理与美容、营养与减肥、健康旅游、预防和个性化医学等。全球健康研究所在《全球健康经济：超越新冠病毒》报告中预测，2022年全球疗愈市场规模为5.6万亿美元，未来预期增速8.6%，到2027年，市场规模将达8.47万亿美元。一方面，快节奏的工作压力让越来越多人精神高度紧绷，亟需给心灵放个假；另一方面，能提供松弛感的疗愈市场前景广阔，是肉眼可见的风口。供需两旺之下，疗愈经济渐成星火燎原之势。疗愈是一门好生意吗？“初衷不是做事业，大部分芳疗师都是因为被疗愈好了痛点，改善了生活方式，想把好东西分享给更多人。”温州多特瑞精油生活馆芳疗师深深说。在接触到芳疗之前，深深属于典型的亚健康人群，从小体弱多病，工作后因为压力大，身体频频亮起红灯，情绪问题、失眠等接踵而至。在此之前，闻闻香味就能调理身体完全超出了她的认知。第一次接触芳疗是因为鼻炎，虽然精油不是药物，不能替代药品在治疗疾病上的作用，但至纯的植物精油拥有独特的活性，在平衡身心方面很有效果。不同于严肃医疗，“治未病”的疗愈本质上是排解压力和负面情绪，独特的效果，加上用户猎奇的心态，逐渐走红。据全球健康研究所测算，2022年中国疗愈市场规模约为2996亿元。有从业者观察，疗愈消费的主要参与者以85后、90后居多，这与年轻人青睐用花钱化解自己的情绪压力有关。例如，对颂钵最感兴趣的是20-35岁的人，占比超过75%。而在深深看来，被芳疗种草的多为30-50岁、有孩子的宝妈，这类人有一定经济基础，上有老下有小，更能体会芳疗的价值。当社会的消费中坚力量舍得为健康花钱，疗愈类门店也成了一门不错的生意。+-颂钵音疗冥想中心在上海有三家门店，在当地属于头部品牌，开设了音疗颂钵、冥想正念等课程。店内销量最好的是价值185.9元的颂钵音疗冥想课，这样的售价并未与常规的按摩、SPA团购拉开差距，主要起刺激新用户体验、给门店引流的作用。如果想更进一步接受疗愈，则可以报更贵的课程，例如，为期两天的自然音声工作坊售价2972元、企业定制沙龙872元、一对一颂钵触疗私教1272元，客单价明显高于市面常见的按摩足疗项目。疗愈师、门店的收入也因此比瑜伽、足疗更高。除了能增收，不少疗愈中心追求简单、自然的风格，能省下不少装修成本，减轻项目启动的负担。美团上不少疗愈门店的装修以日式、原木风最常见，大型专业设备并不多，面积不算大，跟瑜伽馆、足浴中心相比，投入成本更低。业内人士透露，经营得力的情况下，新店开业半年后回本的概率较大。+-颂钵音疗冥想中心门店负责人介绍，目前行业还处于红利期，预计明年市场竞争将进一步加剧。因为不少疗愈项目是从瑜伽中细分出来的，就像瑜伽从健身房独立出来一样，只不过瑜伽更偏向于身体层面的疗愈。随着市场走俏，与疗愈相近的机构势必会进场抢食蛋糕。因此，在当前的市场环境下，谁能够率先抢跑，抢占用户心智，利用时间窗口打造头部品牌，在后续的淘汰赛中打造护城河，就显得至关重要。本地消费的新风口来了？疗愈经济的火，正从一线城市快速“烧向”二、三线市场。在美团上，从浙江台州、云南大理，到新疆乌鲁木齐、黑龙江哈尔滨，搜索“冥想”“颂钵”等关键词，都能跳出不少特色疗愈店。疗愈经济有望成为本地消费的下一个增长风口。在不少人的印象中，乌鲁木齐、大理跟北上广深相隔几千公里，新事物的传播可能存在时间差。但在美团上，目前仅乌鲁木齐市区，能提供颂钵服务的店就有4家，而在旅游热门城市大理，芳疗店就有12家以上。不同线级城市的差异在美团上逐渐被抹平。疗愈经济遍地开花背后，是供需两端的双向奔赴。以颂钵为例，美团地图显示，上海市区30多家店均匀分布在市区核心地段，仿佛彼此有默契，每隔三五公里就有一家。互联网兴起后，外卖、电商等“到家”业务越来越依赖配送履约，而“到店”服务需要在线下空间进行，很难被线上取代。由于疗愈市场还没有形成知名度高的头部品牌，加上线下门店以服务周边用户为主的特性，疗愈门店就需要通过LBS（Location Based Services，基于位置的服务）触达更多潜在用户。例如，用户可能原本只是想在美团上查看“附近”推荐的“足疗按摩”“美容SPA”“瑜伽普拉提”等团购，但无意间看到了疗愈项目，之后又通过价格、评价、环境展示、套餐内容演示等信息，很快就能做出消费决策。而横向比较多个获客渠道可以看出，美团、大众点评在沉淀精准客户、提高复购率等方面有显著优势，是新店开业绕不开的阵地。从总体规模看，疗愈类的供给总量还不大，但良好的增长势头吸引越来越多美容、SPA店开始承接此类项目。在美团上可以看到，大部分芳疗门店都跟按摩、SPA项目相结合，在通过触觉放松身体的同时，从嗅觉上进一步松弛用户紧绷的神经。对大城市的打工人来说，失眠、焦虑等亚健康状态越来越常见，把时间放在疗愈上，避免亚健康发展成为疾病，成为了越来越多人的选择。可以说，服务消费的增长不仅让疗愈有了扎根的土壤，让消费者享受更高品质生活，也成了烟火城市的重要组成部分。国家统计局的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长6.8%，其中，服务零售额大幅增长18.9%，居民人均服务消费占总消费支出的比重达46.1%。服务消费已经撑起了消费增长的半边天，成为消费扩大、结构升级和经济增长的关键“助推器”。不过疗愈还处于起步阶段，难免鱼龙混杂。例如一些速成的疗愈师仅接受几天的短期培训“催熟”后，就持证上岗。但实际上，疗愈师非常讲究沉淀，经常需要一对一，或者小班制上课，近距离感受用户的气息，才能根据每个人的不同状态开出定制配方，起到“对症”的效果。“有些负能量特别强的人、特别固执的人，闻到同款精油的气味都不同，很讲究彼此之间的磁场，非常考验疗愈师的功力。”深深说。虽然一些疗愈博主通过运营流量，甚至制造焦虑能够收获不少学员和订单，但“反焦虑”的疗愈在气场上与流量是相悖的。快餐化可以催熟行业，也可能坏了口碑。对一个小众的新兴市场而言，在线下服务好每个用户，让口碑自然发酵，或许才能真正获得可持续的发展。（应受访者要求，文中亚南、王洁、深深为化名）你尝试过疗愈养生吗？原标题：《「卷」到睡不着的年轻人，迷上了疗愈养生》阅读原文}