讲点实际的，单纯对自己的思路做一个留存。首先实际当中，品牌广告和效果广告的实际区别往往是媒体选择和曝光结算方式不同来划定的。品牌广告的预算通常在甲方市场部手里，而效果广告的预算通常在甲方电商部手里。所以这两个部门在选择媒体花钱的偏好上通常很不一样。品牌广告通常是指包含：传统媒体、纸媒、电视、影视剧，线上固定CPM广告，追求触达更广泛的潜在消费者，并且力求获得品牌认知和心智独特性。效果广告通常是指以流量竞价形式才买的媒体，比如搜索词广告，竞价信息流广告，联盟广告等等。追求消费者的及时兴趣加深行为。这些行为通常包括但不限于：点击广告，填写购买线索表单，拨打客服热线，申请试用，收藏商品，加入购物车，购买商品等。从总体市场营销的角度上来再看两者。品牌广告通常是为了做品牌建设，品牌建设就是为了保持利润率的投资，做branding除了获取认知度，更多是让用户对你的需求曲线弹性更低，从而达到一定程度的垄断竞争市场。而效果广告中的流量分发机制决定，投放的消耗量由用户即时的兴趣加深行为（opt-in）转化率决定。如果客户opt-in的转化率不行，那效果广告根本投不出去；因此效果广告中的信息通常是：打折、买赠、限时等因素，以获得更多的opt-in。效果广告的核心是以相对小的投入下找到最有可能在当下和广告主完成交易的潜在消费者。所以效果广告对与品牌广告来说是相辅相成，而非后浪打死前浪。}