近十年，农村电商星火燎原，突飞猛进，在助力脱贫攻坚和“三农”发展中作用显著。下一个十年，农村电商进入新的发展阶段，将在乡村振兴和促进县域、农业农村数字化转型中发挥重要的引领作用。同时，农村电商自身也需要升级，才能在“数商兴农”中扮演好引领者的角色。
回望十年发展历程，农村电商商领域出现了五大趋势:
主流化
无论从国家倡导、大力推动，还是电商由小到大、由弱变强，或是从电商在国民经济和社会生活中的地位作用观察，电商的主流化，都是有目共睹的。
电商主流化，事实上经历了一个由城及乡、由东及西的发展过程。这十年，农村电商从当时的几个淘宝村和最早的一批草根电商创业者，发展到今天农村网络零售额成长到上万亿级规模。农村电商的星火燎原，其实，就是电商主流化的重要内容和生动体现。
当然，农村电商主流化的进程方兴未艾。前期助力脱贫攻坚，在初步实现电商进农村县域全覆盖后，电商业务还将继续向乡镇和村级下沉。特别是农村电商从业务载体的能力建设转向业务应用的深度拓展和高质量发展，这一进程在不少脱贫县才刚刚开始。
全局化
规模大了，作用和意义就变得不一样。农村电商通过强产业、开民智、惠民生、促双创、建基础、融资源等，其作用、意义已不仅限于多卖几件产品，而是越来越关系全局性的战略目标，关系“三农”、关系脱贫攻坚、关系经济转型升级，关系绿色发展，甚至关系农村社会安定……
农村电商在地方发展全局中的地位也在上升。过去，人们呼吁把它作为“一把手工程”;现在，更多的地方真正把它放在了重要的战略地位。例如，我刚从甘肃陇南调研回来，在陇南，农村电商被当成“衣领子”，“抓电商，就是抓扶贫、就是抓经济、就是抓发展”，得到高度重视。
因此，下一步在乡村振兴战略中，农村电商已成为数字乡村的“标配”。除此之外，它还将发挥“先导”、“基础”和“助推器”的作用。
多样化
以沙集模式为代表的淘宝村，是农村电商最早的成功模式。这十年，多地区、多主体、多技术的参与，特别是传统平台电商流量红利期结束、社交电商和新媒体电商兴起，推动农村电商模式从一花独放转向千姿百态。同时，平台电商和淘宝村自身也在转型。
农村电商已呈现出政府、平台、创业者、服务商和其他各类社会团体多主体推动、多资源投入、多路径通达、多模式并存的局面。
未来，各种更新的数字技术与农村实体经济深度融合，电商进农村从“规定动作”转向“自选动作”，农村电商多样化的未来更值得期待。
多级化
各地农村电商发展不平衡。特别是与电商强县相比，脱贫地区农村电商发展虽快，但程度上仍呈现明显差异。各地农村电商呈现多级化态势。
农村电商难度本来就大，电商扶贫更是如此。这些年，以政府主推、财政支持和以“规定动作”限期完成的方式，优先在原贫困县开展电商进农村示范项目。这是一个先解决“有没有”能力，再解决能力应用“好不好”的发展过程。农村电商在覆盖范围、交易规模快速成长的同时，也带来发展质量和效益不高的问题。
接下来，拓展已建成能力的应用，提高绩效，既是高质量发展的要求，也是农村电商发展阶段转换的必然。
规范化
我国的《电子商务法》已于2019年1月1日起正式施行。包括农村电商在内，我国电子商务的发展环境，已经发生了重大变化，进入规范发展的阶段。
5年前，主管部门在制定“十三五”电子商务发展规划时，就有一个非常重要的基本判断，认为电子商务已进入“成年期”。据此，政府的电商政策由此前“鼓励发展为主”，调整为“发展与规范并重”。
尽管农村电商进入“成年期”较晚，但农村电商也必须尽快“学会成年”，规范发展，要适应“成年”的环境，发挥“成年”的作用，履行“成年”的义务。
从脱贫攻坚衔接过渡到乡村振兴，农村电商也已进入新的发展阶段。展望下一个十年，在上述“5个趋势”的基础上，以下“5个特点”值得我们重视。
战略性
商务部作为电子商务的主管部门，对新发展阶段的农村电商提出了新的战略性的要求。这集中体现在“数商兴农”的任务和一系列战略部署上，主要反映在“农”“商”两方面。
前者是指农村电商作为数字乡村的标配助力乡村振兴，在兴产业、美农村、富农民、促进农业农村信息化、数字化上发挥战略性作用；
后者是指农村电商在加强县域商业体系和农村现代流通体系建设，补短板、促转型，扩内需、畅流通，助力夯实构建国内大循环、国际国内双循环新发展格局的战略基础。
概括来说，脱贫攻坚收官衔接乡村振兴，农村电商的战略意义更加凸显，以农村电商升级引领“数商兴农”、以“数商兴农”助力乡村振兴，服务构建新发展格局的要求也更加明确。
引领性
无论是“农”还是“商”，数字化转型的共同要求，都包括灵敏感知、灵活应变、赋能创新和提高绩效4个方面。农村电商不仅是县域乡村“农”和“商”数字产业化的新增量，也是引领乡村产业数字化存量转型的重要力量。
农村电商凭什么引领“农”“商”的数字化转型?电商打破了传统商业的时空界限，让农户和农企足不出户就可以对接广域大市场，极大地拓展了市场空间;电商具备数据优势，用好数据，有助于实现精准对接，智能决策，高效运营。
农村电商怎样引领“农”“商”的数字化转型?电商凭借以上渠道优势和数据优势，可以赋能“农”“商”主体前所未有的能力，倒逼供给侧改革，促进创新，最终达到提升绩效的目的。
把握和发挥好电商这些优势，对于下一个十年推动县域乡村产业数字化转型升级特别重要。
广域性
农村电商广域性的特点，是主流化、全局化趋势带来的必然结果。继续助力巩固和扩大脱贫成果、纳入和促进乡村振兴、服务构建新发展格局和“后疫情”时代农村生产生活的在线化趋势，以及国内主流互联网平台、电商、新媒体和三农服务商围绕数字乡村制订和发布了新计划，都将为农村电商提供更加广阔的用武之地。
从助力限期脱贫到稳定致富，从聚焦精准到全面助力，从产品电商到服务叠加，从注重农产品上行到促进农村消费，从增量创新到存量转型……农村电商的业务领域将不断延展，“+电商”和“电商+”将成为县域乡村数字经济的新常态。
纵深性
农村电商不是仅停留在交易端，未来会越来越多地向供给侧纵深延展。消费电商向产业电商延展、2C向2B延展，是未来农村电商的重要看点和特点。
此前电商扶贫，要求聚焦建档立卡贫困主体，包括采用消费扶贫措施，帮他们解决“卖得掉”的问题，未来巩固扩大脱贫成果、衔接乡村振兴，要越来越多地通过深化供给侧改革，解决“卖得好”和“卖得久”的问题。这就要求电商从交易端向供应链、产业链纵深深化。
目前，我国农产品网络销售占比还不高，大致占10%。如果说2C的消费电商是农村电商增量创新、复制成长的“开阔地”，那么，2B的产业电商就是未来存量转型、规模突破的“制高点”。攻克B2B电商，将成为农村电商未来的主攻方向。由此，农村产业电商的纵深性，将成为它未来发展的重要特点之一。
长效性
政府主推的电商进农村综合示范是一项阶段性的工作，而农村电商是没有终点的“马拉松”。农村电商经过上一个十年快速覆盖、星火燎原，现已转入高质量发展的新阶段，增强市场主体的自我造血能力，长效高效发展成为必然要求。
农村电商要把阶段性和长期性结合好，需采取“一体两翼”策略。“一体”是绩效，即坚持绩效导向，把“成规模、可持续、见实效、获得感”作为根本要求;“两翼”是供给侧改革和机制创新，即一边不断优化渠道对接、网货产品、支撑服务和政策资源的供给，一边创新资源整合方式，将农村电商的动力机制切换到以市场为主上来，不断培育市场及市场主体，不断增强他们的自我造血能力。（以上来源：网络 免责声明
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随着“互联网+”的影响和“上云用数赋智”产业信息化工程推进，我国各行各业电子商务发展可谓迅猛。特别是在全球新冠疫情对经济冲击的影响下，“直播+电商”在帮助推动经济发展等方面发挥了重要作用，是助力十四五新征程时期产业振兴的新引擎。
大力拓展直播电商领域的就业空间获得国家政策的鼓励与支持。国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中明确指出积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
直播电商的迅猛发展，已然成为助推我国经济社会发展的重要动能，疫情当下以“直播+电商”为代表的数字经济更是发挥了不可替代的积极作用，在促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴等方面持续创造经济社会效益。
“百城千企”智播基地：“百城”连接各个城市政府端；“千企”聚合各个城市、乡镇源头企业，协助创业与就业人员轻资产运营，打造全国性乃至全球全品类供应链大数据平台。致力于建立企业与政府、城市与城市、品牌与品牌之间的强力纽带，逐步实现“全品类、异地化、交互式”网红销售新模式及全国城市品牌联盟，打造颇具规模和影响力的联动式互联网经济聚集区，搭建“智播经济综合性供应链大数据平台”。
目前以已落地建成的青岛基地为全国示范，项目将逐步推向全国打造实现“创新创业共同体”，进一步为城市赋能以“IP活动+文化+科技+传媒+产业标准”立体服务的运作模式线上+线下双线闭合赋能产业，通过构建“文化+产业+人才+生态”四位一体架构体系，合理配置优化资源和项目设计真正践行和落地乡村振兴，赋能地方区域经济建设发展。以政府专家智库和协会组织结合地方政府建设规划为统筹，传媒为背书和旗帜加持塑造和输出“民族振兴 乡村振兴”地方与企业品牌新声量、新形象，通过规划设计、投资建设与运营产业集群和孵化基地为承接点，配以国家新职业技能人才培养和就业创业支撑，实体产业与网路信息技术双线结合，通过农村电商和直播电商快速带动产业经济扭转，让消费助农兴产，村城联动，集采定采，形成围绕地方特定产业供应链、物流体系。
以县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，文化传媒为加持，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，落地推进“新农村包围城市”，在提高地区科技文化素质的同时推动乡村科技型、新职业技能型人才振兴，在实现脱贫的基础上，进一步创富。具体体现在：
【1】以基地为纽点，落地实施电商直播“新农人”培育计划保就业促创业
早前，人力资源社会保障部、教育部、发展改革委、财政部联合印发《十四五”职业技能培训规划的通知》，我国已进入高质量发展阶段，实施新时代人才强国战略，发展实体经济，亟需加强创新型、应用型、技能型人才培养，壮大高技能人才队伍，为职业技能培训发展创造广阔空间。开展大规模职业技能培训，是提升劳动者就业创业能力、缓解结构性就业矛盾、促进扩大就业的重要举措，是推动高质量发展的重要支撑。
建设落地百城千企智播基地，在政府相关部门的支持下联动本地相关院校，三转人群、县（乡）域群众等，通过以讲堂育人才，以人才引项目，以项目带产业，以产业促发展，实施乡村振兴电商直播“新农人”培育计划，通过系统的策划运营和传媒（融媒体+直播平台）赋能，专业的培训师资力量结合为地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，形成具有区（县）域特色“文化+产品”的直播电商矩阵和内容文化阵地，落实拉动当地产业经济增长发展目标。
结合“培训+认证+实践+就业”的四位一体方针，针对基地培训学习合格学员可选择于基地签约就业，依托基地来自保税区、其他地区丰富的产品供应链和抖音、淘宝、快手等直播平台流量资源从业创收，针对从事该领域创业志向群体，基地将提供完善的配套工商、财税管理服务。
【2】以转化效益带动地方产业聚集发展，落地引入投资建设资源
目前地方区（县）域生产模式依然以分散型、家庭型小农生产模式为主，缺乏高效运作的上行销售市场、物流链以及与之相配套的中转集散场所、贮存场所如大型恒温冷库等。从田间地头到百姓餐桌，产品产销问题上存在诸多卡点，需要各方同心合力，着力打通产品上行‘最后一公里’，畅通‘肠梗阻’，才能推动消费帮扶提质升级。
以基地为承载体，培育组建本土直播电商矩阵体系，并联动全国范围各地区主播资源，结合各项会议、展会、节庆、赛事等活动，在以实际转化带动地方产品销售增长的同时，配合政府逐步整合聚集产业供应链，帮助当地引入物流（冷链）、分布式光伏、双碳、生态环保、数据中心等“专精特新”高新技术企业，以及产业园区、总部基地等投资建设运营者。
【3】“百城千企”多点联动，跨域链接，创新双招双引
“双招双引”是新时代地方发展的战略性先导工程，以开放的思维、创新的理念、务实的举措，深入开展“双招双引” 加快跨越式发展增添新动力、打开十四五时期乡村振兴区（县）域新局面。
随着“百城千企”智播基地在全国范围内的落地建设，将形成多点联动的局面，各地区基地所联结的企业资源将形成跨域链接，结合本地相关的利企政策和国家级顶层专家智库为地区规划发展输出，通过顶端传媒声量加持，将形成联动“百城”招引“千企”汇聚“万才”的乡村振兴发展全新格局。
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知识库
7月 21, 2022672
参考答案：农村电子商务的意义是： 一、 促进农民增收推动农民返乡创业与就业。 农村电商具有强大的辐射能力， 有助于扩大农产品销售半径， 可以使农户直接对接市场， 突破了门店、 库存等因素的约束和线下销售能力的限制， 拉近了农名与市场的距离， 让农产品可以卖得更远， 卖的更好。 同时电商渠道可以减少可以减少农资用具和农产品的流通环节， 降低农民的生产成本， 提高农产品的经营效率和经营利润； 二、 促使产业转型全面建设现代化农业体系。 农村电商平台不仅能够聚集农产品的生产者、 加工者、 经营者， 还聚集了消费者的零散需求,形成规模经济。 通过各家农村电商平台加以数据的积累与整理， 再利用大数据的技术分析出市场的需求和偏好， 实现供需双方的资源有效互通， 然后再结合平台建立的买方评价机制， 来促进农产品品牌的品牌化、 专业化生产分工， 以及实现优势特色农产品的集群式发展， 有利于倒推产业的转型和升级。 农村通过电商平台实现的供需资源整合和品牌重塑， 打通了与城市社区的“经济通道”， 真正是实现了“工业品下乡、 农产品进城”。 产业链内部的融合和附加值提升,引导个体农户、 家庭农场、 农村合作社等各级经营主体与区域龙头企业建立深度合作,优化生产要素投入,提高要素产出率,从而更好地构建现代农业产业体系。
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