一般的影视企业有如何培养自己的国际化视野的视野和战略吗?

传统的世界主义主张“世界意识,无国界意识”;推崇“世界的多样性”;承认“一切都是平等相同的,但每个人却又都是不同的”;“国家若要继续生存,就必须合作”。中国的新世界主义缘起于“天下大同”的思想传统,核心是“同心打造人类命运共同体”。其基本主张为:反对霸权主义和西方中心主义,主张世界多极化和文化多元化;反对地域保护主义,主张人财物通讯自由流通、开放合作;反对利己主义,主张共商共建、共赢共享、共生共荣;反对干涉他国内政,主张和谐包容、市场运作、和平发展。将新世界主义理论延伸到电影领域,意味着如何在坚持华夏本位与华夏特色、融入世界元素和全球视维的基础上,以“人类命运共同体”的视角讲述中国故事的问题。中国的新世界主义所主张的“一个核心”与“四点主张",为中国电影国际化指明了发展方向;同时好莱坞的全球扩张以及日本、韩国、印度等国电影产业的崛起为中国电影的内生发展与外向推广提供了有益的参考,在电影的题材选择、生产制作和发行营销这三个电影国际化的最重要环节上积累了重要的经验。中国电影国际化的路径如下:电影《花木兰》1.讲好本土文化故事(1)立足中华传统文化市场经验(《花木兰》《功夫熊猫》)证明,中国传统文化与时代精神中蕴藏着丰富的素材资源。因此,中华传统文化和时代精神是中国电影国际化的立足点。(2)塑造个性化形象我们需要通过开发文化资源,塑造个性化的电影品牌形象,以中国文化故事吸引观众的眼球。中国文化故事不是中国文化和故事情节的简单结合,需要思考的是如何突破好莱坞的普遍性规范,形成中国电影为世界观众所接受的规范,而不是“滥用IP”。(3)注重具有文化特色的情节应当从电影的选题入手,勾勒出具有文化特色与内涵的故事情节。具体而言,一是要思考能够体现当前中国的思想观念,充分调动和利用社会资源,拓展选材面,丰富文化内核;二是积极打造具有中国特色的流行文化,通过影视作品提升文化品牌的影响力和渗透力;三是充分呈现鲜活的中国当下的现代生活方式,以影视增进跨国跨区域间彼此了解,促进商业繁荣。(4)尊重地方和民族文化的差异性通过寻求不同国家与地区文化之间的文化共性和契合点,将中国式的故事用更加通俗易懂的叙事方式进行艺术呈现,以唤起不同观众的情感共鸣与认知体验。2.提升电影制作水准电影佳作的出现虽然受到大的行业环境的影响,但是具有决定意义的还是电影制作。近年来,随着资本的大量涌入,中国电影的制作水平快速提升,但中国电影制作水平较好莱坞仍有较大差距,电影制作水平亟待提升。目前的提升途径主要有以下三种:(1)跨国并购通过收购具有成熟经验的国际电影公司弥补自身的短板,提升电影制作水平。万达集团收购美国传奇影业便属于此类范畴,对传奇影业的收购有助于提升万达集团的国际话语权,同时近距离地学习其制作经验。(2)合作拍摄通过与境外电影公司和人员的合作,在电影制作方面取长补短,提升电影的品质。《长城》作为一部有中国特色的好莱坞大片”,在电影的制作团队与演员的选择方面具有国际化视野,通过搭建国际化的创作团队,大大增强了影片的制作水准。电影《长城》(3)本土化创新通过培养专业人才,利用创新技术,实现电影制作水平的提升。3.完善电影营销发行工作当前的电影国际发行正变得越来越困难,观众的消费习惯、电影的宣发效果以及电影的品质共同决定了电影的国际市场票房表现。完善电影的营销发行工作具体需要做到以下几点:(1)建立全球化的发行体系鼓励有实力的企业进行国际化的全产业布局,建立具有自主话语权的发行体系。万达集团收购全球第二的AMC院线和传奇影业,优化整合了企业的内部资源,掌握了国际宣发的先机。(2)注重国际合作相较国际兼并和自主布局,国际合作拍片显然难度更小,市场风险也能得到控制。《狼图腾》能顺利在法国上映并且获得了不错的口碑,这与其中法合拍片的制作模式不无关系。(3)宣发营销工作外包根据市场的实际情况和准入难易程度,可以考虑将宣发工作转包给有实力、熟悉市场的当地企业负责。(4)转变轻宣发的模式通过调整优化电影预算结构,加大宣发所占的比例,重视新媒体渠道在当前电影营销发行工作中的积极作用。电影《狼图腾》4.结语总之,讲好本土文化故事是中国电影国际化的核心,新世界主义视域下的中国电影国际化实践注重个性文化内涵的塑造,主张通过电影这一载体推动中国文化的传播,提升中国文化的世界影响,打造中国的文化软实力。同时在电影制作与营销发行方面则要充分借鉴成熟的行业经验,学习与创新并重,将中国文化故事完美地融入电影艺术中,生产更多具有中国文化特色的电影产品。}

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