企业实行成本控制自己的优势和劣势势?

公司实际控制人为孙杰风、孙培松。截至本招股意向书摘要签署日,孙杰风直接持有公司65.63%的股份,并通过风华投资控制公司7.29%的表决权,合计控制公司72.92%的表决权;孙杰风之父孙培松直接持有公司5.21%的股份,孙杰风之妹孙梦静直接持有公司2.08%的股份。公司实际控制人孙杰风、孙培松及其一致行动人孙梦静直接和间接控制公司发行前总股本的80.21%,控股比例较高。公司存在实际控制人凭借其控股地位,通过行使表决权等方式对公司人事任免、生产和经营决策等进行不当控制,从而损害公司及中小股东的利益的风险。

三、审计截止日后的财务信息和主要经营情况

(一)审计截止日后的主要经营情况

财务报告审计截止日(2022年6月30日)至本招股意向书摘要签署日期间,公司经营状况正常,经营模式稳定未发生重大变化,产业政策未出现重大调整,进出口业务未受到重大限制,除公司主要原材料价格有所波动之外,主要产品的生产、销售渠道、主要客户及供应商、竞争趋势、税收政策以及其他可能影响投资者判断的重大事项均未发生重大变化,亦未新增对未来经营可能产生较大影响的诉讼或仲裁事项。公司主要原材料价格有所波动,发行人针对原材料价格波动的行业特征,采取成本加合理利润的方式确定销售价格,因此报告期内及财务报告审计截止日(2022年6月30日)至本招股意向书摘要签署日期间,公司采购价格和销售价格有所变化,但销售毛利保持相对稳定。

发行人财务报告审计截止日后的核心业务、经营环境、主要指标未发生重大不利变化,发行人的经营业务和业绩水准仍处于正常状态,同时亦已充分揭示影响业绩变动或下滑的相关风险。

(二)2022年1-9月业绩预计情况

结合公司所处行业发展状况及公司实际经营情况,公司预计2022年1-9月实现营业收入区间为9.00亿元至9.80亿元,较上年同期下降6.77%至增长1.52%;预计实现归属于母公司股东的净利润区间为0.97亿元至1.08亿元,较上年同期下降15.50%至24.11%;预计实现扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润区间为0.93亿元至1.04亿元,较上年同期下降17.55%至26.27%。上述2022年1-9月的业绩预计情况未经天健会计师审计或审阅,不构成公司盈利预测或业绩承诺。

第三节 发行人基本情况

二、发行人历史沿革和改制重组情况

(一)发行人的设立方式

发行人以光华有限整体变更为股份有限公司的方式设立。

2017年6月1日,光华有限召开股东会并作出决议,同意光华有限整体变更为股份有限公司,设立方式为发起设立,光华有限的全体股东为股份有限公司的发起人;确定以2017年5月31日为评估、审计基准日,同意委托海宁正明资产评估事务所(普通合伙)对光华有限进行整体评估,同意委托海宁正明会计师事务所有限责任公司对光华有限进行审计。

根据海宁正明会计师事务所有限责任公司2017年6月23日出具的海正所会﹝2017﹞139号《审计报告》,光华有限于审计基准日2017年5月31日的净资产为185,596,864.13元。根据海宁正明资产评估事务所(普通合伙)2017年6月26日出具的海正评(2017)第286号《资产评估报告》,光华有限于评估基准日2017年5月31日的净资产评估价值为191,833,923.86元。

2017年6月30日,光华有限召开股东会,经全体股东审议并一致同意:对海正所会﹝2017﹞139号《审计报告》和海正评(2017)第286号《资产评估报告》的审计、评估结果予以确认;光华有限以变更基准日2017年5月31日经审计的账面净资产185,596,864.13元中的87,000,000.00元折股整体变更为股份有限公司,变更后股份有限公司的股份总数为8,700万股,每股面值为1元,注册资本8,700万元,净资产超过注册资本的部分计入股份有限公司的资本公积,各股东按其在光华有限的持股比例持有股份有限公司股份。

2017年7月20日,公司召开创立大会暨2017年第一次股东大会,会议审议通过了《关于设立浙江光华科技股份有限公司的议案》等相关议案,并选举产生了发行人的第一届董事会董事和监事会非职工代表监事。

2017年7月26日,海宁正明会计师事务所有限责任公司出具海正所验〔2017〕13号《验资报告》验证:“截至2017年7月25日止,贵公司(筹)已收到全体出资者所拥有的截至2017年5月31日止浙江光华材料科技有限公司经审计的净资产共计185,596,864.13元,根据《公司法》的有关规定,按照公司的折股方案,其中87,000,000.00元计入注册资本,其余98,596,864.13元计入资本公积”。

2017年8月1日,公司取得了嘉兴市市场监督管理局核发的统一社会信用代码为61859N的《营业执照》。

整体变更为股份公司后,公司的股权结构如下:

2、改制审计、评估复核情况

2020年4月11日,天健会计师就光华有限改制时净资产折股进行重新审计并出具了《审计报告》(天健审〔2020〕5293号)。根据该《审计报告》,截至2017年5月31日,光华有限净资产为179,687,437.38元,较原审计净资产减少5,909,426.75元。

2020年4月17日,坤元评估就光华有限改制时净资产折股进行重新评估并出具了《浙江光华材料科技有限公司2017年8月变更设立为股份有限公司涉及的相关资产及负债价值评估项目资产评估报告》(坤元评报〔2020〕273号),光华有限于评估基准日2017年5月31日的净资产评估价值为221,463,891.28元,与账面值179,687,437.38元相比,评估增值41,776,453.90元,增值率为23.25%。

2020年4月26日,公司召开2020年第二次临时股东大会,审议通过了《关于审计追溯调整导致折股净资产减少及调整折股方案等事项的议案》,对光华有限原折股方案作出调整,光华有限的股改基准日、注册资本保持不变,调整因审计导致的净资产减少部分所对应的资本公积,即公司股本数量仍为8,700万股,折股后超出股本总额的净资产92,687,437.38元列为股份公司的资本公积。

(二)发行人及其投入的资产内容

公司的发起人及各发起人在公司设立时的持股情况如下:

发行人是在有限公司的基础上整体变更设立的股份公司,原有限公司的股东以其持有有限公司的出资比例所对应的经审计的净资产作为对股份有限公司出资。

(一)总股本、本次发行的股份、股份流通限制和锁定安排

本次发行前公司总股本为9,600.00万股,本次拟发行股份不超过3,200.00万股,占发行后总股本的比例不低于25.00%。

有关公司股份流通限制和锁定安排参见本招股意向书摘要之“第一节 重大事项提示”之“一、本次发行相关主体作出的重要承诺”之“(一)股份限售安排及自愿锁定的承诺”。

(二)发起人、前十名股东和前十名自然人股东持股数量及比例情况

公司的发起人及各发起人在公司设立时的持股情况如下:

截至本招股意向书摘要签署日,持有发行人股份自然人股东共有8名,其持股情况如下:

本次发行前,本公司不存在国有股份。

本次发行前,本公司不存在外资股份。

(三)发行人的发起人、控股股东和主要股东之间的关联关系

公司控股股东为孙杰风,孙培松为孙杰风之父,孙梦静为孙杰风胞妹,孙培松之女;风华投资为公司员工持股平台,孙杰风担任执行事务合伙人;风华投资的有限合伙人中,孙培芬为孙培松胞妹,徐晓敏为孙杰风表姐,赵艳丽为孙杰风表妹,沈洪根为孙培松表哥。截至本招股意向书摘要签署日,孙杰风直接持有公司65.63%的股份,并通过风华投资控制公司7.29%的表决权,合计控制公司72.92%的表决权。孙培松直接持有公司5.21%的股份,孙梦静直接持有公司2.08%的股份,孙培芬、徐晓敏、赵艳丽和沈洪根分别通过风华投资间接持有公司0.21%、0.47%、0.31%和0.68%的股份。

公司间接股东姚海峰为姚春海胞弟。姚春海之母与孙培松系堂姐弟。截至本招股意向书摘要签署日,姚春海直接持有公司7.29%的股份,姚海峰通过风华投资间接持有公司0.10%的股份。

除此之外,公司其他股东之间不存在关联关系。

(一)公司主营业务情况

公司长期专注于粉末涂料用聚酯树脂的研发、生产和销售,致力于为客户提供更多优质的产品,以满足客户需求。公司是国内主要的粉末涂料用聚酯树脂供应商之一,根据中国化工学会涂料涂装专业委员会统计,公司粉末涂料用聚酯树脂销量连续多年位居全行业第二位。

聚酯树脂是粉末涂料的主要原材料,粉末涂料是一种环境友好型涂料,与普通溶剂型涂料及水性涂料不同,具有无污染、利用率高、能耗低、不含有机溶剂等优点,已广泛用于建材、一般工业、家电、家具、汽车、3C产品等各个领域。近年来,随着国家环保治理的不断深入,绿色发展的理念在涂料行业逐渐深入人心,在国家产业结构调整与环境保护法规政策不断出台的大背景下,粉末涂料应用越来越广泛,代替油漆涂料的“漆改粉”趋势明显,聚酯树脂的市场需求亦随着粉末涂料行业的发展持续增长,未来发展前景广阔。

公司自设立以来高度重视技术研发与积累,公司依靠多年来在粉末涂料用聚酯树脂领域形成的成熟核心技术体系,坚持通过技术创新,加快产品优化升级,丰富产品功能,持续开发出满足下游粉末涂料及终端行业应用需求的新产品,以丰富的产品体系及优质的产品品质在业内形成了良好的口碑,建立了良好的市场品牌和企业形象。经过多年的经营积累和持续的市场拓展,公司建立了辐射全国的营销网络体系,已与阿克苏诺贝尔、千江高新、广东睿智、老虎涂料、佐敦涂料、PPG等国内外专业粉末涂料生产商建立了长期稳定的合作关系,公司产品已销往东南亚、欧洲、美洲、非洲等多个国家。

公司自设立以来,一直从事聚酯树脂的研发、生产与销售,主营业务和主要产品均未发生重大变化。

(二)公司主要产品及用途

公司产品为聚酯树脂,是一种由精对苯二甲酸(PTA)、精间苯二甲酸(PIA)等多元酸与新戊二醇(NPG)等多元醇,通过酯化反应、真空缩聚而制得的热固性饱和型聚酯树脂,外形为白色块状透明固体,是生产粉末涂料的主要原材料。

粉末涂料主要是由聚酯树脂、固化剂、颜料、填料、助剂等混合而成的固体粉末,通过静电喷涂、流化床浸涂法等方式涂覆于被涂物的表面,再经过烘烤使其熔融流平,固化成膜。聚酯树脂需要与固化剂混合发生反应,才能固化成膜依附于物体表层达到涂装目的。

根据粉末涂料应用场景划分,公司产品可以分为户外型聚酯树脂和户内型聚酯树脂两大类。

户外型聚酯树脂是指生产粉末涂料时主要用TGIC(异氰尿酸三缩水甘油酯)、HAA(β-羟烷基酰胺)或IPDI(封闭型异氰酸酯)等固化的聚酯树脂,用其生产的粉末涂料主要应用于户外,应用领域包括建材、家电、工程机械、汽车、高速护栏等,需要具有耐老化、耐腐蚀等性能。因生产粉末涂料时添加的固化剂份量较小,户外型聚酯树脂又称为纯聚酯树脂。

户内型聚酯树脂指在生产粉末涂料时,主要用固体环氧树脂固化的聚酯树脂,该种粉末涂料主要应用于户内,主要应用领域包括室内家电、家具、电子3C产品等,需要具备较好的流平性与装饰性。因在生产粉末涂料时需要添加的环氧树脂份量较多,户内型聚酯树脂又称为混合型聚酯树脂。

根据产品的具体特性不同,同一类产品又可分细为不同小类。公司现已开发完成180多种产品配方及相关工艺技术,产品品种丰富,能充分满足下游粉末涂料客户在装饰效果、耐候性能及特殊用途的差异化需求。除一般性能产品外,还可以为客户提供各种特殊功能型的产品,如超级耐候、耐高温、低温固化、木纹转印、不含锡(以满足欧盟环保要求)、易喷涂、专用于清洗挤出机等等,其终端应用包括商业建筑铝材与幕墙、烤炉、防盗门、木纹转印、车辆排气管、清洗挤出机等各个领域。

公司产品主要分类情况如下:

报告期内,公司主要通过新产品的研发、新技术的应用以及生产工艺的升级改进,不断优化聚酯树脂产品的性能,通过提供高质量的聚酯树脂产品获取销售收入,盈利主要来自于聚酯树脂产品的销售收入与成本费用之间的差额。

公司生产聚酯树脂所需的原材料、辅料、助剂及其他物资均通过采购部进行采购。公司已制定了《采购与付款内部控制制度》《库存物资内部控制制度》等制度,在供应商选择、物资验收及付款方面均有明确标准。公司采购部对采购环节进行规范和控制,负责市场调查,进行询价、比质、比价,保证质量,降低成本。

公司生产聚酯树脂的主要原材料为精对苯二甲酸(PTA)、新戊二醇(NPG)、精间苯二甲酸(PIA)等基础化工原料。公司主要原材料供应商包括巴斯夫、乐天化学、恒力石化、LG化学等国内外大型化工原料生产企业或贸易商,公司已与主要原材料供应商建立了稳定的合作关系。

公司一般根据生产需要、存货情况、原材料价格变化趋势等因素通过订单持续分批量进行原材料采购。公司通常参考公开市场价格,经询价、比价确定供应商,并根据采购批量、付款方式等因素与供应商最终确定采购价格。

公司的主要原材料采购流程如下:

公司实行计划生产和订单生产相结合的生产模式,依托自身生产能力自主生产。公司对于市场需求量较为稳定的产品,采用计划生产方式进行备货,以便及时响应客户需求。对于客户定制型或性能规格较为特殊的产品,公司则根据客户订单进行统筹安排生产。

公司生产部根据销售部门获取的订单结合产成品库存状况编制生产计划、原材料采购计划,并安排车间组织生产;并根据产品的执行标准和研发中心下达的工艺及操作规程对生产过程进行监督管理,具体流程如下:

报告期内,公司聚酯树脂产品采用以直销模式为主、贸易商模式为辅的销售模式。公司设有国内销售部,具体负责国内市场开拓、营销以及售后服务等工作。经过多年经营累积,公司已形成了辐射全国的营销网络,公司另设部门负责海外客户的开拓、营销以及售后等工作,公司产品除在国内销售外,还出口至越南、泰国、马来西亚、印度、印尼、日本、韩国、沙特阿拉伯、土耳其、南非、埃及等亚洲、非洲国家,法国、乌克兰、俄罗斯、加拿大、美国、阿根廷、巴西等欧洲、美洲国家。

(四)主要原材料和能源的供应情况

1、主要原材料供应情况

公司在生产时所需的主要原材料为精对苯二甲酸(PTA)、精间苯二甲酸(PIA)、新戊二醇(NPG),主要原材料在国内均有充足的供应。公司采购部门按照市场价格和生产需求制定采购计划。

报告期内,公司主要原材料采购金额及其占采购总额的比例如下:

报告期内,公司使用的主要能源为水、电力、水煤浆、天然气。水、电力由当地供水、供电公司以政府规定的价格供应,水煤浆、天然气以市场价格供应。公司生产所需的水、电力供应稳定,水煤浆、天然气市场供应可以满足公司生产需要。报告期内,公司主要能源采购金额、采购数量、采购单价情况如下:

报告期内,公司水、电力价格相对稳定,水煤浆价格有所上涨,发行人自2021年9月改用天然气,未再使用水煤浆。

粉末涂料用聚酯树脂行业属于技术、资金密集型行业,市场化程度高,经过多年充分竞争及发展,行业集中度不断提高,头部企业规模越来越大,产能扩张较快,大企业之间竞争愈发激烈,中小企业由于资金实力、技术能力等方面与大企业存在一定差距,市场份额逐步被挤占。

目前,行业内已经形成一批具有明显竞争优势的企业,一类是以神剑股份、广州擎天及本公司等为代表具有明显竞争优势的国内企业,其已具备万吨以上的规模化生产能力,产品品种比较齐全,对下游市场需求变化具有快速响应能力,产品竞争力持续增强,市场占有率逐步提高。另一类是以帝斯曼公司(DSM)、湛新公司(Allnex)为代表的国外聚酯树脂公司,其技术储备较为丰富,在部分高端功能性粉末涂料市场具有优势。

根据中国化工学会涂料涂装专业委员会统计,2019年我国粉末涂料用聚酯树脂市场销量88.1万吨,前10大聚酯树脂生产企业销量为59.54万吨,占市场总量近70%。

(六)发行人在行业中的竞争地位

1、发行人的市场占有率、近三年的变化情况及未来发展趋势

公司依托多年来在聚酯树脂行业的持续研发积累,形成了技术及产品优势、规模及成本优势、服务优势等核心竞争优势。根据中国化工学会涂料涂装专业委员会统计,公司产品连续多年销量居粉末涂料用聚酯树脂行业第二,公司品牌及产品在粉末涂料用聚酯树脂市场地位突出。

根据中国化工学会涂料涂装专业委员会的统计资料分析,公司2017年至2020年的市场占有率逐年提升,具体情况如下:

注:公司销量为公司实际销售量,全行业市场销量为行业协会统计数。

根据中国涂料工业协会发布的《中国粉末涂料涂装产业白皮书(2022)》,2021年度公司聚酯树脂销量10.55万吨,排名全行业第2位。

未来随着本次发行募集资金投资项目“年产12万吨粉末涂料用聚酯树脂建设项目”的实施达产,公司的市场竞争力将得到加强,市场地位将得到进一步巩固。

2、主要竞争对手简要情况

除发行人外,粉末涂料用聚酯树脂行业内的主要企业情况如下:

数据来源:企业官网、招股意向书、定期报告等

3、发行人在行业中的竞争优势和劣势

(1)发行人的竞争优势

在产品种类方面,经过多年的积累,公司拥有180多个聚酯树脂产品型号,可以充分满足下游粉末涂料生产商对耐候、防腐、装饰等差异化需求,功能化产品优势明显。在产品质量方面,公司已通过ISO质量管理体系认证,建立了符合国际标准的质量管理体系。公司管理层及主要员工拥有多年专业从事聚酯树脂产品生产管理经验,产品质量稳定,能持续保证产品质量的稳定性,满足客户对产品品质的严苛要求。

在内部管理方面,公司搭建了相对完善的ERP业务管理系统,从供应商开发、原材料采购、生产现场管理、库存管理到产品交付、客户使用信息反馈等方面进行管理控制,确保公司高效运营。通过精细化管理,公司在采购、生产、销售等各个环节的管理能力及效率不断提高,成本控制能力也不断增强。公司通过不断优化生产工艺,改进产品配方,在保证产品质量的前提下,通过对原材料的合理选择与配备,有效控制生产成本。公司通过改进和更新生产设备,以更加智能化的设备进行替代,在节省人工成本的同时提高了生产效率,有效保证了企业的利润空间。公司在生产经营过程中实行扁平化管理,能够做到及时发现问题、解决问题,有效降低损耗率,保质保量的完成生产任务。

在外部原材料采购方面,公司主要原材料为大宗交易的基础化工原料,具有供应充足、价格波动透明的特点。鉴于此,公司常年对大宗原材料市场价格的变化进行实时监测,依靠多年从业经验形成的对市场敏锐的观察力和判断力,对原材料价格走势进行预判,并迅速有效地采取应对措施,在保证产品品质的基础上,促使生产运营尽可能地降低生产成本。同时,公司与主要供应商建立了长期稳定的合作关系,在原材料采购当中尽量争取最优的价格和商业条件,严控采购成本。

公司拥有专业的技术研发团队,研发能力突出。公司核心技术人员拥有深厚的专业理论知识和丰富的行业从业经验,对行业的发展和技术创新具有深刻的理解和认识,曾参与了多项国家标准、行业标准的制定工作,大都为行业内技术专家。

在生产装备及工艺方面,通过多年持续的改进及创新,公司根据自身的产品特点及工艺标准对生产装备和生产工艺不断优化。目前,公司配备的方反应釜容积量大,相比于普通单体反应釜,可以一次性产出更多的聚酯树脂,并具有传质、传热效率高,能耗低等特点。此外,公司配备的小试合成装置为全自动电脑控制,可以全面记录合成过程的温度、压力以及搅拌速度等参数,形成的参数可以直接用于该产品的工业化生产。针对下游粉末涂料市场需求多元化、复杂化等特点,公司坚持以市场需求为研发导向,不断形成具有市场竞争力的核心技术。目前公司已取得10项发明专利和7项实用新型专利,拥有储存稳定的高酸值聚酯树脂技术、木纹转印专用聚酯树脂技术、电子封装材料用聚酯树脂技术、硅改性树脂技术等多项核心技术,其中储存稳定的高酸值聚酯树脂技术、木纹转印专用聚酯树脂技术等已经实现产业化大规模应用,电子封装材料用聚酯树脂技术、硅改性树脂技术等已突破关键技术,陆续开始小规模试产。

聚酯树脂行业是典型的技术、资金密集型行业,具有明显的规模经济特征。2019年至2021年,公司销售各类聚酯树脂分别为7.11万吨、9.66万吨及10.55万吨,已位于行业前列且仍保持较快的增长速度。公司已具备较强的规模优势和较高的市场占有率,使得公司具有较强的原材料采购议价能力及产品销售定价优势,有利于公司进一步提高盈利能力,巩固并提高公司的市场地位。

公司在粉末涂料用聚酯树脂行业深耕多年,依托产品技术、服务和品牌等多方面的综合优势,累积了大量优质客户资源。公司已成为阿克苏诺贝尔、老虎涂料、千江高新、广东睿智等大型客户的稳定供应商。上述优质客户对原料供应商的选择严格,需要经过长时间、多方面的考评,但一旦确定则不会轻易改变。同时,该等客户自身业务发展速度较快,抗风险能力强,有利于公司产品的销售量持续稳定增长。

针对聚酯树脂消费群体多品种、多规格、批量不一的特性需求,公司以自建销售渠道为主,形成了覆盖全国范围的销售、服务网络,培养了一支专业的销售队伍。以直接销售方式进行销售,有利于建立长期、稳定的客户渠道,并通过持续周到的贴身服务,巩固及拓展市场,实现效益最大化。

另外,公司为客户提供全系列树脂产品的个性化订制服务,例如为满足欧盟REACH法规、EN71-3(2013)法规、宜家IOS-MAT-0054标准对粉末涂料中有机锡的限制或禁止性要求,公司全系列产品支持采用环保催化剂生产树脂,产品不含锡元素;再如为满足粉末涂料厂提升涂装效率,便于适用摩擦枪喷涂的目的,公司全系列产品支持易用于摩擦枪喷涂树脂的订制等。

公司生产基地位于浙江海宁市,距离主要原材料供应商或港口较近,原材料通过短途公路运输即可直接到达公司厂区,有利于最大限度地缩短原材料运输成本。销售方面,国内粉末涂料生产商集中在长三角及珠三角核心区域,国外销售的出口装运港口一般为上海港,公司距离客户群及海运港口较近有利于公司节约运输成本并保证交货的及时性。因此,公司具有明显的区位优势。

(2)发行人的竞争劣势

在公司生产经营过程中,除生产线及其配套设施建设需要大量的资金投入外,公司还需要保持足够的营运资金以维持正常生产经营。为抓住国内粉末涂料市场发展的机遇,充分利用公司的市场地位,公司适时购置生产设备,积极扩充产能以满足市场需求。与国内同行业上市公司相比,公司资金实力相对薄弱,公司业务规模扩张所带来的资金需求主要通过银行借款、自身积累以及商业信用来满足,致使公司资产负债率处于较高水平。融资渠道的单一性限制了公司进一步快速发展。

上市融资是公司弥补资金劣势、增强公司竞争实力的重要途径。公司拟通过本次公开发行股票进行融资,从而进一步提升研发能力、扩大生产规模,拓宽高端产品种类,助力公司更快、更好地向前发展。

②部分产品类型及技术水平与国际一流企业存在一定差距

美国、日本、欧洲等在粉末涂料材料市场发展起步较早,以帝斯曼公司(DSM)、湛新公司(Allnex)为代表的国外一流企业经过数十年的发展,积累了丰富的技术储备,形成了明显的技术优势,品牌知名度高,在部分高端功能性粉末涂料市场具有优势。发行人在新技术与新产品的研发上,多数仍是跟随国际一流企业的技术发展,在一些特殊性能产品与国际一流企业仍存在一定差距。

③市场竞争激烈、公司产能规模有限

发行人所处的粉末涂料专用聚酯树脂行业市场化程度较高,呈现出外资企业、国内国有企业和民营企业并存的竞争格局。随着行业内充分竞争及发展,国内已形成一批具有明显竞争优势的企业。与行业龙头神剑股份22万吨产能相比,发行人产能规模相对较小,无法充分满足日益增长的下游市场需求,进而可能导致公司市场地位下降。

五、与业务及生产经营相关的资产权属情况

截至2022年6月30日,发行人固定资产主要包括房屋及建筑物、专用设备、运输工具及其他设备。公司固定资产原值为13,141.64万元,累计折旧为5,151.99万元,固定资产净值为7,989.65万元,综合成新率为60.80%。具体情况如下:

截至本招股意向书摘要签署日,发行人现有房产均已办理不动产权登记,为合法建筑,不存在被行政处罚或强制拆除的情形。发行人拥有不动产情况如下:

上表中第3至9项房屋建筑物及对应国有土地使用权系通过协议受让方式取得,第2项房屋建筑面积866.29㎡中254.91㎡系协议转让取得,第10至16项房屋建筑物及对应国有土地使用权系通过司法拍卖方式取得。3、主要生产设备

截至2022年6月30日,发行人主要机器设备情况如下:

1、发行人承租土地情况

截至本招股意向书摘要签署日,发行人处于租赁期限内的土地租赁情况如下表:

发行人租赁土地的出租方系有权出租,发行人所租赁土地未涉及集体建设用地或划拨用地,并已经依法履行相应的审批和备案程序,符合《中华人民共和国土地管理法》《中华人民共和国农村土地承包经营法》《农村土地承包经营权流转管理办法》的相关规定。

2、发行人出租房产情况

截至本招股意向书摘要签署日,发行人出租的尚在合同约定的租赁期限内的主要房屋情况如下表:

注:2021年12月双方签订房屋租赁补充合同,约定承租方因受新冠疫情及市场等因素影响经营不及预期,出租方减免承租方2021年租金20.88万元,自2021年12月31日起退租一层480㎡,2022年全年租金为35万,其他约定不变。

截至本招股意向书摘要签署日,发行人拥有的注册商标情况如下表所示:

截至本招股意向书摘要签署日,发行人拥有的专利情况如下表所示:

上表中第1至6项土地使用权为发行人通过协议受让及司法拍卖取得,第7项为2020年8月发行人通过公开招拍挂方式取得的用于本次发行募集资金投资项目建设的土地使用权。

六、同业竞争和关联交易情况

发行人的主营业务为聚酯树脂系列产品研发、生产、销售。工商登记的经营范围为“塑料制品和饱和聚酯树脂产品的设计、研发、制造、加工;镀铝膜制造、加工;经营本企业自产产品的出口业务和本企业所需的机械设备、零配件、原辅材料的进口业务(国家禁止或限制的除外;涉及前置审批的除外)”。

截至本招股意向书摘要签署日,公司控股股东、实际控制人及其控制的其他企业没有从事与公司相同或相似的业务,与公司之间不存在同业竞争。

1、报告期内经常性关联交易

2019年度,公司向关联方桐乡星胜销售金额为49.98万元,占当期营业收入的比例为0.07%,关联销售金额和占比总体较小。为了规范关联交易,公司已于2019年3月停止与桐乡星胜的交易。桐乡星胜已于2019年12月27日注销。

桐乡星胜经营范围为“化工产品(不含危险化学品、易制毒化学品和化学试剂)、建筑材料、纺织品、皮革制品、纸制品、橡胶制品、玻璃制品、金属包装制品、化工设备及配件的销售;货物进出口、技术进出口”,注销前主要从事聚酯树脂的贸易业务,因此向发行人采购聚酯树脂产品用于对外销售。

公司向桐乡星胜销售聚酯树脂产品的价格按公司制定的统一产品价格政策执行。报告期内,公司向桐乡星胜的销售价格与向无关联第三方的销售价格的对比情况如下表所示:

注:2019年度仅1月、2月存在关联交易,因此无关联第三方比价为2019年1月和2月的价格。

2019年度,公司向桐乡星胜的销售价格与向无关联第三方的价格无明显差异,交易价格公允。发行人与桐乡星胜交易不存在损害公司利益的情形,也不存在其对发行人或关联方的利益输送情形。

报告期内,公司关联租赁的情况如下表所示:

2016年12月15日,公司与都江堰海耀签订了《房屋租赁合同》,都江堰海耀将其持有的2栋共计1,200平方米厂房出租给公司,公司向都江堰海耀租赁的房产主要用于公司成都仓库的办公、存储等用途,对于房产结构并无特殊要求,都江堰海耀在都江堰拥有的房产符合公司租赁要求,因此公司按照市场价格租赁了上述房产。上述租赁价格系参考当地厂房的租金水平,租赁价格公允、合理,发行人与都江堰海耀交易不存在损害公司利益的情形,也不存在对方对发行人或关联方的利益输送情形。2019年12月25日,公司与都江堰海耀签署了《房屋租赁合同终止协议》,公司已停止与都江堰海耀之间的关联租赁。

(3)向关键管理人员支付薪酬

报告期内,公司向关键管理人员支付薪酬的情况如下表所示:

2、报告期内偶发性关联交易

报告期内,公司接受关联方担保的情况如下:

公司所处行业对营运资金需求较大,为满足资金缺口需求,发行人需要通过银行贷款的方式补充营运资金。发行人关联方为发行人银行借款提供担保,有利于发行人顺利筹集运营所需资金。关联方为发行人提供担保不存在损害公司利益的情形。

综上,报告期内,发行人关联交易不存在损害公司利益的情况,不存在对发行人或关联方的利益输送情形。

3、报告期内关联方往来款余额

报告期各期末,公司关联方往来款余额情况具体如下:

4、公司关联交易制度的执行情况和独立董事意见

公司报告期内发生的关联交易履行了《公司章程》及其他文件规定的程序。独立董事对上述关联交易履行的审议程序的合法性和交易价格的公允性发表如下意见:

报告期内,公司与关联方桐乡星胜贸易有限公司、都江堰海耀橡塑有限公司发生的销售商品以及租赁等关联交易所涉及的交易价格,与发行人和其他第三方发生的交易不存在重大价格差异,关联租赁价格与租赁地相同区位和面积的价格相当。该等关联交易不存在严重影响公司独立性或显失公平的情形。

公司报告期内的关联交易均按市场原则进行,定价合理公允,履行了必要的决策程序,不存在损害公司及其他股东利益的情况。公司已建立了必要的关联交易管理制度,设置了合法合规的关联交易的批准程序。

5、关联交易对公司财务状况及经营结果的影响

报告期内,公司的经常性关联交易主要为向关联方销售商品,向关联方销售商品金额占公司营业收入比例较低;偶发性关联交易主要为关联方向公司提供关联担保。公司的关联交易遵循市场定价的原则,价格公允,不存在通过关联交易损害公司利益的情况,亦不存在利用关联交易转移利润的情形,对公司的财务状况和经营结果影响较小。

七、董事、监事与高级管理人员情况

(一)董事、监事、高级管理人员基本情况

截至本招股意向书摘要签署日,公司董事会由7名董事组成,其中独立董事3名。公司董事由股东大会选举产生,任期3年,基本情况如下:

公司现任董事简历如下:

孙杰风:男,1987年12月生,中国国籍,无境外永久居留权,本科学历,毕业于加拿大昆特兰大学工商管理专业。2011年3月至2014年10月,任浙江光华新材料有限公司外贸部经理;2014年10月至2017年7月,任光华有限执行董事;2017年7月至今,任公司董事长;2020年9月至今,任光华进出口执行董事、经理。

姚春海:男,1984年2月生,中国国籍,无境外永久居留权,在职大专学历,毕业于西南大学工商企业管理专业,浙江大学工商管理总裁班EMBA。荣获2015年海宁市青年企业家称号、海宁市第十五届人大代表、中国化工学会涂料涂装专业委员会委员。2004年1月至2014年9月,任浙江光华新材料有限公司销售经理、销售部副总经理;2014年10月至2017年7月,任光华有限经理;2017年7月至今,任公司董事、总经理。

张宇敏:男,1970年11月生,中国国籍,无境外永久居留权,在职本科学历,毕业于浙江教育学院汉语言文学专业,高级教师职称。1988年8月至1995年7月,任海宁市盐官镇中心小学教师;1995年8月至2014年8月,历任海宁市实验小学教师、教科室主任、副校长;2014年10月至2017年7月,任光华有限职员、党支部书记;2017年7月至今,任公司董事、副总经理、董事会秘书、党支部书记。

朱志康:男,1973年6月生,中国国籍,无境外永久居留权,在职大专学历,毕业于西南大学工商企业管理专业,中级工程师。1997年1月至2000年9月,任海宁保安公司职员;2000年10月至2015年3月,历任浙江光华新材料有限公司职员、厂长;2015年4月至2017年7月,任光华有限厂长;2017年2月至2020年7月,历任海宁春雨园林绿化工程有限公司执行董事兼经理;2017年12月至今,任海宁大宇食品科技有限公司监事;2017年7月至今,任公司董事、副总经理。

卢孔燎:男,1965年2月生,中国国籍,无境外永久居留权,硕士学历,毕业于中科院广州化学研究所高分子化学专业,高级工程师。1987年8月至1990年8月,任温州平阳化工厂技术员;1990年9月至1993年7月,于中科院广州化学研究所学习;1993年8月至2000年8月,任浙江省化工研究院科研员;2000年9月至今,任杭州电化集团有限公司主任工程师;2017年7月至今,任公司独立董事。

王维斌:男,1967年9月生,中国国籍,无境外永久居留权,本科学历,毕业于浙江大学法律专业,二级律师。1988年8月至今,任浙江潮乡律师事务所律师、主任;2017年1月至2022年5月,任浙江钱江生物化学股份有限公司独立董事;2017年7月至今,任公司独立董事。

钱俊:男,1984年3月生,中国国籍,无境外永久居留权,本科学历,毕业于复旦大学经济学、会计学专业,注册会计师、中级会计师。2007年7月至2009年5月,任德勤华永会计师事务所有限公司审计员;2009年6月至2012年9月,任财通证券有限责任公司海宁营业部财务;2012年10月至2021年8月,任浙江正健会计师事务所有限公司项目经理;2021年9月至今,任浙江正健会计师事务所有限公司所长助理;2019年9月至今,任浙江川洋新材料股份有限公司独立董事;2020年8月至2022年 4月,任慕容家居控股有限公司独立董事;2021年4月至今,任浙江英德赛半导体材料股份有限公司独立董事;2017年7月至今,任公司独立董事。

截至本招股意向书摘要签署日,公司监事会由3名监事组成,其中职工监事1名。监事会成员基本情况如下:

公司现任监事简历如下:

祝一平:男,1960年7月生,中国国籍,无境外永久居留权,在职大专学历,毕业于西南大学工商企业管理专业。2001年1月至2015年12月,历任浙江光华新材料有限公司职员、行政部经理;2016年1月至今,任公司人事行政部经理;2017年7月至今,任公司监事。

陈霞利:女,1982年6月生,中国国籍,无境外永久居留权,本科学历,毕业于浙江大学公共事业管理专业。2003年7月至2004年2月,任杭州软件公司职员;2004年3月至2015年12月,历任浙江光华新材料有限公司职员、销售管理部副经理;2016年1月至今,任公司后勤服务中心主任;2017年7月至今,任公司监事。

凌霄:女,1987年5月生,中国国籍,无境外永久居留权,本科学历,毕业于嘉兴学院南湖学院电气工程及其自动化专业。2012年3月至2015年3月,任浙江光华新材料有限公司职员;2015年4月至今,任公司生产工艺部职员;2017年7月至今,任公司监事。

公司高级管理人员包括总经理、副总经理、财务总监和董事会秘书,截至本招股意向书摘要签署日,公司高级管理人员基本情况如下:(下转A19版)

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大学生创业计划书(精选16篇)

  在快速变化和不断变革的今天,很多场合都离不了创业计划书,创业计划书是创业者计划创立的业务的书面摘要。想必许多人都在为如何制定创业计划书而烦恼吧,以下是小编收集整理的大学生创业计划书,仅供参考,大家一起来看看吧。

  大学生创业计划书 篇1

  6、经营范围:服务业

  7、商业计划简述:为满足高新区广大人群的购物及娱乐需求建立此购物中心。集购物,休闲,娱乐餐饮于一体的综合商业购物中心。以下将对企业各方面进行规划。

  8、产品或服务:此购物中心内部不仅有大型购物市场,各类商品应有尽有,还有各类娱乐休闲场所(KTV、电影院、电玩城、冷饮吧等)。更好满足消费者需求。

  地址:郑州高新区科学大道

  资质:本人是学习电子信息工程专业的,但是对商业也抱有兴趣,故选择了此选修课,希望可以借此机会锻炼自己。

  企业的作用:为满足高新区广大人群的购物及娱乐需求

  相关经历:在家乡有类似的有这种形式的购物中心,过购物的经历,觉得高新区购物不是很方便。另外,小学时期曾小批量复印过考试质料进行销售;高中时期曾参加过义卖销售二手或手工制作商品;大学目前打算在20xx下半年小批量制作郑大手绘明信片(还未实行)。对创业有着浓厚兴趣。

  10、吸收就业人数:总计暂定260人。(包括:董事1人、副董事1人、总经理1人、销售

  部10人、客户部10人、项目宣传部10人、采购部10人、质管部经理10人、财务部10人、市场部10人、人力资源部10人、前台经理3人、售后服务质询人员5人、收银员35名、服务人员100名、保洁人员20名、保卫人员14名)。

  11、投资:各合伙人投资共200万

  资本来源:银行贷款、赞助商、股东、政府支持。

  二、商业构想和市场分析

  1、商业构想描述:

  (一)本购物中心建立在高新区科学大道,这是一个学生密集区,可提供学生、居民及上班族方便。

  (二)本购物中心,建筑总面积约五万平方米,共分为5层,每层楼约为1万平方米,每层楼又分为不同的商品区。购物中心内设16部自动扶梯,8部客梯,4部平步梯,1部货梯,一部观光梯,还建设有可容纳500辆车辆的大型地下停车场。

  (三)购物中心1至3层部分采用自主经营模式,部分采用联营扣率模式;4至5层则采用租金的合作方式经营。

  (四)购物中心还有自己的优惠卡,顾客可凭优惠卡打折、积分兑现奖品。

  一层:饰品、化妆品、钟表眼镜、数码产品、箱包皮具、家具床品、鞋类

  二层:正装、运动休闲装、各类男装、各类女装、内衣袜

  三层:各类食品、各类饮品、各类生活用品、各类玩具、书籍、果蔬

  四层:电玩城、网吧、KTV娱乐场所

  五层:有一半区域为电影院,另一半为工作人员办公开会场所

  3、拉动客源:宣传单,当地电台、电视广告传播,举办各类优惠活动

  4、市场分析:本购物中心位于高新区,这里是学生密集区,消费量大,消费者多,消费需求量大,然而缺少功能齐全的消费场所,生活不够方便。本购物中心客源主要以当地学生、居民、上班族为主。同时有效避免的很多超市等消费场所的功能性不足。本购物中心功能性强大,设施齐全,并与多家服务行业的小企业合作,为大家提供方便,具有很强的竞争力,极大满足了消费者的需要,具有良好的发展前景。

  一层:饰品、化妆品、钟表眼镜、数码产品、箱包皮具、家具床品、鞋类

  二层:正装、运动休闲装、各类男装、各类女装、内衣袜

  三层:各类食品、各类饮品、各类生活用品、各类玩具、书籍、果蔬

  四层:电玩城、网吧、KTV娱乐场所

  五层:有一半区域为电影院,另一半为工作人员办公开会场所

  2、经营模式:购物中心1至3层部分采用自主经营模式,部分采用联营扣率模式;4至5层则采用租金的合作方式经营。

  3、主营简介:嘉沿购物中心是一所集休闲、文化、娱乐、美食为一体的大型一站式购物中心。设施齐全,商品种类丰富多样。

  (一)各类商品均以市场价的百分之九五销售,同时如果消费在200元以上则可以拥有本购物中心优惠卡一张(仅限于1至3楼购物使用,4至5楼有自己专门的会员、贵宾卡),顾客可以在购物中凭优惠卡再可享受八折优惠(特价商品除外),本购物中心还会适时举办各类促销优惠活动,给消费者更大的优惠。

  (二)对于如电玩城、网吧等由其经营者自主定价。

  1、企业的位置:郑州高新区科学大道

  2、企业选址计划的描述:购物中心将选择在郑州高新区科学大道进行建立。高新区现今为开发区,购买土地、建立购物中心等的价格也会比较优惠,同时郑州是一个交通发达的城市,又是一个以粮食生产的为主的中原城市,进货等也很方便,价格也会比较优惠。购物中心将选择一个离各大高校比较近的地方,给个学生等人群提供方便。高新区科学大道是一个新兴的开发区,拥有各大新兴企业,会涌来一批高技术人才上班族,同时高新区也居住着一些居民,对于这些居民,日常的生活消费不够方便,建立本购物中心具有良好的市场前景,在不远的将来,这里必会成为一个人流密集区。

  3、选择此地的原因:郑州高新区名校聚集,共有解放军信息工程大学、郑州大学、河南工业大学、郑州轻工业学院等多所高等学校及各类中小学教育机构。另外高新区还是一个产业聚集区,还有各类小区。然而高新区的大型购物场所比较少,对于学生、居民、上班族来说还不能很好满足其需求。特别是对于各大学学生,购物更是不够方便,经常要跑到市中心等地购物娱乐,购物资源不足。为更好满足高新区各类人员的需求,故在高新区科学大道这一学生密集区建立嘉沿购物中心。

  4、销售方式:零售

  六、促销计划 1、启动促销:

  (一)选好开张日子,用媒体形式宣传,同时分发宣传广告。

  (二)开张酬宾优惠活动。如购满多少元可参加抽奖或兑换奖品、前多少名顾客可以赠送礼物等。

  (三)商品特价优惠活动,所有商品一律七折优惠。

  (四)开张揭布,放炮庆祝,播放喜庆音乐。

  (五)顾客互动活动,如亲子活动,有奖竞答,现场以庆祝购物中心开张为话题的有奖书画比赛等。

  3、其他促销计划:

  (一)节假日促销活动,如商品特价等。

  (二)开学大酬宾优惠活动

  (三)购物中心成立周年活动

  1、企业的法律形式:合伙企业

  2、选择这种法律形式的原因:本购物中心将由多个合伙人合伙建立,同时与多个小型服务企业合作,如有亏损则由合伙人共同承担。损益分配的比例,按合伙人出资比例分摊。各股东共同出资经营、共负盈亏、共担风险。同时,合伙企业一般无法人资格,不缴纳所得税。合伙企业可以由部分合伙人经营,其他合伙人仅出资并共负盈亏,也可以由所有合伙人共同经营,具有灵活性。合伙企业也比较容易设立和解散。其经营活动,由合伙人共同决定,合伙人有执行和监督的权利。合伙人可以推举负责人。合伙负责人和其他人员的经营活动,由全体合伙人承担民事责任。换言之,每个合伙人代表合伙企业所发生的经济行为对所有合伙人均有约束力。合伙人具有不同的专长和经验,能够发挥团队作用,增强了企业的管理能力。资本实力和管理能力得到提高,增强了企业扩大经营规模的可能性。

  (一) 四五楼娱乐场所租赁

  1、资金来源:银行贷款、赞助商、合伙人、政府支持。

  十、组织机构与员工

  1、企业组织:董事、副董事、总经理、销售部、客户部、项目宣传部、采购部、质管部、财务部、市场部、人力资源部、前台经理、售后服务质询人员、收银员、服务人员、保洁人员、保卫人员。

  大学生创业计划书 篇10

  本公司是一个以围绕信息服务为中心的服务类企业,公司致力于打造针对校园内部的网络交易平台,利用网络信息传递便利的优点,结合校园交易活动即时性、跨越地域范围狭小的特点,为校园商务活动提供信息交流便捷、涵盖内容系统全面的网络交易平台把虚拟的网络拉近学生们的身边,突破网络服务只能提供虚拟服务的局限,让同学们体验到网络生活带来的实体便利:以此为公司运作基础,树立公司良好形象,科学合理运营公司项目,立足于长远发展。

  燕山大学是我们公司发展的起点和试点,前期从小处着手,深入开拓燕山大学市场,积累经验教训,立足于长远,我们会根据未来发展状况,把这个平台推广到秦皇岛的各大高校中,最终拓展到全国的每一所高校。

  1.3 执行项目概要

  学生自由交易平台;二手书出售;超市在线购物;承包培训机构招生;承包旅游机构组团;商家网上开店;常用型产品出售;广告业务。

  1.4 资金筹集方式

  公司运营资金由负责人(周保成、郭慧)筹集也允许公司其他成员的股份的方式融资。

  第二章 行业特点描述

  淘宝网:亚太最大网络零售商圈,由阿里巴巴集团在XX年5月10日投资创立。XX年上半年,淘宝成交额就已达到413亿元。其搭建的电子商务生态圈,使超过一百万的网络卖家感受着中国网络给商品交易带来的便捷。购物用户在几年内急速增长,成功走出了一条中国本土化的独特道路。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,为C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)提供网络交易平台,从中抽取交易提成和广告费,已成为网络商务交易的模板。

  当当网:1999年11月正式开通,成立以来,当当网一直保持高速度增长,每年成长率均超过100%。XX年图书销售超过六亿元每月约有XX万人在当当网浏览各类信息。它靠网上销售图书获得良好声誉,逐步把销售范围扩大到各种大众商品,采用消费者鼠标轻轻一点,精品尽在眼前-快递公司送货上门,当面收款经营模式,吸引了全球3756万的顾客在当当网上选购自己喜爱的商品。自己售书的同时为其他商品提供交易平台获利。

  针对于大学生的非常成功的例子就是江西农业大学学生吴子发创办的大学生168服务网,该网站于XX年建立,到XX年月成交额达百万元。该网站提供集网上订餐、网上超市、网上二手书店的服务,初期经营范围只在一个学校,到后来把业务逐步扩大周边大学校园,采用网上下订单,货到付款的交易方式,大大方便了学生的日常生活,在学生当中赢得了很好的口碑,很值得我们学习。

  综上,网络交易平台对商品分类,智能查询、购物导航和轻松的购物方式进行了完美的展现,加上每个网站的特色服务,吸引浏览者和商家,这样网站经营者得到了丰厚的回报。

  2.2 自身发展优势

随着网络技术的不断发展,网络以其时效性强,信息交流便捷等特点,成为21世纪另一个市场。虽然互联网已经发展的相当广泛了,但是互联网在学生市场中并没有真正的打开。学生市场与互联网之间还存在着很大的距离,据我们对周围学生的观察,学生们主要利用网络的方式有:学习、查资料、看新闻、网上聊天、玩游戏、发表言论等,可以看到,这些都是比较虚拟的服务,对学生带来很少实体的服务,这些都没有涉及到学生们的切身利益,学生享受不到网络给人们带来的第一章

  本公司是一个以围绕信息服务为中心的服务类企业,公司致力于打造针对校园内部的网络交易平台,利用网络信息传递便利的优点,结合校园交易活动即时性、跨越地域范围狭小的特点,为校园商务活动提供信息交流便捷、涵盖内容系统全面的网络交易平台把虚拟的网络拉近学生们的身边,突破网络服务只能提供虚拟服务的局限,让同学们体验到网络生活带来的实体便利:以此为公司运作基础,树立公司良好形象,科学合理运营公司项目,立足于长远发展。

  2.3.3 合理构建服务项目,保持生存与发展。

  在我们经营的项目中,在线购物、在线订餐、在线购书、学生自由交易平台是我们赢得学生欢迎、商家信任的重要策略,是网站生存发展的前提条件;除自由交易平台外,其他六个服务都有获利的空间,可以说把校园交易的主要获利渠道容纳进来了,达到团队生存发展的目的。

  2.3.4 .借鉴知名网站的服务模式和服务特色,结合校园生活的特点,科学合理的规划,精心细致的设计,打造出功能强大,服务周到,适应学校实际的独具特色的本土化网站。

  总之,要用适合学生根本利益的服务站稳脚跟,而不是用宣传获得昙花一现。

  第三章 执行项目解析及营销战略

  3.1 学生自由交易平台

  我们开辟一个自由交易的平台,为学生免费投放广告,学生只要把广告刊登到相应的分类信息中,就会被消费者轻易浏览到,或者被搜索引擎找到。用这种服务来提高网站的知名度。

  3.2 超市在线购物

  燕山大学学地域广阔,宿舍区分布广泛,大部分宿舍区距离超市较远,学生购物极其不便,在线购物--上门送货和网上选购的方式正好迎合了学生们的需求。另外超市之间形成了比较激烈的竞争,我们了解到校远周边超市的商品要比其他地方的价格低,这就是激烈竞争的结果,可想而知他们对赢得学生市场的渴望,而我们给他们提供的在线购物服务是他们竞争的有力筹码,只要我们提出的服务费用比他们靠降价竞争的方式划算,他们就会很愿意和我们合作的。

  把校园内外的超市吸引过来,我们打算对超市商家实行页面展示+订单销售战略,超市根据自身情况是否选择订单服务。为他们在网站上提供空间,让他们在网站上开店展示商品。当一个学生找商品时,或者直接打开某一个超市的页面进行选购,或者用站内搜索引擎搜索想要的物品,经过智能化的处理,网站会把所得结果(包括价格、所在超市、型号等商品信息)都罗列出来,以供选择,然后在线下订单,超市看到订单后就会及时组织人员送货上门,各个超市可根据自身情况制定消费底限提供上门送货和送货时间。

  根据我们对西校区利联超市调查:平均每天营业额在5000元左右,预计在网站上每家超市的销售额为500元,根据统计周边超市数量,我们把合作目标定在四个。

  每月利润=(每天成交额×服务提成×每月天数+每月页面展示费)×合作超市数量

  大学生创业计划书 篇11

  由于资金有限,想来想去没有什么更好的项目,时间紧张也没有更好的灵感,那还不如走传统行业路线――服装行业。尤其我们是合作一起开始创业,需要我们大家共同合作默契来考虑好各方面的事情,遵循互惠互利,有商有量的原则,不能因利和个人情绪影响店面的发展,至于我们个人之间的利润和合作规则,先等店面开起来,我们再来一定一份计划书,为以后店面有一个健康的成长过程打下基础。

  我决定进军服装行业了,其理由如下:

  1、衣、食乃生身所需,市场之大。

  衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行之首,人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店,还是各大商场的高档品牌服装,从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装,尤其是女式服装只要符合潮流和消费者的口味,都有人愿意掏钱捧场。人可以吃好吃坏,有的还可以自己家的,但人不能不穿衣服,更不能自己生产,所以在这方面上是肯定有需求的;随着人们生活水平的提高,人们的审美情趣,都随之而变,不仅讲穿,还讲究怎么穿,穿什么样的,穿的是否如意;所以穿,有着很大的市场,每人都必须的;冷静一下,市场之大,竞争者,也比比皆是;犹如一块奶烙上,己有了无数的蚂蚁,都在啃食着这块蛋糕。究竟怎样,自己能不能成为这块蛋糕主要占领者,要看我们选择什么样的市场定位,及生存方式;让消费者欣赏自己的产品,是最重要的;这就是我们即将面对的最重要的根本。

  2、服装业便于倔起,利于把握生存原则;

  我之所以认为选择服装业便于倔起,是因为市场之大,购量之强,只要你的产品迎合了大多的消费群体,在一夜之间,你就是赢家。因为是多少人在演绎着这个市场的生存规律,所以,只要你冷眼观看,就能知道自己该怎么着手于这个行业,前行者们都告诉了我们这个道理,不用你再去花钱去买了。再则选择开服装店的优势是服装行业较为成熟,项目需要的成本较低,容易进入也容易启动,很适合我们这些刚涉足商业的创业界层,而且自己对服装也有点感兴趣,算是兴趣与事业相结合吧。

  “没有失败的行业,只有失败的企业”这句话,蕴涵了生存的规律及危机,但给予我们一处警示,我们要想生存,就必须解决一些问题:我们服装规模、产品定位、群体目标等。

  我们的项目是做服装行业,开个女式服装店。

  国内成年服装年龄段分类基本为:18―30岁,30―45岁,45―65岁,65岁以上。

  1、18―30岁:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体,其中女性消费的频率高于男性。该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚、追求流行、个性、敢于尝试新事物。

  2、30―45岁:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体,购买欲望同样较强。但该群体大多数的人生观和价值已相对成熟,因此对风格、对时尚都有自己的喜好,其中相当部分人已有自己喜好的品牌,对新品牌的接受程度较低。

  3、45―65岁和65岁以上就不用考虑了。

  从上面数据可知,18―45岁这两个年龄段的消费力相对较高。而处于该年龄段的女性大多都是职业女性或年轻少妇,她们对于服装的追求较为强烈,但对服装的档次不会过分要求。本服装服饰店的目标对象主要定在20―35岁之间的职业女性和有工作的主妇。前者是所谓的单身贵族,后者被称为双薪族。这一目标群体月收入约在x元以上,无家庭经济负担或属于小康生活家庭,她们多注重服装服饰的款式和搭配,自由支配的费用较多。

  由于本店的目标对象是20―35岁年龄段的女性群体,因此款式应相应斯文、时尚、新颖,不能过于前卫、夸张。价位将定在中、低档次上,大众化且让顾客有“物超所值”的感觉。

  虽然地点并不是服装服饰店经营成功的唯一前提,但是铺址的选取仍然极大限度地影响店铺生意的好坏。好店址的特点主要有6个方面:

  1、商业活动频繁。商业活动频繁的地区一般指商业中心、闹市区。

  2、人口密度高。在商业街、居民区附近开店,人流量大,各年龄层和社会阶层的人都有,对于服装服饰款式或类型的选择比较容易。

  3、客流量大。涉及地理位置和交通条件等因素。

  4、交通便利。一般来说,交通便利的话,客流量自然增大。

  5、人流聚集或聚会较多。百货商场、服装商场附近的服装服饰客流量较多,因为客人在逛完商场后会顺带到附近的街店转一圈。

  6、同类店铺聚集。经营同类商品的店铺越多,顾客在这里进行比较和选择的机会就越多,因此若能集中在某一地段或街区则更能招揽顾客。

  符合以上条件的地方主要有x路一带。对上述几个地方的消费对象、商品定位、客流量等方面进行比较。(略)

  经比较分析店面地址:

  地点的选择对日后店面的营运好坏影响很大,所以一定要找个商圈位置好的店面。经过调查我发现,x一带相比较而言具有发展潜力,这需要我们大家一点一滴去寻找,去摸索,然后再定论目的地。

  租好了店面后,进行店面装修。店面装修关系到一家店的经营风格,及外观的第一印象,因此,装潢厂商的选择十分重要,所找的装潢厂商必须要有相关店面的装潢经验。装潢厂商如果没有同类型店面的装潢经验,到时候所装潢出来的店面,在实务操作上,就未必能完全符合需求。届时,如果再打掉重做,当然就费钱费时。

  在装潢前请装潢公司先画图,包括平面图、立面图、侧面图、所要用的材质、颜色、尺寸大小等,都要事先注明清楚。为便于沟通清楚自己所想要装潢的模样,最好先带装潢厂商到同类型的店去实地观摩,说清楚自己想要装潢的感觉,这样装潢出来的店面,才会比较贴近自己的想法。

  我要求的装潢效果如下:

  1、门口醒目的广告明确,让路过的人一目了然店内是卖什么东西!重要的一点,相同的衣服挂在不同档次的的店铺会用不同的效果,不要因自己店内整体的形象影响到自己的衣服的档次,影响到顾客的购买欲!当然本店刚开张简装为宜。

  2、灯光等硬件配备也非常重要的,如果店铺不够亮膛,给人感觉就是象快倒闭的!晚上门头的灯一定要亮,一下子能吸引路过的顾客的眼球!灯光也能让衣服更动人,但是不同的灯光会有不同的效果,冷暖结合是服装店最适合的,如果全部是冷光(也就是平时所看见的白色灯光)店铺虽然亮堂,但是给人的感觉惨白不够温馨,衣服会显得不够柔和!加上暖光灯(平时看见的射灯之类的黄色光)能中和惨白感觉,照射出的衣服也更动人!空调在夏天必需要俱备,不然店里很难留住顾客有耐心挑选衣服的,身上粘滋滋的,试衣服也不会有心情的!

  店面装潢费用能省则省,尽量花小钱做大事,避免不必要的费用付出,在装修风格独特和省钱之间寻找一个好的平衡点。

  四、选货及进货的渠道

  1、选货:选样,款式,品牌,数量、

  选货要掌握当地市场行情:出现哪些新品种?销售趋势如何?社会存量多少?价格涨势如何?购买力状况如何?大体上能心中有数。

  品牌以杂牌为主,以外贸货为主。

  进货要适销、适量,要编制进货计划,当然在进货过程中也可应变修改。进货时,首先到市场上转一转、看一看、比一比、问一问、算一算、想一想,以后再着手落实进货少进试销,然后在适量进货。因为是新店开张所以款式一定要多,给顾客的选择余地大。

  进货尽量安排在每个星期的三或四,这样每个星期六店内肯定是有新品到货的,但只上部份新货,一部份留着星期天上!如果进入销售旺季,三四天就补一次货!

  像“x”等几个销售高潮,不要等到差不多时间时再准备货品,提前半个月就可以先开始准备了!要给自己有足够的安排时间才行!

  x服装批发市场、x服装批发市场、x服装批发市场。

  五、人力规划(小本生意最好是自家人)

  计划雇佣一到两个小姑娘,最好是漂亮MM(爱美之心人皆有之,漂亮MM容易招揽顾客),主要负责接待顾客,如果两人轮班倒。两个小姑娘的工资,x/月+提成,提成为月营业额的1%,提高她们的积极性。

  六、投资金额分析,每月费用分析

  1、房租:x/月。

  3、第一次衣服货款:x元。

  4、其他费用:x元。

  5、员工工资可以在第一月底结,不用算在初期费用里面。

  6、不可预计费用:x元。

  7、门面转让费:x元。

  当一切都就绪之后,就准备择期正式开幕。开幕当天为招徕顾客,办一些促销活动势不可免,促销活动不外乎打折、赠品及抽奖等三大类型。同时在周围小区散发些传单。

  (二)衣服的陈列。

  做女装产品关键要品种多,给客户有足够的挑选余地,这与其它品牌专卖店不同,不是依靠主要几个款的来销售!产品陈列上要突出自己服装的特点,把上衣,裙子,裤子,套装等分开陈列,除了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户挑选提供方便,如果只想买裙子的,他只需在裙子类挑选,如果买了裙子又想配上衣,直接可以到上衣类去搭配!量多的款可以用模特出样,往往出样的衣服是卖得最快的!橱窗里的出样要经常更换,这不能偷懒!

  (三)长期发展营销策略(在进价的中档就可以做高档卖了!注意店面的装修要上点档次)。

  1、原则:每周都要有新货上架,以中档为主,高低档为辅(高档点缀低档适量)。

  2、方针:尽量把其中的每个环节作成标准化,以备日后发展连锁,即模式复制。

  3、服务:训练营业员的基本利益,对顾客的服务态度及服务宗旨。无论顾客是否买衣服或者买所少钱的衣服都要微笑送客让其满意离开,常此以往才可能有口碑相传的美益度,也才会有回头客。顾客的要求在可能实现的前提下尽可能的满足。

  (1)初次来店的惊喜。

  与x联系小商品作为免费赠送客人的小饰物,小挂件,让其填一份长期顾客表(做客户数据库)。

  (2)增加其下次来店的可能性。

  ①传达每周都有新货上架的信息(比较难承诺了就要兑现,你注意常换就可以了)。

  ②利用顾客数据库,以某种借口施以小恩惠,使其来店领取或告知打折消息,或者免费送过季衣服(要定量)或送生日礼物等。

  ③购适量女士手袋告知顾客一次购物满x元送一只女士手袋(女士手袋要在店内陈列出来,进货以x元标价x+的那种为宜,给顾客物超所值的感觉)或者累积消费x元及以上。(获得奖励之后再重新累积)。

  (3)满意购物并使其尽可能介绍其他买家来店购买。

  ①告知顾客量大或团购可优惠,如:一次购满x元及以上打x折等,或者个人累积消费x元既获得一张x折的金卡。

  ②介绍新顾客,如:每介绍一位新顾客并购满x元及以上送推荐人x元购物卷等。

  (4)不定期打折。

  人一定程度上都喜欢贪小便宜,女人就更是如此了。"店铺开张大赚送"、"本店商品八折优惠",也可以采用买一送一的策略(送的货以滞销货为主,过季货为辅)。

  这些招牌通常能抓住女人的心。

  (5)一年中做几次短期促销,售价定为x―x元,非常聚人气!再把店内滞销款低价一起处理!如x等最佳时间。

  到了穷途末路的时候,别说人,猪也会跳墙,我们不能坐以待毙,虽说老虎都有打盹的时候,但是肯定不是这个时候,道路是曲折的,“钱”途无限光明;同志们,我们不吃饭、不睡觉,打起精神赚钞票!

  大学生创业计划书 篇12

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