1980年的一天，一个年轻人跨过罗湖桥，从香港来到了深圳。他骑着一辆自行车开始跑业务。当时的他应该没想到，这趟深圳之行成了日后一家世界500强企业牢牢扎根中国的序幕。

后来的故事大家都知道了，这家企业就是方便食品和饮料的全球领导品牌——百事公司。

百事公司植根中国40周年纪念活动

在植根中国的第40年，百事在上海举办了一系列的庆祝活动：包括发布了由明星家族成员张杰演唱的集团主题曲《跨过山海》；在上海举办了主题为“百事百梦笑迎未来”的主题展；黄浦江边的灯光秀；当然，还有百事“资深员工”王嘉尔的到场祝福：

汉唐文化受邀为此次的纪念活动策划、拍摄并制作了全程官方记录。透过镜头，我们不但感受到了百事所带来的跨时代的微笑，也跟随着重温了自己的青春记忆。

百事集团的产品非常丰富，但最能引发中国消费者情感共鸣的可能就数百事可乐了。今天我们就带大家一起来看看百事可乐历年来的经典广告。

说到百事可乐总是会让人联想到它的最强竞争对手。多亏了激烈的竞争，使得百事可乐很早便找准了自己的定位——那就是做“新一代的选择”，你也可以理解为做“属于年轻人的可乐”。因此，品牌的广告策略就是请来年轻人喜欢的明星，无论是最初的古天乐、郭富城、蔡依林，还是现在的王嘉尔、蔡徐坤、Blackpink。内容则多以音乐（唱跳）或运动（足球）为主，总之就是要突出酷、年轻、活力、爽。

品牌在不同阶段所投放的广告内容都是跟随着当时的口号而不断创新的。从1988年的Ask for More 渴望无限开始。品牌接连请来张国荣、刘德华、郭富城、王菲、谢霆锋、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、蔡依林、F4、古天乐等一票年轻明星。

同步还发布了朗朗上口的广告主题曲。虽然口号喊的是年轻人的机会和理想都是无限的，但相信大部分人在多年后只记得在那个雨夜，沈傲君敲响了郭富城的门，温柔地问他：你有百事可乐吗？

到了2004年，口号不再停留在渴望的阶段，而变成了Dare for more 突破渴望。并一口气找来了9位明星出演同一个广告片，让许多观众惊呼大手笔。

）。不知道是不是受到了这番话的鼓舞，之后的广告口号抛却了渴望、期待的含蓄状态，在2012年变为了Live for now 渴望就现在，强调活在当下、珍惜眼前。由吴莫愁出演的《就现在》电视广告在当时着实火了一把。

it，我爱故我在，号召年轻人要为了自己的挚爱全力以赴。邀请了王嘉尔、邓紫棋出演广告片。“热爱全开，和你热爱的一切在一起”常常占据社交媒体的评论区。

对于包括百事在内的许多泊来品牌而言，要想真正赢得中国消费者的喜爱，就必须深入了解中国的文化和历史。从2011年开始，每年的农历新年，品牌都会投放以“把乐带回家”（bring happiness home）为主题的春节广告。通过直白不拖沓的叙事，演绎能引起中国消费者共鸣的主题，例如：爱、团结、家庭、职业责任等等。

2016年猴年农历新年，品牌请到来自“猴王世家”的六小龄童出演了广告大片。正如许多西方的观众永远不会忘记自己是什么时候在哪里和谁第一次看的《星球大战》，六小龄童版本的《西游记》也是几代中国人的记忆。拍摄前，许多人都好奇百事这个“洋品牌”会如何演绎一个中国的神话故事。但其实，齐天大圣身上的年轻和不羁正好呼应了百事的品牌核心价值。猴王精神永远不变，做自己的美猴王，路就在脚下。而且值得表扬的是，品牌一直将产品压到片尾才出现，没有用强行植入来破坏剧情带给观众的感动。

当年也恰逢网友们近乎一边倒地惋惜猴年春晚没有邀请六小龄童登台。于是，大家将热情都转移到了社交媒体平台上，为这则广告短片带来了广泛传播。

2019年农历新年，品牌用一则长达7分32秒的大制作广告片，邀请了包括杨洋、周冬雨、刘昊然、张一山、邓超在内的一众演员出演航天员，致敬伟大的摘星者。并在当年“嫦娥四号”探测器成功着陆月球背面之际同步发布。完美呼应了中国人对航天项目取得成功的民族自豪感。

如今，为了迎合年轻人对无糖饮料愈来愈大的需求，品牌也适时推出新口号“劲爽无糖 我 超敢的”，并邀请蔡徐坤出演广告大片，迅速在社交媒体上突破了百万的点评量和转发量。

以敢为治，以敢为核。只有坚定果敢，才能有所突破。这40年来，百事不断用创意、技术和创新产品将品牌与中国Z世代的生活紧密联系在一起。也不禁让人期待下一个热血40年，又会给我们带来怎样的感动和美好。

*文中图片、视频来自汉唐文化、百事、网络