这几年，广告行业发生了翻天覆地的变化。

最显著的就是，对广告公司的定义越来越宽泛。除了我们熟知4A广告公司、独立创意热店，许多新型的整合营销公司、互动营销机构也如雨后春笋般成长起来。根据独立营销咨询公司胜三每年发布的中国广告代理商图谱来看，2018年我国本土广告代理商为43643家，而到2021年这个数字则增长到了46487家。

图源：胜三管理咨询《2021中国广告代理商图谱》

常言道，选对了广告公司做推广，你的企业就成功了一半。

作为企业主（甲方），面对这些大大小小的广告公司，如何从中挑选出与自己的品牌最为“志趣相投”的呢？今天聊一聊这个问题，仅供大家参考。

搞清楚你需要什么样的广告公司

首先，需要什么样的广告公司，取决于你需要解决什么样的问题。而解决问题的前提是，弄清楚问题是什么。比如是要打造品牌形象呢？还是要进行品牌维护呢？抑或要是做一次话题campaign呢？还是只要出一条TVC？设计一块广告牌呢？需求不同，要找的广告公司类型自然也不同。

随着互联网技术的发展，许多广告公司从事的业务大有重合交叠之处，但也都有各自擅长的领域。总的而言，广告公司根据业务特点，大概可以分为四类：

有关内容创意、传播方案、营销打法等问题，可以找奥美、阳狮、省广等传统4A公司，也可以找胜加、天与空、意类等创意代理；

有关企业定位、产品定价、经营战略等问题，可以找华与华、特劳特、叶茂中等策略咨询公司；

有关媒介策略、媒介采买等问题，可以找传统的央卫视代理，还可以找新型互联网媒介代理像天下秀、悦普、微梦等；

如若涉及公共关系、提升企业形象等问题，那就要找公关代理了，像爱德曼、蓝标、万博宣伟。

除此之外，还有专门负责品牌视觉、产品包装的设计公司，以及擅长后期的制作公司等等。所以企业主在寻找广告公司服务时候，首先要明确自己需求才能有的放矢地寻找相对应的服务公司。

当确定了大概的方向之后，接下来就可以根据实际的广告预算，初步筛选合适的广告公司了。因为每个公司的业务水准、规模、经营状况不同，所以每个广告公司的价格体系都不相同。比如知名度较高的广告公司单次创意营销所需的费用动辄百万甚至更高。值得注意的是，一开始就不要打着“拿小钱办大事”的主意，低价并不是选择广告公司的唯一标准，最终还是要根据自身实力与定位寻找相匹配的公司。

当摸清了自己的目标和预期之后，就可以进一步去了解比较感兴趣的广告公司了。

那有哪些渠道可以了解呢？

首先可以通过官方渠道，比如一些广告公司的官方网站、官方公众号等。一般而言，他们在官方渠道都会放上业务介绍、相关案例、合作的客户、获得的奖项等等信息。企业主可以从中了解到对方作品的水平、风格、涉及的领域。可以多多关注他们的出街作品，但不要只拘泥于这些“成名作”，知名度高不等于适配度高，因为市场变幻莫测，那些爆款套路不一定能复制，寄予厚望的同时也要做好最坏的打算。也不要迷信他们的获奖经历，很多奖杯是花钱就能拿到的。留意一下他们的合作客户，可以判断他们是否有服务相关行业的经验。

此外，除了这些摆在明面上的信息，也可以充分去挖掘背后的隐藏信息。比如对方服务团队的配置，对方的出圈作品出自哪位优秀的广告人之手，以及对方有哪些渠道资源。

但是面对客户时，肯定都是展现自己最好的一面，官方渠道终究是一家之言。所以提前考察这家公司在业界的口碑，也十分必要。这就可以去行业垂直公众号、网站去了解，比如。在这些平台上，不仅可以查询到这些公司最新案例，也可以看到受众对其作品的反馈。

相比而言，通过这些专业的平台，往往能够对这家广告公司有更加全面、客观的认知，毕竟同行更懂同行。当然也可以通过人脉关系，寻找到靠谱的广告代理。

了解之后，可以适当与广告公司联系，进行实际接触，看看他们对你的服务态度。说到底，广告公司核心产品就是服务，如果他们连自己的产品都不好好推广，也别想着他们能帮你用心推广。

有诚意地与广告公司合作

广告江湖，甲方乙方恩怨已久。而恩怨产生的根源大多是双方在合作过程中产生了不愉快的经历。比如甲方经常抱怨乙方拖稿、理解能力不行，而乙方也时常甲方吐槽骗稿、压价、拖款……但这些问题并不是不能避免。甲乙双方说到底是一场买卖关系，都想实现自己利益最大化无可厚非，但是如果双方在合作的过程中都多一点真诚，少一套路，也不会有那么多是是非非。

01 能走合同就先走合同

有一些企业主认为，签合同更多的是保护广告公司的利益，其实不然。所谓“羊毛出在羊身上”，浪费的资源都是算在企业主头上的。签合同并不是一种形式，能够有效避免一些问题的出现，这是对双方权利的一种保障。

02 不要过分依赖广告公司

在双方合作的过程中，彼此吐槽最多的就是有关brief的问题。一方骂对方理解能力差，另一方骂对方需求都不会下。一般而言，品牌营销是需要广告公司与企业双方面的配合才能做好的，不要将所有的营销、创意与传播问题全部推给广告公司。

03 专业的事交给专业的人去做

在合作的过程，一定要相信专业的事要专业的人去做。在创意落地之前，企业主往往只需要掌控好大局，而那些具体的细节则留给广告公司自我发挥就好。换一个角度想，如果万事躬亲，那花的钱不都白花了。

04 甲方乙方都是一方

任何好的广告都是双方共同成就的，如果每次开完会互相吐槽对方是傻×的合作不可能产出任何有效的创意。无论甲方还是乙方，只是因为立场不同罢了。但从本质上说，双方最终的目标都是一致。退一万步来说，要是最后双方实在磨合不来，也可以好聚好散体面分手。

可以看到，要找到靠谱的广告代理，也还是要自己先靠谱。讲完广告公司挑选要点之后，如果想深入了解广告公司相关的信息可以点击：

最后，希望这篇文章对你有帮助，如果有相关补充内容，欢迎评论区讨论～

产品怎么推，说白了就就是两种方式：花钱渠道、不花钱渠道

iOS平台：冲榜、刷榜、ASO优化、加速审核、小编推荐（据说是最贵的）

安卓市场：基本目前一些主流的大市场都有花钱推广的方式，包括市场的CPT，刷下载量、刷评论，也有一些平台可以做ASO

新浪：新浪的粉丝通、扶翼、微博九宫格

腾讯：智慧推、广点通、微信公众号的一些广告，做品牌曝光的比较多，最多的应该是游戏类

目前主流的花钱渠道，差不多也就这些，当然其他的花钱渠道也有，但不是主流，今天不深入聊这些，咱们聊一聊不花钱的渠道。

产品出来了，做好测试了，推广的第一步就是上线，分别在 App Store 和各大安卓主流市场（貌似这是一句废话）App Store的审核时间一般在2-3周左右，审核比较严格，在产品提交之前请一定仔细阅读App Store提交规则，一个产品每年在App Store有三次加急审核的机会，比如有大的版本更新或是紧急修复了某个BUG都可以邮件申请加急审核。安卓市场的审核时间一般是在3-5天，如果市场的工作效率高的话，2天就可以搞定。

标志，标签分为：官方、优质、无病毒、无广告...以官方标签为例，作为用户的心理来说，更信任有打上官方标签的APP。

各大市场申请一些首发，每月至少1次独家首发,平常每月2次首发，前面有整理过各大市场的首发规则，鸟哥笔记的论坛中应该有的，大家可以去翻一翻，找不到的私我发给你。

我感觉这个方法还是不错的，下载一个我不熟悉的应用，好评对于我来说是一个很好的衡量标准，但是不要做得太过，被下架就不值当啦。QQ群、微信群只要吼一嗓子，组团换评论，马上有人响应你

各大市场的专题与活动，很多市场都有一些免费的活动，渠道每月,每个节日都有对应专题活动，当然狼多肉少，这个就要看各位CP的本事啦，列表说明一下，一些渠道的活动

(1)小米每周有2次专题申请，每次1-3个专题，具体以公布为准

(2)魅族每周有3个专题可以申请，具体地址详见魅族群公告

(3)目前华为主要专题是周一见，日历中看明年的规划更多是鲜品专题，华为还可以进行专题组团申请，明年还有木有现在还不清楚

(4)新鲜热辣是目前联想的活动，需要申请，时间周期蛮长，具体量级还真看产品了，我身边小伙伴有合作过的有量大，也有量小

(5)搜狗专题每期3个，每次只能申请一个，基本都是周一早上在群里公布，具体申请地址公布地址，请以群公告为主！

(6)金立会不定期的发布专题申请地址，及结果，所以金立专题申请需要经常关注一下群公告

(7)机锋是刚开的专题申请，形式什么的估计还会在优化，具体的申请规则请到机锋群了解。方便申请

换量其实是个技术活，我的原则是，不跟小量级换，两个小量级的产品换着玩，两边都没量，这不是逗着玩的嘛。不管是用买量换也好，用关系也罢，尽量找一些量级比较大的产品，一是能给自己带来一定的量，二是增加了自己家产品的曝光

首先，你需要一个对于新媒体传播有兴趣、负责任、能出创意的新媒体运营，否则下面这些做起来会很难。

在百度百科建立品牌词条，建立SEO体系和百度指数；在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，百度经验等网站建立问答。在知乎，豆瓣，微博等社交网络，要有相应的内容存在。这些主流大众的网络媒体上面都要留下你产品的足迹

以我们家的产品全民免费为例，现在搜索全民免费，百度前五名都是我们的产品信息页，是百度自动抓取的，我们没有做过任何付费的推广，做的只是一些基础的品牌建设。通过这些信息，用户搜全民免费就会产生一种信任感，产品靠谱，下载量自然会在无形中增加。

3、微博，这个就不多说了

将产品拟人化，讲故事，定位微博特性，坚持原创内容的产出。在微博上抓住当周或当天的热点跟进，保持一定的持续创新力；互动：关注业内相关微博账号，保持互动，提高品牌曝光率；活动：必要时候可以策划活动，微博转发等。微博这个都是一些必须要做的事情了再说一句，微博九宫格，这个花不了多少钱，建议做做，不过这个活动挑产品的，自己掂量还有有些量的。

内容定位：结合产品做内容聚合推荐，内容不一定要多，但是一定要精并且符合微信号的定位，说多了都是废话，目前最火的一种推广方式就是H5，前提是你必须要有一个好的创意，足以秒杀大多数人的朋友圈，然后你就会火了，只要你的产品做的不是太垃圾，估计马上会有投资找到你。

找一些朋友的个人公众号帮忙转发，朋友圈转发、做做互推，也能带来一定的量，虽然不花钱，但这是用人脉和交情换来的，所以慎用，否则伤感情

人靠衣装、佛靠金装，学会给你的投资人、员工、用户讲一个感动人的故事非常重要，热点事件的借势营销，重要消息的新闻发布等。找一些科技媒体，例如36kr、创业家、i黑马、创业邦、动点科技、pingwest，把你的PR稿铺满这些媒体，投资人看到，自然给你投钱。有了钱产品还不是想怎么推就怎么推，量大大的有。你也不用在这里看我吭哧吭哧费劲写的东西啦。

最后一个，社会化营销绝对是个体力活和脑力活，这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉，此外还需要有强大的执行力，配合一定的媒体资源，事件才得以在最快的速度推出去。整个团队对于新鲜事物与资讯必须大量接触，能够从千万的碎片化信息中寻找到适合自己的东西，可遇不可求，做好了你就一炮而红，做不好也会惨烈收场，最好的例子就是“友加”痛并快乐着，友加炮制的“用身体换旅行”事件为友加带来了近百万的下载量，不过也因此被下架。

上面这些都是不怎么花钱的产品推广方法，虽然不能带来大量，润物细无声，最起码说不会让你像无头苍蝇一样乱撞，把这些做好了，或许就能拿到B轮、C轮啦，有钱了，然后考虑花钱推广，下次再聊花钱推广。

作者：铁南   微信：Jienna919   专注于移动互联网产品运营推广与行业分析

本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。

如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击