在eMarketer今年发布的报告中，国内数字媒介的广告投入已经达到753.3亿美元，占据全球数字广告预算的22.6%，是全球广告中数字化比率最高的国家。

和传统广告形式不同，通过数据应用于营销的能力、从数据中挖掘洞察的能力以及社交和内容创新能力，给消费者提供互动化、社交化、个性化的服务，成为当下企业最主流的营销方式之一。

本文将选取品牌跨界联合、线上线下联动、品牌特色广告片等常见营销方式来梳理2020上半年以来品牌在数字营销上的表现。一起来看看吧~

阴阳师「为崽而战」，也为 IP 赋能而「绽」

以往，提到游戏营销，大家通常会想到浏览器里令人崩溃的弹窗，洗脑的文案配上聒噪的音乐，形式单一，拉新和转化效果也不尽人意。一年一度的阴阳师「为崽而战」活动或许能为我们开拓游戏营销的新思路。

和往年一样，伴随着各类梗点出炉，今年的为崽而战再次占据热搜刷屏。然而，深入观察本届崽战，除去惯有玩家与游戏本身的话题外，还增加了许多新内容。

8 月 12 日，为崽而战宣发开启。6 天内，共 14 家合作品牌发布了与阴阳师式神的专属联名海报，共贺崽战开启。

独一无二的代言海报，在赚足大众眼球的同时，忠于游戏风格的海报设计也让玩家顺理成章加入转发大队，为活动点赞买单。

除去式神品牌联名海报，此次为阴阳师崽而战还为玩家及商业伙伴定制互动 H5，以丰富的定制化内容展示了游戏跨界的新玩法。

在 H5 互动页面中，参与联动应援的多个知名品牌入驻商业街，化身为平安京世界中的祭典商贩，由各自应援的式神担任店主，玩家们可以在商业街快乐“逛gai“、自由探索，各品牌也以互动游戏的方式深度参与至《阴阳师》的IP生态中。既获得了阴阳师主体用户的好感，也为合作品牌提供了整合内容、直达用户的绝佳机会。 

8 月 15 日晚，阴阳师官博放出了象征此次为崽而战正式开启的活动视频。在一片黑暗中，玩家的视角跟随着象征着官方的小纸人前进。随着小纸人的行走，14 家品牌与合作式神陆续以商贩形象出现在视频里，宣告着此次游戏活动与首届阴阳师商业街的共同开启。

众多新老合作品牌共同参与应援，汇集所有合作伙伴齐聚亮相、扩大曝光度的的商业街视频与互动H5，以及崽战活动的全新升级——阴阳师为崽而战商业街，不仅代表着崽战的品牌升级，也透露出其在阴阳师IP布局端的展望：做游戏圈第一个聚合内外合作资源，打造具有阴阳师特色，为IP赋能的赛事品牌。

2020 年 7 月 23 日，国内首个宜家城市中心店（IKEA City）在上海静安寺开业，作为纽约曼哈顿的“同款店铺”，这家城市店的门店面积只有3000㎡，远远低于宜家传统的仓储式大卖场。

不过，作为身处城市中心的商业店铺，其空间已经足够满足周边人群购物、餐饮以及休息等日常需求。与其说它是“家居卖场”，不如说是一家城市内的多功能社交场所。

一直以来，宜家在消费者心目中都以“大卖场”的形式出现，兼有家居一站式服务及用餐等功能，因此对于不少人来说，是周末放松的好去处。但此次新开的“城市店”却一反常态，应用了更加数字化、智能化的工具，来提升整体消费体验。

比如说，城市店中陈列商品的3500件中，只有1200余件可直接购买，对于剩余的产品，消费者可以通过官方小程序下单购买到家，此举打通了线上、线下渠道；同时小程序还搭载了很多功能，除了可以在店内购物和点餐，还可以让消费者体验宜家自由灵活的产品组合方案。例如提供个性定制方案的PAX衣柜系列2.0设计工具、以交互式可视化方式辅助产品设计的贝达3D模块设计工具等。

从大卖场到城市店的开发，是宜家在企业转型之路上的进一步探索。不再依赖于传统的、单一的卖场经营体系，而是加大数字化渠道的开拓，开设线下实体店，捕捉消费者兴趣，建立与消费者更为紧密的联系，提升消费者体验感。

李宁 X QQ炫舞，“跨越时空”演绎新复古未来主义

6月27日，腾讯游戏年度发布会现场，李宁与腾讯旗下运营十二年的经典音舞产品QQ炫舞正式开启跨界合作，一同“跨越时空”探索李宁经典系列“新复古未来主义”。

本次合作于下半年正式亮相，届时QQ炫舞虚拟时尚偶像星瞳将以“潮流星推官”的身份，对李宁品牌所具备的奥运资产、运动属性及时尚潮流表现进行独特演绎，带领玩家与大众，探索注入运动因子的全新流行文化。

据了解，双方的合作将为用户提供可长线体验的潮流服饰内容，并融合复古与未来感两种风格带来全新的视觉美学体验。

目前，星瞳与李宁合作的官宣KV、时尚大片、合作视频已经曝光。在TVC中，伴随着复古的disco音乐，星瞳跨越了时空与李宁“相遇”。但如果仔细辨别，就会发现复古的音乐及舞蹈中，其实还融入了当下流行的电子音乐和现代街舞元素。在技术和视觉创新中，完美演绎中国复古运动风格和未来流行主义。

作为不断探索无限可能的运动品牌，李宁乐于去见证和创造运动时尚与游戏文化碰撞的精彩花火。李宁经典系列蕴含丰富的品牌DNA及文化传承，与炫舞携手，以星瞳为承载体打造并全新演绎“新复古未来主义”的潮流概念，昭示着虚拟偶像将为传统实体服饰品牌提供产品创新乃至经营创新的可能性，而基于长线的战略，品牌合作的外延亦可以不断扩容。

百事可乐「看我多热爱」，扫一扫「百事蓝」

走在潮流前端的百事可乐精准洞察Z世代消费群体，在“热爱全开”持续沟通两年后，将“热爱”持续升温，品牌主张全新升级为「看我多热爱」，鼓励年轻人主动秀出自己的热爱，以拉动品牌与年轻消费者之间的距离。

基于这一传播主题，百事在在最火的互动阵地——微信、抖音开启「热爱霸屏」的创意玩法，重磅打造黑科技“蓝色舞台”。

用户可以在微信小程序搜索“百事热爱霸屏”，或者在抖音 APP 站内搜索“热爱霸屏榜”进入话题页，选择观看明星的互动创意小短片，随后用手机镜头扫描百事罐身或身边任意蓝色，就可以合成各种主题图片视频，将自己的热爱填充替换到蓝色区域，就能直接感受到扫蓝玩法的互动黑科技，登上百事搭建的热爱舞台。

作为“最懂蓝色”的品牌，百事可乐以这种轻巧好玩的互动形式，采用前沿技术，并在抖音平台加持下，用“社交圈流量沉淀”给用户以切身的感性体验，渗透强化品牌与“蓝色”、“热爱”之间的联系，扩散“有百事蓝的地方就有舞台”的核心概念，让百事在消费者的心智中真正成为“每一份热爱的支持者”。 

星巴克微信小程序，搭建全新的引流渠道

5月23日，星巴克在官方微信公众号发布消息称：正式上线星巴克微信小程序。用户在微信搜索「星巴克」即可进入，享受一站式外送点餐、查找门店、加入会员、扫码积分等多项服务。

（1）一键注册成为会员

随着星巴克小程序在微信上线，全国各地用户均可通过扫小程序码或微信搜一搜“星巴克”进入小程序，一键调用手机号码进行注册，即可注册成为星享俱乐部成员，并获得三重入会礼包。

在星巴克中国的各家门店，通过出示在小程序上注册成功的星享俱乐部会员码，就可以完成扫码识别会员身份，可直接点击页面微信支付按钮进行快捷支付。

同时，小程序首页还提供了“专星送”外卖点餐服务，用户浏览菜单、加购饮料食品、结算、订阅订单通知功能可一气呵成。下单完成后，配送信息及订单状态在小程序中也一目了然。

（2）搜一搜直达品牌专区

作为微信生态里新的流量入口，微信搜一搜为品牌搭建了全新的引流渠道，进一步缩短小程序搜索结果的曝光路径。

品牌专区不仅可固定首位展示，还能配置不同展现样式，更直观地展示品牌信息、服务，打造官方品牌形象。品牌小程序可通过配置多个关键搜索词触达用户，增加曝光率和触达率。

“公众号+小程序+微信搜一搜”的组合拳将为星巴克的用户提供连接品牌的更多可能：公众号推文可以跳转小程序，小程序可以通过订阅消息提升用户回流，微信搜一搜可以帮助用户缩短查询路径，微信支付帮用户轻松实现线上交易。

考拉海购 X 必胜客：「抱住考拉，心想必成」

跨年迎新的节点，考拉海购和必胜客开启「抱住考拉，心想必成」新年联名企划，给消费者提供一个新年新去处。

在消费升级时代，人们想要的不仅仅是产品，还有更好的消费体验。这样的场景设计，用许愿这个情感标签去装饰店面，更容易得到年轻人的好感。

除此之外，在必胜客全国门店还发起了活动，进一步圈住消费者拉新用户。 

在线下，推出「点餐有好礼」活动，即通过线上点单或购买尊享会员卡 100% 获得抽奖券，跳转到考拉海购抽取 iPhone 11、戴森、SK-II 等转运好物，提升考拉海购和必胜客两个品牌之间的导流效果。

在线上，推出一支《新年心愿签》H5。考拉海购和必胜客便发挥品牌特性，将心愿和好礼结合， 采用许愿签的方式，带出「许愿有好礼」，为消费者带来爆款口红、人气洗护、新品比萨等心愿好物和心愿好食，消费者只需登陆品牌账号即可领取两个品牌的双份好礼。

考拉海购和必胜客通过线上线下联动，去触达不同圈层的不同人群，实现两个品牌从饮食到购物、从线下到线上不同生活场景的互补，将有限的流量、空间、商品等资源变成无限的双向导流，渗透到品牌的更多面。

在流量变局的时代，数字营销早已不局限于广告投放的简单问题，营销数字化更需要营销、互动、服务等整个消费者运营和管理的共同参与，并通过实现内容和创意的和谐共生，引发消费者共鸣，提升用户粘性，增加品牌资产，这样才能在新流量时代真正赢得关注与市场。

大多人会认为OPPO K9是OPPO系列的唯一一款智能电视，OPPO时隔半年，在5月6号的时候发布了旗下新品OPPO K9系列智能电视。这次K9系列一共有三个尺寸，可以选择分别是43寸，55寸，65寸。笔者拿到的是55寸版本，我们下面来实际看一下吧~

收到了OPPO K9的全面屏电视55寸，那他的智能体验到底如何呢？当我们在选个电视的话，如果只还是关注尺寸，那是你就OUT了，这款是OPPO的55寸智能全面屏电视，容纳了10亿色彩屏幕、杜比30W扬声器、智能操作系统等等。现在我给大家分享一下这款产品的具体使用体验。

OPPO K9智能电视的安装步骤非常的简单，只需要4颗螺丝以及它的底座就可以安装。我觉得不需要安装工人来安装，如果你需要挂在墙上的话是需要购买相关配件。

将底座装入电视的底部， 如果对准了，它的底座会不会掉下来，然后将螺丝旋紧就安装完成了，安装过程非常简单，根本不需要专业人员过来安装。

然后将电视放到合适的位置，连上电源就可以正常使用了，下面让我们来看一下OPPO K9智能电视的外观表现~

虽然OPPO K9智能电视和在同一时间发布的OPPO K9手机同样定位在入门级别，但它的设计和用料并不是入门级，一体式的超窄边框，带来了全新的视觉全面屏，整个屏占比高达95%。

首先它的整个机身非常的薄，如果对比之前的老款电视的话，会觉得很薄，如果对比最近的同价位的电视，相对会是比较偏厚的。在机身的上半边整体是是偏薄的，但是在整个机身的下半侧，个人觉得还是比较厚的，与此同时这也是这个价位应该有的样子。

说完他的机身厚度，来介绍一下它的整个机身的材质，整个机身背部采用了大部分金属材质，并不像其他的千元级别的电视机，都会为了成本考虑，去采用普通的塑料材质。而这款就不一样了，这款背部大部分是金属材质。但是很可惜的是它的支撑架却用的是塑料材质的，并不是金属材质，但是这一点丝毫不影响整体的外观，只是手感略差了一点。

在OPPO K9智能电视的右下侧，应有HDR10+的标识。它的屏幕不仅支持4K屏幕，而且还支持HDR10+显示效果。这块优质的屏幕表现非常不错，往下翻会详细讲这块屏幕。

OPPO K9智能电视配备了2个USB2.0，3个2.0HDMI接口，1个网口、1个DTMB（数字电视接口）。如果选购的是65寸版本，会升级到2.1HDMI，并且其中一个HDMI支持eARC，不仅仅是数字上的变化，通过电视可以提供最佳的音频和分辨率。

引用网络：eARC 中的“e”代表增强型（音频回传通道），是 HDMI 2.1 的新标准功能，旨在通过电视提供最佳音频分辨率。新配置需要电视和音频设备的 eARC 支持，这意味着您的设备必须支持 HDMI 2.1 – 较旧的 HDMI 版本不支持 eARC。

这款电视基本是连上电源连上无线网络就可以正常使用了，与此同时还可以接入老一代的设备产品。除了主流的设备接口以及HDMI接口，还配备了传统的数字音频接口，以及传统的天线输入口。除了可以当智能电视之外，也可以接入家里的数字电视设备。

在OPPO logo下面，下边框有一个小刘海。分别有4个拾音麦克风，并且在麦克风中间有一个呼吸灯，能够清晰的收集声音，基本上和市面上大部分的智能音箱同配置。我用过小爱同学、华为音箱、小贝音箱，这些都是具有4个麦克风收音的音响。 OPPO很创新的将4个麦克风注入到电视里，就能够享受到OPPO的智能语音助手，小小的投入竟然帮我省掉了一个智能音箱。

底座它是采用的是塑料材质，用两颗附带的标准螺丝进行固定。虽然它采用的是塑料材质，但是从外观看来丝毫不失质感。不管是远看还是近看，都是那么的美观。

在遥控器方面， OPPO也是下足了血本，配备了一个蓝牙语音遥控器。支持蓝牙能够带来怎样的体验？相对于传统遥控器，蓝牙遥控器可以不用对准电视机，可以肆无忌怛摆弄遥控器，只需要与电视机保持10米左右的距离就行。

遥控器方面甚至还配备了NFC功能，使用OPPO手机并搭载最新的color os11或者是真我UI2.0，将手机贴合遥控器 NFC区域，就能够实现快速的投屏操作。这种功能用起来很爽，像之前类似的产品有华为的智能音箱，只需要将手机触碰到它的NFC区域，就可以实现一键传音。其中唯一不足又是它仅支持OPPO系列的手机（一加、真我、OPPO）。

四、聊聊这块55英寸10.7亿色专业4K屏幕~

在我身边有很多从事设计的工作者买一款优质的屏幕，从来不看屏幕的刷新率，基本都是奔着色域以及色彩精准度这两个重要参数去的。不然设计完的作品，转到其他设备出现色彩偏差的情况。比如劣质显示器和高色域屏幕完全不一样，在劣质屏幕上柠檬黄显示为淡黄偏白，在正常色域上显示正常柠檬黄。

OPPO K9智能电视就用了色彩显示10.7亿色+色准ΔE＜2+DCL-P3 93%色域专业屏幕，就是能够在屏幕上显示的色彩更多，不会出现色彩层次感，在色域的色彩范围上显示的更加的广阔。打个比方，一种显示器显示7种颜色，而这种显示器就能够显示24种颜色。所以在色彩的显示上更加的丰富饱满， OPPO K9这款电视就能够显示10.7亿种颜色，见它的显示是有多么的细腻。

这款电视采用的是真4K的屏幕素质，通过手机微距放大来看，RGB是依次排序并没有出现白色像素点。由此证明这款电视采用的是真正的4K屏幕，并没有弄虚作假。一般真4K屏幕像素有800万的像素点，假4K只有600万的像素点，达到了4K的分辨率，像素排列是。下面用4K电视分辨测试图来看一下它的实际表现。

整体的色彩还原度还是非常不错。图中红色的是4K分辨率、蓝色是全高清1080P分辨率。在左上方红色区域显示的字清晰可以辨认，下面线条边界清楚，颜色鲜明。在下面色块结构区域显示的细节非常的丰富。在不同颜色的底下面，线条依旧清晰可见。

在这个色彩图上， OPPO K9智能电视显示的色彩非常的全，完没有明显的阶梯感。整个RGB图片画面非常的细腻，这上面几乎包含了大部分的颜色范围。

OPPO K9智能电视色彩显示的时候，你正面观察与侧面观察来看，并没有相同的色差感。从RGB色彩系统上，并没有出现横条状的色阶产生，在色彩的过渡上非常均匀，色彩非常的鲜明。

OPPO K9采用的是4K的分辨率，所以它在显示字体的时候非常的清晰。上图由于相机的像素不够，所以有一些涂抹感。实际显示是非常清晰的，例如屏幕上的字是能够清晰辨认。图中的小字也是清晰可辨的，说明电视的4K分辨率显示完全没有问题。

上面是整个OPPO电视的色散现象，但白色和黑色之间显示并没有羽化的现象。整体色彩的显示准度非常的高，并没有出现重影。但每个这才显示小灯珠上，都显示的非常的准确。

OPPO智能电视支持HDR10+技术，当我们在看4K高清电影的时候，画面的细节会非常的多，这款在成像显示画面的时候会比较的细腻。比如我们在玩一些游戏的时候，没有开HDR的时候会丢失一些暗部分的细节，但是开了HDR的技术画面的暗部细节也会被增亮，对比度也会提升。

OPPO K9智能电视图片的色彩还原还是非常的准确的，同时在不同角度来看，这个电视的内容也是非常的清晰艳丽的。OPPO K9电视在这块屏幕上也下足了功夫，不仅仅支持真4K屏占比95%以上，还支持10.7亿色的P3 93%高色域色彩显示，并且还支持色准ΔE小于2的色准，以及低蓝光护眼这些参数堆积到OPPO K9智能电视上。售价只有两千多，却拥有三四千的屏幕素质，可谓给电视市场带来很多压力。

五、来听听这杜比全景声~

OPPO K9采用的是15W+15W的双扬声器组合，相对于传统的单扬声器来说，双扬声器能够带来更强的立体声效，让我们仿佛身临其境。并且它的扬声器是处于一个对称的状态，如果你刚好坐在整个电视机的中间，你就会感觉到左右声道的区别。如果你使用过双扬声器的手机打过游戏的话，双扬声器的效果肯定是比单扬声器的效果要，出色很多。

下面我们来谈一谈他的音质，帮我将电视声音压低的时候，低音依旧明显，当我们开到声音开到比较大的时候，整个音箱没有出现破音的情况，依然清晰。整个音乐在中低音区浑厚有力，但不浑浊。整个音乐在高音区高音清亮，但是不刺耳。

它的息屏音乐也是可以实现的，这得益于它拥有4枚麦克风。以至于我们可以把这个电视当成一个音箱，这样不花钱就可以白嫖了一个大屏幕的智能音箱，岂不乐哉。想看电影的话，只需要说给我播放《唐人街探案3》，就会自动跳转到相应的播放界面。

[关于如何装第三方应用教程]

我在网络上搜索了很多关于OPPO智能电视的第三方安装教程，发现特别的杂，将方法统下，分享给大家。

首先我们打开它的设置界面，在关于本机里面连续3~5次点击操作系统版本，然后就会弹出打开了开发者模式。

下面这一步很关键，文档管理里面将光标选择在本地文件区域，依次进行以下操作：按两次菜单键，按两次上键，按两次下键。

然后就会开启APK应用显示下载，这时候我们将U盘里面的文件就可以进行安装了。

这个设备虽然没有搭载WiFi6协议，但是它的平均速度在45M/S，基本达到了宽带的理论速度。完全满足了我们4K的视频需求，在视频播放时拖动进度条的时候，不会出现不加载的情况。而且在不插网线的情况下，电视与服务器的延迟大概在5~10毫秒之间。帮我使用腾讯STAT云游戏，电视端的设备加上手机端设备的研制，总共加起来不超过30毫秒。反正大家都玩过王者荣耀，大概在60毫秒以下都是一个不错的游戏体验， OPPO K9智能电视网络体验基本满足了我的使用需求。

下面我们来评价一下Color OS TV2.0，相对于其他的电视操作系统，整个电视的设计UI非常的简洁。在开机的过程中没有任何的广告，并且在息屏也是正常的壁纸，一个系统相对于用户来说是非常的纯净。同时我们在操作这个系统的时候，画面非常的顺滑，系统基本没有什么bug，而且整个系统几乎搬运了整个安卓的操作逻辑，并且还有开发者选项模式，它的图像显示系统设置都是非常的全面。

OPPO K9智能电视是支持最近新出的腾讯STAT游戏云平台，可以在电视的应用商店里面进行下载，下载完成之后又可以通过手机或者是手柄进行操控。这个云游戏极其考验设备的灵活性以及它的网络速度以及延迟问题，在我体验看来，他的云游戏体验非常的灵活， OPPO K9智能电视完全能够胜任云游戏的使用操作。并且您游戏支持的游戏目前非常的多，比如我们常见的英雄联盟 、QQ飞车、 NBA 之类都能够在电视上轻松上手。

说实话，OPPO K9智能电视的投屏体验是前所未有的舒适，放心。只需要将手机轻轻地贴近遥控器的NFC区域就能将手机的内容投屏到电视上，不过其他手机也不需要担心，可以使用安卓苹果内置的投屏系统。 OPPO K9智能电视还对OPPO的智能手机的投屏体验更深一步，在用户输入密码的时候，屏幕是不会显示的， OPPO还是很注重用户隐私的。

甚至我们还可以连接电视的蓝牙，然后播放手机里的内容，将电视当成一个音箱。而且它会自动地识别你的OPPO设备，比如你有一个OPPO的蓝牙耳机（普通蓝牙耳机也可），这样你可以在不干扰别人的情况下，感受大片带来的乐趣。

不得不说一下它的语音智能助理，它能够几乎实现市面上所有智能音箱的大部分功能。比如猜谜语、脑筋急转弯、猜灯谜、查天气、说土味情话、冷知识、计算、百科地点、汉语词语、诗词歌赋、电台、打开某个应用以及关机等系统操作。甚至可以设置各种地方语言。支持10种不同的地方语言。

除了良好的基础操作之外，他还支持智能家电的接入，实现万物互联的一个终端设备。如果你有全套的智能家居设备，完全可以接入OPPO智能电视。就可以通过小布智能助理来进行操控。

（1）机身厚度相对于同价位会偏厚一点点。

（2）机身采用的是金属支架，却是塑料。

（1）材质：真4K亲属全面屏，屏占比高达95%以上。

（2）屏幕：色域达到了广色域，色域只达到93%，4K分辨率+10.7亿色+ HDR10+

(3) 音质：两个15W的扬声器，以及杜比全景声的算法。

(5) 其他：息屏音箱、智慧投屏、蓝牙语音遥控

虽然OPPO K9智能电视的定位属于入门，整体体验还是非常不错的，不论从智能体验方面以及用料，还是在音响方面，都有不错的体验。尤其是那color OS TV 2.0版本，它在人性化操作方面是非常不错的，尤其我最喜欢他的小布智能语音助理，他能够帮你解决在电视上的大部分的问题。最后它的价格定位在1999起， 我手上的这一款55寸售价在2799元，说实话，他的售价还是很有性价比的。