好玩直播广告点真实吗?

    找人做了三场直播,成本花了9万,最后亏了5万,做珍珠生意的刘先生感觉自己在找主播这件事上运气不太好。

    要说2020年最火爆的商业形式,非“直播电商”莫属。不论是疫情的爆发催生了一个“全民直播”的新时代,还是在新经济快速发展的背景下,“直播带货”成了新风口。一场直播,动辄几百万、几千万的观看量,甚至上亿元的成交额,这无疑是让任何一个品牌商家都要眼馋的“流量池”和“交易场”。

    然而,众多看似火热的直播间,也往往让商家们虚实难辨。“自己很难判断,他们(主播)很多数据都是做出来的,过来赚个出场费。”刘先生如是说道。这种现象导致的结果就是,众多和刘先生一样的小商家原本寄希望通过直播带货实现的销售额不仅无法实现,甚至完全无法覆盖主播的出场费。

 “能让商家把‘坑位费’(出场费)挣回来,就算是很有良心的网红了。”经手过上千个网红带货案例、深谙网红运营的一位MCN机构负责人对《每日经济新闻》记者直言。

    记者近日通过多方调查采访了解到,实际上,在火爆的直播带货背后,像刘先生一样“高坑位费低销售量,商家不赚反亏”的直播间案例不在少数。同时,主播带货之后,部分退货率高达50%以上,也让商家们叫苦不迭。

    理想和现实巨大反差背后,屡禁不止的刷单“灰产”正在重新活跃,直播间粉丝、点赞、人气、评论皆可刷。增粉100只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元……更有甚者,仅靠一个刷单软件,粉丝评论、互动、销量甚至发言的间隔时间,便可以随意设置。

    “刷单已经是行业内的普遍现象了。”这是多位行业内人士无奈的共识。

    高“坑位费”低销售量,商家不赚反亏

    来自浙江的刘先生(化名)做珍珠生意好几年,一直销量平平。去年,他看到自己做生意的朋友一个月内请了两三个主播为自己带货后,销量不错。心动的刘先生便通过朋友介绍、微信联系的方式前后找到了三个主播为自己带货。

    然而,出乎刘先生意料的是,这几次直播体验不仅没为自己带来净收入,反而让自己亏了不少钱。

    “我觉得找主播是要看运气的,我运气可能就不太好,三场直播下来,我的总账是亏的。”刘先生说,“我通过朋友找到了一名主播,出场费8000元,但最后只给我卖出3000多元的货,当天晚上对方来我场地直播了5个小时,就是这个效果。”

    据刘先生介绍,这位主播与刘先生协商的是“出场费加20%的佣金”的形式,平时这位主播的出场费要2万,但由于该主播即将换MCN机构(团队化孵化网红,将流量变现),再加上朋友介绍,他才以较低的价格拿下出场费。

    “有厉害的主播,但不是每个主播都很厉害,用我的话讲就是看运气。你自己很难判断他们的数据,他们很多数据都是做出来的,过来赚个出场费。”

    刘先生自己总结了三个找主播的经验,“一种是在阿里V达人上找,一种是朋友介绍或者去微信群里找,还有一种是看直播时觉得主播效果好,自己找主播私聊。”

    “但是如果做过直播,就会知道,所有的数据都可以做假的,真实的后台你不知道,所以你只能自己去判断主播行不行。”刘先生提醒道。

    刘先生找的这3场直播,“坑位费”加上佣金总共花出去近9万元,但销售额并不理想,刨去各种成本,刘先生反而亏了近5万元。

有了此前的高出场费低销售额的经验,刘先生后来开始尝试寻找免坑位费,纯佣金的主播。“纯佣金的结果就是发了很多样品出去,有好多要么直接把我拉黑了,要么就是没有回复。”刘先生无奈地说,“我能做的只有投诉。”

    无独有偶,另一位来自上海的小宁(化名)也有着同样的遭遇。为了推广自己当时所在公司的行李箱,她以2万元的坑位费邀请了一位旅游博主以期实现销量。

    “我从十几个旅游博主中选中的他,他之前的直播数据、社交平台的数据很漂亮,但最后一件商品都没有卖出去,我们平常自己播还能卖十几件。”小宁对记者如是说,“博主估计也挺不好意思的,后来还附赠了我们微博、马蜂窝等好几个平台的品宣稿,我们就当作品牌曝光了。”

    尽管博主事后仍有补救行动,但这场零销售额的直播还是让小宁记忆犹新。

    不仅如此,记者进一步深入调查了解到,刷单带来退货率居高不下的例子也屡见不鲜。“主播刷单一时爽,商家退货泪两行”,刷完单的主播拿上坑位费就跑,只剩商家来收拾退货“烂摊子”。

    甚至有商家表示,自己找的纯佣金主播,虽然未收取坑位费,但“当天成交订单,第二天退了90%的货”。

    资深电商运营人员小鱼也透露,“有一些主播,坑位费找你要5万,然后拿3万去刷单。”

    “我听别人讲有些主播退货率就很高。而且有些卖家是中间商,没有自己的实体店,结果一退货全压在自己手上。”刘先生说。

    有行业人士向记者透露,一般退货率50%以下的佣金不作退还。另一位从事电商运营的人员则告诉记者:“有些要坑位费的中小主播的退货率高达50%以上,这种好多都是刷单的。”

    除了刷单带来的退货,还有部分退货与商品宣传、商品类型有关。

    中国消费者协会3月21日公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,从目前直播电商销售商品过程中出现的问题性质来看,有两点被提到的次数比较多:、010-。

}

1、抖音网红推广是怎么收费的?

答:抖音网红是按视频发布的条数收费,可以参考公众号、微博的合作方式,根据抖音网红的粉丝量,一条植入视频报价在几千到几十万不等。

2、合作后的收费方式是怎样的?

答:确定合作后,乙方出创意,创意确定后,付一半定金,开始拍摄视频,视频验收后,在视频发布前付尾款。

3、抖音网红可以推广哪些产品?

答:几乎所有行业都可以推广,除了不正当的行业。不适于推广无落地的产品,转化率会很低,无落地的指的是产品无购买入口、游戏在应用市场没有上架等。

4、我们的产品可以怎么推广呢?

答:根据产品的属性,由我们的创意人员,出拍摄创意,也就是脚本,然后给到网红去按照脚本来拍摄,视频发布后,产品获得曝光来推广。

5、视频不满意是否可以修改?

答:有2次免费修改的机会,超过2次后需要额外收费。

6、抖音网红都有哪些类型?

答:美妆时尚、美食餐饮、幽默搞笑、科技智能、旅游户外、汽车驾驶、亲子育儿等等。

7、抖音网红的收费标准是怎样的?

答:目前的市场价是1个粉丝2~5分钱,具体报价看具体的网红。一个10万粉丝的网红,报价约在元。

8、抖音网红的实际价格为什么和表里的不一样?

答:抖音还处在上升期,网红的粉丝量一直在增长,一天增长几万、十几万的粉丝都有可能,最终报价以确定合作时的粉丝量为准。微博和公众号粉丝量已经固定,报价几乎不变,抖音到了后期,就不会存在上述问题了。

答:是抖音官方的交易平台,类似微博的微任务,为平台抽取提成而设计的,不上星图的广告会被限流或者被删。

10、抖音网红的推广效果如何?

答:抖音网红推广偏向于品牌曝光,中间的转化路径没有技术支撑,统计不到数据,偏品牌了。

11、我们可以看到哪些数据?

答:播放量、点赞量、评论数和转发量。播放量可以截图提供,在粉丝那里是看不到这个数据的。

12、抖音网红推广可以保效果吗?

答:目前不能,抖音的购物车功能还在内测,没有完全放开,电商产品未来也许可以尝试。其他产品可以保证的是曝光量。

13、怎样推广可以像别人产品那么火?

答:选对人、选对创意和把握好推广节奏。品牌推广是个持续性过程,只推1~2个视频很难火起来,矩阵的推广方式更易火起来。

14、创意是谁来出呢?

答:可以甲方出,也可以乙方出,还可以由网红出,根据实际情况来定。

15、抖音网红推广可以按照CPA或者CPS来合作吗?

答:不能,CPA和CPS属于效果广告了,效果广告可以投官方的CPM。

16、视频中可以带公司logo或者二维码吗?

答:尽量不要带,一个是会有被删掉的风险,另外是视频很短,加上二维码,也不会有转化的。

17、广告植入的视频拍摄只能发15秒视频吗?

答:可以发15秒、30秒和60秒视频,价格会不一样。报价一般为15秒视频的价格,时间加长,价格会略微上升。

18、游戏推广有哪些方式呢?

答:视频直发或者由网红自己录屏发布。

19、可以由甲方提供视频,网红直接发布吗?

答:可以,但是视频不要硬广。

20、可以加购物车链接吗?

答:要看网红的,目前大部分网红没有购物车功能,有购物车功能的,上架商品流程也很复杂,不建议做这个。

21、棋牌类的游戏可以推吗?

答:这种品牌辨识度不高的产品,不建议推。举个例子,假如产品名字是棋牌游戏,用户去搜索下载,发现找不到客户的产品,这样转化就很低了。

22、甲方要做自己的官方抖音号,乙方可以出创意和思路,帮助甲方做抖音号吗?

答:可以出创意,但是抖音拍摄需要不断的摸索、尝试,试错成本比公众号高很多,建议甲方想清楚在做这块。

23、实体店比如奶茶店,可以找本地的网红资源来推吗?

答:看地域的,北上广深的网红资源最多,资源好找,若是三四线城市,资源比较少。另外有个误区,抖音视频面向的是全国用户,对网红的地域要求不是很高,除非是本地生活类的账号,比如深圳吃喝玩乐。

24、护肤品可以推吗?

答:可以推,如果是微商的不可以。只能推有品牌的,在淘宝、天猫、京东上可以购买到的,若是微商加微信的方式,没有转化。

25、抖音网红合作对公还是对私呢?

答:对公或对私都可以,对公需要加收6个点税费。

26、外地的网红来线下拍摄,费用是怎么算的?

答:由甲方包差旅费,另外线下的费用会比线上的贵一些。

27、抖音网红推广能不能和微博、公众号一起推?

答:可以的,这样推的话效果会好过单独推抖音一个平台,我们也建议客户这样来操作。

28、视频拍摄的周期是多久?合作的周期又是多久?

答:从创意确定到视频拍摄完成需要3天时间,从创意确定到视频发布一般要7~14天。

29、抖音视频里面可以带链接吗?

答:视频里面不可以带链接的,即使带了用户点了也不会跳转,抖音对有广告植入的视频审核比较严,有广告嫌疑的视频,说删就删,所以要谨慎些。

30、不能带logo和链接,那怎么推广呢?

答:产品的转化引导主要是通过评论区,由网红在回复用户评论时,带出产品的关键词,引导转化。

31、甲方可不可以自己去刷评论?

答:可以,但是要小心些,有广告嫌疑的评论会被官方设置为仅自己可见,广告明显的评论,可能会影响到视频的安全。

32、抖音网红是不是粉丝量越高,效果越好?

答:理论上是的,不过抖音的推荐机制,给了小网红机会,意思是只要视频的创意好玩,即使粉丝量不多,一样可以获得很多曝光,视频创意很关键。

33、抖音网红的粉丝量是不是刷的?

答:不排除有些网红的粉丝是刷的,这个就看机构了,我们签约网红时,会对网红的数据做评估,自己先过滤一遍,杜绝假网红,目前来看,抖音网红的粉丝整体还比较真实,不像某博。

34、甲方相中了一个网红,可以帮忙找到吗?

答:可以的,抖音网红有些是签独家的,甲方不一样能联系到,我们也可以代找,为甲方服务是乙方的宗旨。

35、预算1万的可以找到网红来拍吗?

答:预算1万的,可以找10万粉丝左右的网红2~3个。

36、视频发布后被抖音官方删了怎么办?

答:若是因为甲方的创意导致视频被删,由甲方承担责任。若是按照乙方的创意拍摄,视频被删,在2天内被删的,可以重新补拍一条视频,超过2天被删的,曝光的目的已经达到,不用补拍。

37、小程序可以推吗?

答:与微信有关的,暂时都不推,原因嘛,你懂得。

38、抖音网红拍的视频,可以让多个账户重复发布吗?

答:不能,同样的视频,多个账号发布,官方会把这个当做重复视频,后面的不会给到曝光。

39、短视频的保留时间是多久?

答:视频发布后,保留2周,个别情况会保留1个月,不是永久的。

40、电商产品没有在淘宝上线,只在微信的有赞能买到,可以推吗?

答:不建议推广,转化的流程越短越好,长了就没有转化了。

41、抖音上的挑战是怎样玩的?

答:那个是官方的资源,费用不菲,都是大公司玩的。

42、抖音的可以下载的广告是怎么做的?

答:那个是官标资源,预付费加消耗,可以核算出获客成本,适合推游戏、应用、教育。

43、由乙方出创意的话,是否要额外收费?

答:是的,出创意是在网红报价的基础上加收15%的服务费。

44、能否让专业的视频团队,制作高清植入视频发布?

答:是可以的,这个费用就高了,单做一个视频收费就过万了,是外包给专业视频制作公司制作,做视频是按秒收费的。

45、为什么一些素人,网红报价高的都50万一条了,比一线明星还高?

答:这就是个流量的生意,花钱买曝光,不要看人。按照千次曝光,50万一条的视频,曝光量2000万次,核算下来,一个CPM是25元。

46、可否网红只拍视频,由甲方的账号发布?

47、为什么报价单上的网红数量不多?

答:抖音上面网红数量有几十万个,有签约的也有近千个,不可能都给出去的。可以根据甲方的需求,整理出合适的网红来推荐。

答:有的,就是之前拍摄过已经发布的视频,这个好不好,就是各有各的意见了。有的觉得视频拍的非常棒,有的觉得拍的一般。

49、抖音网红可以一个视频推多个产品吗?

答:不可以,包括卖点也是,一个视频只能突出一个产品、一个卖点,多了用户接收不到,效果会减弱。

50、我也想成为抖音网红,可以吗?

答:假装没看见这个问题。好吧,答案是可以的,只要视频拍的有趣、好玩就可以成为网红。

}

5月19号晚上七点半,刘畊宏和老婆vivi准时现身直播间,并且表示今天晚上跳完操有惊喜,带领大家一起见证他们夫妻二人的520互送礼物瞬间。

在跳操过程中,刘畊宏为畊宏男孩女孩们准备了一份520大礼,为参与健身的小伙伴写了一首新歌,每每说到这首歌曲,刘畊宏的眼眶隐约红了,毕竟他已经退出歌坛好多年了,这首歌的名字《记得要勇敢》,不仅是唱给粉丝的,想必也是唱给他自己的。

在直播最后,夫妻俩互送礼物,vivi为刘畊宏贴心准备了脱毛仪和润喉糖,不少网友直呼vivi这礼物简直送到了刘教练的心坎上,毕竟真的挺需要的。随即,刘畊宏也为vivi拿出准备好的护肤品,vivi表示自己平时也在用这个,这次真的走心了,本来还打算自己买来着。最后刘畊宏又单膝下跪给vivi送上大钻戒。

不少细心的网友发现,这不是妥妥的广告植入吗,在夫妻俩介绍礼物时,品牌方在直播间大刷嘉年华,然后变成榜一大哥。不少网友直呼:“说好的秀恩爱,到头来却变成了大型广告捞金现场。”

但网友更多的还是力挺刘畊宏,毕竟刘畊宏带领全民健身一分钱没收,如今有了这样的流量,不做广告不直播带货想必也是不太现实的。对刘教练植入广告不反感的原因,不少网友也道出真相:真诚。

确实,从他们夫妻俩为彼此准备的礼物来看,感觉都是很用心去挑选的,也都是彼此很需要的礼物。虽然大家看到品牌方有点失落,但看到夫妻俩都很用心的在为彼此准备礼物,评论区更是清一色的祝福与感动。

回想现在好多明星为赚快钱也纷纷利用自身名气进军直播带货行业,摇身一变成为网红。但因为只想捞金不惜欺骗大众最后使得自身名誉受损。毕竟,真诚分享和虚假宣传大家是能看出来的。

希望刘畊宏能继续带领大家健身,爱惜自己的羽毛,不随便乱接广告,就算直播带货也要拿出监督畊宏女孩做操的劲头选品。祝愿刘教练越来越好呀。

发现同城精彩活动就上谈资同城活动汇-电影、演出、聚会、展览等全网一站式聚合、比价、购票【点我进入】

}

我要回帖

更多关于 啥游戏好玩 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信