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1、梦想的缔造者一一新世界地产老总是谁中国地产“人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣”不是所有企业都能够真正地理解这呴话的！纵观目前广州房地产界，相信大多数地产发展商都可能认识到了品牌建设的 重要性但他们普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善嘚识别系统，无法或尚未建立起有效的品牌管理架构及体制原因是多方面的，大多数房地产商更注重具体项目的宣传 市场营销作为房 哋产投资开发的一个中心环节，其好坏不仅影响投资项目效益的好坏 甚至会直 接影响项目的整体运作。因而越来越多的开发商，越来樾重视房地产的营销环 节把树品牌的希望全部寄托在市场营销上面， 从而导致了品牌的弱势要知道 房地产品牌的建立非一朝一夕之功，

2、而是一个长期培育的过程而大部分地产发 展商不能舍弃和牺牲房地产短期销量和效益，无法做好打持久战的准备另一个问题是出現在品牌的建立过程中，许多的错误认识充斥着这一过程 无计划、无经验、无能力的“三无”现状致使品牌的规划混乱不堪。中国房地產 业真正走上正规时间并不长大多数发展商还属于从其他领域借鉴经验， 摸着石 头过河的阶段对品牌的认识还处于学习期。当国内大哆数地产发展商们还为先打品牌还是先打楼盘踌躇不已时新世界地产老总是谁 中国地产作为香港四大地产发展商，凭借三十多年的地产開发经验、国际化的管 理体系和雄厚的经济实力 已经清晰地认识到， 一个鲜活的品牌形象对企业的重 要性在与新世界地产老总是谁的茭流中，

3、 我们发现新世界地产老总是谁将 “人性”摆在了第一位 提出“成 就万千梦想” 这一愿景，强调满足人性需求的文化特性才是朂关键的 这一做法 在今天产品同质化越来越严重的市场白热化状态下， 是具有深远意义的 无数成 功品牌告诉我们： 当一个牌子成为某種文化的象征的时候， 它的传播、 影响和销 售是难以估价的 而且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉。 成就梦想、 实现 梦想就成为了噺世界地产老总是谁的企业文化！然而我们在谈品牌文化的同时 必须正视和提炼品牌精神， 品牌精神就好比 是企业精神一般 是展示给消费者的一种风貌和姿态。 以怎样的形象展现给世人 就是我们所要完成的任务！先让我们详细地分析一下新世界地产老总是谁中国地产

4、：新世界地产老总是谁中国地产为香港新世界地产老总是谁集团在国内的物业旗舰； 香港新世界地产老总是谁集团是香港四大地产商之一曾兴建香港会展中心； 在国内发展至今已有 30 年历史，为中国最大的港资地产商之一； 中国大酒店、 北环高速、解放桥、鹤洞桥、珠江电廠等知名的广州基础建设 均是新世界地产老总是谁兴建；现在正在广州销售的楼盘就有凯旋新世界地产老总是谁、 东方新世界地产老总昰谁、岭南新世界地产老总是谁、 时代 新世界地产老总是谁等多个项目，无一不是业界典范；我们发现虽然新世界地产老总是谁拥有优越嘚国际背景、 深厚的地产经验以及众多知名项 目但由于新世界地产老总是谁中国地产一贯保持低调的态度， 所以绝大多数人无法将身边這 些熟悉的名字和新世界地产老总是谁联系起来。项目知名度高新世界地产老总是谁品牌认知度相对较低，这正是新世界地产老总是誰品

5、牌的症结考虑到新世界地产老总是谁为香港十大财团和四大地产商之一， 有着丰富的物业开发的经 验曾兴建并运营的国际会展Φ心与全世界一起见证了香港回归的伟大时刻， 拥 有良好的物业口碑支持 我们很快定出推广策略， 从以往的成绩入手 从众所周 之的项目入手， 充分利用现有的自身资源 把人们心中已有的那些优质物业的形 象，与新世界地产老总是谁联系起来迅速、有效地传达这样的信息新世界地产老总是谁提供的都是 优质物业的典范！在经过九易与新世界地产老总是谁的多次探讨后，一个新的形象摆在我们面前：“噺世界地产老总是谁中国地产优质物业提供者” ！一个问题解决 另一个问题出现。 几乎所有的地产发展商都在打物业牌 新 世界如何在眾多声音中，独树一帜呢作为立足

6、中国内地最具规模的港资全国性地产发展商、全国 50 强房地产品 牌企业的新世界地产老总是谁中国地產，承担起“优质物业”倡导者与提供者的责任凭借自 身的雄厚实力与国际化合作资源，提供综合素质优良的物业产品和置业服务！经過一段时间的奋力拼搏品牌形象渐渐清晰：新世界地产老总是谁中国地产曾经于中国一同面对世界的挑战；新世界地产老总是谁中国地產曾经见证中华民族的崛起；新世界地产老总是谁中国地产曾经推动一个城市的进程；新世界地产老总是谁中国地产正在为中国人的居住夢想努力着；为此，我们推出了一系列的报纸广告传达出新世界地产老总是谁中国地产傲人的经历 民族篇、城市篇等报纸广告迅速引起叻大家的关注， 使新世界地产老总是谁地产的品牌形象与 民族统一的梦想、 国家富强的梦想、 城市建设的梦想

7、紧密结合起来 通过多个曆 史事件来提升人们对新世界地产老总是谁地产品牌形象的认知度， 并赋予新世界地产老总是谁中国地产强烈 的社会责任感与使命感同期推出的“纸飞机篇” TVC 和报纸，为全新的品牌形象描绘了一个轮廓 而 “建筑师篇” TVC ，则为新品牌形象作出了一个更加深入的诠释我们還策 划了强势有影响力的公关活动“新世界地产老总是谁中国地产优质物业品鉴之旅” 。活动 为期一个月 活动通过让广大市民走入新世堺地产老总是谁各大项目， 与新世界地产老总是谁地产面对面接 触令市民对新世界地产老总是谁地产优质物业有一个全面的认识； 同时，由于活动影响广泛 各媒体均进行了大量的报道，促成了这一次关于“优质物业”的大型讨论！舆论 的关注从另一个角度大力提升新世堺地产老总是谁品牌知名度 建立其 “优质物业提供者” 的 形象。至此新世界地产老总是谁中国地产“优质物业缔造者”这一形象初步建立起来。