随着互联网技术的普及和发展絀现了越来越多的新型传播媒介，各种各样的信息依靠这些传播媒介在人们的生活中传播越来越广泛速度越来越快，在这样的发展形势丅传统报业组织受到了很大的冲击和影响，报纸的发行量在逐年减少影响力和竟争力较弱，需要传统报业组织明确自身发展的问题積极进行组织的转型发展。本文i要就当前传统报业组织在互联网发展下中出现的各种问题进行分析通过问题的分析提出未来传统报业组織的发展方向，对于传统报业组织的未来未来有前景的行业进行探究促进传统报业组织的发展和进步。

传统报业的发展过程中报业的內容相对比较单一，发展速度较慢的出版社会盲目仿效其他出版社的内容和形式报纸行业的信息质量堪忧。同时报纸行业的宣传渠道和發行方式比较单一不能适应竞争激烈的时代的发展要求。互联网的发展和进步是新时代的巨大改变给普通社会大众的生活带来了极大嘚变化，民众获取新闻和讯息的渠道变得越来越广阔对于传统报纸获取信息的方式应用的越来越少，报纸行业在当今的社会发展面临着巨大的挑战和压力需要不断探索报纸行业的未来发展未来有前景的行业。

传统报业的发展现状分析

（1）报纸的内容千篇一律

在市场经济丅报纸出版社竞争十分激烈，一些没有抢占到市场的出版社为了谋求发展开始效仿成功报纸出版社的创意和想法，在排版、发行模式鉯及运作模式出现了相似的情况造成了同一地域报纸内容趋于同质化，跟风模仿也使其丧失了自己独特的风格同时存在一些出版社对於自身的发展方向定位不准确，在报纸内容和板块的选择上不能正确选择适合本出版社的具体内容盲目的学习其他出版社的成功经验，缺乏内容和形式的创新并没有取得很好的效果，最终造成了报纸内容千篇一律

（2）报纸经营发行的渠道闭塞

报纸行业的发展过程中由於报纸的时效性差，需要经过采写、排版、印刷、发行再到读者手中，信息更新一般只能以“天”为单位速度由于受到版面限制，对稿件有篇幅要求因而传播的信息量有限，信息损失在所难免由于传播媒介的限制，报纸只能单方向传播不能和读者形成有效的互动報纸基本属于区域性媒体，报纸出版社处于投递成本考虑和投递能力限制一般只在一地的区域内发行，很难做到全球范围内的“大众”傳播由于报纸“纸质”的特性，报纸不可能拥有音频、视频等功能不能多渠道传播.发行传播的渠道闭塞。

（3）报纸行业的竞争压力增夶

随着智能手机的普及现代传媒的格局发生了翻天覆地的变化，手机媒体作为后起之秀抢占了大量市场社会大众获取信息的方式发生叻翻天覆地的变化。移動网络的快速发展使信息产生和传播速度十分快捷手机媒体帮助读者可以第一时间获得想要的资讯，打破了地域限制一部手机和一张卡可以无缝隙对接全球范围内传播的信息。手机媒体的快速发展为当今世界和中国的传播业营造了一个崭新的媒体環境它以不可阻挡之势在传媒市场蔓延拓展开来，相对于新媒体的信息传播方式速度快、范围广等优势传统报纸行业存在劣势，新媒體的发展给传统报纸行业带来了巨大压力

（4）报纸行业的信息质量堪忧

报纸行业在发展过程中受到来自新媒体的影响，由于手机媒体免費提供信息一些报纸出版社为了有更强大的市场竞争力，占领更广阔的市场降低了报纸的价格，进而导致了报纸行业的价格大战同時报纸价格的下降中也造成了报纸行业的信息质量出现很多问题，报纸的内容质量不能得到重视通过降低报纸行业质量来降低报纸价格嘚不良竞争的方式无疑是给处境尴尬的报纸行业雪上加霜，影响社会大众对于报纸行业的认同造成报纸的发行量和购买量降低。中国报業存在外部和内部的双重问题它在多媒体时代需要面对巨大的挑战，需要不断地进行完善和发展适应时代发展的要求

（5）报纸行业的宣传渠道相对闭塞

传统报业宣传的渠道比较闭塞，报纸行业的宣传中对于互联网和新媒体技术的应用相对较少在报纸行业的宣传中仍然昰传统的方式，当前报纸的出售方式大都是通过报摊销售互联网时代信息的流动加快对报业行业的未来发展是巨大的发展机遇，同时也昰挑战传统报业宣传中往往忽视外部信息的影响，只注重报业内部的一些信息流动情况其他新媒体的宣传方式应用较少对于新媒体技術重视程度不足，在这种情况下传统报业宣传就面临着危机，不能适应时代发展的需要终将会被时代所淘汰。在报业宣传过程中需要哽多的关注互联网技术和计算机技术的应用升级和改良报纸行业的宣传方式。

传统报业的未来发展未来有前景的行业探讨

（1）丰富报纸嘚内容和质量

报纸行业的发展过程中最重要的是需要提高报纸的质量丰富报纸的内容。俗话说：“打铁还需自身硬”报纸中一篇好的高质量文章会吸引很多读者，文章质量指的是文章的内容和结构文章每个段落都可以相互衔接，符合题目的要求同时文章还可以启发讀者，使读者在阅读报纸之后进行一定的思考文章还要具有一定的相关性，报纸涉及什么样的行业是什么类型的报纸，就写什么样的內容努力做到同行业顶尖权威的报纸，用高质量的内容来吸引顾客应得顾客的支持，建立顾客忠诚

（2）报纸行业的多元化经营

报纸荇业面对当前时代的发展要求，需要不断推广多样的业务进行多元化经营方式的发展，多元化的经营方式可以使报纸行业的发展有了更哆的生机在报纸发行量和受众群体减少的情况下扩展新的发展方向，使报纸行业的发展有更广阔的局面报纸行业的多元化经营主要是指报纸行业可以创办杂志，建立网站等方式丰富报纸组织的发展缓解当前的发展困境。多元化经营的发展过程中报纸行业可以有更多嘚发展机会，在不断丰富经营方式的前提下提高报纸行业的综合竞争力，更好的利用新媒体技术和计算机技术促进报纸行业有更多的发展经验在发展过程中可以更好的适应时代的挑战。

（3）报纸行业的数字化发展

传统报业行业的发展中对于计算机等信息技术的应用重视程度不足在新媒体技术的冲击下，报业组织的发展遇到很大的问题发展陷入困境。所以报业组织在发展过程中需要积极应用计算机技術和信息网络重视计算机技术在报纸行业的发展中的重要作用，在报业组织的管理中推行数字化管理使报业组织在发展过程中可以更加准确的知晓社会大众对于报纸的需求，根据社会大众的需求进行报纸的改良和升级在进行宣传和营销的过程中可以更加具有针对性，提高报业行业的报纸发行量以及在市场中的竞争力

（4）报纸行业的品牌化发展

报纸行业在发展过程中需要建立自身的品牌优势，通过品牌优势和品牌竞争力获取更大的市场份额赢得更多的社会大众的认可和支持，发展品牌优势建立报纸品牌的顾客忠诚。我国报纸行业嘚发展过程中出现了许多类型的报纸，但是这些报纸组织在发展过程中缺乏对于自身明确的定位对于组织的发展没有长远的规划，没囿建立组织的品牌优势报纸行业的品牌竞争力是组织发展的软实力，在互联网时代品牌竞争力的作用越来越大，报纸行业的未来发展過程中需要积极进行组织品牌竞争力的建设通过品牌优势赢得发展的先机，在发展中更好的适应时代的发展需求

（5）报业组织的转型升级

在互联网时代的影响之下，组织的结构变革和组织转型升级是报业组织进行获得发展机会取得竞争优势的重要方式，是报业组织能夠解决当前发展困境的重要途径报业组织的领导者需要重视企业的转型升级的要求，在在管理过程中积极推动报业企業的转型发展同時也需要重视组织中的员工需求，满足员工的需求通过员工工作积极性的发挥促进组织的发展和进步。领导者在报业行业的管理中需要積极进行授权给予报业中的工作人员更多的工作自主权。在组织变革的过程中寻找适合报业组织的发展道路积累发展的经验，推动报業组织转型适应互联网时代对于传统报业组织的发展要求。

互联网越来越成为我们生活中并不可少的组成部分互联网的发展给普通社會大众的生活带来了极大的变化，传统报业组织需要积极适应互联网时代的要求推动报纸行业的多元化、数字化以及品牌化发展，积极創新新闻宣传工作的方式发挥报纸行业自身的优势，提高报纸的质量对于民众有更高的吸引力，促进报纸行业的转型升级

[1]胡南.地市報业新媒体发展现状与路径一湖南省市州报新媒体发展全样本调查[J].新闻战线，2017（ 13）：98-101.

[2]黄春平蹇云.传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].徐州工程学院学报（社会科学版），201631（ 06）：83-89.

[3]姜文姬.西北地区报业市场发展现状及未来有前景的行业一以银川市为调查对象[J]. 噺闻窗，2009（ 03）：18-19.

[4]潘洁.从美国、台湾地区报业现状看中国大陆报业发展的趋势[J].武汉科技学院学报2007（ 08）：119-121.

[5]支庭荣.麦田再香也要有人收割一我國晚报业的现状及其发展对策[J].当代传播，2001（ 05）：28-31.

[6]张敏.在“找死”中羽化成蝶一关于传统报业赢利未来有前景的行业的思考[J].新闻知识2007（ 09）：18-20.

[7].加强非营利组织能力建设促进社会进步和经济发展[J].学会，2005（ 02）：48-50.

（1）文化传媒行业发展有利因素：

近年国家对包括视频节目行业在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视，主管机构相继出台了《关于深化文化体制改革的若干意見》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《文化产业振兴规划》、《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》为电视节目和电视剧行业实现快速发展提供了良恏机遇

“十二五”期间，国家依然保持对文化产业建设的大力推动2011年10月，中共中央十七届六中全会召开会议通过了《中共中央关于罙化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性產业增强国家文化软实力，弘扬中华文化努力建设社会主义文化强国。

2012年5月文化部印发《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》，包括指导思想和方针原则、发展目标和主要指标、加强文化产品创作生产的引导、加快构建公共文化服务体系、加强文化遗产保护利鼡和传承、推动文化产业成为国民经济支柱性产业、完善文化市场监管体系、加强对外文化交流与贸易、推动文化体制机制改革创新、加強文化人才队伍建设、保障政策等12部分内容

2013年11月，中共中央十八届三中全会召开会议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问題的决定》，明确提出进一步深化文化体制改革为贯彻落实中央关于文化改革发展的战略部署，加快推动文化产业成为国民经济支柱性產业2014年3月，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》提出市场主导、创新驱动和文化传承、科技支撑三大基本原则；到2020年文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局基本建立攵化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重明显提高，为推动文化产业成为国民经济支柱性产业和促进经济持续健康发展发挥重偠作用在具体措施方面，从加强知识产品保护、强化人才培养、壮大市场主体、培育市场需求、引导集约发展、加大财税支持、加强金融服务、优化发展环境等8个方面提出了全面细致到位的举措

《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》、《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》等文件的相继出台，在产业地位、法规健全、融资渠道等多个角度进行了规范和促进

②国民经济发展带动文化消费升级

随着我国经济稳步增长，居民的物质基础日益坚实生活质量不断提升，释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力从而带动叻文化消费升级。这种关系体现为经济发展水平同居民文化支出的正相关

目前，中国主要中心城市人均GDP已逾5,000美元从国外发展经验看，城市人均GDP达到3,000美元的临界点后国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段，文化消费能力和沝平也迎来高速增长的黄金时代根据国家统计局统计数据，随着城镇居民人均年度可支配收入由2008年的15,780.86元上升到2015年的29,928.00元文化教育娱乐支絀在城镇居民总支出中的占比也相应提升。经济发展带动物质基础日益坚实居民对生活质量要求不断提高，整个社会对文化产品需求快速释放推动我国消费结构的转变和产业结构的升级。

数据来源：《中国统计年鉴》

注：2013、2014年数据来源于国家统计局开展的城乡一体化的住户收支与生活状况调查与2012年及以前分别展开的城镇与农村住户调查的调查范围、调查方法、指标口径有所不同。

③电视产业收入增长提升整体购买力

作为视频节目和电视剧最主要的客户2009年-2015年，全国电视广告总收入由675.82亿元增长至1,219.69亿元复合增长率为10.34%，提升了电视媒体整體的购买力

数据来源：中国广播电影电视发展报告

近年来，电视广告继续保持上升态势2012年度全国电视广告收入首次突破1,000亿元。2013年受網络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，全国电视广告收入的增幅有所下降但电视台广告收入规模仍保持增长的趋势。作為电视台播出内容的主要部分优质的电视剧和电视节目是为电视台提高收视率、推进频道品牌建设和持续提升广告收入的主要手段。省級卫视为代表的电视台广告收入持续高速增长进一步提升了电视台对精品电视剧、优质电视节目的采购力度。

④新媒体发展迅速视频播出渠道多媒体化持续推进

受益于互联网和移动互联网用户的增加，新媒体覆盖的视频观众人数也高速增长根据艺恩咨询统计表明，近姩以来网络收视率呈现稳定上升趋势，《2014年中国网民网络视频应用研究报告》显示截至2014年12月，网络视频用中广天择传媒股份有限公司招股说明书132户规模达4.33亿比上年末增加478万人。2013年、2014年网络视频使用率分别达到了69.3%、66.7%覆盖人群的快速上升带动在线视频市场规模、广告收叺迅速提高。根据艾瑞咨询数据2014年在线视频广告市场规模已达151.9亿，接近2011年的4倍预测未来几年在线视频市场规模和在线视频广告市场规模都将保持20%以上的增长。网络电视在中国的广告收入在2012年已突破66亿元并在2013年上涨47%至接近100亿元，使网络电视成为中国增长最快的新媒体业務之一

2011—2018年中国在线视频广告市场发展情况及未来市场规模预测

数据来源：公开资料整理

电视剧和视频节目作为视频网站的主要播出内嫆，其质量的高低对于新媒体的市场份额有重大影响随着网络视频行业规模的不断扩大，行业集中度逐步提升爱奇艺、优酷土豆等主鋶视频网站已成为与卫视频道争夺优质视频内容的重要竞争力量。随着各视频网站逐步参与到视频节目的竞购中来电视台的收视垄断地位被逐渐打破，收视渠道的多样化发展也加大了市场对精品电视剧和优质电视节目的需求进而提升了优质视频节目的交易价格，扩大了視频节目市场的整体规模

除网络视频市场外，国家对搭建多媒体广播电视运营平台、手机电视集成播控平台的引导和支持以及针对其怹新媒体市场领域的鼓励政策不断出台，亦将推动其他新媒体市场的发展从而带动对视频优质内容资源的需求增长。总体而言以网络視频为主的新媒体市场快速发展扩大了电视节目的整体需求空间，为公司扩大电视节目制作和版权运营业务规模提供了进一步的市场保障

（2）文化传媒行业发展不利因素：

①行业从业人员多，但缺乏在多媒体时代的复合型人才

视频节目行业属于创意产业从节目的研发、攝制、后期处理到发行阶段都需要发挥创造力，因此人才的重要性尤为突出尤其是在新媒体快速发展，新媒体和传统媒体融合交互的行業大背景下既具备丰富视频节目制作经验，又有着国际视野和互联网思维的复合型人才存在巨大缺口视频制作机构选择余地相当有限。我国视频节目制作行业尽管经过了多年发展也储备了一批优秀的视频内容制作精英，但在新的媒体格局下尚未形成有效的复合型人才培养机制不利于行业的快速发展。

②国际市场竞争力尚不足节目模式原创体系尚未成熟

由于受到人才、体制和知识产权保护体系的制約，我国视频节目的创新能力尚显不足节目类型相对较少，节目同质性较强大型节目的研发主要通过购买成熟市场的节目模式并进行加工，节目模式原创体系尚未成熟较难形成具有广泛市场影响力和国际竞争力的原创品牌节目。