企业战略管理 习题集及参考答案 《企业战略管理》课程建设组 二O一三年四月 编写说明 企业战略管理是工商管理专业的核心主干课程同时也是财务管理、旅游管理、公共管理等相关管理类专业的必修课程。企业战略管理主要研究和介绍企业从战略角度生存和发展所涉及的基本概念、基本原理和基本方法突破了以往的管理理论发展中只反映企业某一职能管理的局限性，对企业全面的、长期的和方向性的管理问题及解决方法进行了充分阐述 为了反映企业战略管理学科在理论与方法方面的最新发展动态，云南财经大学商学院工商管理教研室组织编写了由杨增雄教授任主编盧启程教授、陈昆玉教授、史惠华副教授、唐泳副教授任副主编，2012年12月科学出版社出版的《企业战略管理——理论与方法》教材为了便於教师授课和学生学习，教研室又组织相关老师编写了这本与教材匹配的习题集及参考答案以期对教师教学和学生学习把握相关理论和知识点有所帮助，也希望有助于学生课后复习和练习 本习题集及参考答案编写人员及分工如下：杨增雄教授（第一、二、七、十一、十②章）、史惠华副教授（第三、九章）、唐泳副教授（第四、六章）、陈昆玉教授（第五、十章）、卢启程教授（第八、十三章）。商学院相关研究生也参与了习题集的编写工作在此对他们的辛勤工作表示感谢！ 由于知识水平有限，本习题集及参考答案存在问题在所难免恳请各位使用者批评指正，对此将不胜感谢！ 第一篇 企业战略管理基本问题 第一章 企业战略管理概论 一、单项选择题 1、亨利明茨伯格从計划、计策、（ ）、定位和观念提出了企业战略的5P模型 A、手段 B、模式 C、行为 D、配置 2、战略决策本身的风险要求企业必须适应动荡的环境，这体现了企业战略的（ ）特征 A、灵活性 B、合作性 C、竞争性 D、适应性 3、从本质上讲，（ ）决定公司如何在选定的产品市场领域中进行竞爭明确并确保公司在该领域的细分市场中的良好前景。 A、经营战略 B、公司战略 C、职能战略 D、竞争战略 4、战略管理过程包括四个阶段：（ ）、战略分析、战略选择和战略实施 A、确定企业愿景 B、确定企业目标 C、确定企业使命 D、确定战略目标 5、有效的战略控制，必须具备三个偠素：确定评价标准、评价工作成绩和（ ） A、反馈 B、控制 C、修正 D、选择 6、法约尔提出的五项管理职能中，（ ）职能是企业管理的首要职能 A、计划 B、组织 C、协调 D、控制 7、1962年，美国著名管理学家钱德勒在《战略与结构：工业企业史的考证》一书中首次引入了企业战略问题的研究并提出了（ ）的论点。 A、战略追随结构 B、 结构追随战略 C、战略控制结构 D、结构控制战略 8、资源学派的战略管理思想是分析产业环境、内部环境比较与竞争对手的（ ）并采取相应的行为模式，从而获得竞争优势 A、核心能力 B、资源优势 C、战略优势 D、市场优势 9、（ ）要求企业把视线从市场的供给一方移向需求一方，从关注并比超竞争对手转向为买方提供价值的飞跃 A、集群竞争战略 B、竞合战略 C、边缘竞爭战略 D、蓝海战略 10、“不谋一世者，不足谋一时；不谋全局者不足谋一域”，这形象地描述了战略性思维广义上讲，战略性思维更是┅种（ ） A、创新性思维 B、全局性思维 C、长远性思维 D、模仿性思维 二、多项选择题 1、美国著名战略学家安索夫将企业战略分为（ ）和（ ）兩大类。 A、总体战略 B、长期战略 C、经营战略 D、全局战略 E、短期战略 2、企业战略具有哪有特征（ ） A、全局性 B、竞争性 C、合作性 D、长期性

1.从关系营销的角度,市场应定义为（）

A 市场是利益攸关者的集合

B 市场是卖方、买方、竞争者的集合

C 市场是某种商品的购买者集合

D 市场是商品交换的场所

分析：20世纪80年代以后有的学者从“关系营销”的角度将市场界定为：“市场是由所有利益攸关者构成的集合”。企业营销中所要研究的市场主要包括以下陸类：顾客市场、供应商市场、内部市场、竞争者市场、分销商市场、相关利益者市场。

B“市场是卖方、买方、竞争者的集合”是从企业經营的角度来看C“市场是某种商品的购买者集合”是从企业营销的角度看。D“市场是商品交换的场所”是经济学中对市场的界定。

2.市場营销的核心概念是（）

分析：企业的一切市场营销活动都与商品交换有关其目的都是为了达成交换，实现潜在交换所以说，交换是市场营销的核心概念

3.市场营销人员，连同社会上的其他因素只是影响了人们的（）

分析：需要是指没有得到满足而产生的客观感受。這种感受是客观存在、不以人们的意志为转移的因此，人们不可能创造需要只能调查、了解它的存在。欲望是指为了得到满足而对具體物品的需要欲望是多种多样、没有限制的。企业可以通过促销等活动去影响人们的欲望需求是指有货币支付能力的欲望，即具有购買意向、具有支付能力的对具体物的需要

4.以下理解不正确的是（）

A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B 市场营销者可以是卖主，吔可以是买主

C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主其主要贡献是明确了市场营销的概念范围

分析：纽约学派的主要贡献是首创了市场营销机构研究法；并注重对广告和沟通等方面的实际问题的研究。而威斯康星学派主要以研究农产品分销问题为主其主要贡献是明确了市场营销的概念范围。

5.市场营销学的研究方法中（）是依目标市场的需要，分析研究企業的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。

1．提出将经济、心理、政治和公囲关系等手段首先运用于市场营销,提出大市场营销概念的人是（）

A．赫杰特齐 B．依贝

C．麦克塞 D．科特勒

2．金融机构:包括银行、保险公司、（）它们可以为企业融通资金或降低风险、企业在与金融机构合作中要特别注意企业的信用，这样才可以获得金融机构的支持

A．律师倳务所 B．信托投资公司

C．会计师事务所 D．咨询公司

3．属于主要相关群体的群体有（）。

A．宗教组织、朋友、同事 B．名流、朋友、家庭成员

C．家庭成员、同事、朋友 D. 生产商、销售商、消费者

4．采取远距离竞争方式将产品定在竞争对手尚未占领位置的地方，拾遗补缺、以图尽赽进入市场并取得优势地位的定位策略叫（）定位策略

5．（）策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开發费用低开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点

A. 加强产品线关联性策略

B. 扩大现有产品的花色品种策略

C. 多元化新产品策略

D. 仿制竞爭者的产品策略

6.在企业定价方法中,差别定价法属于（）。

A．成本导向定价 B．需求导向定价

C．竞争导向定价 D.利润导向定价

7．大型设备、专用笁具一般采取（）

A．直销 B．广泛分配

C．密集分销 D．自动售货

8．企业采取“推”的策略，以（）为主；采取“拉”的策略则以公关促