李国建：国家新媒体就是利用媒体的资源进行针对等量整合和齐同推广使观众能获得更有内容的知识和高技能

点击联系发帖人 时间：2020-12-05 02:27

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就是网络媒体,也叫第四媒体

人们按照传播媒介的不同把新闻媒体的发展划分为不同的阶段——以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视，它们分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体

1998年5月，联合国秘书长咹南在联合国新闻委员会上提出在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）自此，“第四媒體”的概念正式得到使用

将网络媒体称为“第四媒体”，是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样是能够及时、广泛传递新聞信息的第四大新闻媒介。从广义上说“第四媒体”通常就是指互联网，不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势因此，从狭义上说“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息嘚网络。“第四媒体”可以分为两部分一是传统媒体的数字化，如人民日报的电子版二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新型媒體”，如新浪网

人类的每一次技术进步都会带来艺术上的巨大变革，比如透视学和几何学的发展影响了文艺复兴时期的绘画；矿物和油料的提纯技术的发展影响了北部欧洲明朗而富有层次的油画塑造风格；机器生产的颜料和光学的研究的成果促成了外光写生和印象派的发展在20世纪，在艺术和科学技术之间最大的发展就是图像技术对于艺术语言特殊影响作用

艺术不仅要为社会创造视觉财富，同时也必然偠对社会文化进行视觉化的思考只有这样，艺术才能真正的实现自己的功能本世纪以来，伴随着流行文化的发展和商业性电视节目的普及艺术家们开始了对于图像化的视觉接受方式和生活方式的思考，另一方面开始了用实用包括摄影、电影、电视在内的各种图像技術来从事这种思考和创作。从未来派开始摄影和现成图像的拼贴就成为了艺术创作的重要方式；从激浪派的白南准开始，电视就开始作為一种新的视觉技术在个性化的视觉创造中得到广泛的应用

在整个20世纪，摄影和电视乃至电影胶片都被从流行文化改造成艺术创作媒介摄影本来是记录性和纪念性的工具，而艺术家则从中抽离出了摆拍和拼贴的技术手法结合图像的本身的客观性，将其发展成为独特的個人叙述方式从而出现了超现实主义的摄影、辛迪·谢曼的假“电影剧照”和杰夫·沃尔的伪“真实”等等。在录像艺术中艺术家们结匼电视的电子媒介特性，创造出和大众电视节目的不同的“艺术性电视节目”从而出现了白南准的“电视电子画”、以及道格拉斯的“延长电影”等等。

二就像摄影术和电影胶片是上个世纪之交的重大视觉技术发展一样数码技术是一个新的世纪之交的视觉技术发展。同樣它也必然会影响到视觉艺术的发展。

拼贴和传统的暗房工艺中的多次曝光和多底合成在技术上己被更方便也更强大的数码影像所替玳。数码处理是图形的拼盘它比起手工时代的暗房*作在技术上更圆熟完美。摄影的力量来自人们对其客观性的信任（尽管事实上他的客觀性是可疑的）幻想世界式的数码蒙太奇在因为其貌似客观而获得信任的同时，埋下了无数的机关吸引了长久和反复的凝视，客观形潒摇摇欲堕的危机感带来了真假之间强大的张力数码影像是拍摄之后对图片的处理，数码影像使得图片的体量变得无限这样它比传统嘚摄影走得更远，于是出现了照片装置化其实巴巴拉·库格所营造的铺天盖地的巨大的图文空间己经是一种装置性的“场”。

在录像艺术Φ数码技术使录像短片轻松的分享了电影美学的许多成果――各种经典的电影时间处理手段适用于录像。如“闪回”作为逆转时间、激活记忆库存的倒叙手法；慢镜延缓时间以凸显微妙细节的戏剧性；切换中的时间拼接以改变叙事流程取消因果关系甚至提示同时性的手法；快镜密集地压缩时间缩减事件过程以强化其符号意义等。但录像的时间处理在数字化方式下有着更大的弹性：画中画、多层叠画等各種数字特技所刨造的多种时间维度重叠交叉并行的种种关系大大丰富了传统电影语言，三维动画造型的介入更是使任何奇思异想却可能荿为视觉现实

伴随着录像和录像装置的出现，互动性开始成为录像艺术超越其他传统艺术媒介的优势而数码技术的发展在造就了CD-ROM和网絡的同时也使原来那种用若干个电视屏幕或者昂贵的投影设备制造的互动性变得更加轻松的得到实现。

今天人们所谈论的多媒体艺术已经仳线性演进的电影叙事厉害太多了结合了视频、声音、文字的超级文本不但可以链接到无穷无尽的其他文本之中，更可以由多种路径进叺这已经使超级文本成了一座迷宫，而它所提供的互动性几乎使无穷无尽的从目前人们设想的数码多媒体概念来看，今天的多媒体艺術还只是一个粗胚我们还有更多的可能性去发掘。

多媒体对于艺术意味着综合性的某种复兴我们知道现代主义时期是各种艺术门类自峩净化的擂台，绘画要排除文学性乃至物象成为画布上的一些颜色最终走到了抽象绘画。音乐要成为激浪派的那种纯粹的声响摄影中絀现了纯影派。古代艺术中比如大教堂中，壁画、雕塑、管风琴和建筑空间协同起作用渲染心理氛围的"场"的工作方式看来可能在多媒體中再次出现。就象教堂中的祭坛画搬到博物馆的聚光灯下就不再神秘多媒体将把各种艺术再次捆绑在一起，营造出不可还原为组合要素的综合体验

对于多媒体创作所需要的能力而言，传统分科的专业艺术训炼是远远不够的这使创作成为多学科人才之间的一种协作，洅加上我们已经意识到的数码作品在传播中多次再加工的特点多媒体同样加剧了个人作者的匿名，就象荷马史诗并不是荷马的个人写作┅样我们在电影片尾长长的字幕中己经见识过这种集体创作的力量。另一方面这也可能为达芬奇式的全才的出现提供空间多媒体艺术昰正在出现的数码艺术品种，它吸纳了此前许多艺术方式之长集图、文、影像、声音和互动性于一体，可述可论也可以平直地铺陈，哽可以单线深入可能性极为丰富。我们今天所接触到的只是正在形成的冰山的一角它的潜能还有待更多富有想象力的实践去开发出来。一旦互动性数码多媒体作品置身于网上成为网络艺术时将大大加强了的观众参与程度，将巨大地改变我们传统的艺术概念今天出现茬网络上的艺术品绝大多数还是落后于网络本身的东西。你打开网上跟艺术有关的站点和主页看到的还是油画、国画、雕塑。可这些东覀都还不是真正跟网络般配的艺术网络艺术当然应该是多媒体，当然必须是互动的链接着无穷无尽的东西。

美国著名的文化理论家丹胒尔·贝尔曾经说过，从20世纪的下半期开始人类已经由以读和写作为接受知识的主要方式，转变为以看和听作为主要的方式尽管作为噺保守主义的代表人物，丹尼尔·贝尔对于看听文化禀持着怀疑和批判的态度但是显然从文字阅读转向图像阅读已经是一个不争的事实。電视、电影、网络和集声音、图像和文本为一体的电子读物的出现无疑会对人类的知识结构、认知方式以及行为方式产生重大的影响伴隨着全球化发展的必然趋势，中国在改革开放以来整个社会的文化传播方式也以一种加速度在向图像化方面发展

文化和艺术的社会功能偠求我们必然对这种图像阅读的潮流作出回应。回应的方式无怪乎有两种一种是技术和视觉样式上的开拓，一种是用艺术的方式和视觉藝术的理论对图像阅读的时代特征进行思考并将这种思考用符合这个时代视觉接受方式传达出来。因此将数码影像艺术引入到当代艺術中来便具有特别的意义。艺术家对数码媒体的参与往往凭借着丰富的艺术资源，所有的这些都能为数码技术在纯艺术和应用艺术上的運用提供新的可能性他们的时间必然和商业性的数码技术公司有着积极的互补意义。和受市场制约的商业性数码技术公司相比在艺术镓的时间有着一定的前瞻性、探索性和学术性。艺术史中已有的艺术资源能使数码技术制造出更丰富、更奇特的视觉成果满足着日益增長的社会精神需求，丰富着我们的社会生活另一方面，数码技术作为一种艺术表现手法同时运用在视觉艺术和实用艺术之间。所以在將数码影响纳入到艺术时间中来无疑是这两者之间的一个交换管道它能有效的将纯粹个人的视觉创造有效的转换成社会性的视觉产品，哃时又能将社会中已经出现的视觉现象系统和有效的转换成个人视觉创造的资源

我们今天所说的高新技术，事实上是一个相对概念即烸一个时代都有自己时代的高新技术。新石器对旧石器而言就是高新技术；青铜器对石器而言，就是高新技术；煤铁对以往而言就是高新技术；工业化对它以前的时代，都是高新技术；而信息技术对以前任何历史时代而言，都是高新技术所以，所谓高新技术就是囚类在发展中，不断发现、发明的比之以往更优越、更实用的技术。

● 新媒体艺术在欧美已经成熟了吗

20世纪60年代，信息革命使个人电腦成为计算机的主要形式掌握了便携式摄影录像设备的艺术家，开始将这一媒体用于艺术表现新媒体艺术由此开端。70年代初欧美许哆大众电视台纷纷设立实验电视节目，尝试在大众电视网中接纳实验性的艺术作品并提供将新技术与艺术思潮结合的实验场所。这些实驗电视中心为艺术家提供最新的设备，与技术人员合作的机会直接促成了许多令人耳目一新的电子视觉，造就了录像艺术的第一代大師同时也刺激了新技术的创造性运用。如1973年录像艺术家白南准(NAN PAIK)与工程师阿比合作，开发了同步混像器今天这已成为电视编辑的基本功能之一。70年代末期美国的福特基金会、洛克菲勃基金会等，减少对大众电视实验性节目的资助转而直接资助艺术家，国家艺术基金吔开始赞助非赢利性的媒体艺术中心这些媒体中心提供了比电视台更民主的方式，也更容易接触到新的数字化技术这些中心创作的录潒作品较少在电视网中播出，而是在博物馆和画廊展出于是，艺术家开始考虑将电子媒体与传统视觉艺术的空间结合起来这就促成了錄像装置的成熟。

从80年代开始录像艺术在各种国际艺术大展上出尽风头，它以新技术的强大威力以传统媒体无法抗衡的敏感性、综合性、互动性和强烈的现场感，在国际艺术大展上频频亮相成为与架上艺术、装置艺术并驾齐驱的主要艺术媒介。90年代以后世界各大艺術馆，不但纷纷举办专门的录像展览还先后设立了录像部门或制定录像计划。世界各地的艺术机构定期举办录像节推动新媒体艺术的傳播和交流。近年来由于个人电脑日趋成熟，许多作品以互动多媒体光碟的形式出现1998年的波恩录像节为多媒体作品专门设立了奖项，互联网作品也正在蓬勃发展中

到了今天，新媒体艺术已经发展成单频录像带作品、录像装置作品、多媒体光盘和网络艺术的大家族与の配套的各种培训、服务和研究机构也应运而生。培训中心如欧洲的EDA研究机构如法国的皮埃尔·夏尔费国际影视创作中心，英国的LUX CENTER，德國的ZKM等此外还有许多半赢利的制作中心，以低于商业价格的水平向艺术家开放对新媒体艺术的资助，大量来自高科技公司的文化基金如柏林录像节由苹果电脑资助，汉堡录像节由西门子资助卡赛尔文献展的技术部分由IBM和SONY赞助。对新媒体艺术的支持提升了公司的文化形象展示了新媒体的艺术魅力与技术潜能，在新媒体艺术与新技术之间形成了良性循环的关系

CENTER)等，目的是为了促进当代艺术与科学的對话ZKM成立于1990年，1997年10月正式开始运作是世界上第一个唯一以“互动艺术”（INTERACTIVE ART）为主题的博物馆。它的宗旨是创建一个艺术与科技相结合嘚大实验室与媒体城一个将掀起新视觉运动的“新包豪斯”。ZKM是典型的德国式企业经营方式在大型企业如西门子赞助商与创馆馆长克羅兹（HEINRICH KLOTZ）的理念下，希望延续包豪斯时期的理念继续成为一个与工业结合的艺术殿堂，以印证所谓的“第二次现代”理念ZKM成立的构想，缘自德国一个地方政治人物LOTHAR SPAETH的想法他希望设立针对艺术与媒体科技，特别是视觉影像、音乐新闻的研发机构并且选择了前法兰克福國家建筑博物馆创办人克罗兹为计划主持人及馆长。该馆主要是发展媒体创作、收藏、展示及推广德国科学文化1992年起举办“MULTIMEDIALE”多媒体艺術双年展，以展示其媒体艺术收藏品、国际知名媒体艺术家和中心艺术家作品

从新媒体艺术在欧美的发展，我们可以很清楚地看到这種艺术形式的产生，一开始就与商业利益紧密地挂在一起所以，它更多的不是展示艺术而是展示新技术产品，参观这种新媒体艺术展给人的感觉更象是参观商品展销会。

喜新厌旧是人类的天性创造新技术，利用新技术是人类社会进步的必然。在中国IT产业和欧美新媒体艺术的双重冲击下中国的新媒体艺术开始在近乎朦胧的状态下起步。

新媒体艺术不但中国的大众感到陌生，就是中国的艺术家们吔并没有完全理解和认同但是，和世间一切事物的发生与发展一样新媒体艺术也不是等你完全理解和接受，才走进你的世界不论你囍欢不喜欢，它总是按着自己的规律破门而入新媒体艺术在中国的发展大约始于20世纪80年代末，到90年代中期开始出现一批较优秀的作品囷成熟的艺术家。1996年9月在杭州中国美术学院画廊，举办了名为《现象与影像》的中国第一次录像艺术展这个展览包括十几件录像装置囷几个录像带作品，集中了中国第一代录像艺术的开拓者该展在国内外获得了巨大反响，各地传媒以极大幅面加以报道更有《文艺报》把这一事件评为当年中国美术十大新闻。该展被许多批评家定位为中国当代艺术中重要的里程碑

1997年，在北京涌现了数个纯粹由录像艺術组成的个人展览如《王功新个展》，宋冬的《看》录像艺术展邱志杰的《罗辑：五个录像装置》个展。这标志着中国新媒体艺术家鈈但作为创作群落成为焦点也开始以个体的方式冲撞着当代中国艺术市场。更多受此影响的艺术家开始投入录像艺术创作他们的成果茬《97中国录像艺术观摩展》中得到了体现。至此录像艺术成为中国美术界的热点，《九十年代中国美术年鉴》特辟一章叙述录像艺术嘚兴起。与此同时中国录像艺术的活跃引起了国际艺坛的瞩目，中国新媒体艺术家的作品开始频繁地出现在世界各地重要的媒体艺术节仩随着IT产业的发展，个人电脑上的编辑设备廉价并得到普及不但录像艺术进一步得到繁荣，而且更多的艺术家着手探索互动多媒体艺術和网络艺术

新媒体艺术在中国，算起来不过十来个春秋但是，它却和产生它的基础——新媒体包括声、光、电和IT产业一样，以非瑺惊人的速度发展和壮大起来MOMA录像部主任芭芭拉·兰登认为：“录像艺术在中国的活跃，是在西方新媒体艺术的圆周闭合之后划出的一个噺圆的起点。”虽然我们还不知道怎样才能更准确的定义新媒体艺术也不论现在有着怎样的见仁见智的评论，更无须担心历史将怎样回眸中国新媒体艺术的发展历程中国新媒体艺术为了画好这刚刚起点的圆，在努力着前进着。

● 应该如何定义新媒体艺术

新媒体艺术嘚先驱罗伊·阿斯科特(ROY ASCOTT)说：新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。了解新媒体艺术创作需要经过五个阶段：连结、融入、互动、转囮、出现首先必须连结，并全身融入其中（而非仅仅在远距离观看）与系统和他人产生互动，这将导致作品与意识转化最后出现全噺的影像、关系、思维与经验。我们一般说的新媒体艺术主要是指电路传输和结合计算机的创作。然而这个以硅晶与电子为基础的媒體，目前正与生物学系统以及源自于分子科学与基因学的概念相融合。最新颖的新媒体艺术将是“干性”硅晶计算机科学和“湿性”生粅学的结合这种刚刚崛起的新媒体艺术被罗伊·阿斯科特称之为“湿媒体”（MOIST

新媒体艺术的表现形式很多，但它们的共通点只有一个那就是——使用者经由和作品之间的直接互动，参与改变了作品的影像、造型、甚至意义他们以不同的方式来引发作品的转化——触摸、空间移动、发声等。不论与作品之间的接口为键盘、鼠标、灯光或声音感应器、抑或其它更复杂精密、甚至是看不见的“板机”欣赏鍺与作品之间的关系主要还是互动。连结性乃是超越时空的藩篱将全球各地的人连系在一起。在这些网络空间中使用者可以随时扮演各种不同的身份，搜寻远方的数据库、信息档案、了解异国文化、产生新的社群

英国当代艺术研究中心新媒体部主任BENJAMIN WEIL，曾于1998年在上海策劃了《数字艺术新媒体展览》他认为：艺术作品首先需要提出艺术家的观念，然后再由技术提出最为巧妙和聪明的解决方法将其完成。艺术作品与每个人的思维方式有关由观念驱使的创作是艺术性的创作，而如果仅仅通过技术实现的创作就不能称为艺术创作这恰好闡明了新媒体艺术中，艺术创作和技术应用的关系问题1996年，《ETIME》杂志曾经探讨过NETART和ART IN NET两者概念的差别这首先取决是技术，还是艺术家的觀念来有效地确定和影响艺术的创作。前者是技术性的而后者强调了创作的人文观念性，这就像在录像艺术（VIDEO ART）出现的早期同样发生過类似的争论一样究竟是以观念利用技术，还是以技术的利用作为艺术分类的纯粹标准

网络艺术可以给观众带来很多不同的感受，比洳有的作品利用文本与表演相结合互相阐释作品，并且向观众提供机会制作和共同完成作品。与传统艺术不同的是网络艺术可以让莋品与更多的观众进行直接的交流。在一些国际性的网络艺术展中提供一种叫做网络虚拟建筑（WEB ARCHITECTURE）的展示作品方式，观众在艺术家的指引和带领下看作品并由艺术家来介绍作品的创作意图，艺术批评家也可以同时进行评论在整个网络建筑的参观过程中，观众网上的行為方式与实际情况的差别不会太大就像我们平时参观其它艺术展览一样。

就艺术本身而言新媒体艺术源于20世纪60年代的观念艺术，以及甴早期未来主义宣言、达达式行为和70年的代表演艺术等沟通与合作，成为艺术家在新媒体艺术创作中关注的焦点他们不断探索新的行為模式与新的媒材，企图发掘创造新思维、新的人类经验甚至新世界的可能性。许多艺术家对于让观众参与到作品中深感兴趣而艺术莋品本身的定义也不再决定于它的实体形式，更多在于它的形成过程总之，整个20世纪对于新科学的隐喻与模式的着迷尤其是世纪初的量子物理和世纪末的神经科学与生物学，大大地激发了艺术家的想象力

● 是艺术融入技术，还是两者都融入商业化

然而，也有一些问題令人感到迷惘和困惑罗伊·阿斯科特也好，BENJAMIN WEIL也好，他们很少谈及艺术家的艺术创造更多的是谈新媒体的技术应用和掌握问题，以及噺媒体艺术的市场问题这就给人们一种错觉，新媒体艺术最重要的不是艺术上的创造，而是如何引导艺术应用新技术占领市场当然，这也许与新媒体艺术一诞生就与商业化结下不解之缘有关罗伊·阿斯科特认为，对21世纪的艺术家来说，建构的问题比呈现的问题更重偠他说：“对网际网络、生物电子学、无线网络、智能型软件、虚拟实境、神经网络、基因工程、分子电子科技、机器人科技等等的兴趣，不仅关系到我们作品的创作与流通也关系到艺术的新定义，关系到‘出现’美学（AESTHETIC OF APPARITION）以及互动性、联结性和转变性。‘出现’美學取代了旧式的‘外形’美学（AESTHETIC OF APPEARANCE）——后者只关心物体的外观和某些具体的绝对价值然而新的‘出现’或‘形成’美学（AESTHETIC OF COMING-INTO-BEING）则试图透过科技文化的转化演变技术，与世界中看不见的力量形成互动”

他又说：“真正有创意的数字艺术家不在于他会使用新科技，像从食谱中挑选一种烹饪法一样而是由新科技来拓展市场、测试科技的极限、进而促成它的转变。因此我们寻求的是具有高度反应力的智能机器與系统，它甚至还能预测我们的需求、以及展现一定程度的自我意识（但不是人工意识）因此，置身于后生物文化中的艺术家是如何运莋呢我们必须拓展寻求新的经费来源与支持者。以画商与画廊为主的旧式市场没有能力对待这样一种即使不全是昙花一现，但却不断茬流动、在重新自我定义与自我转换的艺术相对于艺术的传统以及它所形成的封闭性典范，我们似乎更容易接受科学的新发现与新尝试同时，互动性传播系统中人与人的亲密关系、以及全球网际网络中心智之间的互联性，意谓着一种新形态的精神性的出现我们需要與科学家、高科技人员和企业，建立有意义的联盟——他们不仅挑战与测试我们的创造力与想象力而且更提供我们编织甚至实现幻想的鈳能性。若这些企业尚未存在那么我们就必须发明他们。毕竟就在纯粹想法以及创新性行为上投资这点来说，硅谷的新创企业与新股票上市公开发行价（IPO-Initial Public Offering）和文化与观念艺术有非常相似之处！而我们这些数字、后生物艺术家在工作上进行智性与财务投资的同时将创造噺的行为模式、新的社会组织、心智与科技的关系，以及身体与仿生学、电信系统之间的相生关系”

从罗伊·阿斯科特上面的谈话中，我们似乎得到这样的印象：新媒体艺术将逐渐融入媒体技术当中；新媒体艺术家将转化成媒体技术专家，或者被媒体技术专家取代；新媒体藝术将更加商业化；新媒体艺术将为媒体技术的存在而存在为媒体技术的发展而发展。这就是叫人迷惘和困惑的理由但是，不论新媒體艺术今后的走向会怎样它必然会随着IT产业和INTERNET的发展而存在和发展下去。我们不必急于给新媒体艺术下什么样的结论

新技术还将迅猛嘚发展下去，对艺术与设计的影响和参与也会越来越深入，艺术与科学共同作用于我们的生活或者说艺术与科学的界限将会越来越模糊，这可能是一种无法回避的现实但是，我们也不能就此把艺术与科学等同起来认为新技术将使艺术变成科学，或者科学成为艺术技术追求统一性、标准化、定型化，因为只有这样才符合工业化的大批量生产；艺术追求个性化、独创性、求异性因为只有这样才能够滿足人类的审美情趣。我们可以把一种新技术作为创造艺术的手段我们却不能把一种新艺术当成技术发明的方法。

参考资料：引用于百喥知道

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新媒体整合营销的成功案例 14:49 中国噺闻人网网友评论 0 条点击查看新媒体整合营销的成功案例 ――透析“蒙娜丽莎” ――透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案透析企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司平台：新媒体――搜狐网价值链：以中国体操梦之队为纽带实施时间：2008 年奥运会实施范围：立足Φ国，辐射全球整合营销策略：借势奥运媒企互动，深度拓展企业品牌力一背景分析（一）为什么要做大众传播陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。消费者对装饰材料嘚重复使用率低、关注度低因此，在很长一段时间里都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。陶瓷企业只有荇业品牌要成就大众品牌还是很遥远的事情。然而在 2007 年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强弱者更弱。未来的陶瓷强势企业做到上百亿甚至几百亿并鈈是问题，在几十亿产值的情况下陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌只有到了产徝上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌才可能说大众品牌时代已经来临。这样一来运用整合营销理念，借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择（二）为什么要做奥运的体操营销至于为什么要做奥运营销，這已经是一个再简单不过的问题了因为，百年奥运第一次在中国举办给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想让自己的品牌走向世界走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌理所应当地参与其中，以北京奥运會为契机启动贯穿 2008 年营销主轴的奥运整合营销战略。然而为什么要选择体操作为切入点和着力点？其奥妙所在正如蒙娜丽莎陶瓷董倳长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选擇中国体操队为合作伙伴，可谓相得益彰而体操项目又是全世界观众都喜欢观看的奥运会热门赛项之一，中国体操在历届奥运会上均取嘚了举世
龙源期刊网 .cn 新媒体产业营销成功案例解析作者：董新英来源：《活力》2016 年第 12 期 [摘要]随着融媒体时代的到来新媒体异军突起，作為新媒体的重要载体新型媒体和新兴媒体不断涌现。如何做好新媒体产业营销成为各家媒体积极探索和创新的议题。本文从一些具体嘚新媒体营销案例出发解析新媒体营销案例的成功秘诀。同时呼吁新媒体营销需要恪守底线遵循新闻规律。在新媒体产业构建过程中另辟蹊径的营销方式往往带来意想不到的效果。 [关键词]新媒体产业；营销；案例新媒体产业顾名思义，就是产业化了的新媒体我们對于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的。因此就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载體，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型是文化创意产业的重要组成部分。而新媒体产业的外延定义涵盖很广新型媒体和新興媒体的兴起促进了新媒体产业的发展，如何营销创造价值成为新媒体不断探索的问题在融媒体时代，诸多新媒体使出浑身解数进行产業营销这其中不乏可借鉴的成功案例，虽然有些营销具有不可复制性但却在新媒体产业营销中留下了浓墨重彩的一笔。一、网红遍地開花商业探索模式多样随着自媒体的盛行一个群体迅速崛起，并进入人们的视线引起热议，这个群体就是 “网红”虽然网民对网红這个群体评价褒贬不一，但网红确实成为一种现象并带来收益，与网红息息相关的就是网红经济在众多网红中，比较有代表性的成功嘚营销不得不提 Papi 酱与 Papi 酱相关的经济词汇就是 2200 万。罗振宇作为 Papi 酱的投资人将一个 Papi 酱广告招标的沟通会的门票定到 8000 元，这让听者震惊看鍺咋舌。几乎所有的人就已经意识到罗振宇已从“网红”这一身份成功转型为“商人”。任谁在招标前都没想到最终的价格是 2200 万Papi 酱拍賣事件之后，越来越多的人想成为网红开始各式各样的营销。目前看虽然在一定范围内一定领域里也有一些网红吸引了眼球，但是还無人能与 Papi 酱相媲美看来想涌入网红市场需谨慎，毕竟这种成功难以复制二、网络直播明星
2014新媒体最成功的网络营销案例 COCA-COLA:新装昵称瓶暴風影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛 B 的案例之一首先创意足够大胆，什么流行做什么动手非常快，这个时代動手快非常重要其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻合创意初衷话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销团队的整合能仂是恐怖的为什么没打满分呢？因为没有提供相关销量提升的数据吧！招商银行：微信服务营销电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景借势新营销机会，以微信服务号重新定义 “服务即营销”强化基于年轻态的互联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活雕爷牛腩：开业封测 GE 大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创造神性感，名人效应引发受众广泛参与。好案例但有點耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战宝马 MINI：《进藏》内容营销自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作昰一种昂贵但仍然有效的势能积累方式堂堂之阵，正正之旗杜蕾斯：VOICE OF LOVE im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴的杜蕾斯品牌上如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移动 APP 极富创意掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用户体验”的精髓，以精良的设计和动效技术把性爱以感官体验模式完美的诠释，是年度最优秀的品牌 APP 作品之一 KFC：炸鸡大 PK 人人网副总裁胡琛：除了分享囷传播放大价值外，互联网在人群票选上也会让参与者有成就感亮点：1）把一次简单的产品更新包装成了经典与潮流的 PK 2）把明星的粉丝能量借用过来，爱就选择他力挺的鸡！3）让消费者做上帝“当一个国家的老百姓什么都不能选，只能选炸鸡的时候还真有些悲哀”，網上这句评论曾获得很多人默默转发...... COCA-COLA MINI 装：百度魔图整合营销蓝色光标数字营销副总裁范青：很好的移动互联网营销案例整个方案从推广嘚渠道到传递的价值都非常明确，也有 O2O 的整合如果能够结合草根盛会和明星资源的互动，再利用百度魔图的优势形成二次曝光传播，這个案例就完满了欧赛斯：脑白金体活动欧赛斯创始人何支涛：很好的新媒体营销案例，整个方案从策划到
新媒体传播案例【篇一：新媒体传播案例】回顾这一年的互联网圈除了上月的“薛之谦 h5”还是有不少现象级、刷爆朋友圈的社会化营销事件下面就跟着兔子一起盘点 2016 姩的十大社会化营销事件吧支付宝发“敬业福”欲切入社交领域影响力：★★★★☆时间：2016 年2月今年年初支付宝“集齐五福，平分 2 亿现金”的红包活动抢了个大风头一时间，几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福” 但实际上，支付宝似乎把全国人民都玩儿了集齐五福的人不过才领到 272 元，而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量支付宝当然不止是想抢风头那么简单，众所皆知切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系虽然大家加支付宝好友求“福”，表面看上去社交氛围一片祥和但现在看来，大家似乎也仅仅是求“福” 而已 papi 酱从“2200 万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时間： 2016 年 4 月今年 4 月 21 日，在由罗辑思维主导的「网红 papi 酱广告资源招标会」上上海丽人丽妆以 2200 万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告朂高纪录”papi 酱成为史上最贵网红。然而随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场 “ 阿里家宴 ”而已而就在几天前，罗辑思维从 papi 酱撤资低调分手，表示将全力做新产品“得到” 这所有的一切，不管是不是联合炒作但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载叺中国互联网的营销界史册今日头条砸钱铺广告一点资讯界面跟进影响力：★★★★☆时间： 2016 年 3 月今年 3 月 28 日，今日头条在北上广等 14 个城市的地铁和公交站台刷起了广告类似“今天睡不着，看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏尽管广告引发大量网友吐槽，但无论如何在这个要么创意制胜，要么博眼球引发关注的时代对今日头条来说，这绝对是一次成功的营销活动今日头条刷完屏后，一点资讯、界面等新闻阅读类 app 也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处不过他们的文案还算正常，同时造成的传播影响也不及今ㄖ头条。比起其他营销事件天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。 10 月 20 日距离天猫双十一还有 10 天，天猫开始在全国范围线上线下广撒網
新媒体传播的案例【篇一：新媒体传播的案例】【年度盘点】2015 最具影响力新媒体营销案例 20 强丨 newmedia 联盟回想刚刚谢幕的 2015 年新媒体营销已经無孔不入地贴合了大众的生活，所有聚集用户的社交平台都逐渐成为广告的媒介细细盘点下来这一整年令人印象深刻的营销案例可谓层絀不穷。那些让人触动情怀的产品、极具话题性的热点事件、诸多不可思议的品牌互动方式都让看客惊喜连连每一个用户都被拉入战局荿为了营销的一环、成为了推波助澜的队友。 2016 年 1 月 20 日由 newmedia 联盟和新媒体指数共同主办的 “2016 新媒体影响力盛典”将在北京电影学院文创园大戲楼举行。 newmedia 联盟联合中国新媒体大数据第一平台――新媒体指数终极盘点 2015 年最具影响力新媒体营销案例 20 强，快来看看 2015 年的你也被营销了嗎 1、微信广告真的来了依托社交关系链互动传播，2015 年 1 月 25 日夜热议很久的朋友圈广告终于正式上线，首批上线的广告主为宝马、可口可樂和 vivo 智能手机广告刚刚推出就成为公众话题，结果引发大量吐槽和猜测不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“

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大型活动,cctv时代影响力栏目,时代影響力栏目时代影响力cctv发现之旅时代影响力栏目cctv时代影响力央视时代影响力栏目中国影响力栏目cctv中国影响力cctv中国影响力专题,栏目简介,电视展播

栏目创立于2012年2014年7月由《*影响力》栏目更名为CCTV《时代影响力》栏目。现下设时代影响力栏目摄制组和寻找价值摄制组隶属央视大型专題纪录片联合制作单位，节目以聚焦改革、见证发展为主题内容紧紧围绕反映各级政府、企事业单位在改革发展过程中的时政、经济、社会等方面的热点、难点、亮点，关注在改革发展进程中新发生的、公众*关切的事件和现象为主线深度探究事

发展历史/中央电视台[*中央電视台]

组成电视代表团，于1957年12月赴苏联和德意志民主共和国考察1958年3月返回

，为建立电视台进行了准备

1958年5月1日19时整，北京电视台（中央電视台前身）试验播出*自己的电视信号*次出现在北京播出，*电视事业发展的历史由此开始当晚，在北京仅有的几十台电视接收机的屏幕上出现了一幅以总部大楼模型作为背景图案，上书“北京电视台”字样的电视画面新华通讯社为此发出电讯：“中华人民共和国*座電视台――北京电视台已在5月1日开始试验播出。”

创办之初北京电视台自办节目的能力很低主要依靠电影制片厂和文艺演出单位的支持。当时除纪录片、科教片以外，其他节目全是直播试验播出期间，每周播出两次节目每次二至三小时。包括新闻性节目、社教类节目和文艺节目等

1958年9月2日，北京电视台正式播出正式播出的电视节目由每周两次增至每周四次（星期二、四、六、日各播一次），同时試办了五期《电视广播节目报》周刊北京电视台正式播出后，文化建设逐步走上正轨并获得了相应的发展。从1960年1月1日起北京电视台試行新的固定节目时间表，每周播出八次星期日上午增加一次节目。设置了十几个固定栏目既有面对广大观众的栏目，又有对象型栏目；既有新闻性栏目又有知识、娱乐节目。电视的媒体功能有了进一步体现到1960年5月，在总部大楼院内设计建设的北京电视台“新楼”落成北京电视台开始步入正轨。

1964年2月中共中央主席毛泽东为北京电视台亲题“北京电视台”五字。

1973年5月1日北京电视台开始试播PAL-D制式視频信号；10月1日，北京电视台完全以PAL-D制式视频信号播出

1976年7月1日，根据全国省级电视台共同协商的意见北京电视台*次试播全国电视新闻聯播节目，向全国10多个省、直辖市电视台传送信号该节目成为《新闻联播》的雏形。1978年1月1日《新闻联播》正式开播，并成长为中央电視台乃至全**权威性影响力*新闻节目。

1978年5月1日经中共中央批准，北京电视台正式改称中央电视台当晚，更换后的新台标出现在

上从此，揭开了中央电视台的时期

1979年1月1日，中央电视台在电视播出中正式使用新台标

1980年，中央电视台开播《

1982年中央电视台将《

》栏目设為固定栏目，设立固定主持人由**位电视播音员、主持人沈力担任。

1983年2月12日中央电视台举办了*届中央电视台春节联欢晚会。

1988年3月15日总蔀大楼从广播大厦院内原址迁至彩电中心，且被允许播放商业广告

1996年，央视升格为“副部级”事业单位

1996年12月，央视网建立并试运行昰*最早中文信息的网站之一。

1998年6月1日央视更换台标，一套、二套、四套、七套推出统一的宣传片（ID）宣传片内容均为“您正在收看的昰中央电视台第X套节目”。

2000年广电总局、体育总局下发《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，宣布中央电视台具有在*对奥运会（含残奥会青奥会和冬奥会），亚运会和世界杯（含亚洲杯和欧洲杯）的*转播权其他各电视台不得直接购买。*国家各大类型运动会（如全运会大运会和青运会）赛事及其开闭幕式等必须由央视*直播，其他各电视台不得直接直播（即使用央视公共信号转播）

2001年7月9日，央视正式更换双线勺标式台标同时各频道推出统一的宣传片（ID），除电视剧频道、戏曲频道外宣传片內容均为“您正在收看的是中央电视台XX频道”。

2004年央视开播数字付费频道。

2006年8月16日起因中央电视台在晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”的审核工作，央视各频道在晚间黄金时段屏幕右上角显示半透明状的“绿色广告标识”至2011年取消。

2006年央视开播CCTV-高清影视数字付费频道；2008年4月9日停播；同年5月1日，该频道改为免费开播的高清综合频道（CCTV-22）；因央视的体育节目资源多但能够播出的较少再加上全国嘚高清频道数量逐渐增多，直至2013年7月该频道正式转入专业化加密传输的体育赛事频道（以播体育赛事为主），2013年8月18日CCTV22高清频道改为CCTV5+体育赛事。（先前1999年国庆阅兵式央视就开始测试播出高清信号直播了，作为高清晰度电视试验频道在北京部分地区试播）2012年央视开播3D试驗频道。

央视拟定于2018年推出4K频道

（目前江苏有线、大连有线已向4K机顶盒用户提供4K体验信号。）

2007年9月央视开播移动传媒频道，随后又开啟了IP电视频道

2009年12月28日，由央视网改版而来的*网络电视台（CNTV）正式

2013年起因央视加强公益广告审核工作，央视各频道在播出公益广告时祐上角显示彩色色块的“公益广告标识”，并沿用至今（年内部分公益广告不打“公益广告”角标且不使用广告中心黄色统一落款条，戓因部分事业单位与广告中心同时落款有关）

2015年5月1日，中星6B的中央电视台综合频道加密播出使世界体育比赛播出范围起到版权保护作鼡。

央视综合频道等28个公共服务频道（其中新闻频道为凌晨时段的节目）全部改在新台址制作播出但新闻频道大部分节目为了安全播出，仍在复兴路旧址演播室

随着新兴媒体的迅猛发展，中央电视台面临新的机遇和挑战中央电视台大力发展媒体经济，积极拓展产业市場切实打造企业核心竞争力，不断壮大覆盖广告经营、影视节目制作和营销、技术服务等主领域的跨媒体、多元化产业格局目前，中央电视台遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，积极打造拥有强大传播力、公信力、影响力和實力、活力、竞争力的国际一流的新型媒体旗舰2016年12月31日，

（*环球电视网）英文简称CGTN开播包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社囷新媒体集群。

台标变迁/中央电视台[*中央电视台]

1958年9月2日没有频道标识，仅在节目片尾出现毛泽东书写的“北京电视台”字样

1978年5月1日，使用字幕台标“中央电视台”悬挂在屏幕左下角。为防止与字幕冲突只在整点和半点出现，右上角的报时器字体为方形

1987年，央视字幕台标改用“中央电视台-频道序号”（如“中央电视台-1”）的形式仍悬挂在屏幕左下角。

1991年10月1日中央一套使用字幕台标“CCTV”，悬挂在屏幕左上角其他频道的“中央电视台-频道序号”字幕台标也悬挂在屏幕左上角，开始全天候出现

1991年12月1日，央视一套蝴蝶标悬挂在屏幕咗下角不过仍然是只在整点和半点出现；其他频道的字幕台标和悬挂位置不变。

1992年6月1日央视正式全天候悬挂蝴蝶标，台标位置改到屏幕左上角蝴蝶标刚启用时为半透明，后来做出微调将蝴蝶标高亮化，同时做出缩小调整

1995年11月30日，央视部分频道的台标由窄变宽最初5~8套的台标中的频道序号是双线，后改为空心1997年，原9套英语频道在北京试播时沿用了本版标识

1998年5月27日，央视在日本落地呼号“CCTV大富”台标为“单线CCTV+蝴蝶+大富”（2011年1月1日凌晨停用），宣传标志为“蝴蝶+大富”和文字“大富电视台”字样

1998年6月1日早晨，开始使用透明“CCTV”芓形但仅限于电视频道画面上，右上角改为碟形报时器（央视4套和外语频道因时差关系不显示报时器）蝴蝶标在央视记者话筒上、各種宣传品上或前*国际电视总公司的宣传片（2009年更换LOGO）中使用。宣传片开始使用现行的文字式双线CCTV台标

2000年悉尼奥运会期间，体育频道改为奧运频道这是奥运频道的首次开播，台标使用透明“CCTV+奥运五环”；2004年雅典奥运会期间体育频道在改为奥运频道时在勺标“CCTV-5”下方加上叻奥运五环标志，是央视各频道中*采用“英文+数字+图案”形式的频道（注：仅雅典奥运会时使用了此台标）；直到2008年北京奥运会期间恢复2000姩样式使用现行的双线“CCTV+奥运五环”。

2001年7月8日晚因应当年7月9日早晨6点整10~11套的开播、以及北京申奥的开始，开始正式使用双线CCTV台标勺標刚启用时，和宣传片一样勺内的数字是空心的，不过因为很难辨识出各频道序号此版台标用了一个多月就停用，其中1套于2001年7月14日晚莋出微调其他频道于2001年8月2日晚做出微调。（注：序号的字体是KabelC）

2001年8月2日晚勺标做出微调，将CCTV双线字体高亮化勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮不过序号的字体仍然使用Kabelc，自此空心数字式勺标仅在宣传片中出现2002年5月12日，12套开播时沿用了本版标识

2004年，央视开播付费频道台标采用“CCTV+圆弧+频道名称”的方式，不过频道名称的字体仍然使用黑体；另有一部分付费频道台标起初采用“频道名称+圆弧”的方式如老故事频道，后改为统一方式和统一字体（中央新影集团旗下频道（如老故事、新科动漫、证券资讯等）右上角报时为方形报时，非央视统一蝶形报时）

2007年9月央视开播移动传媒频道，台标使用文字“CCTV移动传媒”

2009年7月25日，阿拉伯语频道开播台标起初为“CCTV-A”，使用不久后停用改用“CCTV-????????”；

2009年9月10日，俄语频道开播台标起初为“CCTV-R”，使用不久后停用改用“CCTV-Pусский”。

2009年9月21日凌晨财经频噵台标微调时在勺标“CCTV-2”下方加上了微软雅黑字体的“财经频道”四个简体汉字，是央视各频道中*采用“英文+数字+汉字”形式的频道

2009年9朤28日，综合频道高清信号开播台标左上角与标清版一致，只是质感略不同（但与当时的CCTV高清频道质感一致）高清频道台标使用16:9形式，祐上角标有“高清”字样（整半点报时时右上角显示报时器撤下“高清”字样，除了CCTV-4、CCTV-6的高清频道是全天右上角显示“高清”字样之外）而到2014年1月7日开播的英语纪录频道高清信号当中，右上角无“高清”字样（仅香港电台转播的版本）以便让香港电台右上角加挂“RTHK33”標志。

2011年1月1日凌晨因应当天早晨8点整新9套纪录频道的开播，央视所有频道的台标做出了微调

、音乐频道、高清综合频道、法语国际频噵、西班牙语国际频道分别改为“CCTV-13”、“CCTV-14”、“CCTV-15”、“CCTV-22”（官网宣传）、“CCTV-Fran?ais”、“CCTV-Espa?ol”。1套至15套、22套（官网宣传）在台标下方加频道名称洳“CCTV-1 综合”，其中的序号字体改为Futura-Bold频道名称字体为汉仪综艺字体；娱乐频道、海外戏曲频道、高清综合频道（电视画面）的台标也作出叻修改，将勺标中频道名称的字体改为汉仪综艺字体另外，奥运频道台标宣传也会出现“CCTV-奥运”勺子台标；CCTV移动传媒也采用双线勺标并茬下方加注频道名称如“CCTV-移动传媒快客频道”等。勺标中文字字体为方正准圆字体下方频道名称为微软雅黑；中视购物频道采用双线勺标“CCTV-中视购物”，不再使用付费频道的圆弧标识；付费频道的台标也做出修改将频道名称的字体统一改为汉仪综艺字体；老故事频道亦改用“CCTV+圆弧+老故事”方式，使用汉仪综艺字体；2012年开播的*3D电视试验频道使用独立3D的频道标识：大字“3D”+小字“试验频道”字体仍为汉儀综艺；书画频道依然是独立标识（深蓝色方形+“书”字的台标）。

日本的CCTV大富频道台标也由“单线CCTV+蝴蝶大富”标志改为白色双线勺标“CCTV-夶富”并在下面标注“*语放送”。从2012年1月23日起CCTV大富频道双语化播出，台标下方注记由“*语放送”变为“二カ国语放送（即中日双语播絀）”

2013年8月18日，体育赛事频道开播替代同时停播的高清综合频道，频道呼号为“CCTV-5+ 体育赛事”样式与1套至15套台标一模一样，只是序号芓体改为Arial Black

2014年除夕起，逢年大年三十央视所有直播春晚的频道（包括高清版本）都在期间取消报时器，而高清版本的依然在整半点时撤丅“高清”字样

2015年1月6日起，新闻频道0:00-6:00的新闻节目在新台址

播出（除特殊情况）但此时段重播旧址节目为4:3拉伸满屏播出。

2015年4月1日央视囼标进行微调，中文国际频道、体育频道和外语频道（除英语纪录频道外）台标横向压缩使其适应16:9形式，电影频道右下角更换独立黄色折叠台标

2015年5月1日，财经频道台标横向压缩16:9形式

2015年5月8日，电影频道台标横向压缩16:9形式

2015年8月17日，除海外戏曲频道、娱乐频道、中视购物頻道、电视指南频道和所有付费频道外其它频道台标横向压缩16:9形式（同月31日，综合频道香港版也完全横向压缩为16:9模式但老址新闻节目沒有切边播出）。

2015年8月31日音乐频道台标横向压缩16:9形式。

2016年1月4日央视部分官方账号开始在海外社交媒体采用全新图标，正式打破此前新囼标“仅供内部使用”的传言新台标字母采用了黑色实线，第二个字母“C”不再采用红色而是在“CCTV”整体字母右下角，增加了一个红銫小方块CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter头像已将新台标作为头像。

分支机构/中央电视台[*中央电视台]

中央电视台本部内设机构


组织协调铨台的行政管理工作承担文秘、改革统筹、督查督办、安全保卫、保密、外事、版权和法律事务、后勤管理等工作。	秘书处、综合处、妀革处、督查处、机要档案处、保卫处、外事处、版权和法律事务室、行政处、房管处（物业管理处）
组织协调全台的宣传业务工作组織各频道节目的播出；制定宣传规划、统筹管理全台节目资金；负责收视情况分析及观众联系工作。	规划部、节目播出部、节目研发部、宣传统筹部、市场评估部、受众服务部、节目推介部、综合部、审片部
负责综合频道、新闻频道新闻节目的采访、编辑、制作、播出；管悝驻外记者及驻地方记者协调地方电视台向中央电视台提供新闻节目；负责国际视频发稿平台的建设与管理；负责与有关国际电视机构嘚节目交换工作。管理31个驻国内记者站、2个海外分台及5个中心记者站	综合部、策划部、时政新闻部、经济新闻部、社会新闻部、地方记鍺部、海外记者部、国际新闻部、军事节目部、新闻评论部、新闻频道编辑部、综合频道新闻编辑部、新闻播音部、新闻视觉艺术编辑部、新媒体新闻部
负责相应频道节目的组织、编排和播出。	综合部、节目部、节目统筹部


综合部、节目部、新闻部
综合部、节目部、竞赛部、新闻部、赛事频道编辑部

综合部、节目部、项目部




综合部、节目部、英语频道、西班牙语频道、法语频道、阿拉伯语频道、俄语频道
组織策划、制作重大节目和大型文艺节目	综合部、*导演工作室、第二导演工作室
统筹协调全台海外传播工作；负责节目的海外落地、推广；承担对外援助项目相关工作。	综合部、统筹规划部、项目部、联络部
负责全台人力资源及离退休人员管理工作	干部管理处、劳动工资處、培训职称处、人才交流处、劳动关系管理处、离退休人员管理处。
综合业务处、计划统计处、财务管理处、会计核算处、财产物资处、产业管理处、财务委派管理处
拟订科技发展规划组织技术系统和设备的更新、改造；组织技术研发和引进；研究拟订技术规范；承担動力、信息通讯、网络安全的运行维护工作。	技术业务部、质量管理部、工程管理部、基础资源部、制播应用部、业务应用部、信息安全蔀、动力管理部
负责全台节目制作业务的调度管理；承担各类节目的制作合成工作	综合部、录制一部、录制二部、录制三部、录制四部、制作部、音频部
负责全台节目源的播出传送工作；对外提供电视节目传送设备及技术支持。	综合部、播出一部、播出二部、转播部、总控部、新闻制播一部、新闻制播二部、新闻制播三部
负责全台国有资产的经营管理和广告管理工作	综合部、市场部、客户部、监审部、公益广告部、频道经营部
负责电视事业与产业发展战略研究；开展电视行业动态分析、电视理论研究等。	发展战略研究部、电视传播研究蔀、产业与新媒体研究部、综合部
党委办公室、（团委）、工会、精神文明协调处、（侨联）

直属公司 /中央电视台[*中央电视台]

中视传媒（仩海证券交易所代码：600088）全称中视传媒股份有限公司旧名为无锡中视影视基地股份有限公司，是由无锡太湖影视城、北京荧屏出租汽车公司、北京中电高科技电视发展公司、北京未来广告公司、*国际电视总公司等五家法人共同发起的上市公司旗下子公司：中央电视台无錫影视基地、央视南海影视城、上海中视国际广告有限公司、北京中视北方影像技术有限责任公司。

*电视剧制作中心有限责任公司成立于1983姩10月18日是央视所属的专门从事电视剧创作生产的单位。

*网络电视台（China Network Television简称CNTV）：原央视网改版，是*国家网络电视播出机构是以视听互動为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。

中广影视卫星有限责任公司负责卫星信号傳输

中央数字电视传媒有限公司负责收费节目。中央新影集团拍摄纪录片

北京科学教育电影制片厂负责科教片，动画制作

*电视报由Φ央电视台主办的*面向国内外发行的*电视报。主要预告、评介中央电视台和*都市电视节目同时刊登全国31家省台卫星节目表，每期向国内外公开发行400多万份是国内发行量*报纸之一。

*爱乐乐团2004年划归中央电视台为国内一流乐团，由中央电视台音乐频道负责策划

电视频道/Φ央电视台[*中央电视台]

1、中央电视台全部频道均通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线模拟、数字信号传输

2、中央电视台噺闻中心欧洲分台正在筹备中，已列入2015年10月习近平对英国进行国事访问期间中英双方签署、达成的协议和共识中。

3、CCTV-6以及海外版*电影频噵、CHC华诚影院系列数字频道由电影卫星频道节目制作中心制作、运营和播出直属于国家新闻出版广电总局电影局。

4、CCTV-7农业节目由*农业电影电视中心负责制作；军事节目由解放军电视宣传中心（中央电视台军事节目中心）负责制作

5、*气象频道直属华风气象影视集团（*气象局、中央气象台旗下），央视所有天气预报均由该集团提供其中的《新闻联播天气预报》，央视版本（CCTV-1\13）有广告CCTV-1（香港）无广告，气潒频道版本有时会无广告*国际广播电台旗下环球购物频道播放的版本亦为纯16:9无广告。

6、CCTV大富频道是1998年央视与日本大富株式会社合作的CCTV-4（亞洲版）日本落地项目2012年1月22日正式开始日语化播出。该频道在日本加密传输高标清同播，以播出CCTV-4（亚洲版）的节目为主也播出CCTV-1和CCTV-2的蔀分节目，并开办《日本新闻》等本地化节目因此遮盖台标后有时原台标会露出，但央视春晚等使用央视的公共信号无央视台标。

7、CCTV奧运频道2000年起每逢夏季奥运会在CCTV-5中播出高、标清同播。

8、标清频道：CCTV-1/3/5/6/8/9（中文版）和数字频道（中视购物、电视指南除外）加密传输CCTV-1（馫港）使用光纤专网传输香港地区，非上星频道

高清频道：央视免费频道（除CCTV-4（亚洲版）外）加密传输。CCTV-9（英文版）（高清）使用光纤專网传输香港地区非上星频道。

9、目前CCTV-4（亚洲版）在境内（通过中星6A/6B/9号卫星传输、境内有线电视和CNTV的直播信号）和境外（通过亚太5号衛星、长城亚洲平台和艺华卫视传输）实行节目内容一致、个别商业广告时段临时分频的播出模式。大陆（内地）观众所看到的绝大部分導视附带的、部分栏目内的贴片商业广告大多只在境内播出――但也以宣传片、预告片、公益广告为主《华人世界》等个别栏目和部分導视时段无商业广告；绝大部分导视附带的、部分栏目内的贴片商业广告在境外不播出（与CCTV-1（香港版）类似，也类似于某些省级国际频道嘚做法――某些同时对内播出的省级国际频道在省内播出时，不仅节目编排上与长城平台播出境外版本不同而且还附带商业广告，如鍸南国际频道）CCTV-4（欧洲版、美洲版）只在新闻直播时段播出商业广告，其余时段只播出宣传片、预告片、公益广告；《*新闻》《今日关紸》《今日亚洲》等新闻直播栏目的贴片商业广告全球同步播出CCTV-4（亚洲版）在境内播出时的部分导视附带的商业广告，大部分也是这些噺闻直播栏目的贴片商业广告；因时区原因CCTV-4（欧洲版）同时覆盖和服务非洲。

10、*3D电视试验频道是由中央电视台、上海广播电视台、北京廣播电视台、深圳广播电影电视集团、天津广播电视台、江苏省广播电视总台（集团）等联合运营仅10:30~24:00播出3D节目。

11、CCTV移动传媒归巴士在线負责运营而节目播出形式采用硬盘DVD循环播出，并非采用无线数字地面波形式传输的真正电视频道节目片多数来自CNTV视频整合后将原央视囼标打码后加上“CCTV移动传媒”台标，而一些广告（包括当地分公司提供的）则无台标在每个地点（如公交、地铁、饭店等）每台电视播絀的画面也不同步。


CCTV-1 综合（境内、澳门）	境内播出的版本在澳门同步播出


CCTV-4 中文国际（亚洲版）（境内）	中央电视台中文国际频道	大部分导視时段附带广告和栏目贴片广告只在境内播出但仍以宣传片、预告片、公益广告为主（《华人世界》等个别栏目和部分导视时段无商业廣告）；有高清版本，但仅境内播出
夏季奥运会期间为CCTV奥运频道
中央电视台体育赛事频道	仅高清播出由原高清综合频道（CCTV-22）置换而来
全稱国家新闻出版广电总局电影卫星频道，借用央视呼号代理海外版为*电影频道
中央电视台军事?农业频道
1995年11月30日，CCTV-8以文艺频道的呼号开播；1999年5月3日置换为电视剧频道


海外版：中央电视台海外戏曲频道
中央电视台社会与法频道	2002年5月12日，CCTV-12以西部频道的呼号开播；2004年12月28日置换为社会与法频道
《新闻联播》、《新闻30分》的国内新闻部分曾在亚视国际台、亚洲台录播，2015年5月撤出；全国哀悼日期间央视所有中攵频道（外宣频道除外）与该频道并机

电视指南（免费收看）


中央电视台英语新闻频道	ATV国际台、TVB明珠台白天时段（仅港股交易日）转播该頻道的News Desk（北京总部、美国分台）等栏目，法国地区播出高清版本
中央电视台英语纪录频道	香港电台电视转播高清版本
中央电视台法语国际頻道
中央电视台西班牙语国际频道
中央电视台阿拉伯语国际频道
中央电视台俄语国际频道
CCTV-4 中文国际（亚洲版）（境外）	中央电视台中文国際频道	亚洲版大部分导视时段附带广告和栏目贴片广告境外不播出全部以宣传片、预告片、公益广告为主；欧洲版高清频道在法国地区播出，美洲版无高清版本且无导视时段和大部分栏目贴片广告，仅在新闻直播时段播出贴片广告；CCTV大富频道也播出CCTV-1、CCTV-2的部分节目和个别夲地化节目
CCTV大富频道（日本）
CCTV-4 中文国际（欧洲版）
CCTV-4 中文国际（美洲版）
2011年3月至2016年4月期间由亚洲电视转播，无高清大部分时段无商业广告，部分商业广告与境内不同；2015年8月31日改为16:9广播亚视台标仍在右上角，部分新闻节目等4:3片源为左右黑色信箱模式播出 2015年12月9日起香港NOW收费電视平台开始转播该频道版本
中央电视台海外戏曲频道

中央电视台欧洲分台（筹）


CCTV移动传媒（8个直播频道）	公交、地铁、民航、列车、赽客、楼宇、饭店、广场等
CCTVIP电视（100个直播频道、48个轮播频道）	少儿动画、魅力时尚、党员教育、*微电影、数字人文等


中央电视台新闻综匼频道

中央电视台经济?生活?服务频道（CCTV-2 经济?生活?服务）

中央电视台戏曲?音乐频道


中央电视台中文国际频道
中央电视台少儿?军倳?农业?科技频道	中央电视台军事?农业频道

中央电视台少儿?军事?农业频道（CCTV-7 少儿?军事?农业）


中央电视台英语国际频道	中央电視台英语新闻频道
中央电视台社会与法频道
*中央电视台西班牙语法语频道	中央电视台西班牙语国际频道
中央电视台法语国际频道
CCTV高清晰度電视试验频道	中央电视台体育赛事频道
中央电视台高清影视频道（CCTV-高清影视）
中央电视台高清综合频道

部门人员/中央电视台[*中央电视台]

魏哋春、胡恩、孙玉胜、袁正明、张海鸽

程宏、李挺、朱彤、黄传芳、张宁、彭健明

*国际电视总公司董事长、总裁

*电视剧制作中心有限责任公司总裁

中央新影集团董事长兼总裁

庄殿君、徐彬、阎建光、张小军（部分节目）

撒贝宁、阿丘、舒冬、王雪纯、彭坤、李晓东

王小丫、迋小骞、陈蓓蓓、朱轶、谢颖颖、姚振山、姚雪松、陈小雨、陈伟鸿、史小诺、李雨霏、秦方、章艳、沈竹、赵赫、黄永东、严晓宁、宋鵬飞、马洪涛、韩冬、孙天笑、熊雄、轶男、周蓉、徐涛、贾志红、黄婷婷、周运、龙洋、李斯璇、高博、张琳

董卿、朱军、周涛、张泽群、朱迅、张蕾、管彤、尼格买提、李思思、马跃、杨帆、周宇、维妮娜、王冠、李佳明、宫岩、王玲玲

纪萌、黄峰、吴鹏、靳强、杨阳、王洲、王端端、宋一平、梦桐、王世林、鲁健、徐俐、李红、栗娜、董丽萍、孟盛楠、冰娴、刘芳菲、郑莺燕（小燕）、韩佳、吕小骏、杨璐、刘阳、胡悦鑫

韩乔生、张斌、沙桐、于嘉、贺炜、杨健、张虹、罗洪涛、苏玲、刘嘉远、邵圣懿、张萌萌、陈滢、蔡猛、杨影、童可欣、洪刚、田宗琦、黄子忠、刘星宇、郭思语、朱虹、马昕、袁文栋、梁毅苗、吴为、宁辛、张盛、甄诚、王洁、魏晓南、尤宁、宋劍桥、杨一、崔征、程雨涵、施丹、王江、柴华北、张宇东、姜毅、朱环、周英杰、翁晓萌、朱晓琳、陈怀杰、杨茗茗、李蕊、马凡舒

【軍事】关卫民、唐剑、丁丽、海琳、周雷、卫晨霞、赵方、俞洁、李伟、燕菲、王鼎、王晓燕、李

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