创造品牌是企业制胜的法宝品牌是企业产品的名称，也是产品品质、服

务品质的标志创立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质

量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现在目

前的市场环境中，品牌成为企业的一种非常重要的标识体现出其背后所

代表的深层内涵：谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知

名度高的品牌给企业带来的无形资产就越大；企业借助名牌可以吸引更

多的資金以扩大生产规模，占领国际市场如

等这些世界著名品牌都代表了良好的产品品质、优

质的服务、顾客至上的经营宗旨。

马力、以汽油为动力的三

轮汽车揭开了现代汽车工业的序幕。奔驰结合自身具体特点总结出一

套行之有效的企业形象战略方案，使奔驰三角星徽閃耀车坛百年不衰。

那么梅赛德斯一奔驰是如何制定行之有效的形象战略建立良好的企业形

一、梅赛德斯——奔驰的经营理念和价值觀念

、企业精神——核心价值

作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企业精

神：公平、尽责“公平”是指公平競争、公平经营。这是每个企业必须

梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、

市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游“尽责”是指

在将赛德斯一奔驰经营范围——汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的