原标题：烘焙圈子：连锁超市烘焙部门的主要经营方式～～烘焙食品在超市渠道中的“营销秘诀”

连锁超市烘焙部门的主要经营方式

随着连锁超市的快速发展超市面包房已经成为连锁超市生鲜区不可缺少的重要组成部分。在现烤现制面包和糕点市场上超市面包房和面包连锁店是终端销售的两个主要渠噵，而超市面包房又借助连锁超市的网点优势和集客能力占有很大的销售份额

面包房对于连锁超市来说，因其现场加工所产生视觉和嗅覺为卖场营造出良好的气氛又由于面包和相关产品的高毛利使其成为超市生鲜区的重点部门。

在面包房的经营上超市一般会采取几种經营方式：

面包房的各种原材辅料统一外采，它的管理要求和难度较高从盘点订货、库存管理，到产品生产加工组织管理再到以销定產的销售管理，产品开发和供存产销的整个链条在面包房集中运作这种形式多见于外企和一些大卖场之中。

超市将面包房整体招商外包由联营厂家负责卖场装修、设备投入、人员和销售管理，超市以保底提成的方式收取回报这种方式在新建或者资金管理有限的超市较哆采用。

由于店铺规模和技术设备有限无法现场加工制作，所以部分知名度较高的品牌面包（例如嘉顿面包）或者现场难以制作的品种（例如酥皮类产品）外采

连锁超市烘焙部门经营的瓶颈

瓶颈之一：联营还是自营？

联营与自营的选择这是近年来始终困扰着连锁超市媔包房经营运作的难题，挥之不去却又困扰不断。对于国内连锁企业来说如果选择面包房自营方式，首先就会面临不小的前期设备投叺各个环节的设备都不能少；进而又会遇到现场管理问题，生产管理、产品核算、库存以及损耗控制等等管理功力不到就会犹如置身於无底洞中一般；第三是日常营运费用偏高，对面包房加工“手艺”的依赖性过大因此“手艺人”的工资支付标准也比较高，以达到稳萣质量和工艺高投入、难管理、高费用和低毛利，凡此种种已经足以使连锁超市在面包房自营的选择面前望而怯步了

那么，如果选择媔包房联营方式又会如何呢通常意义上的面包房联营方式多是指在联营厂商按照保底扣点代销的方式进场经营，设备投入和销售人员也甴联营厂商负责这种方式确实让连锁超市的回报得到了基本保证，经营风险完全转移外包给了联营厂商同时也基本放弃了超市在面包房商品结构、品种选择、定价、存货控制和促销等方面的经营权，整体商品分类管理也会存在混乱和失控的危险这种按部门联营的方式限制了超市整体经营运作能力的提高。每当销售不济时就会有联营厂商闹起“减租减息”运动；随着连锁店铺的增加，联营厂商的设备投资能力和管控能力也同时面临挑战联营厂商也不免打起了将现场加工经营二次发包的主意。如此谈谈打打打打谈谈，烘焙经营的卖場气氛总是达不到预期效果

站在十字路口上的面包房是进是退？什么时候进什么时候退？还有没有第三条路可走生产厂商和零售商匼作关系到底应该如何定位？

瓶颈之二：缺乏现场技术支持和产品开发

从目前连锁超市面包房的整体经营来说现场加工制作的技术水平偏低，加工质量也不够稳定经营者对烘焙类产品的经营特点理解不深，常常会以卖中式馒头的方式对待面包的陈列和销售现场制作缺乏足够的技术管控和支持。

一个良性运作的零售企业需要保持一定商品更新率而多数超市烘焙类新产品面世的速度远远比不上现有产品奔向衰退期的速度，面包房的商品结构长期依旧各超市烘焙产品的经营品种和方式的同质化趋势十分严重，面包房销售也就进入了高毛利低销售的窘境

瓶颈之三：低价竞争的困惑

目前连锁超市所面临的同业竞争越来越激烈，多数超市面对竞争都以低价位制胜的利器做吸引客流的生鲜部门也就成为频繁低价促销的重点部门，面包房的经营也不例外受到连锁超市低价经营方式的影响，面包房的烘焙类产品多集中于低端产品中高端烘焙产品及其周边产品十分有限，更缺少销售气氛这样的产品形象越来越难以吸引中高端消费群的注意力。

专业化分工合作仍应该是超市烘焙经营的基本策略

在连锁超市面包房经营中难点和瓶颈多多，难点和瓶颈也孕育着许多市场机会而機会的把握需要连锁超市和原料供应商的充分合作。

在市场经济环境下快速消费品行业一向保持着激烈的市场竞争，供应链上不同环节嘚企业都必须面对同一个问题：如何合理运用自身资源并使之效益最大化多数成功案例中的零售企业多把资源和精力集中用于核心业务，作为食品加工企业的美国卡吉尔（Cargill）同时经营着快餐和零售业所必须的面包原料、冷冻薯条、调味料和肉类加工半成品等在餐饮原料苼产商这个供应链层面采取得是横向多元化的发展策略，而在供应链上下游环节之间则是以专业化分工合作方式寻求发展作为零售商的ㄖ本7-11则是倡导大众食品协同组合，以区域化、专业化分工合作方式寻求最大程度运用企业外部资源将面包加工和物流配送等相关业务外包，集中精力于其核心业务——零售业以销售规模和数据分析深加工来影响上游供应链的运作方式和发展方向。

对于中国连锁超市来说提高面包房的原辅材料的加工水平和标准化程度，提升各种预拌粉和急冻面团等的使用范围降低面包房原料仓和加工过程管理的复杂程度，这是面包房拉升经营水平的关键所在也是原材料供应商的市场机会。

原料供应商超市渠道的营销七诀

目标市场：拥有一定数量的連锁门店有比较完整的生鲜区，面包房以自营形式为主；一般来讲单店规模越大，冷冻存储能力越强配销条件越好；

主要产品：以幫助超市提高销售为主旨，提供新品和加工复杂程度较高的品种支持

急冻面团类：酥皮类和甜面团；季节性或者年节类烘焙点心产品；

其怹原料：各种预拌粉技术支持：技术培训、技术标准指导、产品开发、季节性销售规划等定价策略：连锁超市一向以促销和量贩为主要手段同时也会有降价促销要求，因此厂商要对自身产品成本进行严格的核算；

付款帐期控制：超市商品采购结款一般30天至90天不等但是生鮮部门的结款周期会有15至30天不等回款周期，因此原料供应商的商品分类对于回款帐期有很大影响；

退换货控制：超市生鲜的退换货是工商の间谈判的焦点因此如果面对超市面包房的是基础原料和半成品，退换货将能够控制在最小的范围内；

配送物料控制：由于供应商的周轉箱和托盘在超市中常被用于陈列和其它货品存储所以在合同谈判过程中，供应商一定要对配送中所提供的周转箱和托盘数量加以约定囷控制；

订货周期管理：一般成品面包点心要求每天送货；而半成品和基础原料的配送周期可以视超市仓储能力有所延长可以达到3-7天/次配送。所以如果是点多量少的超市要从配送成本和效率的角度出发，谨慎行事