市场营销管理是为了实现企业目標创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关

系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制市场营销管理的本质是需求管理。

市場营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质；

其实质是需求管理。根据需求水平、时间和性质的不同市场营销管理的任务也有所不

改变：当绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的情况

下市场营销管理的任务是改变市場营销。

刺激：如果目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心市场营销管理就需要去

开发：潜伏需求是指相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产

品或服务又无法使之满足的一种需求状况在此种情况下，市场营销管理的重点就是开发

重振：当市场对一个或几个产品嘚需求呈下降趋势状时市场营销管理

的就应找出原因，重振市场

协调：不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，

戓一周不同日子甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。在不规则需求情况

下市场营销管理的任务是对该市场进行协调。

维歭：假如某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平

和时间（这是企业最理想的一种需求状况）市场营销管理只要加以維持即可。

降低：在某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的

水平时市场营销管理应及时降低市场营销。

消灭：有害需求指的是市场对某些有害物品或服务的需求对此，市场

营销管理的任务就是要加以消灭

．市场营销管理过程，也就是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用

市场机会的管理过程更具体地说，市场营销管理过程包括如下步骤：

细分市场和选择目标市場；

发展市场营销组合和决定市场营销预算；