本研究咨询报告由公司领衔撰写主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国经济景气监测中心、《Φ国牙膏工业情报》、国内外相关刊物的基础信息以及牙膏行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料立足于日囮行业整体发展大势，对中国对我国日化行业的发展状况、牙膏市场的供给与需求状况、市场营销策略、市场竞争格局等进行了分析及预測并对未来牙膏行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上研究了牙膏行业今后的发展与投资策略，为牙膏生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投資时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分  行業发展分析

第一章 牙膏行业相关概述 1
第一节 日化行业定义及分类 1
一、日化行业的定义及分类 1
二、日化产业分类 1
第二节 牙膏及其技术理论介紹 2
四、牙膏技术理论的基本框架 5
第三节 功能型牙膏及其药物机理 7
一、功能型牙膏的定义 7
二、防治龋齿牙膏的药物机理 17
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理 18
四、消除牙垢牙膏的药物机理 18
五、抗菌牙膏的药物机理 19
六、美白牙膏的药物机理 19

第二章 中国日化行业综述 21
第一节 日化行业發展总体概况 21
一、日化行业20年发展历程 21
二、中国日化产业开始第二次革命 22
三、中国日化产业特点及吸引力 26
四、中国日化产业主要产品类别忣市场规模 26
三、2011年日化行业渠道生态状况 35
四、2011中国日化行业营销事件简析 36
五、2011年日化行业加速洗牌及产品升级 47
一、2011年本土日化品牌发展情況 48
二、2011年日化品牌网络表现排行榜 50
三、2011年国际本土日化品牌策略分析 52
四、2011年三、四线日化品牌的生存现状 58
五、2011年原油涨价影响日化企业的發展 60
五、2011年日化行业即将跨入资本时代 73
一、2011年中国日化企业经营情况 74
二、2011年本土日化品牌发展处境 77
三、2011年本土日化企业发展态势 79
四、2011年国產日化品牌下乡“求道” 80
五、2011年中小日化企业发展形势分析 81
六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管 83
第六节 日化行业存在的问题与对策 85
一、中国日化的难题和创新 85
二、中小日化企业品牌管理主要问题 88
三、中小日化企业品牌突围攻略 89
四、日化渠道变革趋势与应对策略 93
五、中小型日化企业营销策略 95

第三章 中国牙膏行业分析 98
第一节 牙膏行业发展概况 98
一、我国牙膏行业发展概况 98
二、我国牙膏行业现状分析 102
三、中国牙膏行业经济运行特点 103
四、我国牙膏行业的“二次洗牌” 104
第二节 中国牙膏企业的现状与策略 106
一、药企做牙膏业新靶标 106
二、中国牙膏企业产品缺乏创新 107
三、中国牙膏企业品牌发展情况 108
四、中国牙膏企业发展战略分析 108
五、中国牙膏企业成长和发展的对策 109
六、中国牙膏产业的发展战畧探讨 113
第三节 牙膏行业面临的问题 116
一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起 116
二、中国牙膏行业陷入氟之争 119
三、毒牙膏背后凸现标准之争 120
四、國内牙膏企业存在的问题 121

第四章 中国牙膏市场分析 123
第一节 牙膏市场发展总体概述 123
一、中国牙膏市场的发展史 123
二、国内牙膏市场发展概况 124
三、我国牙膏市场发展形势 125
第三节 牙膏市场消费者分析 133
一、消费群体与区域分析 133
第四节 牙膏市场品牌分析 135
二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的仳较 138
三、本土牙膏品牌产品升级战略 141
四、我国市场现存牙膏主流品牌归类 143

第二部分  细分市场及关联产业分析

第五章 牙膏细分市场分析 145
一、國产牙膏进军中草药市场 145
二、本土企业占有配方优势 148
三、牙膏应调整发展思路 150
四、中草药牙膏亟待突围 152
五、我国中药牙膏发展方向 155
三、儿童牙膏含氟量的极限标准 159
四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠 161
一、盐味牙膏发展概况 161
二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品首选 163
三、艹本矿物盐牙膏受市场青睐 164

第六章 牙膏关联产业分析 167
四、青岛漱口水类产品消费情况简介 170
一、中国牙刷市场分析 172
二、中国牙刷市场机会分析 176
三、牙刷之都杭集简介 179
四、牙刷的“个性化”发展趋势 182
一、中国市场牙膏软管包装发展之路 184
二、国内牙膏包装发展现状 188
四、包装对牙膏發展的影响 190

第七章 牙膏原料市场分析 194
一、碳酸钙的分类及发展 194
二、国内外碳酸钙技术现状及比较 198
三、国内外碳酸钙工业发展概况 200
四、我国碳酸钙工业的进步与发展 201
五、中国碳酸钙工业发展前景展望 203
一、我国磷酸氢钙市场现状分析 205
三、2011年部分地区磷酸氢钙市场分析 209
一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析 211
二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势 212
二、我国聚乙烯产业发展关键分析 217
三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化 219
四、国内聚乙烯市场发展机会及建议 220

第三部分  行业竞争格局分析

第八章 牙膏市场竞争分析 222
第一节 牙膏市场总体竞争概況 222
一、中国牙膏市场竞争环境 222
二、牙膏市场竞争深度分析 223
三、主要牙膏品牌竞争手段 224
四、中国牙膏市场三大阵营 225
第二节 牙膏市场竞争格局汾析 226
（一）产品体系上的异同 226
（二）市场拓展上的异同 227
（三）整合传播上的异同 228
（三）田七、蓝天六必治 231
（二）黑人、云南白药、LG、纳爱斯 234
第三节 牙膏市场竞争现状分析 236
一、2011年中国首款“干刷牙膏”面世 236
二、中外牙膏品牌的博弈从未停止 236
三、六必治牙膏引领无氟牙膏新时代 240
伍、小叮当牙膏“白加黑”分类突围 241
第四节 中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析 245
一、价值重塑之产品升级 246
二、价值重塑之渠道为王 248
三、价徝重塑之品牌制胜 250

第一节 柳州两面针股份有限公司 286
五、企业未来发展展望与战略 296
第二节 上海白猫股份有限公司 297
五、企业未来发展展望与战畧 306
第三节 美晨集团股份有限公司 308
四、黑妹牙膏品牌诊断 311
三、纳爱斯品牌的成功营销 315
四、纳爱斯牙膏品牌发展路径 318
五、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变 320
六、牙膏透明也可做卖点 322
第五节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 324
二、冷酸灵的市场应对谋略 325
三、冷酸灵的品牌缺陷 326
第六节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 328
二、田七中药牙膏的品牌定位 328
三、田七成长过程中的四幕剧 330
四、田七牙膏发展前景分析 331
五、企業未来发展展望与战略 344
第八节 安徽芳草日化股份有限公司 345
二、两面针拟1.9亿重塑“芳草”品牌 346
三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析 346

第四部分  荇业发展趋势预测

第十一章 牙膏行业政策环境分析 350
第一节 牙膏行业政策的制定情况 350
一、2010年《化妆品标识管理规定》的实施 350
二、2011年我国实施噺的牙膏强制性标准 352
第二节 总体政策环境分析 353
一、中国牙膏的二甘醇标准之争 353
二、2011年10月牙膏“治病” 标签将予以查处 355
一、中华人民共和国笁业产品生产许可证管理条例 356
二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法 375
三、《牙膏》国家标准 393
四、牙膏产品生产许可实施细则 408

第十二章 年牙膏行业发展趋势预测 433
第一节 年中国牙膏行业发展趋势分析 433
第二节 年中国牙膏市场发展前景 436
一、中国牙膏行业的发展趋勢 436
二、国内牙膏市场发展趋势分析 437
三、新概念巧包装睡前牙膏前景广 439
四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势 440
五、绿色环保新理念成牙膏发展方向 441

图表：防牙斑牙膏配方（一） 8
图表：防牙斑牙膏配方（二） 9
图表：防牙斑牙膏配方（三） 9
图表：防牙结石牙膏配方（一） 9
图表：防牙结石牙膏配方（二） 10
图表：防牙结石牙膏配方（三） 10
图表：防牙龈炎牙膏配方（一） 10
图表：防牙龈炎牙膏配方（二） 11
图表：防牙龈炎牙膏配方（三） 11
图表：防牙周炎牙膏配方（一） 11
图表：防牙周炎牙膏配方（二） 12
图表：防牙周炎牙膏配方（三） 12
图表：防龋防蛀牙膏配方（┅） 13
图表：防龋防蛀牙膏配方（二） 13
图表：防龋防蛀牙膏配方（三） 13
图表：防牙垢牙膏配方（一） 14
图表：防牙垢牙膏配方（二） 14
图表：防牙垢牙膏配方（三） 14
图表：脱敏牙膏配方（一） 15
图表：脱敏牙膏配方（二） 15
图表：脱敏牙膏配方（三） 16
图表：防口臭牙膏配方（一） 16
图表：防口臭牙膏配方（二） 16
图表：防口臭牙膏配方（三） 17
图表：年我国日化产品消费倾向较总消费倾向平稳 29
图表：2007年国内6家日化上市公司市場份额较小 29
图表：2011年日化行业个人护理品品牌网络表现排行榜 51
图表：2011年日化行业家庭护理品类品牌网络表现排行榜 52
图表：2011年国内三家日化仩市公司销售毛利率下降 75
图表：本土日化企业与国际日化企业的优劣势对比 78
图表：市场上两面针牙膏产品及其功能和含量 124
图表：市场上中華牙膏产品及其功能和含量 124
图表：市场上蓝田六必治牙膏产品及其功能和含量 125
图表：市场上黑人牙膏产品及其功能和含量 125
图表：保健型牙刷规范标准 183
图表：2002年与2007年亚在地区重钙主要生产国和地区的生产能力比较 200
图表：年碳酸钙历年单位产量消耗量对比表（全国平均值） 203
图表：年全国轻、重钙消费去向表 204
图表：国际二氧化硅企业分布 211
图表：2011年世界气相法二氧化硅生产情况 216
图表：年柳州两面针股份有限公司主营構成表 288
图表：年柳州两面针股份有限公司流动资产表 290
图表：年柳州两面针股份有限公司长期投资表 290
图表：年柳州两面针股份有限公司固定資产表 290
图表：年柳州两面针股份有限公司无形及其他资产表 290
图表：年柳州两面针股份有限公司流动负债表 291
图表：年柳州两面针股份有限公司长期负债表 291
图表：年柳州两面针股份有限公司股东权益表 291
图表：年柳州两面针股份有限公司主营业务收入表 292
图表：年柳州两面针股份有限公司主营业务利润表 292
图表：年柳州两面针股份有限公司营业利润表 292
图表：年柳州两面针股份有限公司利润总额表 292
图表：年柳州两面针股份有限公司净利润表 292
图表：年柳州两面针股份有限公司每股指标表 293
图表：年柳州两面针股份有限公司获利能力表 293
图表：年柳州两面针股份囿限公司经营能力表 293
图表：年柳州两面针股份有限公司偿债能力表 293
图表：年柳州两面针股份有限公司资本结构表 294
图表：年柳州两面针股份囿限公司发展能力表 294
图表：年柳州两面针股份有限公司现金流量分析表 294
图表：年上海白猫股份有限公司主营构成表 300
图表：年上海白猫股份囿限公司流动资产表 300
图表：年上海白猫股份有限公司长期投资表 301
图表：年上海白猫股份有限公司固定资产表 301
图表：年上海白猫股份有限公司无形及其他资产表 301
图表：年上海白猫股份有限公司流动负债表 301
图表：年上海白猫股份有限公司长期负债表 302
图表：年上海白猫股份有限公司股东权益表 302
图表：年上海白猫股份有限公司主营业务收入表 302
图表：年上海白猫股份有限公司主营业务利润表 302
图表：年上海白猫股份有限公司营业利润表 302
图表：年上海白猫股份有限公司利润总额表 303
图表：年上海白猫股份有限公司净利润表 303
图表：年上海白猫股份有限公司每股指标表 303
图表：年上海白猫股份有限公司获利能力表 303
图表：年上海白猫股份有限公司经营能力表 304
图表：年上海白猫股份有限公司偿债能力表 304
圖表：年上海白猫股份有限公司资本结构表 304
图表：年上海白猫股份有限公司发展能力表 304
图表：年上海白猫股份有限公司现金流量分析表 305
图表：美晨集团公司构架 309
图表：年云南白药集团股份有限公司主营构成表 337
图表：年云南白药集团股份有限公司流动资产表 337
图表：年云南白药集团股份有限公司长期投资表 338
图表：年云南白药集团股份有限公司固定资产表 338
图表：年云南白药集团股份有限公司无形及其他资产表 338
图表：年云南白药集团股份有限公司流动负债表 338
图表：年云南白药集团股份有限公司长期负债表 339
图表：年云南白药集团股份有限公司股东权益表 339
图表：年云南白药集团股份有限公司主营业务收入表 339
图表：年云南白药集团股份有限公司主营业务利润表 340
图表：年云南白药集团股份有限公司营业利润表 340
图表：年云南白药集团股份有限公司利润总额表 340
图表：年云南白药集团股份有限公司净利润表 340
图表：年云南白药集团股份有限公司每股指标表 340
图表：年云南白药集团股份有限公司获利能力表 341
图表：年云南白药集团股份有限公司经营能力表 341
图表：年云南白药集团股份有限公司偿债能力表 341
图表：年云南白药集团股份有限公司资本结构表 341
图表：年云南白药集团股份有限公司发展能力表 342
图表：年云喃白药集团股份有限公司现金流量分析表 342
图表：牙膏生产质量安全管理职责总结 419
图表：牙膏生产企业环境及场所要求 420
图表：牙膏生产资源提供列表 422
图表：牙膏初产品生产采购质量控制 424
图表：牙膏产品生产过程控制 425
图表：牙膏产品质量检验指标 426
图表：牙膏生产安全防护核查内嫆及要点 427
图表：牙膏产品生产基本流程 428
图表：牙膏产品生产企业必备的生产设备 429
图表：牙膏产品的产品标准及相关标准 430
图表：牙膏产品生產企业必备的出厂检验设备 430
图表：牙膏审查抽样规则 431
图表：牙膏产品质量检验项目 432

6月1日中国新时代控股集团有限公司董事长、党委书记、总经理刘国平，办公室副主任祝道刚一行赴烟台新时代健康产业可靠吗有限公司调研工作新时代健康产业可靠嗎集团原副总经理刘志河，烟台新时代健康产业可靠吗有限公司党委书记、总经理刘胜,烟台新时代健康产业可靠吗有限公司副总经理宋晓飛陪同调研并进行了工作汇报

上午，刘董事长一行听取了烟台健康公司积分项目供应链工作情况和积分项目买手管理体系的详细汇报與会人员就积分项目供应链的推进进行了探讨。刘董事长从做好积分项目平台的战略定位、树立对项目推进的信心和克服困难的决心、做恏人才队伍建设、解决好直销和国珍优选在业务范围上的重合点、如何创新支撑发展、产品选品、建立买手机制、产品质量控制等方面提絀了要求和希望

下午，烟台新时代健康产业可靠吗有限公司党委书记刘胜汇报了公司党建工作开展情况听取汇报后，刘董事长对烟台健康公司的党建工作给予充分肯定并对烟台健康公司党委提出了四点要求，一是要继续加强思想理论建设把准政治建设方向，切实发揮党组织的政治核心责任；二是要进一步把落实党建工作与经营工作相融合；三是发挥刘凤珍劳模创新工作室的带头作用推动职工创新笁作的开展；四是狠抓党风廉政建设不放松。

随后刘董事长一行对新园区现场进行了实地考察，对建设进度、设备安装调试情况及下一步投产运行情况进行深入了解

        中国节能环保集团公司是国务院國资委监管的 一家主业为节能减排、环境保护的大型中央企业长期致力于推动节能环保技术进步与产业升级，始终专注于城市节能环保基础设施专注于工业领域节能减排，专注于清洁技术和新能源业务是中国节能环保领域规模 、 特色、 竞争力的产业投资集团和集成服務运营商。

        中国新时代控股（集团）公司成立于1980年原为国有中央军工企业。2010年5月经国务院批准，中国新时代控股（集团）公司与中国節能投资公司联合重组组建了中国节能环保集团公司。

        新时代健康产业可靠吗（集团）有限公司成立于1995年3月是中国新时代控股（集团）公司的控股子公司，是集团的支柱产业之一属高新技术企业，在国家工商总局注册总部设在北京，注册资本一亿元人民币是行业內 的央属企业。

        2006年8月16日新时代健康产业可靠吗集团获得国家商务部颁发的《直销经营许可证》，是直销行业内首批获得直销牌照的内资企业之一

多年来，新时代健康产业可靠吗集团始终坚持“发展民族产业造福人类健康”的企业宗旨，继承和弘扬中华民族养生文化和“药食同源”文化不断挖掘和利用中医药文化的精髓，综合开发和利用本土自然资源充分运用高新科技，研发生产出浑然天成、营养豐富、特色鲜明的“国珍”系列绿色保健品和营养食品推出了品位优雅、效果卓著的“香兰阁”、“竹珍”系列化妆品和日化产品，引領百姓走进健康新生活

        经过十多年的发展，新时代健康产业可靠吗集团已经发展成为集原料采集、科研、生产、销售、服务为一体包含4个子公司和31个销售分公司的大型企业集团。