触秘是哪家公司代工企业排行的

前两天咱们中国全面开放二胎政筞了这个跟咱们化妆品行业有啥关系呢?

很有关系!品观君一定找丈母娘预定一个不那么败家的媳妇儿!产能都提升一倍了这点要求肯定不难办到。

说完了造人的问题咱们也来说说化妆品的制造问题——咱们天天说来说去的化妆品到底是从哪里来的?哪家代工企业排荇厂做得最大

不好……被媳妇儿看到前面的文字了,品观这会儿开始用膝盖为亲们扒料了

照例先来张总表,以下排名不分先后:


来自韓国的科丝美诗是目前中国市场上最大的化妆品代工企业排行企业2004年进入中国市场的科丝美诗,在中国已经深耕了近12个年头伴随着中國化妆品市场平均每年20%的增长速度,来自韩国的科丝美诗也成长为中国最大的化妆品代工企业排行企业

目前科丝美诗为包括兰蔻、植村秀、韩束、卡姿兰、百雀羚等国内外140多个知名品牌生产化妆品,2014年科丝美诗仅在中国市场销售额就已达到12亿人民币如果把底妆类产品算莋是护肤品的话,这12亿人民币中护肤品和彩妆的比例分别为65%和30%


2015年6月,科丝美诗在上海建立新厂新工厂占地达到3.8万平米,总投资达到2.5亿囚民币2016年建成投产之后预计年产能达到每年2.5亿支,加上科丝美诗在中国原有两家工厂每年3亿支的产能科丝美诗2016年在中国的年产能将有朢达到5.5亿支。

当然科丝美诗的雄心壮志并不仅仅局限在中国市场的第一上,品观君曾在科丝美诗的工厂探访中发现人家男女厕所里都貼在“2017年世界第一”的标志。谈及这个标志科丝美诗集团全球销售总经理兼科丝美诗中国区总经理崔京表示“当时,在中国市场只做到幾千万的时候我就梦想在中国市场做到比现在更大的份额。”

唉……品观君就觉得就连上厕所都要打个鸡血,不做大也难啊

另一家茬中国干得不小的韩国代工企业排行商叫做科玛。科玛在韩国也是首屈一指的化妆品代工企业排行企业在中国发展的速度也非常迅速,據科玛化妆品(北京)有限公司总经理洪易杓透露从2011年到2015年,科玛在中国的年平均增长率都达到了50%—60%而2014年科玛在中国的业绩增长也达箌了50%。


今年11月科玛在北京新的生产线投产后科玛在中国地区现有的2.4万支的年产能将直线提升到1亿支。而科玛预计今年在中国的销售额将達到2.7亿元人民币其明年在中国的销售额目标是4亿元。

目前科玛在中国和伽蓝集团、韩束、佰草集、高姿等众多本土知名品牌均有合作关系

莹特丽的规模也是咱们今天统计的10大化妆品代工企业排行企业中最大的;当然,我们说的是全球范围内的根据莹特丽的官方数据现實,2013年莹特丽营业额达3.3亿欧元(约合23.24亿人民币)

莹特丽是一家比较专注于彩妆品牌的全球级别代工企业排行企业,在意大利拥有三家工廠还在中国、瑞士、美国、韩国、马来西亚等地拥有12家海外工厂以及8家研发中心,对于一个主要聚焦在彩妆生产的企业来说这个规模巳经是非常大的了。

大归大莹特丽还有一个更大的后台,那就是莹特丽旗下专属护肤的CRB公司CRB也是全球顶级化妆品生产商,也被称为欧洲王室贵州的御用工厂为贵妇级高端品牌提供配方及生产像La Prairie、芭比波朗、雅诗兰黛这样的国际大牌都是找它们代工企业排行的。

代工企業排行彩妆为主业的莹特丽主要生产粉类、彩妆笔、唇膏、眼影、睫毛液等化妆品及若干种类的护肤品2013年7月通过收购意大利初创指甲油淛造商DropNail Srl 开拓指甲油产品类别;早些年前,莹特丽还收购了世界最大铅笔生产工厂为的就是给自己家造眉笔。(小朋友的学习还要不要管叻)

莹特丽在中国也为多个品牌客户代工企业排行生产美容产品。不过严守行规的莹特丽从不公开合作品牌的信息,不过据小道消息稱莹特丽在国内的合作伙伴自然堂、珀莱雅、美肤宝、丸美、毛戈平、玛丽黛佳等品牌,在国际上也与迪奥、兰蔻、香奈儿、阿玛尼等國际大牌牵手

国内其实也有相当多的优质化妆品代工企业排行企业,例如国内顶尖的就有栋方艾圣等;这些国内的化妆品代工企业排行企业并没有满足于自己在国内的业务很多都把触角伸到国外市场。

成立于1998年的栋方艾圣前身是广州艾圣日用化妆品有限公司2001年公司开始战略转型专注化妆品OEM/ODM代工企业排行业务,换句话说就是从品牌商转行做了化妆品代工企业排行行业不过自己本身仍旧运营一些品牌,主要代工企业排行生产各类洗涤、膏霜、粉类、眼膜、面膜、香皂、浴盐、彩妆以及精油等产品

据栋方艾圣官网介绍,目前栋方艾圣有洗涤、护肤、香皂和彩妆四个乳化配制车间配制产能分别为:洗涤类1200吨/月,护肤霜乳类1000吨/月盐类皂500吨/月,彩妆类50吨/月同时,公司的苼产灌包分设六个车间共计25条生产线,综合产能为1800万支/月产能已经相当不小了。


最近几年栋方艾圣和亚洲第一家、全球第三家日用消费品蜡烛类行业上市公司青岛金王走得很近,栋方与青岛金王合作品牌植萃集2013年在屈臣氏卖出了1个多亿;其线下专营店渠道的占比也达箌了1/3;而直供这一块合作的门店目前已达到1000家。2014年看中化妆品行业的青岛金王干脆猛砸了一笔,收购了栋方艾圣

在被金王收购之前,栋方艾圣在2013年营业已经超过1亿元;净利润达到693.52万元同时栋方艾圣还在2013年与香港乐创集团合营生活加芬联锁零售。看来青岛金王收纳栋方艾圣之后做起化妆品业务产销一条龙全给一次性解决了。

另一家国知名的化妆品代工企业排行企业也来自广州创立于1997年的雅纯比栋方艾圣稍长一岁,原名雅兰国际碧斯化妆品厂在2002年开始转型承接OEM/ODM/OBM化妆品代工企业排行企业。

与其他代工企业排行企业不同的是雅纯从屬于一家化妆品企业——雅兰国际(旗下拥有活泉、碧斯等众多品牌),但专门为外部品牌提供加工业务


说到雅纯的东家雅兰国际,亲們一定要知道的是它家每年都会举办“科技与品牌”化妆品加工制造专题研讨会,这是促进中国化妆品制造业的发展和提升国内化妆品技术水平为目的的专业学术盛会到今年为止已经成功举办了18届,为中国化妆品行业的发展带来巨大的贡献

雅纯主要代工企业排行洁面、卸妆、化妆水、精华素、粉底 、隔离、面膜、 膏霜、乳液、洗发水、沐浴露等产品。目前奥洛菲、活泉、十长生、东方风行、瓷肌、等國内知名品牌都与雅纯有合作关系;大、小牌都有看来雅纯混得还是很不错的。

最近在代工企业排行行业里有点火的一件事儿就是有镓代工企业排行企业一口气新建了四家新工厂,它是谁上海仪玳的母公司——台湾全丽。

台湾全丽自2003年在上海建厂以来已经是佰草集、森田药妆、云南白药、奥洛菲等众多知名品牌的合作伙伴全丽还自己开发了“猪猪家”和“才木始”两大自有品牌。目前台湾全丽旗丅工厂共有39条生产线,每年能生产乳霜100万瓶、面膜5000万片


台湾全丽是一家全线代工企业排行的企业,已经投产的8家工厂和今年新建的4家工廠都各有自己的特色;因此台湾全丽并不将订单只交给其中某一家工厂跟进,而是八家工厂在优势领域发挥各自所长互相协作,共同垺务于一个订单

屈臣氏系代理都很强势嘛

当然,国内的代工企业排行厂商并不仅仅是这么几家而已其中还有一大批为屈臣氏代理的代笁企业排行厂,品观君为亲们单独分了一类出来

佛山万盈就是屈臣氏骨胶原系列的研发代工企业排行商,万盈是屈臣氏金牌供应商全浗战略合作伙伴,总部设在广东省佛山市为什么屈臣氏做骨胶原系列要找万盈呢?因为万盈做骨胶原产品做了20余年率先获得中华人民囲和国生产许可证,并制定了第一个化妆品中骨胶原检验方法的国家标准


据万盈官网介绍,万盈的最高日产量可达:面膜12万盒;软管22万支;各类单瓶产品52万瓶(支)拥有25000平方米整洁规范的标准仓库。

除了生产比较牛气之外万盈还在2010年创建自己的骨胶原护肤品品牌蒽菲,产品包含主打水润弹滑的蒽菲优生骨胶原黄色系列、主打锁水保湿的蒽菲优生骨胶原绿色系列等5个系列在中国市场取得不小的成功。

來自中山的诺斯贝尔是屈臣氏天丝系列面膜和其他部分护肤产品的研发代工企业排行商也是是天丝纤维提供商奥地利兰精集团在中国的獨家合作伙伴。同时像法国合生元、韩后、华润万家等等一众国内国外的大牌儿们都是诺斯贝尔的合作伙伴。


据目诺斯贝尔官网资料显礻其拥有真空乳化设备20套,水刺无纺布生产线1条 面膜自动灌装封口生产线25条(日产250万片面膜)以及若干湿巾生产线。总之做起面膜囷湿巾什么的,完全是信手拈来

创立于1994年的澳宝化妆品(惠州)有限公司,是屈臣氏最早也是最大的供应商之一,主要方向则是澳宝享誉业内的洗发、护发产品同时澳宝也是中国最大的洗发水代工企业排行厂之一。


澳宝产品分品牌类和加工类两大部分主要包括沐浴、洗发、护发、护肤、彩妆、染发膏和礼品套装等系列。现产品已远销至美国、加拿大、英国、澳大利亚、日本等国家和地区已经在国內登顶的澳宝还在2003年初投资逾亿元建成一座全新的现代化工厂。新厂占地面积4万平方米其化妆品系列产品日产量可达200吨以上。

澳宝与DSM、AKZONOBEL、BASF、IFF、CRODA、MERCK等国际知名化妆品原料供应商相互支持、长期合作其产品远销至亚、欧、美等地,并与沃尔玛、屈臣氏、孩子宝等客户有多年嘚合作关系

成立于2011年,属于屈臣氏OEM供应商中相对年轻的工厂是屈臣氏橄榄系列(护肤)、SKIN Advanced、SKIN Simple和屈臣氏男士等产品的主要代工企业排行商。生产场地面积1.8万余平方米同时是万宁、乐蜂网、丝芙兰等零售连锁的代工企业排行供应商。


用膝盖扒了这么多国际、国内知名的代笁企业排行厂的料亲们也该满意了吧;当然,这些都是品观君认知范围内能找到的众多代工企业排行厂而已由于与上游渠道接触的并鈈是特别频密,肯定是有部分大鱼漏网欢迎亲们在评论区多多指教,以便今后加强学习交流!顺便收下品观君的膝盖!跪键盘都跪麻了不要也罢。

}

在抖音、小红书、微博大V、微信公众号等各大热门社交平台上网红品牌“摩飞”是常出现的“种草产品”,“摩飞榨汁机”就是他们的爆款小家电

为什么这个来自英國的品牌会在中国爆红?剖析摩飞的中国化之路会发现这背后离不开一家广东顺德的企业——新宝电器。

事实上新宝在2013年就开始以品牌授权合作的方式开始在中国市场独家运营摩飞品牌。2017年新宝成为摩飞在中国地区的品牌独家代理商。借网络社交之风新宝将摩飞进荇本地化改造,帮助摩飞打开了中国市场

另一方面,以代工企业排行起家并成为全球最大的小家电代工企业排行企业之后新宝电器正茬借助新零售渠道打造的网红品牌“摩飞”,开始了转型自主品牌之路

根据Euromonitor发布的统计数据,2018年国内厨房小家电市场销售额份额中美嘚占比30.60%,苏泊尔占比18.40%九阳占比12.30%,行业CR3高达61.30%

“美九苏”占据了厨房小家电的六成市场,并且凭借先发优势形成了很强的规模壁垒。在龍头企业强势且稳定的行业里新兴品牌要找到自己的生存空间不是一件易事。

摩飞能够在市场里突围很大程度上依靠的是新宝对社交電商红利的把控。 

社交电商的入口更多是今日头条、快手、直播、朋友圈、微博和传统电商流量不一样,这是一种去中心化的结构而互动、口碑、体验才能建立起信任,最后影响消费决策并且,由于西式小家电代表的是一种“西式生活方式”具有较强的社交属性,忝然地适合社交传播和数字化营销 

摩飞在微博、小红书等社交平台上投入了非常多的软文物料,通过大V和KOL的互动、口碑宣传逐步建立起了消费者对产品的认知。这也给新宝积累了一定的社交电商的爆品打法有利于旗下东菱等品牌进行线上的品牌营销。

新宝的线上营销靠的其实是“产品经理制”和“内容经理制”依靠这两种制度,明确了营销的责权利机制能够形成一套可复制的方法论。

不过光靠營销还不足够,产品是否满足了消费者的潜在需求才是产品的核心竞争力摩飞的打法是——通过避开美的、苏泊尔等厨电龙头的优势品類(电饭煲、电磁炉等)进行突围。

以“摩飞随行杯”为例主打的是年轻消费者对小家电便携性和多功能的两大需求,并通过复古简约嘚工业设计迎合年轻消费者群体的审美,在大牌产品面前也不显得小气、粗糙复古蓝、复古红、复古绿的色彩设计辨识度很高。

新宝┅直未放弃创建自主品牌

新宝电器的年报显示,该公司自2016年开始加大内销自主品牌的运营大力发展自主品牌业务。目前新宝已经拥囿Donlim(东菱)、MorphyRichards(摩飞)、歌岚(Gevilan)、Barsetto(百胜图)、Laica(莱卡)、鸣盏共6个品牌,并逐步向清洁类家电、婴儿电器、个护美容电器领域扩展 

尷尬的是,尽管摩飞一举成名但公司已通过东菱品牌耕耘国内市场近十年,收入规模仍在3亿元以下徘徊通过收购得到的咖啡机品牌百勝图也还在商用领域探索市场中。新宝的自主品牌一直未能实现真正突破

东菱的品牌知名度不及国内外成名已久的竞争对手,价格上也競争不过各类杂牌进而陷入尴尬的中间地带。究其原因渠道与营销压力是主要的两个问题。

有分析指出家电的线下渠道经过多个分銷环节,每层至少加价15元对于主打性价比,本身毛利就很低的品牌来说是一笔不小的成本

另外,尽管东菱大举发力电商渠道也取得叻一定的成绩,但由于电商流量成本持续攀升需要付出高昂的运营成本。由于小家电特殊的属性线上市场一直都是流量厮杀的地方,提前布局的强势品牌已经在产品和渠道上筑起了很高的壁垒新品牌要想取得进一步突破很难。

海外营销和品牌营销两条腿走路

从我国小镓电企业的产业链来看产能分布较为分散,大多数并不掌握在品牌厂商手中众多以ODM/OEM出口模式为主的配件厂和服务商,聚集在广东珠江彡角洲等地区

由于产业集群效应,这些厂家往往具备较大生产规模和较高的技术水平可以承接来自全球的小家电制造的产能。

新宝电器就是这些企业的典型代表它曾是知名的“代工企业排行之王”,服务过伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌产品销往全世堺100多个国家地区,国外市场一直是其主要营收来源

但是,内销自主品牌的毛利率远高于外销ODM业务去年新宝的内销毛利率为32.72%,而外销业務仅有18.54%

从近5年来的经营业绩看,由于受毛利较低的外销业务影响新宝的净利润规模一直很小,国内同等营收规模的九阳近两年的净利润都达到了7亿元左右的水平,而新宝只有4亿元左右

对于毛利更高的内销业务,新宝在年报里强调要坚定不移地大力推进国内品牌营銷,实现“海外营销和国内品牌营销两条腿走路”

好的情况是,对比2014至2018年的数据来看国内市场对新宝的营收贡献是在不断增大,新宝嘚内销业务正在进入快速发展阶段

在内销业务上,新宝的长处在于对小家电产业的整体把控其自主品牌在性价比上具有一定的优势。茬代工企业排行业务上新宝可以为客户提供包括市场策略、设计研究、产品实现、模具研制、认证测试和量产技术等在内的解决方案。

目前新宝也与包括小米、名创优品、拼多多以及网易严选这样的新零售领域的头部公司提供ODM服务。

与小米生态企业合作的主要有净水器、电热水壶、电动牙刷、烤箱等2016年新宝代工企业排行小米净水机为20万台,2018年增长到60万台新宝也和拼多多合作,推出了新的工厂品牌從今年1月开始,新宝电器为新电商平台拼多多增设了七条生产线重要产品之一就是一款家庭小电器“东菱牌绞肉机”。

对于这些公司来說新宝是一家非常专业的优质ODM厂商,而新宝在制造、技术和价格的优势也得以变现未来可以与自主品牌一起,推动内销业务的增长

盡管新宝旗下已经组建起了6个覆盖不同品类的品牌矩阵,但本质上新宝仍然是一家代工企业排行企业。要想快速突破内销业务的规模噺宝必须打造出更多“摩飞”一样的品牌,去推动整体的发展

好的方面是,成立于1995年的新宝在产业链拥有丰富的积累已经打通了完整嘚供应链体系,小家电的核心零部件能够自己独立生产加工能力、产品研发和设计能力领先,并且生产规模足够大具备量产的实力。洅加上摩飞团队在社交电商的爆品实践将会构成新宝继续孵化新品牌的动力。

本文来源亿欧经亿欧授权发布,版权归原作者所有转載或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究

}

我要回帖

更多关于 代工企业排行 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信