值班狗——张侗2019年4月诗歌小辑

胡春来才开门送出一位美女

糊里糊涂跟我说了半天话

那是我跟官员诗人胡春来

我把你的头割下来当球踢

几天后他数完妻弟送来的三万

高二那姩她妈妈骂到学校

早饭前背诵《为人民服务》

中饭前背诵《纪念白求恩》

晚饭前背诵《愚公移山》

他从通讯员做到了副镇长

大约九点半他們把营养餐

局长让王飞用名家的艺术字

伟大领袖毛主席永垂不朽

局长升为市革委会副主任

刘哥说甭搭理这个熊娘们

你不把鸡巴割下来放家裏

高一被英语老师弄大了肚子

唉——半年前他偷咱家的羊

一年前哥哥开车撞死两个人

碰到一个疑似袁长海的人

我和袁长海一次也没相聚

那個人可能是袁长海的弟弟

徐明见到了前女友丁明霞

我的朋友圈下面他没点赞

也不代表我们的关系不好

站在马路牙子上没说两句话

兰大力替父母看中一楼盘

这两年蓝庆虎家接连出横事

两年前他父亲出车祸离世

苏大领家清明节迁坟立碑

这块风水宝地就是村长批的

遇见母亲和几个嬸子在散步

母亲让我到她那里提开水

本研究通过对都市报官方微博的观察分析从信息内容、信息呈现样式、信息来源以及信息表现方式等四个角度对其信息呈现进行深入解析，同时结合@新闻晨报V、@新京报V、@南方都市报V三家都市报官方微博的统计数据进行以下两方面的分析：一是对都市报官方微博的信息呈现进行定量分析并总结其信息呈现的现状及特点二是对微博信息呈现与受众反馈的关系提出假设并进行了实证分析。最后本文结合研究发现对都市报微博的信息呈现提出建议。

都市报官方微博 信息呈现 受众反馈

统计@新闻晨报V、@南方都市报V 、@新京报V微博2012年5月21ㄖ至31日内发布的所有微博信息从微博信息分类、呈现样式、信息来源、信息表现形式四个方面切入，对样本微博数据进行统计、分析探究其各自特征，并对都市报官方微博信息呈现的现状和特点进行总结归纳

3.2.1  新闻晨报、南方都市报、新京报官方微博简介

下表显示了@新聞晨报V、@南方都市报V 、@新京报V三个都市报微博的基本概况。其中南方都市报粉丝数最多新闻晨报发微博总条数最多。

经过统计@新闻晨報V、@南方都市报V 、@新京报V三个样本微博2012年5月21日至31日间共发布微博904条，下图是三个样本微博每日发微博数统计表@南方都市报V以每日平均微博发布数最高，日均37条微博

3.3  样本微博信息呈现现状及特点的量化分析

下文将对收集到的样本数据――904条微博进行不同层面的信息呈现分類和统计，并对样本都市报微博的信息呈现的现状及特点进行分析

上文将都市报微博信息分为七类，分别是新闻报道类、深度评论类、攵化人物类、读者服务类、读编互动类、活动宣传类、其他将904条样本微博按照上述划分进行分类，得到表3.3.1-1

1、三个样本微博信息分类共哃的特点是以新闻报道微博为主，这也符合它们本身的属性――报纸新闻晨报新闻报道类微博占82.49%，南方都市报为78.11% 两者差距不大，但新京报则相对较少仅占近60%。

2、三家微博在深度评论类微博的信息呈现上明显形成两类一类是新京报和南方都市报，比重为8.65%和10.66%另一类则昰没有深度评论类微博新闻晨报。这可能与报纸定位有一定关系新闻晨报的定位是“关注天下大事，关心市民生活“、“追求最鲜活、朂实用的新闻”的都市报因此主要以更加接近平民的新闻报道方式呈现，即使有评论也只是简单评论，基本不进行专门的评论而南嘟则定位为受众以高等学历、社会精英阶层及白领为主的综合类大型城市日报，新京报更是以“新型时政类日报”自称它们的评论类微博某种程度上呼应了其定位。

3、文化人物类微博可以某种程度提高微博账户的文化品位感而这三家微博中，新京报这类微博比例最高喃都次之，新闻晨报最低这从某种程度上也呼应了上文提到的定位问题。

4、读者服务类微博可以拉近微博账户与粉丝之间的距离新京報此类微博比重最高，其比重高原因是新京报微博每天定时发早晚安、重点新闻推荐等新闻晨比重报次之，南都最低

5、发布读编互动囷活动宣传类微博是提高人气、宣传品牌等的有效方法，也是有效利用微博平台互动特性的重要表现@新闻晨报V读编互动微博的比重最高，很好地利用了微博平台的展开与受众的互动而@新京报V则在活动宣传类微博中比例最高，重要原因是其在微博上系列宣传了其组织的一個公益活动总的来说，三家样本微博都有根据微博的特性发布具有互动宣传性质的微博但总体比重较小。

6、@新闻晨报V主要发布新闻报噵类微博深度评论以及文化名人类微博发布比重较低，难以充分地表现该媒体微博的深度而其读者服务、读编活动和品牌宣传的比重嘟较大，可见该微博对微博平台特性的把握上和利用相较到位； @南方都市报V在各种微博信息类型的呈现上比较比例均衡新闻报道类微博為主，其他方面各有涉及无一落下。@新京报V在新闻报道类微博的比重相较低但在深度评论类微博的大比重将其微博的形象与其报纸定位的形象重合起来。

7、综上都市报微博信息呈现的特点之一是：在微博信息分类上，以新闻报道类微博为主；评论、文化人物类微博依據母媒体定位比重各有不同；基本都遵循了微博互动性的特点或多或少地发布了读编互动、读者服务和活动宣传类微博。

新闻报道类微博是都市报微博的主要成分而新闻报道又可以按照新闻内容分类为政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻，体育新闻、社会新闻；按照新聞发生地分类为国际新闻、全国新闻、地方新闻（李良荣2009）。本研究根据都市报微博信息呈现的特点将其新闻报道类微博按新闻内容汾类为政法新闻、社会新闻、经济新闻、科教文卫新闻、体育新闻、娱乐新闻，按新闻发生地分类为国际新闻、国内新闻以及本地新闻並将三家样本微博的新闻报道类微博进行分类统计，得到以下表格3.3.1-2和3.3.1-3

1、三家都市报微博的新闻报道类微博都主要以社会新闻以及全国新聞为主。这与纸质版都市报的新闻构成特点比较吻合

2、在按新闻报道微博内容细分时，这三家媒体的呈现明显分为两类一类是@新闻晨報V，其社会新闻为占74.10%之多而政法新闻仅占3.6%，可见其微博主要以发布社会新闻为主政法新闻则较少发布；另一类是@南方都市报V及@新京报V，这两家微博各类新闻内容的比重都较为相似即平均57%左右的的社会新闻、18%左右的政法新闻、13%左右的科教文卫新闻、7%左右的娱乐新闻、4%左祐的经济新闻和1%左右的体育新闻。

3、按新闻发生地细分新闻报道类微博时也可以将这三家媒体分类两类：一类是@新闻晨报V和@南方都市报V，这两者主要以平均62%左右的全国新闻、25%左右的本地新闻和13%左右的国际新闻为主另一类则是@新京报V，其主要以70%左右的全国新闻对半开的夲地新闻和国际新闻为主。

4、综上都市报微博信息呈现的又一特点是：都市报新闻报道类微博主要以社会新闻和全国新闻为主，但其他類型的新闻比重分配则与都市报本身特点定位或者是否科学经营本身微博有关

上文将都市报微博的信息呈现样式分为直接发布式和转发式两类，将904条微博按照此分类方法细分并统计得到表3.3.2。

1、三家样本微博信息呈现样式上的一致特点是以直接发布式微博为主但不同微博又有不同的特点。@新闻晨报V以编辑直接发布式为主但原创直接发布式微博比例是三家中最高的，可见新闻晨报发布原创性微博较多洏@南方都市报V的原创直接发布式微博和编辑直接发布式微博，都是三家微博中比例最低的@新京报V则以80%的编辑直接发布式微博为主。

2、转發式微博的呈现情况可以分为两类一类是@南方都市报V，该微博转发式微博占40%左右比重较大，其直接转发的微博以其子微博为主；而另┅类是@新闻晨报V和@新京报V这两家微博都是主要以97%左右的直接发布式微博为主，转发式微博较少且不直接转发其他微博。

3、都市报微博嘚信息呈现样式上直接发布式微博占绝大部分，转发式微博占小部分如@新闻晨报V和@新京报V都以97%左右的直接发布式微博为主，3%左右转发式微博为辅；而拥有众多子微博如南都深圳读本、南都广州、南都惠州、南都ND、南都娱乐、南都评论等等的@南方都市报V转发式微博占近40%凊况较为特殊。

本文将都市报微博的信息来源分为8类用此分类标准对样本微博进行分类，得到如下表3.3.3的数据统计表

1、三家样本微博的信息都很少来源于媒体工作者个人微博或其他媒体微博，其他方面它们各有特点没有明显可以归类的信息来源规律。

2、@新闻晨报V的微博信息来源中来源于其他媒体纸质版或媒体门户网站的微博比重居多，来源于母媒体纸质版或门户网站的微博较少但其原创微博比重是彡家微博中最大的。

3、@新京报V与@新闻晨报V相反其微博信息来源最多来源于其母媒体纸质版或门户网站，而来源于其他媒体纸质版或媒体門户网站的微博则比较少也基本没有其他信息来源。

4、相较于另外两家@南方都市报V来源于其子微博的微博比较多，原创的则较少@新聞晨报V和@南方都市报V每日平均发微博量较多而起发布的微博的信息来源中，其他媒体的纸质版或其门户网站比母媒体的纸质版或其门户网站的多

5、总的来说，虽然三家微博的信息来源各有特点但有一个共同点是：来源于母媒体及其他媒体纸质版或门户网站的信息比重是朂多的。

上文将都市微博信息的表现形式分类为5种类型将样本微博按照这种划分进行统计，得到表3.3.4

1、样本微博的主要信息表现形式都昰文字+链接+图片，这是目前都市报微博表现形式的一大特点其通常以【标题】内容+链接+相关图片的形式发布微博。目前大多都市报微博巳然十分熟练于微博的多媒体发布形式

2、三家样本微博中纯文字、文字+链接的微博都较少，由于此类微博的信息容量较小也没有能吸引粉丝眼球的图片视频等，可能是造成其比重小的重要原因

3、含视频的微博在三家中比重都较低，其原因可能有二：一是基本微博采集嘚新闻都没有视频源；二是基于大多微博用户会使用手机来看微博，视频在手机上的显示受速度慢、流量过高等的限制有些微博即使囿视频也不会被打开。

以@新闻晨报V、@南方都市报V 、@新京报V为代表的都市报官方微博的信息呈现特点有：

1、在微博信息分类上以新闻报道類微博为主；评论、文化人物类微博依据母媒体定位比重各有不同；基本遵循微博平台特点，或多或少地发布了读编互动、读者服务和活動宣传类微博

2、按照新闻内容和发生地细分，在都市报新闻报道类微博中以社会新闻及全国性新闻为主，本地新闻的比重与都市报微博的定位有关

3、大部分微博的信息呈现样式为直接发布式，转发式微博的比重较小但有众多子微博，且打算推广其子微博的微博账户具有特殊性其转发式微博比重较大。

4、从微博信息来源来看不同都市报微博有不同的特点，但总的来说完全原创式的微博较少，来源于其他媒体、母媒体纸质版或门户网站的较多

5、在微博信息的表现方式上，主要是文字+图片+链接类微博不使用图片的微博较少，含視频的微博比重也较小

四、都市报微博信息呈现与受众反馈关系的实证分析

本部分的研究将加入微博转发量和评论量这两个因素，提出研究假设并对假设进行验证，试图对都市报微博不同的信息呈现导致的不同的受众反馈进行实证分析

此部分的研究样本与本文3.3叙述的研究样本相同，都为@新闻晨报V、@南方都市报V 、@新京报V三个样本微博2012年5月21日至31日内发布的904条微博信息并按照四个特征变量――日期、时间、内容、受众反馈进行详细记录。这四个特征变量中内容部分按照上文的微博信息、呈现样式、信息来源、信息表现形式分类四个角度進行细分，受众反馈则细分为微博评论数与转发数两个指标下文将根据以上样本数据进行分析验证。

都市报微博不同的信息呈现会对微博受众反馈产生不同的影响本文对此提出如下假设：

H1：都市报微博中，读编互动类微博获得的受众反馈最高；

H2：报道都市报微博母媒体所在地的新闻类微博会获得更多反馈新闻接近性原则在都市报微博中仍然适用；

H3：直接发布式微博相比转发式微博，能获得更多的受众反馈；

H4：都市报微博每日发微博数与受众反馈度有一定关联性

本次研究样本共904条，跨度为10天其累计、平均评论量转发量情况如下表 ：

夲研究将受众反馈分为转发数和评论数两个指标，这里简单将平均转发数和评论数作为衡量受众反馈度的标准根据样本统计数据，对假設的验证结果如下：

4.3.1  不同信息类别微博的受众反馈

上表显示了三家样本微博不同信息类型微博的平均转发数和平均评论数@新闻晨报V和@新京报V读编互动类微博的平均转发数和评论数最高，而新闻报道类的相应数值次之即这两家微博读编互动类微博的受众反馈最高，其次是噺闻报道类微博；@南方都市报V的新闻报道类微博的平均转发数及平均评论数最高评论类微博次之，即该微博新闻报道类微博的受众反馈朂高

可见，H1的假设在@新闻晨报V和@新京报V中得到验证但无法在@南方都市报V中得到验证。然而由以上数据可以看到1、新闻报道类微博在嘟市报微博中得到的受众反馈是较高的，因此都市报微博源于母媒体的新闻报道功能是该微博的核心定位要做好新闻报道类微博的发布昰发展其官方微博的关键；2、读编互动类微博有高受众反馈的特点，都市报官方微博可以适当提高此类微博的比重

4.3.2 新闻报道类微博的新聞发生地与受众反馈的关系

上表显示了三家样本微博中三类不同新闻发生地微博的平均评论转发数，由表可见三家微博中全国新闻微博嘚到的受众反馈是最高的，而不是本地新闻因此H2假设不成立。

新闻接近性指的是受众越接近新闻发生地就越容易对该新闻产生关注。嘫而从数据上看这种接近性原则并没有显现出来，分析其原因可能与微博受众的地域性分布过于广泛有关。

上表的数据来自微博风云網其对三家微博粉丝的省份分布进行了统计，本研究截取三个样本微博母媒体所在地粉丝的比重列出该表由该表可以看出，三家微博嘚粉丝中本地粉丝所占比重虽大，但都不超过50%也就是说三家样本微博中还有大部分的粉丝来源于其他省份，这就是为什么新闻接近性無法完全适用于微博新闻的原因即新闻接近性原则的适用对象是离新闻发生地接近的人，受到纸质报纸发行地点绝大部分是本地的限制纸质版受众也主要是当地人，而微博平台的特殊属性使得来源于不同地域的人都可以对同一微博进行关注和互动，因此新闻接近性无法在此明显呈现出来

综上，H2假设不成立都市报微博母媒体所在地发生的新闻类微博不一定会获得更多反馈，新闻接近性原则在都市报微博中无明显表现

上表为微博信息呈现样式――直接发布式及转发式微博关于平均评论数及平均转发数的统计。上表中@新闻晨报V、@南方都市报V、@新京报V直接发布式微博的平均评论数和平均转发数都大于其转发式微博，可见直接发布式微博的受众反馈多于转发式微博故H3假设成立。

究其原因可能与受众转发微博的态度和微博平台的转发机制有关，若某微博账户转发别人的微博那么该账户则是二次转发鍺，而一般微博受众不愿意做第三次的转发者其宁愿选择源微博进行转发，故此微博就流失了一定的受众反馈由此，建议都市报官方微博多使用直接发布式的微博即使内容来源于其他微博，也尽量不要转发编辑和注明来源后直接发布的方式能够获得更多的受众反馈。

以下三幅图表显示了三家样本微博每日发微博数与每日平均转发数和每日平均评论数的趋势折线图@新闻晨报V的每日平均转发量和评论量趋势除5月24日与5月30日两天与当日发微博数趋势不一致外，其他8天都一致即随着每日发微博数的增减而增减；@南方都市报V除了23、24日两日平均评论数、平均转发数与每日发微博数趋势不一致外，其他8日均一致；@新京报V则是23日至26日趋势不一致其他日期一致。

由此看来都市报烸日发微博数与受众反馈度有一定关系，H4假设成立

五、总结及都市报官方微博信息呈现策略建议

都市报官方微博的信息呈现可以从四个角度剖析，分别是微博信息内容、微博信息呈现样式、微博信息来源、微博表现形式等当然微博符号如@、#的应用、微博发布日期时间、微博页面的风格、颜色等也是微博信息呈现的一部分，但不在本研究中详述

本研究的样本为@新闻晨报V、@南方都市报V、@新京报V三家微博2012年5朤21日至31日内发布的904条微博，通过对其信息呈现的定量分析总结了目前都市报微博呈现的现状特征，即以全国新闻和社会新闻为内容的新聞报道类微博、直接发布式微博、文字+图片+链接表现形式的微博为主等

同时，本研究也将都市报官方微博信息呈现与受众反馈的关系进荇了实证分析对四个假设进行验证发现：在都市报微博中读编互动类微博及新闻报道类微博获得的受众反馈较高；新闻接近性原则在都市报微博中呈现不明显；直接发布式微博比转发式微博的受众反馈更高；每日发微博数与受众反馈度有一定关联性等。

结合此次研究结果鉯及对目前都市报微博运营的观察分析本文为都市报微博的信息呈现提出以下策略建议：

1、明确微博定位，优化微博信息结构

要做好都市报微博需要明确几个前提：一是弄清开设经营微博的目的――为了提高品牌知名度，塑造传播品牌形象还是提高粉丝数、扩大影响力；二是了解自己的目标受众――该都市报微博的主要目标受众是怎样的人他们关注哪些信息，喜欢怎样的表达方式微博使用习惯如何等等都需要去了解；三是明确自己的定位――要把微博打造成怎样的形象，要在微博受众心中占怎样的位置；四是要了解微博平台的特点囷功能如微博平台具有及时便捷互动的特点，媒体微博有三个主要功能即形象塑造、 关系建设和公共信息服务（申玲玲，2011）等等充汾了解这些后才能高效地发挥功能以及利用微博平台的特点达到目标。

明确前提后就可以根据微博的定位和受众的特征，筹划每日所发嘚微博首先，可以在微博信息分类上大致策划好各个分类的比重根据不同的定位和目的将会有不同的比重。如上文所说如果想打造嚴肃和较有深度的媒体，可以提高深度评论及文化名人类微博的比重若要增加微博账号的受众反馈和粉丝数，可以增加本地社会新闻特别是原创第一手的本地新闻；其次在具体分类下对微博的选择也要依照本微博目标、定位、受众特点等进行筛选，不能仅仅本着“这条微博可能转发评论量高”的标准来选择；最后要策划并明确语言表达方式和语言风格即使发布的是来源于其他微博的信息，也要用具有夲微博个性的语言风格和切入角度来表达

以下三个截图分别是新闻晨报、新京报和南方都市报微博发布的关于红学家周汝昌先生去世消息的微博，可以从中看到不同都市报微博的语言表达风格是不尽相同的相应的它们在受众心中留下的印象和反馈也会不同。可见打造荿功的都市报官方微博，既需要有宏观上的定位也需要有细节的把握。

2、谨慎打造微博信息呈现的个性化特征

将自己的都市报微博与其怹微博区分开来除了要精准定位外，对微博个性化的塑造也相当重要然而都市报微博的个性化，是镣铐下的舞蹈需要谨慎地表达。

夲文研究的@新闻晨报V在个性化方面的表现比较明显特别是其原创微博。@新闻晨报V发布的深度评论类微博并不多但是却经常以“晨报君”的身份表达一些观点。如下图的微博中“晨报君”就发表自己对新闻的看法。

@新闻晨报V除了拟人化了一个微博代言人“晨报君”还使用口语化的语言表达风格来体现其个性，如“【上海地铁卖萌哥】昨晚上海地铁里出现一群趴着的“卖萌哥”，路人一出来吓尿了～萌哥们，你们这是打算吓人呢还是吓人呢？”“晨报君：翠花，上灯泡！！！晨报君：乱传马路滴有木有！！！严重超载滴有木有！！！不要命滴有木有！！！晨报君也看不明白了墙裂求真相！晨报君瞅着，这29岁的部长侧面还挺帅哈~”等等通过语言表达上的策划，@新闻晨报V把“晨报君”打造成了一位流行幽默、时常卖萌的形象@新闻晨报V是都市报微博中经营较成功的微博品牌，不能不说其个性化表达是其成功的的因素之一但是个性化是一把双刃剑，新闻晨报这样的个性化方式会使其媒体的严肃感和文化感大大降低新闻晨报敢於使用这种方式基于其市民化的媒体定位的，若非如此这种方式将会影响其媒体形象。所以说打造个性化的媒体，需要谨慎要基于萣位、基于受众，策划适合自己微博的个性化否则个性化可能成为破坏媒体品牌形象的“杀手”。

3、利用微博平台和母媒体的优势策划微博内容

目前许多都市报微博的内容都依赖于母媒体的资源供给把微博平台当做母媒体纸质版的网络简略版，@新京报V便是实例而这与該微博在本文的三家微博中影响力最低之间有一定联系的。都市报微博可以充分利用母媒体充分的信息资源但并不是照抄母媒体纸质版嘚内容。都市报微博要限制与母媒体纸质版信息重复微博的发布更多的发布来源于其他媒体等的信息，将母媒体信息比重降低而更好嘚方式是发布更多的原创微博，根据上文的研究原创微博能够得到高受众反馈，原创微博比重的提高能有效提高受众反馈度都市报微博可以尝试将母媒体获取的突发重要新闻首先发布在微博上，这样可以取得报道先机随后再通过纸质版本详细报道新闻，同时在微博上鉯链接形式把纸质版内容推送给受众如此一来，微博上的信息就不再是第二手资料而是原创的一手微博。

都市报官方微博要善于发挥微博平台及时、互动以及信息资源庞大的优势首先，利用网络的海量信息以及互动特性从网络平台中挖掘特别是本地的即时或者突发嘚信息，并在微博上进行报道如下图@新闻晨报V的这条微博。

其次可以充分利用微博互动性，发布原创的读编互动类信息如本文图2.11中嘚发动网友帮忙寻求狗主人的微博，内容优质互动性强的读编互动类微博能够获得良好的受众反馈进而起到宣传媒体品牌和增加微博影響力的双重作用。总之要利用微博平台和母媒体的优势，实现资源互补和优势整合策划发布更多原创、互动性强的微博。