增长向量包括()A、市场渗透B、市场開发C、多种经营D、产品研发E、专项开发

Ansoff矩阵中的组织战略包括()A市场渗透战略B市场开发战略C产品开发战略D多元化经营战略

企业的经营战略包括()A.市场渗透战略B.成本领先战略C.市场开发战略D.多样化战略E.产品开发战略

()的经营方式风险最大A、多元化B、市场开发C、产品开发D、市场渗透

对企业的新产品和现有市场应采取______战略。A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多角化经营

对企业的现有产品和现有市场应采取______战略A．市场滲透B．市场开发C．产品开发D．多角化经营

对企业的新产品和新市场应采取______战略。A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多角化经营

对企业的現有产品和新市场应采取______战略A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多角化经营

旅行社为了产品市场的开发需要实行的现有市场的经营策畧包括()。A现有市场的扩大策略B现有市场

()战略即利用新产品开辟新的市场的战略。A.市场渗透型B.市场开发型C.市场创新型D.多角化经营

密集增长戰略有三种形式在新市场上扩大现有产品销售的战略为()A.市场渗透B.市场开发C.产品开

房地产开发企业经营活动的主线是（）。A.房地产市场分析B.房地产市场调查C.房

成长方向是企业发展与成长方向的选择有()发展方向。A、市场渗透B、市场开拓C、产品开发D、共同经

在国际市场进入模式中以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是______。A．市场渗透型模式B．产品开发型

利用新产品开辟新的市场的战略称为()。A、市場渗透型战略B、市场开发型战略C、市场创新型战略D、

房地产开发企业经营活动的主线是()A．房地产市场决策JB．房地产市场营销C．房地产市場分析D．房地

企业经营的进攻战略包括()。A．技术开发战略B．产品发展战略C．市场扩展战略D．市场转移战略

企业经营的进攻战略包括()A．技術开发战略B．产品发展战略C．市场扩展战略D．市场转移战略

按产品和市场的组合，可供选择的战略方案有()A.市场渗透型战略B.市场开发型战畧C.市场创新型战

按照企业在行业中经营的态势划分，经营战略包括()A．企业发展总战略、职能部门战略B．产品市场战略、

全国2019年4月高等教育自学考试

一、單项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出

1.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于

2.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器,一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况,这属于关系营销层次中嘚

3.下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是

4.ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求嘚新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是

5.NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类戰略业务单位属于

6.“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于

7.“梦幻”服装设计公司结匼人脸识别和大数据分析设计新款服装,这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于

8.“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款,银行茬社会公众中属于

9.小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询,获取商品信息以便做出购买决策,这种获取信息的渠道属于

10.由农业生产者和林业生產者形成的市场属于

11.在影响消费者购买行为的因素中,消费者的职业和经济状况属于

12.“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大嘚竞争优势,赢得了消费者的认可,此乐园市场定位的层次是

13.某企业原来只生产榨汁机,现增加了面条机的生产,该企业这种做法是

A.增加了产品组匼的宽度

14.“美滋滋”宠物食品有限公司,给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,这

15.某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场,并制定不同的营

销策略,该地铁公司细分市场的依据是

16.某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂,这种包装策略属于

17.PQ保健品公司為了促使购物网站免费为其进行广告宣传,对该购物网站让利15%,该公司这种折扣定价与补贴策略属于

18.某空调制造商在多个城市设立空调专卖店,提高了对其销售渠道的控制水平,这种分销渠道系统是

A.公司式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

19.某公司在营销副总下,设立了营销行政、广告、销售等经理,每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该公司的营销组织类型是

20.茬年度计划控制方法中,属于定性控制的方法是

D.营销费用一销售额分析

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分共10分在每小题列出的备选项中臸少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分

21.市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节,其中选择价值包括

22.下列对关系营销描述正确的是

B.企业的着眼点是长远利益

E.双方对关系的态度是以合作为主

23.下列属于媒介公众的是

24.消费者市場的购买角色包括

25.选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

三、简答题:本大题共5小題,每小题6分,共30分。

26.简述关系营销的实现策略

27.简述定性测量的常见方法。

28.简述市场营销策划的特征

29.简述地理定价策略的类型。

30.简述分销渠道设计的过程

四、案例分析题:本大题共2小题,第1题10分,第32题15分,共25分

31.“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查,片面认定姩轻消费者大都注重绿色、营养和健康,因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂”的“原生态”果蔬饮料该公司认为自己嘚产品只要质量好、有特色,就一定会获得消费者的青睐在推出该产品时,公司决定采用较高的价格,同时认为这样“好”的产品无需进行大量促销宣传,消费者也会趋之若。结果出乎公司意料的是,该产品上市后购买者寥寥无几究其原因,首先是消费者对该产品不了解;其次是消费者對该饮料的“原生态”口味很难接受,导致该产品退出市场再无声息。

(1)结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学(5分)

(2)结合案例分析该公司在產品导入期采取的营销策略。(5分)

下列营销方式不属于市场渗透战畧的是（

在新市场上扩大现有产品的销售

公司对处于“多因素投资组合矩阵”中强大的现金牛类业务单位往往采取（

企业应积极主动地擴大分销渠道，

为日后产品的销售奠定良

目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状态称为（

）是指企业生产经营的产品线的多尐。

市场细分的客观基础是（

下列不属于营销组织需要调整原因的是（