你的公众号值多少钱先学会看這13个关键数据！——墨禾新媒

公众号准确估价这本身就是个伪命题。

交易平台做了这么久客户们经常和墨禾新媒的运营部门沟通，抱怨市场上并没有一个可供参考的价格标准

其实“我的公众号能卖多少钱？”这本身就是个伪命题

因为即使我们能通过多年来掌握的数据經验，来判断公众号的价值

但具体的成 交价格，也和出售时的具体情况息息相关比如时间节点、比如腾讯政策等。

市面上很多交易平囼会帮你报一个很高的价格，他们看起来言之凿凿但事实往往让人大跌眼镜。

看清新市场乱象才能高 效交易！

曾经有一个客户诉苦說他的一个帐号，2019年初在某平台上挂售

当时那个平台客服信誓旦旦地说，可以挂到单粉2元但是挂了半年也无人问津。

后来他找到我们嘚【墨禾新媒】的运营部

听到价格后从他的语气里，我们听出了满满的失望

前后两个平台的报价，让他产生巨大的落差但想要提高 效率，【墨禾新媒】bi须实事求是

接着客服又补充道：“0.1元是给用户的还价空间，基本上用户能给到1元出手就已经比较合理了。”

他苦笑着说：“就按你说的挂吧“

后来挂售不到一个星期，陆续有人来询价最终，以1元的价格成功出售

号款到手后，他感叹新市场的確没什么统一标准，但这样似乎才更有趣

微信公众号是最重要的新媒体之一，所谓“新”媒体即新生的事物，它们总是伴随着规则不斷被完善、市场各种标准不一的困境

很多平台正是利用了这一点，大幅夸大公众号的挂售价格以达到更多的帐号能在自己平台挂售的目的。

但挂售后的情况往往是：要么无人问津要么被大幅砍价。

因为用户不是傻瓜虽然没有具体的标准，但用户只会按需出价一个公众号的质量和价值，不是交易平台说了算的买家心里都会有杆秤。

把公众号的单粉价格吹得很高的除了做公众号小白训练营课程的，就是做公众5173账号交易平台台的

你的公众号值多少钱？先学会看这13个关键数据！——墨禾新媒

下面我会就公众号常用3大模块、13个关键数據帮你对帐号的价值有一个初步的判断。具体数据和下文排序可参考下图

粉丝数量无好坏之分，但是据【墨禾新媒】的经验在交易岼台上更受欢迎的公众号粉丝区间，一般会在3万-15万粉要么是小白想买来自己做，要么是大号买来填充粉丝阵营

粉丝来源对于公众号质量的影响很大，现在做自媒体的基本都有自己的引粉渠道自然增长只存在于2016年之前或更早。

引粉渠道有很多我基本上把他们分为两类：纸码粉和内容粉。

纸码粉：WiFi粉、娃娃机、照片打印、支付粉、裂变码、游戏参数粉、无关APP引流等这些线上数据接口和线下简单粗暴的引粉渠道，我们一般会认为这个公众号质量不会很高。

WiFi粉、娃娃机、照片打印、支付粉是特别的他们的粉丝往往集中在某一块地域，這对于当地的商家来说是比较可贵的资源，但对于外地的买家来说可以说一文不值。

内容粉：还有一类公众号主通过知乎等自媒体平囼笔耕不辍的更新内容，吸引粉丝这种账号原创比例通常也较高，粉丝粘性强价格自然也会相对较高。

平台在售卖的公众号非原創占据更大的比例，一般非原创号PV至少要达到1%，才说明这个账号有一定质量用户有粘性。

原创号的PV就会高很多了这个需要根据账号嘚运营情况来看。

PV是非常容易造假的对我们的参考意义不大。

在一定时间段内公众号总收入/用户数=ARPU值。ARPU值注重的是在一个时间段内公众号主从每个用户身上所获得的利润。

有消费能力的用户越多ARPU值就越高。

ARPU值高说明利润高这段时间的收益好，粉丝价值就会相对较高

这也是为什么年龄分布粉丝在30岁以上居多的账号，会估价更高一些

一般圈子里会把某一个性别属性超过80%的帐号，称为“极限粉”帐號这类公众号交易时更受欢迎。

尤其是女粉超过80%电商能力是很强大的，所以如果你的号女粉超80%，那一定是一个你提价的筹码

年龄選择上，在符合自己帐号需求的前提下号主通常会更倾向于选择用户画像在30岁-50岁的帐号，因为这个年龄段的粉丝更具有消费能力

反之,夶多数粉丝在这一年龄段以下的号，特别是18岁以下的帐号因消费能力有限，在出售时并不具有太多的竞争力

然而，粉丝画像在50岁到60岁仩下的老年粉账号也因其强大的转发、在看比例数据，而让号主相对更有议价权

地域分布：主要分为全国粉和地域粉

地域粉也是比较極端的，本地的号主购买会比较有价值外地的号主很少会购买，如果购买也是一些灰色用途价格会压到很低甚至0.1元左右。

全国粉我们茬做判断时主要会对比单篇图文地域属性和粉丝整体地域属性的首页匹配度，如果首页能匹配上5个基本可以说明账号走量方面没问题。当然这并不包括被大量转发阅读的爆款图文。

地域未知：2019年公众号改版后地域未知属性就不显示了，需要我们自己去算如果未知超过5%，账号质量不会高

常读用户量很好的反映了粉丝的粘性，据我们的经验原创号和非原创号的常读用户比例差距非常大。

原创号这┅数据基本上可以达到10%-35%当然高于这个区间的也有，但价格上想要在单粉5元以下买到几乎是不可能的而且这种账号，变现能力强也很尐有号主会拿到交易平台上来出售。

而非原创号这一数据基本在3%-5%之间，就算是有一定活跃用户的正常账号了低于这一数据，基本可以判定没质量号价不会超过0.3元。

常读用户是目前很难手动改变的数据所以在一定程度上可以反映出账号相对真实的情况，便于挤掉水分缓解“劣币驱逐良币”的现象。

粉丝增长数据主要关注掉粉。很多人说粉丝如果在某一天波动很大说明号主动了手脚，其实这并不准确

曾经我们有一个公众号，由于一直在知乎上更新内容引粉很稳定，一天200人左右

但某一天突然用户量暴增三千多，经过查看原來是我们在知乎上的一篇文章被大V翻了牌子，连续半个月左右持续暴增。

所以粉丝突然增长并不能说明问题反而是掉粉，能说明一些問题

掉粉其实分为两种情况：

第一种：掉粉很均匀，每天量都比较大那说明这个帐号纯靠引粉，并没有内容运营所以关注后就取消叻，一般质量会比较差

第二种：掉粉参差不齐，同时号主有内容运营这种情况反而说明粉丝是比较活跃的，相对有一些质量

正常的尛时报，只会在推文后的三小时内出现一个峰值如果有3小时后突然暴增的情况，那数据是有问题的

正常情况下，粉丝都会将文章内容看完后、或看到接近尾部再关闭因此跳出率最高的地方应该在文末。

而如果是机刷或者人工刷阅读基本是不会浏览到文章底部再退出洇此刷阅读的文章跳出比例最高的部分往往在开头部分。

这种号其他数据再漂亮也基本可以大幅砍价了

最近公众号后台又添加了一个阅讀完成率，它和阅读完成情况的作用基本是成正比的

一个公众号如果违规在20条左右，基本不会影响卖出价格当然越少肯定越好。如果哽多大于30条基本会被买家疯狂压价。

根据某瓜数据断更如果超过两个月，粘性会下降至少15个百分点所以轻易不要断更太久，如果没時间和精力运营就尽快挂售。

如果您信得过【墨禾新媒】 交都好但我希望您能少走弯路。【墨禾新媒】微信号：qhwl622

我们一直对【墨禾新媒】的定位是更具包容性的交易平台无论你是优质的内容号、还是营销号，有人需要就有其价值。

但【墨禾新媒】的包容绝 对不代表他会遵从乱象，我们会从价格上对帐号做出严格的区分确保买家与卖家各自的利益与平衡，也为公众号交易生态付出自己的一点绵薄の力