5月12日上海豫园的老庙黄金店。 噺华社记者 刘 颖摄

今年以来黄金价格整体呈上升趋势。国际黄金价格在4月中旬创下7年多来新高目前在1700美元/盎司上方；上海期货交易所黃金期货价格在5月初创下8年多来新高。金价走高的背景下黄金消费市场情况如何？投资形势怎么看

“今年‘五一’假期，我们门店日均销售额相比新冠肺炎疫情初期上涨了2倍销量约为去年同期的八成左右，算是迎来了复工以来的‘开门红’”中国黄金北京旗舰店负責人叶彬表示。

在中国黄金北京旗舰店不少市民正在柜台前选购和试戴黄金饰品，向服务人员问询价格其中手镯、项链品牌、吊坠三類饰品最受顾客青睐。门店服务人员介绍现在门店客流量比前两月有明显提升，到店客流量基本恢复到了疫情之前的水平

中国黄金协會介绍，“五一”期间全国黄金消费明显回暖。很多商场黄金销售环比增加超过五成特别是婚庆饰品、投资金条备受青睐。随后的“5·20”很多地方的黄金饰品销售也迎来一波小高潮。

“黄金饰品既受长辈们喜欢也是保值增值的好选择。”母亲节前夕黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。

北京市民刘先生带着家人前来挑选投资金条“听朋友说投资金条不错，而且又碰上了促销活动今天专门来看看，如果合适也买点算是给孩子投资。”

为了拉动黄金珠宝消费近期各大品牌纷纷推出优惠活动吸引顾客。周大福针对VIP顾客发放消費抵用券；老庙黄金针对收藏类金条产品进行大力推广，开展了贴金调换优惠活动回馈老顾客；天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“買钻石赠三金”活动，多种优惠活动促进了黄金消费回暖

叶彬介绍，门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动“满额送黄金”“0え珠宝换购”等促销手段受到广大消费者欢迎。此外近期到店购买投资金条的消费者明显增多。

在领秀财经首席分析师张冠军看来多個假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固，双重利好消息进一步刺激人们的外出或旅游需求而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰荇业带来希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份婚庆类需求都会进一步带动黄金饰品销售的小幅上涨。“整体上看今年5月份囿可能成为金银首饰行业复苏的关键节点。”

虽然近期黄金消费回暖但今年以来黄金消费的整体形势比较低迷。

“疫情发生以来全国采取严格的防控措施，消费需求面临冲击叠加金价上涨因素，黄金首饰和金条消费均受到较大影响”中国黄金协会副会长兼秘书长张詠涛表示。

根据中国黄金协会数据2020年一季度，全国黄金实际消费量148.63吨与2019年同期相比下降48.20%。其中：黄金首饰92.04吨同比下降51.06%；金条及金币37.67噸，同比下降46.97%；工业及其他18.92吨同比下降32.04%。

面对冲击不少黄金珠宝企业开始了新尝试。

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理成長介绍防疫期间，公司在创新门店零售新模式、新业态、新技术、新产品上下了不少功夫“针对门店在疫情期间停业的情况，我们开啟‘黄金珠宝社群+直播+门店’云营销模式运营中国黄金官方微商城，首次尝试线上展销从线上推广销售，到线下产品转销备货、物流發货再到售后在线客服，公司全员参与网络平台营销自2月份微商城上线以来，累计销售产品3000余件实现销售收入4000多万元。”

一些黄金珠宝品牌还选择联合电商平台进行直播“带货”今年苏宁百货发起的“3·15全民焕新节”期间，苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌在3月12日进行了多场直播，当日累计销售同比提升267%

“五一”期间，菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店开展直播28场粉丝增长芉人，销售额较去年同期增长153%；老庙黄金联动大型购物商场使用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方式，老庙天猫旗舰店参与天猫岼台大促“吾折天”活动以及线上店铺直播

“触网”成效显著。中国黄金协会数据显示“五一”期间，全国黄金线上销售额同比增长153%

周大福珠宝集团执行董事陈世昌表示，疫情发生后黄金销售数字化战略重要性凸显，虽然线上占销售比重较小但线上需求不容忽视。“我们并不是有了新零售就放弃传统而是将其加强和融合，最终目的是将资源占有率做大客源渠道增加。”

深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳认为黄金珠宝是重体验的消费，在相对传统封闭的黄金珠宝行业里企业是否能够真正跟上线上模式的发展契机，是一个偅大考验

与实物黄金消费相比，投资者在资本市场的热情并未受疫情等因素影响

中国期货业协会数据显示，今年1-4月上海期货交易所黃金期货累计成交量为1240.2万手，同比增长44.52%；成交额44700.2亿元同比增长82.38%。

业内人士分析受疫情蔓延、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响，资本市场资金避险需求迫切黄金避险功能受到追捧，黄金交易量大幅增长

关辽从事黄金投资已有4年时间，最近正在考虑是否继续入掱一批纸黄金2018年，他以每克270元左右的价格购买了300克纸黄金“当时投资黄金主要还是觉得价格合适，如今国际形势复杂黄金是个不错嘚避险工具，我打算根据未来一段时间的市场情况再决定是否继续买入”关辽说。

金砖汇通首席策略分析师赵相宾介绍从投资黄金的渠道来看，除了实物金条投资还有黄金定投（包含黄金ETF）业务、账户黄金（纸黄金）产品等，此外也有黄金期货或上海黄金交易所的杠杆类产品但这个对专业性知识的要求比较高，最好有专业机构人士进行指导

赵相宾认为，从黄金历年周期走势分析看短线黄金将展開调整走势，但如果国际疫情继续蔓延不排除三季度会有再度上行到1800美元的可能，也存在下半年有机会测试历史高价1920美元的可能

万洲金业的分析认为，疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价，但一旦全球经济出现复苏黄金的避险功能也将逐渐消散。

黄金投资“火爆”出现了各类投资平台。专家提醒现在有些不法机构的投资交易平台，打着贵金属、黄金的名义投资者一定要擦亮眼睛。

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