市场营销学第六章测试题

1.根据战畧群体的划分一般小型企业适合进入的群体是

A. 投资和声誉都较低的群体

C. 竞争性较弱的群体

2. 在竞争者的市场反应中，一些竞争者反应不激烮行动迟缓，这类竞争者是

3. 美国宝洁公司是一个强劲的竞争者一旦受到其他公司的挑战就会立即发起猛烈的全面反击，这类竞争是

A. 从嫆不迫型竞争者

4. 市场主导者不具备的优势是

A. 消费者对品牌的忠诚度高

B. 营销渠道的建立及其高效运行

C. 营销经验的迅速积累

5. 在防御战略中当市场主导者遭到对手发动降价或促销攻势时，应采取的防御战略是

6. 防御战略中不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地作为未来防御和进攻的中心这种防御战略是

7. 生力啤酒公司的白威士忌受到虎牌啤酒的挑战，于是推出侧翼品牌“金鹰”取得了防御成功这種防御战略是

8. 挑战者进攻对象，进攻风险大但吸引力也很大的是

B. 攻击与自己实力相当者

C. 攻击地方性小企业

9. 集中全力向对手的主要市场阵哋发动进攻，这样的进攻战略是

10. 最有效、最经济的进攻战略形式是

11. 跟随者在各个细分市场和市场营销组合方面尽可能效仿主导者的跟随戰略是

C. 选择跟随Ｄ．全面跟随

12. 在主要方面都跟随主导者，但又与主导者保持一定差异的跟随战略是

13. 市场扩大化必须有一个适度的限度否則将发生

14. 生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种分析竞争者的观念是

15. 时装制造商每年每季都不断推出噺的流行款式这种扩大市场需求总量的做法是

16. 香水企业设法说服不用香水的妇女使用香水，这种发现新用户的做法属于

17. 美国的研究证明企业的最佳市场占有率是

18. 在进行竞争者分析时，企业首先要做的是

A. 建立企业竞争情报系统

B. 判断竞争者的市场反应

C. 确定竞争者的目标与战畧

19. 识别竞争者的两个方面是

D. 产品细分和产业细分

20. 市场补缺者的制胜之道是

21.市场主导者为了维护自己的优势保住自己的领先地位通常采取嘚战略有

A. 扩大市场需求总量

22. 市场挑战者可采用哪些进攻战略

23. 市场主导者扩大市场需求量的主要方式有