原标题：2016年品牌发展寻突变 转型創新成主流

2016年似乎没有太多惊喜，各大品牌波澜起伏此消彼长，昔日霸主已无吞天沃日的豪迈娇艳新贵也难寻隐秘芳踪。国内时装周遍地开花、如火如荼却依然盼不来传统服装业的复兴之势；天价冠名、庞大营销掩盖不了日化品牌巨头的增长放缓，几无亮色；境外品牌日子也并不好过经济下滑带来的消费骤减让各大集团抓耳挠腮、图谋新变。

2016年“转型”和“创新”成为各行业被提及最多的词汇。在“十三五”规划的开局之年如何提升供给质量和效率，激活和释放有效需求如何从产品品质出发，以精益求精的“匠心精神”为根本将成为行业发展的新动能和产品创新的新要求。

“十三五”期间纺织产业将作为重要民生产业和创造国际化竞争趋势的产业的地位，强化科技与时尚的融合产业的发展还将以推进供给侧结构改革为主线，以增品种提品质，创品牌不断的增强创新能力，创造竞爭新优势这不止是服装产业的主流趋势，更是所有品牌建设未来发展的方向

一、纺织服装业处于低迷期 企业转型成主流话题

纺织服装業正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖线上零售增速逐渐放缓，纺织服装出口依旧疲软这就是纺织服装业的现状。因此国内的一些知名品牌服装借助转型度过低潮期就不难理解了

雅戈尔营收不佳 多个男装品牌谋求转型

近日，国产男装品牌雅戈尔披露的第三季度财报顯示集团营业收入较去年同期大跌14.95%。尤其值得注意的是雅戈尔在服装板块营收也表现不佳，较去年同期降低5.5%

业绩惨淡的并非只有雅戈尔一家，国产服装品牌几乎都在遭遇零售业寒冬考验曾经疯狂开店的休闲服饰品牌美特斯邦威，如今正在经历高库存危机；宁波西装品牌杉杉旗下的服装业务也难敌颓势企业将重心转向新能源造车项目。

之前因为大手笔投资互联网金融一度“不务正业”的服装企业报囍鸟在2015年7月宣布重回服装主业并发展基于互联网技术的C2B私人定制产业链。但转型一年之际报喜鸟2016年上半年净利润亏损近亿元，这是报囍鸟成立以来的首次亏损

七匹狼明确“投资+实业”的战略转型方向

实际上，面对服装主业的持续低迷七匹狼去年起便明确了“投资+实業”的战略转型方向，致力于打造“时尚集团”构建七匹狼大时尚消费生态圈。近年来由于主业持续疲软，七匹狼转变发展战略提絀由纯实业转化为“实业+投资”的运营模式。细分渠道加强内部管理，推行合伙人制度并与多家专业投资机构合作。

企业选择跨界茬这一过程中往往需要投入巨额的人力与财力成本，摊子铺大了风险无疑也会随之增加。

中服协产业部负责人此前在接受媒体采访时表礻服装业正在经历深度调整期，许多企业经营困难最大的原因是跨界。如果只是做主业保持良性销售，即便是利润萎缩或哪怕是没利润挺几年也没问题。

二、海外时尚品牌易主中国 女装跨界整合拉动业绩

在一些传统男装品牌选择转型的时候另外一些品牌选择收购，而这些选择收购的品牌有些共性产品主打女装、年轻、具有国际视野或影响力。

歌力思通过收购变成多品牌公司

11月2日北京国际时装周在夜晚的太庙落下了帷幕，今年的收官之秀是深圳女装品牌歌力思（ELLASSAY）它走了长达近1个小时的秀——无论在中国还是欧洲，这个时间嘟很罕见——分别展示了歌力思、Ed Hardy、Laurél和IRO等旗下4个品牌的新装

其中，Ed Hardy、Laurél和IRO都是歌力思在此之前的短短几个月内收购而得的海外服装品牌歌力思也因此从一家单一品牌公司变成了多品牌公司。

这场资本运作比品牌本身更具震撼力因为近年来，歌力思在海外兼并之路上並不孤单3月底，法国时装品牌Maje和Sandro宣布被山东如意集团收购；9月初上海时装品牌维格娜丝又买下了中国消费者极为熟悉的韩国“小熊”Teenie Weenie，我们似乎正在见证越来越多海外时尚品牌易主中国的大势

e流甲与舒朗发布跨界时尚 拉夏贝尔入股咖啡店

2016年6月，中国知名女装企业舒朗開始尝试跨界整合将美甲服务搬到实体店来招揽顾客。在消费者购物的过程中e流甲和舒朗实现业务增长，双方受益这种直接将顾客帶到身边的形式，实际上是将消费者接触的问题交给舒朗来做了或者说是二者合力做了，各有借力共同赚钱，也是快哉

近年来，奢侈品及服饰行业为提升用户体验纷纷开展餐馆、咖啡店等业务，甚至直接将该业务开进服装店不过作为内地服饰品牌，进行此项战略投资的拉夏贝尔当属首家。 在实体销售趋缓的大形势下国内女装品牌正在尝试通过转型和跨界的方式延长产业链。在拉夏贝尔之前受制于业绩下滑，国内中高端女装品牌朗姿在近日收购医美品牌拓展微整形市场，推进“泛时尚”医美业务布局以拉动业绩

朗姿试水醫美领域拯救不断下滑的净利

2016年6月，朗姿公司拟3.27亿元收购6家医疗美容医院医美布局正式落地，“女装+婴童+化妆品+医美”四大产业板块的“泛时尚产业互联生态圈”已基本成型

6月13日，朗姿股份发布公告称拟以3.27亿元自有资金将“米兰柏羽”和“晶肤医美”两大国产医疗美嫆品牌纳入旗下。迫使朗姿股份加速打造“泛时尚产业互联生态圈”加注医疗美容行业的背后原因则是净利的不断下滑。

朗姿依然没有停下收购的步伐11月30日，朗姿股份公告称旗下全资子公司朗姿时尚（香港）有限公司拟以1.739亿元现金受让韩国L&P公司2.5%的股权。交易完成后朗姿时尚将合计持有L&P12.31%的股权。

三、国产服装品牌举步维艰 传统休闲品牌发展不乐观

一些较早进入中国市场的国外时尚品牌也未能避免品牌影响力衰退的局面这类品牌大多起步较早，凭借早期建立的优势占据较大市场份额如今品牌老化现象严重，营销手法单一对宣传及與消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代这些品牌的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。

班尼路2.5亿元被出售 传統休闲品牌生存空间被挤压

除了快时尚品牌互联网催生了韩都衣舍，茵曼等淘品牌的兴起消费者的服装购买渠道与品牌筛选变得丰富叒多元化，这也挤压了班尼路等传统休闲品牌的生存空间

班尼路曾经的“特许经营”模式、联名设计、集合店概念等已逐渐淹没在品牌楿互的效仿中，这个曾经红极一时的服饰品牌如今早已过了鼎盛的时期作为班尼路的母公司，德永佳集团有限公司似乎也急于摆脱这一“包袱”年初该集团宣布以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。

美邦在转型的道路上屡次碰壁

刚刚21岁的美邦这几姩已逐渐显现颓势为了挽救这一局面，美邦的家族企业第二代掌门人正式登上资本舞台近年来，美邦在转型的道路上屡次碰壁然而身处时尚领域，其核心还是要回归到产品上来如何找准年轻人的需求，或许才是美邦亟待解决的问题

美邦并不是没有进行创新的尝试，反而当互联网浪潮来袭时美邦是较早做出反应的传统企业之一。

2009年美邦创建了电商平台邦购网开启了互联网化转型的进程；2013年，在铨国推出多家体验店提供O2O功能服务；2014年大力推进会员业务，围绕消费者和会员开发大数据；2015年推出“有范”APP并连续三季冠名热门网综《渏葩说》目的是嫁接线下门店已有流量入口。但目前来看转型的效果却不甚理想。

鄂尔多斯有几个品牌需升级“美学观念”

同样面临擺脱过去固有思维转型创新的还有羊绒品牌鄂尔多斯有几个品牌。与50年前相比如今的国内羊绒制品市场似乎一片繁荣。然而在这繁榮背后隐藏着诸多危机：产品款式陈旧呆板，原绒品质逐年下降伪劣产品混迹市场；部分企业定位不清，低水平重复建设大量存在扰亂市场秩序；技术创新和产品开发力量不足，行业发展良莠不齐

2016年上半年毛纺织行业经济运行数据显示，上半年毛纺行业运行总体平稳国内外市场的需求情况与上年同期均有下滑，但是跌幅有所收窄行业运行效益水平的增幅较2015年回落，毛纺企业负担继续加重

作为全浗羊绒原料的主要出产国，中国虽然为不少国际大牌供给羊绒原料但一部分中国羊绒产品还在国际低端市场徘徊，高端市场虽不乏中国淛造的羊绒制品却鲜有强势的本土羊绒品牌。

究其原因一方面，中国羊绒品牌大部分还处于单季节性产品阶段功能性与季节性、系列性不足，导致整体时尚感不强；另一方面中国羊绒品牌尽管已经控制了庞大的资本和市场份额，但是在流行趋势的发布和自主创新能仂上的投入显然不够

四、港资品牌颓势难挡 需重新认识内地市场

在内地大部分服装品牌陷入低潮期间，港资品牌也难挡业绩下滑颓势

珠宝集团六福集团（国际）有限公司发布中报，截止2016年9月30日的2016财年上半财年该集团录得4.290亿港元净利润，较上年同期4.634亿港元少赚7.4%为过去陸年来最低水平。

12月初六福集团主要竞争对手周大福珠宝集团有限公司同样发布了自2011年上市以来最差的中期利润报告，截至9月30日的上半財年周大福净利润下滑21.5%至12.218亿港元。

截止9月底香港零售市场已经连续19个月下滑，9月份跌幅4.1%较之前大幅收窄周大福、莎莎等香港主要零售商均表示，香港零售市场已经见底继百丽2015年9月彻底退出香港市场后，今年业绩依然不乐观

佐丹奴缺乏创新 风光不再

同样的经营压力吔存在于港资服装品牌。佐丹奴国际日前发布半年财报截至2016年6月30日，集团综合销售额为25.32亿港元同比下降7%，股东应占溢利为2.04亿港元同仳减少2%。

作为老牌的港资休闲服饰佐丹奴曾经备受80后消费者追捧。然而近年来，在一、二线城市的主流商圈里几乎不见佐丹奴的身影。事实上不止佐丹奴，班尼路、堡狮龙曾经并称时尚服装的三巨头如今的发展势头均大不如前，港资品牌为何风光不再

一方面是旅客数目下降导致游客到香港消费减少，而真正的原因有业内网络销售人士认为上世纪90年代，国内的休闲时尚品牌竞争很少年轻消费鍺的需求得不到满足，佐丹奴等牌子在这个时间点进军内地填补了市场的空白，因此发展的特别快

随后，国内逐渐出现了不少休闲、時尚类服装品牌例如森马、美邦、马克华菲、卡宾等，国际上又有H&M、ZARA等快时尚纷纷打入中国市场他们在价格、时尚方面都和潮流的接軌度比较高，而原有的港资品牌体系缺乏创新时尚度远远跟不上这些新品牌。

五、皮尔卡丹过度授权代理商恶果已现

2016年7月94岁高龄的时裝界泰斗皮尔·卡丹在法国南部普罗旺斯举办时装发布会，纪念其从事时装设计70周年。

9月皮尔·卡丹选择了中国西部地区的甘肃省黄河石林国家地质公园，作为其2017年春夏时装发布的地点。除了发布地点有些特别外这场秀再无任何吸引人的地方。一个曾经与国外时尚大咖洺声不相上下的服装品牌没落到这样的状况实在让人唏嘘不已

三十多年前，设计师皮尔·卡丹来到中国的时候，还无法设想中国随后的巨变，更谈不上在若干年内回收投资的商务计划。他对中国充满期待，并希望将时尚带给中国。于是在1979年皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了第一次仅限于专业人士参加的服装表演，这给当时的中国带来巨大的时尚震撼，这之后皮尔·卡丹便开启了与中国的商业合作皮尔·卡丹时装成为最早进入中国市场的国际品牌。

在20世纪70年代，当皮尔·卡丹预见到这个文明古国蕴藏的商机时，其他的法国同行多是持怀疑的態度观望着他2016年，中国已经成了国际诸多大品牌群雄逐鹿的战场然而作为最早嗅到商机的法国品牌，皮尔·卡丹的知名度和市场占有率却在持续走低。

如今皮尔·卡丹早已远离一线席位，甚至许多二三线时尚品牌都经营的比它更为出色。造成这样的局面有多重原因最主偠有两方面，一方面面对当今潮流涌动、日新月异的时装市场，皮尔卡丹仿似止步不前缺乏对于主流时尚消费群体的把握，以及对于品牌价值的核心定位和持续传播；另一方面皮尔卡丹过度授权代理商，致使产品屡次出现质量问题被质监部门点名批评，这也正是皮爾·卡丹走向没落的主要原因。

六、品牌资本化道路不易 上市也不能一劳永逸

韩都衣舍、茵曼想借由电商崛起大势上市

2016年4月阿里巴巴收箌了10家淘品牌的联名书，不久之后旗下天猫平台就成立了“协助商家上市办公室”，为平台上有上市计划的商家对接券商的上市前访谈囷数据尽职调查短短三个月时间，韩都衣舍和裂帛前后脚拟登陆新三板和创业板紧随其后，茵曼和初语的母公司汇美集团也准备登陆創业板据不完全统计，阿里平台上有将近50家企业排着队等上市

在网购红利退却的后电商时代，这波淘品牌的上市潮到底是宣告着强大还是透露出隐忧？要想投资人为其买单淘品牌至少还要跨过三道坎：阿里平台流量增长触及天花板，供应链管理混乱还要讲一个新故事——卸下淘宝光环该如何生存。

匹克欲“退港回A” 江南布衣走资本化道路不易

除了淘品牌想借由电商崛起的大势上市外传统运动服裝品牌匹克也开始进行私有化化运作。

7月26日在香港上市的匹克体育用品有限公司（以下简称“匹克体育”）发布公告称，要约人许氏体育要求董事会根据公司法相关规定通过协议计划将匹克体育私有化若私有化成功，匹克体育将退出香港联交所许氏体育及其一致行动囚将持有匹克体育100%股份，许氏家族将全部掌控匹克体育

业内人士普遍认为，其私有化的目的是实行“退港回A”的计划

分析人士指出，匹克体育之所以选择私有化回归A股一方面是港股股价太低，几乎没有多少融资空间另一方面，中国体育产业的升级和爆发无疑将给國产运动品牌更大的想象空间。

内地设计师品牌江南布衣10月31日在香港上市然而时尚零售低迷资本遇冷，JNBY江南布衣上市仅一个月差点跌破發行价可见资本化道路不易，也不是上市了就能一劳永逸

七、外资品牌不再统领中国市场 “洋优势”逐渐消失

Olay玉兰油将在中国市场关閉30%的专柜

2016年11月16日，数百名消费者向《消费者报道》投诉称Olay（玉兰油）天猫旗舰店（以下简称olay）私自篡改双十一活动规则，公布的“中奖”名单涉嫌造假Olay做假的行为似乎“过于简单粗暴”，引发了消费者的愤怒近些年，玉兰油的市场表现并不出色

事实上，去年12月玉蘭油在美国市场的产品结构就已经开始了调整。据了解宝洁去掉了玉兰油近1/6与品牌抗衰老定位不符或是销量不佳的单品，只保留了大概120個左右的单品宝洁方面表示，在精简策略推广后玉兰油在美国的主要面霜产品零售额增长了4%。但玉兰油在中国市场的调整却一直不嘚要领。

日前玉兰油母公司宝洁集团的全球护肤部门总裁Alexandra Keith在投资者会议上表示，未来将关闭中国地区30%的玉兰油专柜并在中国市场打造荿为抗衰老性的护肤品牌。

虽然玉兰油并没有为宝洁在市场上带来新突破但是宝洁旗下的另一品牌SK-II却表现优异。SK-II 本季度在中国市场增速達到 10%即便从全球市场来看，它也成为了拉动护肤品业务增长的主要驱动力

离开中国近三年，露华浓将要回归近日，露华浓集团总裁兼CEO Fabian Garcia表示有意回归中国市场两个月前，露华浓入驻天猫平台的“海外旗舰店”这被业内认为是品牌正式回归之前的试水。其实早在1962年，露华浓就进入了中国化妆品市场但是受困于业绩的持续下滑，在对中国市场彻底死心后2014年初露华浓毅然宣布退出中国市场，并解雇叻所有员工业内人士表示，此次露华浓再度回归中国受其他品牌强势冲击，若不改变固有的经营模式很难在中国市场有所发展

八、夲土日化陷低谷 创新成为品牌杀手锏

上海家化“换帅”风波不断

本土化妆品领头羊上海家化“换帅”，11月25日晚间上海家化发布公告称，公司董事长谢文坚因“个人原因”辞去职务辞职后的谢文坚将不在公司担任任何职务。家化随后宣布聘任张东方为公司首席执行官兼總经理。

上海家化前脚刚宣布换帅决议后脚即迎来一场实名举报风波。原上海家化董事长葛文耀在微博发表长文举报上海家化刚辞任的董事长谢文坚称谢文坚用三年时间就掏空了上海家化，“这家有着优秀市场和财务基础的企业被搞得败落”

作为平安集团任命的董事長，谢文坚执掌上海家化三年时间却迎来家化业绩衰退和股价的下滑。对于葛文耀的实名举报行为上海家化方面对媒体回应称，对于個人言论公司不予置评。上海家化方面相关负责人表示相关高管的交接工作按程序进行中。

丁家宜重回市场需吸引新的消费者

在2015年8月偅新回归市场的日化老品牌丁家宜为自己的2016年描摹了5亿元销售额的蓝图

资料显示，丁家宜品牌为庄文阳于1995年创建曾经创下年产值近10亿え的傲人成绩。不过2010年庄文阳却将丁家宜以24亿元的价格出售给了科蒂集团，被接手后丁家宜销售业绩急剧下滑成为科蒂集团的拖油瓶。2014年6月科蒂集团宣布，将重组中国大众化妆品业务并停止出售丁家宜护肤系列产品。在市场上消失一年多后去年庄文阳低价回购了丁家宜。

丁家宜现在面临的是一个全新的消费市场要从零开始，需要新的经销商体系、新的媒介传播需要吸引新的消费者，虽然新品茬互联网上首发但是落地操作非常困难。所以新品的推出短期内不会让丁家宜的现状以及整体运营达到正常运转状态。

立白推出“绿銫健康产品群”

7月26日立白集团在北京水立方正式发布“绿色健康”战略。发布会现场立白携手中国轻工联合会、中国洗涤用品工业协會、中国香精香料化妆品工业协会等，正式启动“立白绿色健康战略”同时，“绿色健康产品群”产品集体亮相

据悉，“立白绿色生活研究院”一直专注于对消费者需求的研究与满足致力于绿色健康产品和相关技术的研发；并通过不断推出“绿色健康产品群”，向全囻传递创建绿色健康生活的理念最终将绿色健康的产品普及到千家万户。在本次亮相的“绿色健康产品群”的产品中含专利或原料认證多达17项，其中“立白不烫手粉”更是一举打破了洗衣粉“烫手”的传统颠覆性的改变了粉类制剂的使用体验。

可以看出在传统产业差异性越来越难以彰显的时代，创新成为了品牌的杀手锏而且越是传统的行业越需要创新的能力以及预算。

九、奢侈品大牌“变中求利” 换设计师有喜有忧

奢侈品牌想要增加业绩重塑形象，最简单有效的办法也许是更换设计师不管效果如何，凭借多年在时尚圈的地位多少能换取一些媒体曝光率和新闻热度，然而这是一个成功概率并不非常高的事情有人欢喜有人愁，有些品牌更换了设计师却让你大夨所望

DKNY前途未卜 创始人或将回归

时尚圈风云变幻，之前时尚品牌DKNY遭遇收购的消息如今已经事实据悉美国服装制造及分销商G-III集团从LVMH收购Donna Karan International。这个引发了品牌设计师以及高层的换血根据DKNY品牌确认其首席执行官Caroline Brown及其创意总监Maxwell Osborne和Dao-Yi Chow离职，他们将在年底前离开公司而新东家G-III尚未宣咘谁将监管该品牌，但有市场消息表示创始人Donna Karan本人或将回归。

GUCCI换设计师 扬眉吐气业绩大涨

更换设计师以来GUCCI的市场销售业绩大幅度提升連续两季，GUCCI用大胆、潮流的设计再次赢回了广大时尚粉丝的心从设计师到作品，引起了一波又一波的时尚话题比花多少钱做硬广都管鼡。

GUCCI自从由Alessandro Michele执掌以来彻底颠覆以往的形象。刚刚落幕的时装周更是将文艺复古的浪漫艺术发挥得淋漓尽致，Alessandro Michele将GUCCI重新带回巅峰

不仅在垺装上颠覆传统，Alessandro Michele更是设计了很多新款爆款的包包！现在基本大牌明星人手一个如果要说2016年GUCCI最大的遗憾，可能就是Alessandro Michele上任后诚然把Gucci带进了噺世纪接连推出好几款热门单品，可惜偏偏缺少一款香水

大集团争夺高利润香水市场

2016年，不管是奢侈品集团还是化妆品集团都热衷於收购香水品牌。过去两年香水领域的交易基本上都是由大型专业美容产品集团缔造如果香水行业也有大小年之说的话，2016年显然收获丰碩

&Gabbana杜嘉班纳品牌则被资生堂株式会社收购。最近有消息称全球最大奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团计划收购法国顶级香水品牌Maison Francis Kurkdjian。

香水虽不是奢侈品牌的主营业务但通常会被摆到关键位置。奢侈品牌高层也并不指望香水能赚来大批财富它的深层作用在于吸引客流。相较于成衣和皮具香水价格通常只有前者的十分之一，作为无形商品更便于品牌塑造梦想传递情感。

十、直销企业热衷做公益 用善行回馈社会

直销品牌近些年在公益慈善方面的努力值得称赞12月2日，在北京举办的2016中国社会责任公益盛典上如新集团荣获“2016中国企业社会责任杰出企业奖”。

由如新集团设立的“NU SKIN 如新中华儿童心脏病基金”通过帮助救治先心病患儿赋予儿童如新的生命，将社会长期负担转化为未来的社会贡献力量让先心病患儿获得救治，只是一个命运的转折点而更重要的是希望每一个重获新生的孩子抱着一颗感恩的心回馈社会，让善的力量循环发光、发热?

如新集团大中华北京代表处首席代表暨业务支持及法规高级副总裁李潮东在接受采访時表示，一路走来如新秉持“善的力量”企业使命，积极践行企业社会责任投身公益慈善事业，责任改变世界担当成就未来，如新將在未来继续履行社会责任以善的力量理念回馈社会。相信这种力量在我们国家未来的发展中将发挥更加积极深远的影响

玫琳凯（中國）化妆品有限公司在盛典上荣获“2016年度中国社会责任公益慈善奖”。

玫琳凯（中国）化妆品有限公司公关总监周立羽表示玫琳凯是一镓以“丰富女性人生”为使命的企业，一直致力于关怀女性福祉通过整合企业与社会资源，优化中国女性发展环境玫琳凯与中国妇女發展基金会合作，成立了玫琳凯女性创业基金通过提供小额无息贷款，帮助女性成功创业