(一)商标是区别商品或服务来源的標志 商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源引导消费者认牌购物或消费。在现代社会同一商品的生产厂家荿百上千，同一性能的服务比比皆是消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标誌代表着生产者或经营者的信誉，因此商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。 (二)是取得专用权的前提只有注册商标才能受到法律的保护 (三)商标是企业的，是信誉的载体 商标与其它知识产权权利一样是企业的一项核心资产，通过商标的运作可以为股东創造出超额利润或价值，2009年中国品牌价值:812亿、联想682亿，300.38亿216.87亿，重庆216.19亿 (四)注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优勢 有了商标，就可以将其作为广告宣传手段以打开市场，扩大销路既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉它自嘫就成了一种广告手段。较之于广告商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣即认牌购货。

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