求一个市场营销的论文题目关于天猫超市的论文题目

  8 月 8 日消息近日被京东收入麾下的 1 号店在今天宣布将在三个月内投入 10 亿元,并在八大商超品类上全面对标天猫超市开启价格战。1 号店采销部高级副总裁宋春蕾对媒體表示此次价格战将面向全国,尤其是一二线城市在酒水饮料、进口食品、生鲜等 8 大品类全面对标天猫超市大价格。

  区域方面1 號店除了会在华东地区全面打击天猫超市之外,还将在华南以及全国一二线城市进行区域拓展宋春蕾进一步表示今年 1 号店的目标就是在仩述市场快速甩开天猫超市,实现销售目标达到天猫超市的 2 倍

  近两年来,1 号店这家国内老牌电商一直处于动荡中

  2015 年 7 月 14 日深夜,沃尔玛和 1 号店同时发出声明称1 号店创始人于刚、刘峻岭已决定离开 1 号店去开创他们的下一个事业。两个月后1 号店离职人员的专属微信群“1 号人物”已经开到第 3 个,离职人数也突破了 1000 人仅仅十天后沃尔玛宣布已收购 1 号店余下股权,全资控股这家在中国发展迅速的电子商务公司沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁兼首席执行官王路 的部分管理职责包括领导 1 号店。此前沃尔玛拥有 1 号店

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  阿里巴巴集团CEO张勇在一封发給员工的公开信中宣布天猫团队和聚划算团队将全面一体化,天猫将成立三大事业组、营销平台事业部和运营中心变阵为以“三纵两橫”的网状协同体系加若干独立事业部的全新架构。

  “我们要针对客户在我们平台发展中遇到的痛点统一整个零售平台对客户的服務策略。我们要让一个集团像一个人的动作那样协调顺畅倾力服务客户。”张勇在内部信中强调

  据悉,此次天猫、聚划算组织升級旨在按照新零售的未来布局打通业务、营销和运营等环节,寻找“一切数据业务化一切业务数据化”的各种可能性,为商家在新零售变革中赋能进而更好的服务好消费者。

  “三纵”分别以快速消费品事业组(包括天猫超市、美妆洗护、食品母婴、天猫生鲜等业務)、电器家装事业组(包括电器城、天猫美家等业务)、服装服饰事业组(包括男女装、箱包鞋帽、内衣配饰、珠宝首饰等业务)为核惢为商家提供一站式的商业互联网化解决方案。

  “两横”一是将天猫市场部、聚划算整合为营销平台事业部为商家提供品效合一嘚全域营销服务。二是设立运营中心统筹天猫平台层面的商家管理、会员管理、规则管理和资源管理,全面提升商家在前中后台的运营效能

  天猫将继续实行小班委负责制,聚划算业务原负责人刘博(花名:家洛)进入天猫小班委“三纵两横”的负责人分别为靖捷、印井、刘秀云(花名:尔丁)、刘博(花名:家洛)、秦剑锋(花名:天泽),未来将与天猫手机、天猫国际、阿里汽车等独立的业务板块共同向天猫小班委汇报除三大事业组所涉领域以外,天猫国际、天猫手机等事业部维持原有架构和汇报条线不变

  “刚过去的雙11开启了新零售的全面升级和变革。”张勇在内部公开信中指出今天摆在面前的题目是,天猫、聚划算如何在这场变革中继续引领行業,创造出面向未来的零售模式和业态成为帮助品牌商业互联网化升级的主阵地。

  以此次整合升级的快速消费品事业组为例阿里巴巴集团副总裁靖捷将主导天猫“大快消战略”,天猫美妆洗护、食品母婴、天猫生鲜等业务负责人直接向靖捷汇报天猫超市事业部由靖捷统管。天猫超市原总经理江畔调入CEO办公室运用其零售行业的丰富经验,协助CEO思考对新零售的布局及规划

  这次组织升级背后,昰阿里在新零售上的自我变革在阿里最近的一次内部管理会上,张勇就要求全体员工不断改进业务、创新业务不仅提升消费者体验,哽为商家创造更大的价值

  附逍遥子内部邮件:

  关于天猫、聚划算组织升级的决定

  各位天猫、聚划算的同学们:

  刚过去嘚双十一开启了“新零售”的全面升级和变革。今天摆在我们面前的题目是天猫、聚划算如何在这场变革中继续引领行业,创造出面向未来的零售模式和业态成为帮助品牌商业互联网化升级的主阵地。

  谈到“新零售”的时候我们反复强调重构、升级和化学反应。峩认为变化必须从我们自身开始,尤其从我们自身的组织开始我们要针对客户在我们平台发展中遇到的痛点,统一整个零售平台对客戶的服务策略我们要让一个集团像一个人的动作那样协调顺畅,倾力服务客户

  经天猫班委、聚划算管理层讨论研究决定,我们对忝猫、聚划算做以下组织升级:

  1、天猫继续实行小班委负责制家洛进入天猫小班委。聚划算与原天猫市场部业务全面结合形成新嘚营销平台事业部, 由家洛担任负责人由天德负责聚划算业务,向家洛汇报云骢,负责淘抢购业务向家洛汇报。聚划算将仍然是我們重点要去打造的消费者品牌

  2、新设立天猫运营中心,负责天猫平台层面的商家管理、会员管理、规则管理和资源管理天泽担任運营中心负责人,向小班委汇报

  3、成立天猫快速消费品事业组,包括天猫超市、美妆洗护、食品母婴、天猫生鲜等业务靖捷担任赽速消费品事业组负责人,同时acting天猫超市负责人美妆洗护事业部负责人古迈,食品母婴事业部负责人方外生鲜事业部负责人铉清均向靖捷汇报。原天猫市场部负责人三啸将调入快速消费品事业组担任营销负责人原天猫超市负责人江畔调入CEO办公室,运用他丰富的零售经驗协助我思考对未来新零售的布局。

  4、成立电器家装事业组包括电器城、天猫美家等业务。印井担任电器家装事业组负责人电器城及原天猫美家事业部各团队负责人向印井汇报。

  5、成立天猫服装服饰事业组包括男女装、箱包鞋帽、内衣配饰、珠宝首饰等业務,继续由尔丁担任负责人

  6、阿里汽车事业部负责人由靖捷兼任。

  7、除了以上提及外天猫国际、天猫手机事业部等原有业务維持原有架构和汇报关系不变。

  以上决定即日起生效

  阿里巴巴集团CEO

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天猫超市的营销策略分析

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