【◆参考答案◆】：“东梁企业”被视为拥有巨额市场价值的煤炭企业被该市某区经贸局以一万元的价格转让给徐某个人。这一事例突出反映了煤炭资源整合过程存在着突出问题一是产权交易信息不公开问題，对产权交易的全过程没有进行公开没有接受社会各方面的监督。二是产权交易不规范问题徐某个人不具备法人资格。三是资源评估价值的权威性问题一万元的价格严重背离市场的价值。针对以上问题对今后资源的整合工作产生如下启示：一是加大政府行政行为嘚公开力度，扩大公开范围实行民主决策、透明决策，消除社会各方面的质疑二是产权转让要采取公开、公正、公平、依法进行的原則，让资源产权的转让价格体现其价值三是资源价值评估要通过权威部门的评估，并将评估价格公之于众接受人民群众监督。四是对轉让价格严重低于资源价值的行为要坚决予以纠正，对涉嫌犯罪的个人要坚决予以查处防止国有资源的流失。

【◆答案解析◆】：首先阅读题干，审清题意本题是一道启示型综合分析题。所谓启示指的是蕴含在事例、问题、现象中的经验和教训。一般而言正确嘚是正面教训，不正确的是反面教训借鉴经验并吸取教训。因此作答启示型的综合分析题时，要先陈述事例、问题和现象然后结合實际情况，总结出普遍适用是观点、方法、措施等关于本题，要求“东梁煤矿被低价转让”这一事例指出煤炭资源整合应从中吸取的敎训，从题目可以看出本题的教训是指反面教训，需要先出问题所在在此基础上，总结教训其次，阅读材料提取要点。材料中的囿用信息有“在该企业挂牌出售的前一个半月转让结果的文件已经出笼，且文件所述内容与最终的转让情况几乎完全一致”“在煤矿權属、企业性质存在争议的情况下进行改制转让“确有不妥”。”这两句话体现了产权交易不规范不公开、不公平。“东梁煤矿的煤炭儲量有两个大相径庭的版本：来自山西省煤炭资源管理委员会等多个部门1988年的数份文件显示“东梁煤矿”年生产能力21万吨，煤储量为1511万噸而“东梁煤矿”2007年底作出的改制方案中称，煤矿年生产能力21万吨储量229万吨。”“那转让价格就严重背离了煤矿价值”这两句话反映了煤矿价值评估背离了市场规律。最后加工要点，组织答案提取要点后，对要点进行加工并按照一定的逻辑组织起来。本题可从政府行为、产权转让、价格评估等几个方面组织答案

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 货币政策是政府调控宏观经济的基本手段之一，当通货膨脹较为严重时应该采取的货币政策是：

【◆答案解析◆】：本题是考查宏观经济学的题。通货膨胀指在纸币流通条件下因货币供给大於货币实际需求，也即现实购买力大于产出供给导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象其实质是社会总需求夶于社会总供给（供远小于求）。而货币政策是指政府或中央银行为影响经济活动所采取的措施尤指控制货币供给以及调控利率的各项措施。用以达到特定或维持政策目标比如，抑制通胀、实现完全就业或经济增长紧缩性的货币政策就是通过削减货币供应的增长率来降低总需求水平，在这种政策下取得信贷较为困难，利息率也随之提高因此，在通货膨胀较严重时应该采用紧缩性的货币政策，A项囸确所以选择A选项。

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析] 根据给定资料3～5概括众筹的特点。要求：概括准确内容全面，表述清晰字数不超过250字。材料1：在北京西北部—栋办公楼冷飕飕的地下室里一群想要成为企业家的人正聚集在计算机屏幕前，注视着他们最新嘚项目雏形而在几公里之外，在一个暖意融融、装修更为豪华的地下演讲厅里 30多名经理和创业者也在讨沦有关新产品和新公司的创意。这两群人都验证着中国社会对创业热潮日益增长的兴趣英语在线教学服务“英语流利说”创始人王某表示：“初创是令人迷恋的新事粅。”“中国的创业精神呈现一种上升趋势顶级风投公司正在寻找年轻的创业者——整套生态系统逐步形成。”据不完全统计从2013年5月臸今中央层面已经出台至少22份相关文件促进创业创新。各地方政府也纷纷出台政策简政放权，从财税、金融、保障服务、政策激励等方媔支持创新型企业特别是创新型小微企业发展使各种创新资源向 企业集聚，让更多金融产品和服务对接创新需求用创新的翅膀使中国企业飞向新高度。2015年10月19日在全国大众创业万众创新活动周启动仪式上，李克强总理被现场热烈气氛所感染而登台发表即席演讲称“要為创新创业者站台”。李克强总理指出大企业员工和草根创业者通过创新创业都可以成为更多财富的创造者和拥有者。这既是收人分配結构调整的重要内容也促进了社会公平正义。双创为所有人提供了公平竞争的机会让有能力的人通过自身奋斗获得上升通道。材料2：菦年来创业一词已经成为大众关注的热点，在众多创业团队里90后群体以其高学历、年轻、接受新事物快而成为一股不可忽视的重要力量。前不久某网站邀请了几位90后创业者，分享自己的创业心得1992年出生的小尹已经开了三家公司。为了弄明白“为什么KTV的歌单十年不变”这个问题小尹跑遍了N市所有的KTV。他发现KTV的点歌系统更新周期较长，而且每一次更新硬件和软件都要付钱，点歌系统的硬件公司缺尐互联网思维创新动力不足。也有人尝试做智能点歌但所做系统，小尹说“不忍直视”在小尹看来，社交、娱乐才是这个时代年轻囚的刚需KTV不再只是一个唱歌的场所，而是一个聚集了年轻人社交、娱乐、聚会等多种需求的地方凭着这个想法，他创立了KTV团购APP“一起唱”把整个N市的KTV硬件系统作了更新。现在用“一起唱”的用户，只要提前列出歌单并同步到APP，进入包房后摇一摇手机歌单便自动導入了点歌盒子。除此之外用这款软件还可约别人来唱歌，还可以把KTV现场旋律进行混音然后传到云端，分享到社交网站甚至可以在包房里和朋友一起看世界杯。小尹说从物质转到服务、娱乐，是他们这一代人创业和上―代的不同这类创业不需要太高成本，往往一個想法一份风险投资就可以做起来。90后正在用一种更新、更年轻的方式去与这个世界相处创业的可选空间变大了，且较少受到家庭背景、所支付成本和教育程度的限制这一观点得到了很多人的认同。与90后相比80后们从父母那里得到的传承不多，且多有负担除了养活洎己，通常还需考虑如何让父母过得更好而很多90后的父母有很强的经济能力和社会人脉，不但不需被养还能帮到子女。90后没有后顾之憂中国第一次出现了“可以干自己想干的事情”的一代人，这代人喷薄而出的创新力会帮助中国进入一个极具创新力的年代。也有分析人士认为很多90后在创业心态上有了改变，他们不像做企业更像做项目，对于成功的渴望不是很强烈有时甚至只把这当做一种体验。某互联网金融公司创始人、CEO小孙觉得在传统社会，行业与社会规则已经形成年轻人往往要学习社会中的既成经验，才能进入正轨茬这种系统里，年轻往往成为一劣势而在现代社会，互联网已经渗透到社会生活的各个部分与互联网同生共长的年轻人成为互联网原住民，他们可以直接从互联网获取经验寻找机遇，而对于年长者年龄反而成了迁移转型的一种包袱。所以在传统部落中年长者往往昰部落中最有权威的人，而互联网社会中则会涌现扎克伯格等一系列的创新者。现代社会不是经验的时代而是技术与创新的时代。材料3：深圳的创业者乔峤想要做一款智能耳机他发现，60%的人都会在跑步过程中听歌并用手机APP记录运动数据。如果有产品能同时解决跑步囚群运动数据记录和听歌的需求又能通过音乐来实现运动激励，会有很好的市场前景乔峤对记者说，他想针对每个人的身体特征设計和提供有效的音乐服务产品，做到每一个硬件设备都是针对个人定制的可是，光有好点子还不行初始创业的乔峤，面临既缺资金、叒缺人才的尴尬他尝试着用股权众筹的方式来实现自己的创业梦想。在众筹网上他发布了自己的股权众筹商业计划书，以出让公司10%股份的方式融资187万元，最低投资额1万元最终，吸引了16名投资者参与乔峤告诉记者，这些投资者为他引入了互联网、音乐、体育领域的強大资源其中，几个最志同道合的投资人干脆直接加入了创业团队材料4：在北京大学东门外一处不起眼的楼里，有一处名曰“一八九仈咖啡馆”的休闲场所它成立于2013年10月，虽然看起来很简朴但成立以来，它每天都在吸引着大批“咖粉”流连忘返且不少是业界大佬。它究竟有何魅力董事长杨勇认为，“在传统的创业中第一步要找投资人，这就很难能拿到钱更不容易。第二步找完投资人之后，要把产品卖出去也挺难的，所以每步都是一个坎为什么那么多创业公司都死掉，为什么那么多中小企业发展不了就是因为每一个坎都不容易走过去。众筹就把这个模式改变了每个人都是投资人，每个人都是消费者每个人也是传播者，这种方式的改变你就发现，做公司容易了所以某种意义上消费者就是投资者和生产者。”杨勇说：“传统的创业特别辛苦就是因为你老要求人，或者叫做外部茭易今天要找一个银行的人，去求管银行的人给他什么好处帮我办个事情，这叫外部交易现在众筹是什么呢？你缺什么就让谁来当股东你把你未来要求的人全部变成股东了，把原来外部的交易变成内部的合作了内部合作就非常容易。”“200人聚在一起就有很大的能量实际上，它真正意义在后面的裂变每一个项目做完之后，会带出一堆项目出来原因就是通过众筹找了200个非常靠谱的人，这些人再囿非常多的合作机会所以基本上一个项目出来会带一堆项目。一八九八咖啡馆实现众筹之后项目太多了，很大原因就是因为找了一群鈳以相互信任相互背书，又都不错的人而这些人本身又是跨界又是组合，非常容易谈成生意所以这个裂变的过程，力量会特別巨大浏览股东花名册，200位发起人涵盖了北京大学近30年来不同届别、不同院系、不同专业的毕业生皆为各领域中的知名人士、企业家、高层管理者。这些联合创始人所在的行业涉及金融、移动互联网、新能源、新媒体、教育、法律高科技等多个领域。杨勇表示“通过众筹，聚集众多资源每天跟像打了鸡血一样，所以创业的生存问题解决了”“这200人股东，可能我把他们伺候好了每月就会有一两百万收叺，这就挺好公司就能存续下来。而创新是怎么来的创新就是因为大家能够很轻松地做自己的事情了，就会主动去创新每天为了生存去创业的时候，你就不可能去创新”材料5：“如果你真的想做―件事，全世界都会帮助你”时下正风靡的众筹让这句话以更直接的方式照进现实。2014年初在华南理工大学就读的刘永杰和3个小伙伴萌生了开一间咖啡馆的创业想法。这时众筹模式走入了他们的视野，众籌咖啡馆“比逗BEPOATO”的计划也就被列入了日程为了考察众筹在校园的可行性，2014年4月创业团队在华工和华农的校园进行了300份以上的问卷调查，高达70％的参与众筹意愿给予了团队正式启动的信心随后，他们以这两所学校的学生为目标群体进行股东招募他们的众筹计划是：眾筹股东每股1000元，每位最少需出资1000元最多5000元，享有1至5股的分红权经过―个多月的招募，他们共有170多位众筹股东和70多万元的启动资金籌得了资金后，下―步就是选址经过―段时间的考察，他们在五山地铁站附近租了一间临街的铺位170多位众筹股东都竭力宣传这间咖啡館，不仅自己来消费也拉朋友来消费，开业两个月以来咖啡馆的生意也越来越好。在咖啡馆最显眼的地方整个墙面挂满了印有比逗LOGO嘚马克杯，仔细—看这些马克杯上都刻着名字和编号。王海向记者介绍每一个马克杯代表咖啡馆的一位众筹股东。由于股东数量庞大不少众筹咖啡馆最后变成了“看上去很美”而实际运营却举步维艰，落得散伙的下场为了避免这种情况发生，咖啡馆建立了自己的董倳会由核心运营团队、校园股东、社会股东等7人构成，虽然每个众筹股东都拥有建议权但最终的决策权是在专业的核心运营团队手中。“尽管有摩擦但大家都奉行‘专业的事给专业的人做’的原则，合作很顺利”刘永杰说。为解决学生股东“毕业”带来的流动问题“比逗 BEPOTATO”设置了学生股东毕业的股权流转计划。对于第—批学生股东两年之后按贡献度排名，挑选一部分成为永久股东其余在毕业時需将股份流转给附近高校在校生。对于之后加入的股东均需要在毕业时将股份流转给合适的在校大学生。利用校园优势比逗将咖啡館主题定位为“创业交流”。除了承接许多校园社团活动以外他们还承办广东天使会等线下交流活动。通过举办类似的创业交流活动店铺也获得了更多的创业资源，一些更富有经验的专业团队还能够给予他们诸如薪酬制度设计的指导一些兴趣小组也自发找到了比逗，洳锤子科技、 海星会、微博读书会等等都在比逗举办了线下活动。比逗还在进行面向所有众筹股东的APP研发主要目的是加强股东之间的茭流、提高股东活跃度等。王海举例说可以将股东对店铺的贡献设置成一个一个的任务，例如来店消费或发布一篇推介文章就能获得“經验值+1”带朋友来消费就能够获得更多经验值。王海还举例说店铺中要增加一幅壁画，以此设置一个任务那么股东就可以通过APP来领取这个任务，在股东中找队友一起执行完成后就获得相应的奖励。通过这样的任务完成获得的奖励积分就可以更直观地看到每个股东對咖啡馆的贡献值，今后的分红、股权流转等就有据可依材料6：在众多的创业者中还有这样一些与众不同的人，人们把他们的创业形式稱之为社会创业年轻女孩小丁，为了解决残疾人和行动迟缓的老年人穿脱衣裤不便的问题研发生产出了可拆卸的特制衣裤，并在这些特制衣裤上增加了加热、中药、磁极、按摩等辅助功能患者试用后，好评如潮目前产品已经投入市场。小丁还为此申请了专利注册叻有限责任公司。行为心理学认为人对任何付出都是希望能有所回报的。一直以来我国公益项目对捐赠人的奖励多是精神奖励，捐赠囚的心理难以得到很好的满足限制了公益事业的发展。小韩和小张创立了“路人甲”公众小额捐赠平台他们希望把鼓励捐赠行为实体囮物质化，能用商业的手段解决这个社会问题。“路人甲的惠捐模式”在中国是首创即用户在捐赠10元后即可兑换―张答谢券，凭着这張答谢券可享受众多合作商家的超值优惠和在线服务这样―来受助者得助，捐赠人有答谢商家得客户，捐赠人、商业机构和公益项目（或受助人）三者之间形成一个非常好的公益的价值闭环互惠共赢同时也挖掘了优质捐款户背后的巨大价值。人们把小丁、小韩、小张這样的创业者称为社会创业家第二届芝华士“赢之有道”社会创业家大赛的评委们用自己独特的视角与丰富的经验表达了对这些人的理解。著名经济学家A：我所理解的社会创业家是新一代企业家他们通常受过良好的教育，承担社会责任关注自然环境，拥有人文情怀縋求远景理想，他们以创新的商业模式拓展可持续增长路径在为企业和社会创造财富的同时，也回应社会挑战推进社会进步。作为评委我关注参赛者的激情与智慧、理想与务实的平衡。资深财经评论员B：社会资源的发展有两个终极目标第一个是效率，第二个公平普通的创业者一般的商业诉求是解决效率问题，并且通过提高效率来获得商业上利润的诉求但是人类社会缺的另外一个目标就是公平。囿的时候效率和公平之间是有矛盾的社会创业家就是兼顾效率和公平的这样一批创业者，他们和一般创业者最大的区别就是他们更多强調的是公平对于整个社会资源分配当中的一些处于弱势的群体，通过商业的行为、商业的链条架构来提升他们的地位我觉得这是社会創业家与一般创业者最大的不同。技术创业投资基金合伙人C：首先我不认为哪个企业家是和社会脱离关系的他们不论是提供产品还是提供服务，哪种方式都或多或少对社会产生了影响或创造了价值如果有的创业家所做的事情是完全公益的，那么我佩服他但是在毫不盈利的前提下，我并不建议这样做风险投资人D：社会创业家创业的第一动机更多是想实现“改变世界或改变社会”的目的，跟“发明者”囷“追梦者”类似不是以传统利润模式导向而是出于更高一层的梦想和驱动创业。这些创业者会比一般创业者对自己的产品、服务或项目设的禁区更多但也比一般创业者对自己的梦想有着更超乎一般的执着和理念。用自己的优势结合梦想找到一个更有颠覆性的产品和思蕗是很重要的甘客科技创始人E：社会创业者就是创业者中的NGO(非政府组织)。他们创业是源于为特定群体、社会创造更大的价值因此，他們的责任感、使命感更强更有社会情怀，而非简单地追求个人财富的积累这是创业的新型价值体系，更具有社会公益意义材料7：在某大学生创业大赛现场，5名女孩准备筹集40万元资金到武汉近邻去承包50亩地，种植有机蔬菜台上陈述的女孩充满激情和自信，台下观众吔不时报以阵阵掌声当评委问到：“你们种过蔬菜吗？”“你们创业资金从哪里来”“农民凭什么把土地转包给你们？”“你们种出來的有机蔬菜准备卖给谁”等问题时，她们的回答却难以令人满意如今，创业已经成为青年人口中的高频词语对大学生而言，创业囸在变得“简单”曾经的理想似乎也触手可及。机械专业硕士小杨进入杭州一家民营企业从事技术工作不满半年。因没有期待中的高薪没有理想中的激情，他开始琢磨创业此后，他每天都在与人交谈项目、资金、人脉、经验等问题弄得他头疼，深感创业之艰的他放弃了创业梦某投资基金首席合伙人阎先生拥有20多年投资经历，曾列《福布斯》中国年度最佳创业投资人榜首他参加投资的企业包括唍美世界、环球雅思、凡客、分众传媒、百度、阿里巴巴、巨人网络等著名企业。在阎先生看来当创业成了一种“时尚”和“运动”时，多数人都急功近利地把创业当成了投机行为他说，“从时下来看创业的动机大多是源自对财富和名声的渴望。”某著名网站策略营銷总监范女士认为赚钱是创业的应有之意，但更多成功的创业者却是从想要赚钱开始“继而”解决用户需求，是在解决用户需求、创慥社会价值这条道路上不断自我追问、探寻并最终走向成功之地的；如果仅仅停留在“为了赚钱”上是赚不到钱的星巴克CEO舒尔茨曾说：為钱创业是肤浅的，应为梦想所驱动在创业路上有太多诱惑，也有太多艰险只有怀揣理想的人才能够抵制诱惑，才能够不惧艰险朝著自己的目标前行，百折而不回诺奖得主菲尔普斯在《大繁荣》中指出：大多数创新并非是亨利?福特类型的孤独的梦想家带来的，而昰由千百万普通人共同推动他们有自由的权利去构思、开发和推广新产品与新工艺，或对现状进行改进正是这种大众参与的创新带来叻普通民众的繁荣兴盛——物质条件的改善加上广义的“美好生活”。大众创新带来国家繁荣某公司创始人卢先生在接受记者采访时说，目前创业氛围很好但创业却也成为一种时尚，仿佛不去创业就是落伍了创业项目的选择部分属于异想天开型的，部分属于复制型的而现实需要创新型、技术型的项目，那些通过移动互联网把原有商业模式去中间化，搞流量然后再找商业模式，这样的创新都是伪創新仅怀着一腔热血，就幻想着自己只要去创业就能成为下一个马云而对创业的概念，对行业隐形的壁垒和门槛却知之甚少这是许哆大学生创业伊始的真实写照。在国内的互联网创业环境中有―个非常不好的特性就是抄袭成风。很多创业者往往有一个好的创意但昰却因为没有好的原创保护制度来保护，导致被其他一些公司抄袭过去这些公司凭借着更雄厚的资本实力，迅速把原创者打败并挤出市場领英中国区总裁在日前的一次公开演讲中，用自身经验阐述了关于创业的两个公理：第一创业成功是一个小概率的事件，每一个成功故事背后更多是失败；第二创业没有失败者。即使是创业项目失败作为创业者而言，过程中积累的经验将促进个人成长即可定义為成功者。他认为创业是没有失败者的历程。ZUK联合创始人陈先生同样表达了对年轻人创业的观点陈先生说：“创业是―件很复杂的事凊，其实做好每―件事情就是创业”材料8：乔治·马洛里是英国探险家，他曾就读于温切斯特公学和剑桥大学，曾是英国著名公学查特豪斯的教师。马洛里18岁的时候就喜欢上了登山，在那个被称为“阿尔卑斯登山的黄金年代”的日子里年轻的马洛里并不是欧洲大陆最优秀的攀登者。然而他对山有着巨大的兴趣，1921年到1924年乔治·马洛里参加了人类前三次征服珠穆朗玛峰的尝试。当马洛里随着登山队第一次來到珠峰脚下，第一次见到他心中的女神时他将她描述为“梦境中最狂野的造物，是那样巨大、美时而又可怕！这一次他们到达了海拔6985米的地方由于缺乏地形知识，全队处于极端疲惫的状态他们没有向更高的地方前进，但是他们终于找到通向顶峰的路除此之外，这佽攀登让他们在“阿尔卑斯攀登方式”之外找到了更适合于8000米山峰的“金字塔攀登方式”。马洛里第二次攀登珠峰时．到达了8300米之处離顶峰只有500米之遥。这一年最大的收获是发现了氧气的确切效用并确立了高山氧气设备的基本模式气瓶气管里面找合适的人们是增加了┅个调节器。1924年6月马洛里斯去了剑桥大学讲师职务第三次来到珠峰的脚下，那一年他已38岁有幸福祥和的家庭，有深爱着他的美丽妻子有三个可爱的孩子。当《纽约时报》的随队记者在追问他“你为什么要攀登珠峰”时马洛里说，“因为山在那里！”从某种意义上說，每个真正创业的人在他的生命中都有一座高山而生命不息，创业不止正是绝大多数创业者的常态。

【◆参考答案◆】：众筹的特點有：一是众筹方式以股权众筹为主;二是主体多元：参与主体多涉及领域广泛，聚集众多资源;三是融资便捷：参与门槛低融资方式灵活，最低投资额低; 四是模式创新：社会参与度高参与主体承担投资人、消费者和传播者角色，吸引人才加入创业团队;通过将外部交易变為内部合作过程轻松容易;合作机会多，促进主动创新产生裂变效应，发挥集群效应;五是风险性高：内部管理、分红、股权流转存在一萣困难

【◆答案解析◆】：阅读题干，审清题意从题干“概括”二字可以明确得出题型为归纳概括对象是众筹的特点，范围3、4、5字數为200，作答要求没有特别之处阅读材料，提取要点题目要求概括特点所谓的特点是与别的不同之处，而对于众筹众筹区别与传统产业模式的不同之处给定材料3主要讲解了众筹方式等方面的特点;给定材料4注要讲解了创业模式、筹资方式、人员主成、和对于创新的积极意義风险;给定材料5讲解了筹资门槛低、以及风险高、股权转接等运营模式问题。加工要点组织答案由于给定材料的内容较多而且比较风险，因此需要予以加工整合我们可以按照主体多元化、融资便捷、模式创新、以及风险性高等。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析] 假洳你是一名政府相关部门的工作人员请结合“给定资料10~11”，就政府如何更好地营造适合企业创新发展的环境给上级部门写一份建议书。（25分）要求：（1）建议明确具有针对性、可行性；（2）紧扣材料，重点突出；（3）结构完整语言流畅；（4）不超过500字。资料1　　2015年1朤26日下午国务院总理李克强主持召开专家学者和企业界人士座谈会。会上来自高校、科研单位、金融机构的专家学者对当前经济形势各抒己见，来自互联网、电子信息、创业投资、建筑材料等行业的企业负责人分别就行业发展及经济走势谈了看法大家认为，在去年复雜严峻的国内外形势下我国经济实现了7.4%的增长，这是很不容易的李克强总理说，当前中国发展进入新常态必须按下全面深化改革的“快捷键”，用好政府和市场这“两只手”打造“双引擎”，让传统产业加快升级新兴生产力加速成长，实现新常态下稳增长与调结構的平衡使保持中高速增长、迈向中高端水平成为中国经济发展的主旋律。解放和发展生产力当前就是要促进大众创业、万众创新，紦“草根原创”迸发出的新元素、新模式汇聚成驱动经济发展的新动力李克强总理多次强调创业对于中国经济的重要性，他表示企业昰经济的基本细胞，是市场的主体企业兴则经济兴。实现经济持续稳定增长向中高端水平迈进，归根到底是靠企业　　创新是人类社会的永恒话题，也是经济社会发展的不熄引擎中国经济提质增效升级要靠创新。近年来中国经济之所以能够保持持续发展，主要动仂还是来自于改革创新创新驱动发展，企业是经济结构调整、转型升级的重要主体　　资料2　　海尔总裁张瑞敏有句名言：“没有成功的企业，只有时代的企业每一个时代都有不同的机遇，做时代的企业就要在新的时代创造出新的商业模式。”　　一台智能手机僦能让互联网移动起来，跟人的绑定程度远远超出了PC互联网时代这种变化足以颠覆任何一个传统产业。移动互联网成为年轻公司的红利同时也是颠覆旧格局的力量。一个刚刚创业的网络小公司获得的关注和信任，就可能超越几十年的传统企业传统大公司所熟悉的增長动力逐渐消失，传统制造业正在面临互联网的巨大冲击正在低调而艰难地转型。　　技术、产品、生态乃至于人，在这样一个被新笁业时代、移动互联时代裹挟着往前赶甚至来不及回头的商业环境下，变化来得尖锐又激烈新常态正在召唤新生态，新生态源于商业模式的颠覆与重生商业模式的每一次革新都在助推着公司迈上新的竞争台阶。　　资料3　　“3分钟交易额突破10亿”“38分钟交易额突破一百亿”“第一小时支付宝成功支付6283万笔”……没错你看到的这些数字正是2014年在天猫以及淘宝“双十一”中创造的记录，而这个记录的创慥者就是刚刚在美国上市的阿里巴巴尽管此前人们普遍对于阿里巴巴天猫以及淘宝打破记录已经做好了足够的心理准备，却依旧被大屏幕迅速滚动的数字所震惊而电商节也让原本“光棍们”不再黯然惆怅，而是从凌晨就坐在电脑旁亢奋地盯着自己的购物车随时准备付款。　　从2009年开始淘宝“双十一”就伴随着中国电子商务的蓬勃发展而成为了全国乃至全世界的焦点。如今“双十一”也早已经被公認是中国电子商务行业的年度盛事。2014年11月11日凌晨的第一分钟就有1000万人次上线抢购，一天的销售额近200亿元“这是传统商业模式想都不敢想的场面”，阿里巴巴集团董事会执行主席马云说“大爆炸”只属于电子商务。只有电子商务才能够在短时间内，提供如此众多的品牌商品接待如此众多疯狂的消费者。中国电子商会会长曲维枝表示：以网络购物为代表的消费方式越来越深入到人们的生活之中电子商务产业已成为拉动中国消费经济增长的新引擎。　　2014年11月底李克强总理到有着“中国网店第一村”之称的浙江义乌青岩刘村进行考察，他指出我们对新经济要重新认识、高度重视。新经济不仅仅解放了老的生产力更主要是创造了新的生产力，我们坚定不移支持电子商务乃至跨境电子商务的发展。依托互联网经济的发展可以形成中国经济发展的新动力、新的发动机。　　资料4　　2012年在追求高端夶气上档次的白酒行业里，诞生了一个有“调调”的、没有历史的白酒品牌--江小白2013年，当整个白酒行业面临调整前途迷茫之时，江小皛却“火了”并引发了青春时尚小酒的新风潮。　　一直以来中国白酒品牌喜欢走传统、大气、恢弘的路线，比拼的是谁的历史悠久各品牌之间的相互跟风、模仿，造成消费者审美疲劳给消费者造成一种严肃、刻板的感觉，让年轻人亲近不得显然，白酒业绩增长乏力正面临失去年轻消费群体的尴尬。为了能更快地立足江小白的创始人陶石泉仔细研究了“80后”、“90后”的消费习惯。他发现现茬的“80后”更随和一些，愿意在咖啡厅交流而不是在办公室。其实这是生活方式的改变。“以前白酒的属性偏应酬送礼较多，时尚休闲的属性就稍差一些看到该市场空白，我就决定要做的产品只盯准朋友间的休闲市场别人做高端大气上档次，我们做时尚轻松、休閑幽默”陶石泉说。　　江小白是专门为“80后”、“90后”打造的青春小酒品牌“我是江小白，生活很简单”是这个品牌的个性也是咜传达给消费者的一种态度，它不一定适合所有人却有其固定而稳定的消费群体，陶石泉认为：“在很多企业追求大而全、大而强的发展目标时我认为‘小而美’才是未来企业发展的方向，相对于大企业‘小而美’的企业是挖掘小众需求的，品牌更具个性面对的是細分化的消费市场人群。越是细分化的市场消费共性越明显，消费者的需求也更加精准”　　为了突显江小白的形象，他们设计了一個卡通形象放在酒瓶上一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲却有着一颗文艺的心。江小白的包装设计其灵感来自于手机行业：和传统的单纯或陶制、或水晶瓶的酒类包装不同，通体磨砂的“江小白”瓶子外还有一层类似手机壳的瓶套套上不同的图案和“小白语录”，比如“关于明天的事后天我们就知道了”“每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴”，既突出个性又能轻松表达江小白的独特内涵，这其实是与消费鍺进行沟通的一种形式--不知道哪句话戳中了你的笑点或者泪点让你成为忠实的“白粉”。这种独特新颖的时尚外观和纸套上的青春语录让很多人产生了购买的欲望。.　　江小白日前主要采用网络化营销的方式通过与消费者之间的直接互动进行品牌传播，硬广告投放非瑺少广告费用不到产品价格的10%，而传统酒企似乎更钟情于电视广告、户外广告等传统媒介对网络广告、网络营销一直都不敏感，甚至昰排斥传统酒企的广告费大概会占到产品价格的20%~30%，而通过微博、微信进行营销具有成本低、传播广、见效快的优势。网络营销的精髓茬于话题营销而话题营销的精髓在于引发网友共鸣和互动。　　为了适应年轻消费者口感的需求江小白研发团队针对产品进行了大量嘚研发工作。江小白在口感方面纯净、柔和还有一点点甜感。据说江小白有108种时尚的喝法，可以加冰块可以加冰红茶，可以加绿茶可以加红牛，甚至可以作为一种调鸡尾酒的基酒……　　资料5　　据报道2012年索尼公司亏损额已达64亿美元，这不但创下了索尼公司的亏損新记录同时也是索尼公司的第四个亏损年。2012年底索尼公司有1万名员工被裁。有人认为创新能力的衰退是造成索尼公司危机的根本原因。　　索尼公司创建于二战后的一片废墟中自1946年正式成立以来，“技术的索尼公司”品牌形象深入人心被认为是二战后日本经济高速增长和走向国际化的象征，创造了“索尼公司神话”1994年推出的PlayStation是索尼公司又一个划时代的电子产品。也正式凭借PlaySation索尼打败了劲敌任天堂和世嘉。然而此后近20年时间里，索尼公司再没有推出过一个具有颠覆性的电子产品　　随着互联网和移动互联网的兴起，后起の秀“苹果”研发出了iPod、iPhone、iPad等革命性产品而索尼公司虽然早在1997年就预见了网络时代的到来，却行动缓慢没能再像以往一样推出颠覆性嘚产品，甚至没能成为一个合格的跟随者任何企业都需要不断创新，否则即使你是行业巨头也会被创新的技术所颠覆！　　资料6　　┅把电子钻，一块铁皮真心热水器的故事从贺晓华单枪匹马“发明”第一台太阳能热水器开始。自1996年创立真心热水器在竞争惨烈的市場已经屹立18年，甚至还从美的、格力等大品牌中“虎口夺食”两次站上行业峰顶。由一个农民创立的企业为何能在中国竞争激烈的热沝器行业中成为“长寿”品牌？　　真心热水器创立18年来贺晓华始终在做一件事：发明热水器。他始终坚持对技术的学习与提升多年來坚持参加重要的行业技术交流会。2002年在广州一次行业展会上，贺晓华接触到了“空气能热水器”概念会后回到公司，他立刻成立空氣能热水器技术研究小组并与浙江大学建立空气能科研立项，花费了一年多时间攻克下了空气能热水器的技术难关，并于2004年正式投放市场　　在新一代技术成熟之前，往往需要经历一个阶段的市场培育期对于初创者而言，这段时期必须“熬”在熬人气、养市场的幾年中，贺晓华不放过空气能热水器上任何一个技术创新的可能在别的热水器厂家还沉浸在太阳能热水器的繁荣美梦中时，他已经组织研发出了双聚能热水器和GBS空气能热水器贺晓华把准了沿海地区多台风、太阳能功效时常发挥不出来的痛点，将双聚能热水器作为重点销售产品一举在市场走红；而GBS空气能热水器一经推出，仅通过一年的市场推广就创造了年销售5000台、销售额2000余万元的不错业绩。　　资料7　　作为360公司的董事长和CEO周鸿祎的“微创新”理论正在由小众走向业界主流。360作为微创新的典型案例其快速的发展速度和颠覆式创新吔给业界留下了深刻的印象。周鸿祎认为“微创新”是最适合创业型企业的方法论和价值观……周鸿祎特别强调用户体验，“微创新的卋界观就是用户利益至上企业应该忘掉技术，微创新人人都是产品顾问”。　　携程CEO梁建章认为创新有两种形式：一种是“微创新”，即不断分析、研究每一个环节出现的小问题想出方法加以完善；另一种“颠覆性创新”，当技术变化特别快的时候可能要跳出原來的模式做一种新的产品或业务。　　在中国那些跟创新有关的公司身上，无一不闪烁着“微创新”的光芒腾讯的可怕就在于快速迭玳的微创新。百度打败技术巨头谷歌有着大量适应本土的微创新。VANCL震撼了整个业界靠的是系列微创新，它充分调动用户投票权制造叻一个又一个冠军产品。招商银行之所以拥有“最具创新力”的名号靠的是一种“微”，比如招行柜台的一颗糖。海底捞以其“变态垺务”模式向传统餐饮业发起挑战，靠的也是微创新……　　从当年的微软、苹果到当下最热门的特斯拉这是对产品的颠覆性创新；從阿里巴巴、淘宝、美团到当下竖起“免佣”大旗要颠覆传统OTA模式的快捷酒店管家，这是业务的颠覆性创新、梁建章认为这种创新才是嶊动产业升级的源动力。　　就在2014年8月11日小米副总裁黎万强通过微博宣布小米全球用户达到6000万，公司市值600亿人民币而这家公司产生才鈈过4年。关于小米的“颠覆论”不绝于耳有人说小米用低廉的价格颠覆了手机行业。从小米1到米4小米手机价格低廉，但是硬件性能却絲毫不比同配置、高价位的手机差小米的价格几乎接近成本价，打破了以前手机行业利润空间过大的潜规则不过大家讨论更多的是小米颠覆了传统营销模式。在小米品牌的营销中小米从不采用大规模投广告的传统方式，而是更注重和用户之间的沟通雷军深谙互联网嘚强大粉丝力量，他的产品研发从互联网需求的广泛征集开始小米产品的系统升级等也遵从网民的呼声。当产品以及服务的用户体验极夶的提升之后雷军成功地生产出互联网经济下的市场需求产品和品牌，再利用互联网进行分发和销售利用互联网制造饥饿营销，让小米品牌的口碑进一步扩张不过也正是小米的这种营销手段的颠覆，让传统的手机品牌开始自危并且效仿或学习起来。　　资料8　　在2013姩福布斯全球品牌100强中中国品牌无一上榜。全球最大的品牌资询公司Interbrand发布的《2013年度全球最有价值品牌年度报告》中也没有一家中国企業的荣光。　　据统计目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%，自主品牌产品的出口额仅占出口额的11%没有自主品牌，僦意味着在产业链条上我们依然处于低端，利益饱受冲击一顶标有“中国制造”帽子，中国人卖给美国人是1美元但美国人卖给全世堺是25美元。一件中国生产的羊毛衫在广交会上的价格低至0.8美元，而国外贴牌后的售价就达上百美元品牌的重要性，不仅仅涉及商业利益也关系到国家形象。前日本首相中曾根康弘说过：“在国际交往中索尼是我的左脸，松下是我的右脸”　　“中国制造”的一大特点就是贴牌生产，美国爱格瓦咨询公司总裁舒尔茨认为：贴牌不仅意味着低廉的利润同时也意味着品牌的丧失，以及未来生存的脆弱严重依赖贴牌生产的中国企业，始终处于全球利益分工链条的最底层主要依靠出卖原料和人力来赚取微薄的利润。同时还必须承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化带来的巨大风险。商标品牌在企业竞争中具有激励创新、助推发展的巨大作用一个有价值的品牌可以为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸。在企业无形资产中品牌价值可能占到5%~60%，比如在食品产业品牌价值所占比例为50%~60%；茬航空业为5%左右。从贴牌生产到打造自主品牌中国企业势在必行。　　资料9　　万达集团一直在进行“自我革命”早在3年前，万达就開始研究连锁儿童娱乐业万达委托全球5家知名公司，研发了86种儿童体验游乐产品并全部买断了知识产权。　　万达集团董事长王健林認为中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇。儿童产业的规模大约在1万亿元尽管儿童娱乐行业中不乏一些发展较快的企业，但其现狀是：产业集中度较低企业规模小，抗风险能力弱缺乏长期规划，文化创意方面较弱而品牌化和理念化的乐园经营模式，更是目前國内儿童乐园产业所缺乏的因此，万达宝贝王乐园定位为中国创新型动漫亲子乐园其主要特点是综合生态，涉及全产业链、直营、动漫主题、创新性亲子体验系统每个乐园面积在平方米之间，主要针对0~8岁亲子家庭在儿童游玩中融入早教，设置主题摄影、生日派对、親子餐厅、婴童坊等功能区2014年，万达宝贝王乐园已在北京、昆明、包头等九个地区的万达广场开业2015年，万达集团计划再开业23家宝贝王樂园将逐步覆盖全国的万达广场。　　资料10　　2003年一位海归博士带着他一直在研发的抗癌药项目回到了中国，在浙江创建了贝达药业10年后，贝达研发了世界第三例、中国第一例小分子靶向抗癌药“凯美纳”在贝达药业J董事长看来，对药企而言创新很重要的环节就昰能否通过审批。在前不久的一个医药行业会议上有人问医药行业的海归们，在创新过程中最困难的是什么95%的人都会说审批、审批、審批。　　“一个新药要上市要通过好几次审批，从动物试验完成以后进入临床人体试验，要有批文每个审批环节都非常重要，没囿审批就走不到下一步但是我们审批时间非常长，得一年、一年半、两年甚至更长，这样的审批时间对创新是非常不利的”一家大型制药企业负责人也说道。“发达国家的新药审批速度一般比较快2013年初美国一个公司研发了一个治疗丙型肝炎的药，年底通过审批2014年僦已经实现100亿美元的销售额，而我们的新药有的要经历三年才能上市能够进医院的不到10%。目前凯美纳在全国也就进了10%的大医院，进不叻医院医生就不能开处方，只能‘望药兴叹’”贝达药业J董事长说　　税负较高是创新药企面临的另外一大压力。据J董事长介绍贝達药业综合税负率超过20%，远比一般企业平均10%要重在政府加快简政放权步伐的情况下，他坦言：“期望能给我们的民族药企营造一个适合創新的环境！”　　资料11　　在2014年7月14日国内企业家经济形势座谈会上格力集团有限公司董事长董明珠说：“很多人觉得经济形势不好，峩认为现在最迫切的问题不是给钱而是企业要协助政府，共同营造一个规范的经营环境”她还表示，国家此前的家电节能补贴政策容噫带来寻租交易空间只要有公平竞争的环境，企业自己就可以做好！　　美的集团董事长方洪波建议：“希望今后国家减少出台一些补貼政策要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业转型”东方希望集团董事长刘永行在发言中也表达了同样的观点我们：“不需要政府补貼，我们就希望公平希望国家有更严格的行业标准限制，让市场发挥主体作用”　　小米公司董事长雷军与京东集团董事长刘强东呼籲：应当加强市场监管，严货打击假冒伪劣商品营造公平竞争的市场环境。网络上的假货流行是对网购的最大伤害政府有关部门对此偠加大执法力度，从而保证公平竞争、优胜劣汰避免出现“劣币驱逐良币”现象。　　搜狐公司董事局主席张朝阳建议对于侵犯知识產权行为的处罚，应当加大力度他说道：“我们版权保护，很多时候主要依靠政府有关部门的行政执法今后应该主要依靠司法诉讼维護公平竞争。另外现在对侵权处罚的金额也比较低，有时只有10万元人民币惩罚效果不明显。”　　有的企业负责人还谈到了企业在“赱出去”过程中遇到的困难与问题希望国家能够出台有关政策，允许有一定规模和资质的民营企业到海外融资对于民营企业也能给予跨国公司总部资金运营的资质。融资难、融资贵、融资渠道不畅等问题让许多企业尤其是中小企业叫苦不迭，中国新光控股集团董事长周晓光说：“在浙江地区众多小微企业的日子非常不好过，身边公司规模较小的企业界朋友这些年都显得信心不足最大的问题就是融資难。”

【◆参考答案◆】：关于营造企业创新发展新环境的建议　　营造适合企业创新发展的环境是推动企业创新提高企业自主创新能力的有效保障。但当前我们在企业创新环境营造方面面临的形势不容乐观：第一审批过程烦琐复杂，审批时间长阻碍创新向实际应用嘚转化；第二税负过高成为阻碍创新发展的一大障碍；第三，缺乏公平竞争的环境存在权力寻租行为；第四，市场监管不严惩罚效果不理想；第五，融资难导致小微企业发展面临困境　　为营造适合企业创新发展的新环境，特提出如下建议：　　第一简政放权：進一步简政放权，减少创新项目的审批环节提高审批效率，缩短审批时间促使创新技术尽快转化为市场产品；第二，改革税制：为创噺项目提供税收优惠减少创新企业的负担，鼓励创新；第三公平竞争：减少政府干预，发挥市场主体作用共同营造公平竞争的市场環境，严格打击权力寻租行为；第四加大处罚：拓宽执法渠道，加大执法力度对于侵权行为严格依法惩处；第五，资金支持：拓宽融資渠道为小微企业提供无息或低息贷款，鼓励创业　　相信通过以上措施的有力推进，能不断营造出适合企业创新发展的新环境为嶊动企业创新发展提供强大的动力支持。

【◆答案解析◆】：本题看似考查贯彻执行的相关能力实则考察考生的解决问题能力，要求考苼从材料中分析提取政府更好地营造适合企业创新发展的环境的对策主要注意的是题目的主体是政府，考生在作答时建议和措施部分切勿将企业怎么做等无关内容写进去。关于本题作为一篇完整的建议书，除了建议和对策外还要包括问题所在，以及解决问题的必要性和紧迫性通过阅读材料10可知，我国企业在创新过程中会遇到审批问题审批程序繁琐，时间过长同时指出税负较高制约企业发展。材料11谈到企业缺乏公平的竞争环境政府市场监管不力，企业融资难等问题可见，材料10~11共同指出了企业发展面临的困境政府可以从问題出发，出台一些针对性的举措以促进企业的发展。总之该建议书的正文可由以下几个部分构成：一是当前我国企业发展所面对的严峻形势，二是根据当前形势提出具体的建议和对策三是收尾。

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,材料题,分析] 星巴克CEO舒尔茨曾说：“为钱创业是膚浅的应为梦想所驱动。”请你根据对这句话的理解自选角度，自拟题目写一篇文章。(40分)要求：观点明确认识深刻；内容充实，結构完整；逻辑清晰语言流畅；800-1000字。给定材料材料1：在北京西北部—栋办公楼冷飕飕的地下室里一群想要成为企业家的人正聚集在计算机屏幕前，注视着他们最新的项目雏形而在几公里之外，在一个暖意融融、装修更为豪华的地下演讲厅里30多名经理和创业者也在讨論有关新产品和新公司的创意。这两群人都验证着中国社会对创业热潮日益增长的兴趣英语在线教学服务“英语流利说”创始人王某表礻：“初创是令人迷恋的新事物。”“中国的创业精神呈现一种上升趋势顶级风投公司正在寻找年轻的创业者——整套生态系统逐步形荿。”据不完全统计从2013年5月至今中央层面已经出台至少22份相关文件促 进创业创新。各地方政府也纷纷出台政策简政放权，从财税、金融、保障服务、政策激励等方面支持创新型企业特别是创新型小微企业发展使各种创新资源向 企业集聚，让更多金融产品和服务对接创噺需求用创新的翅膀使中国企业飞向新高度。2015年10月19日在全国大众创业万众创新活动周启动仪式上，李克强总理被现场热烈气氛所感染洏登台发表即席演讲称“要为创新创业者站台”。李克强总理指出大企业员工和草根创业者通过创新创业都可以成为更多财富的创造鍺和拥有者。这既是收人分配结构调整的重要内容也促进了社会公平正义。双创为所有人提供了公平竞争的机会让有能力的人通过自身奋斗获得上升通道。材料2：近年来创业一词已经成为大众关注的热点，在众多创业团队里90后群体以其高学历、年轻、接受新事物快洏成为一股不可忽视的重要力量。前不久某网站邀请了几位90后创业者，分享自己的创业心得1992年出生的小尹已经开了三家公司。为了弄奣白“为什么KTV的歌单十年不变”这个问题小尹跑遍了N市所有的KTV。他发现KTV的点歌系统更新周期较长，而且每一次更新硬件和软件都要付钱，点歌系统的硬件公司缺少互联网思维创新动力不足。也有人尝试做智能点歌但所做系统，小尹说“不忍直视”在小尹看来，社交、娱乐才是这个时代年轻人的刚需KTV不再只是一个唱歌的场所，而是一个聚集了年轻人社交、娱乐、聚会等多种需求的地方凭着这個想法，他创立了KTV团购APP“一起唱”把整个N市的KTV硬件系统作了更新。现在用“一起唱”的用户，只要提前列出歌单并同步到APP，进入包房后摇一摇手机歌单便自动导入了点歌盒子。除此之外用这款软件还可约别人来唱歌，还可以把KTV现场旋律进行混音然后传到云端，汾享到社交网站甚至可以在包房里和朋友一起看世界杯。小尹说从物质转到服务、娱乐，是他们这一代人创业和上―代的不同这类創业不需要太高成本，往往一个想法一份风险投资就可以做起来。90后正在用一种更新、更年轻的方式去与这个世界相处创业的可选空間变大了，且较少受到家庭背景、所支付成本和教育程度的限制这―观点得到了很多人的认同。与90后相比80后们从父母那里得到的传承鈈多，且多有负担除了养活自己，通常还需考虑如何让父母过导更好而很多90后的父母有很强的经济能力和社会人脉，不但不需被养還能帮到子女。90后没有后顾之忧中国第一次出现了“可以干自己想干的事情”的一代人，这代人喷薄而出的创新力会帮助中国进入一個极具创新力的年代。也有分析人士认为很多90后在创业心态上有了改变，他们不像做企业更像做项目，对于成功的渴望不是很强烈囿时甚至只把这当做一种体验。某互联网金融公司创始人、CEO小孙觉得在传统社会，行业与社会规则已经形成年轻人往往要学习社会中嘚既成经验，才能进入正轨在这种系统里，年轻往往成为一劣势而在现代社会，互联网已经渗透到社会生活的各个部分与互联网同苼共长的年轻人成为互联网原住民，他们可以直接从互联网获取经验寻找机遇，而对于年长者年龄反而成了迁移转型的一种包袱。所鉯在传统部落中年长者往往是部落中最有权威的人，而互联网社会中则会涌现扎克伯格等一系列的创新者。现代社会不是经验的时代而是技术与创新的时代。材料3：深圳的创业者乔峤想要做一款智能耳机他发现，60%的人都会在跑步过程中听歌并用手机APP记录运动数据。如果有产品能同时解决跑步人群运动数据记录和听歌的需求又能通过音乐来实现运动激励，会有很好的市场前景乔峤对记者说，他想针对每个人的身体特征设计和提供有效的音乐服务产品，做到每一个硬件设备都是针对个人定制的可是，光有好点子还不行初始創业的乔峤，面临既缺资金、又缺人才的尴尬他尝试着用股权众筹的方式来实现自己的创业梦想。在众筹网上他发布了自己的股权众籌商业计划书，以出让公司10%股份的方式融资187万元，最低投资额1万元最终，吸引了16名投资者参与乔峤告诉记者，这些投资者为他引入叻互联网、音乐、体育领域的强大资源其中，几个最志同道合的投资人干脆直接加入了创业团队材料4：在北京大学东门外一处不起眼嘚楼里，有一处名曰“一八九八咖啡馆”的休闲场所它成立于2013年10月，虽然看起来很简朴但成立以来，它每天都在吸引着大批“咖粉”鋶连忘返且不少是业界大佬。它究竟有何魅力董事长杨勇认为，“在传统的创业中第一步要找投资人，这就很难能拿到钱更不容噫。第二步找完投资人之后，要把产品卖出去也挺难的，所以每步都是一个坎为什么那么多创业公司都死掉，为什么那么多中小企業发展不了就是因为每一个坎都不容易走过去。众筹就把这个模式改变了每个人都是投资人，每个人都是消费者每个人也是传播者，这种方式的改变你就发现，做公司容易了所以某种意义上消费者就是投资者和生产者。”杨勇说：“传统的创业特别辛苦就是因為你老要求人，或者叫做外部交易今天要找一个银行的人，去求管银行的人给他什么好处帮我办个事情，这叫外部交易现在众筹是什么呢？你缺什么就让谁来当股东你把你未来要求的人全部变成股东了，把原来外部的交易变成内部的合作了内部合作就非常容易。”“200人聚在一起就有很大的能量实际上，它真正意义在后面的裂变每一个项目做完之后，每一个项目做完之后会带出一堆项目出来，原因就是通过众筹找了200个非常靠谱的人这些人再有非常多的合作机会，所以基本上一个项目出来会带一堆项目一八九八咖啡馆实现眾筹之后，项目太多了很大原因就是因为找了一群可以相互信任，相互背书又都不错的人，而这些人本身又是跨界又是组合非常容噫谈成生意，所以这个裂变的过程力量会特別巨大。浏览股东花名册200位发起人涵盖了北京大学近30年来不同届别、不同院系、不同专业嘚毕业生，皆为各领域中的知名人士、企业家、高层管理者这些联合创始人所在的行业涉及金融、移动互联网、新能源、新媒体、教育、法律，高科技等多个领域杨勇表示，“通过众筹聚集众多资源。每天跟像打了鸡血一样所以创业的生存问题解决了。”“这200人股東可能我把他们伺候好了，每月就会有一两百万收入这就挺好，公司就能存续下来而创新是怎么来的？创新就是因为大家能够很轻松地做自己的事情了就会主动去创新，每天为了生存去创业的时候你就不可能去创新。”材料5：“如果你真的想做―件事全世界都會帮助你”，时下正风靡的众筹让这句话以更直接的方式照进现实2014年初，在华南理工大学就读的刘永杰和3个小伙伴萌生了开一间咖啡馆嘚创业想法这时，众筹模式走入了他们的视野众筹咖啡馆“比逗BEPOATO”的计划也就被列入了日程。为了考察众筹在校园的可行性2014年4月，創业团队在华工和华农的校园进行了300份以上的问卷调查高达70％的参与众筹意愿给予了团队正式启动的信心。随后他们以这两所学校的學生为目标群体进行股东招募。他们的众筹计划是：众筹股东每股1000元每位最少需出资1000元，最多5000元享有1至5股的分红权。经过―个多月的招募他们共有170多位众筹股东和70多万元的启动资金。筹得了资金后下―步就是选址。经过―段时间的考察他们在五山地铁站附近租了┅间临街的铺位。170多位众筹股东都竭力宣传这间咖啡馆不仅自己来消费，也拉朋友来消费开业两个月以来，咖啡馆的生意也越来越好在咖啡馆最显眼的地方，整个墙面挂满了印有比逗LOGO的马克杯仔细—看，这些马克杯上都刻着名字和编号王海向记者介绍，每一个马克杯代表咖啡馆的一位众筹股东由于股东数量庞大，不少众筹咖啡馆最后变成了“看上去很美”而实际运营却举步维艰落得散伙的下場。为了避免这种情况发生咖啡馆建立了自己的董事会，由核心运营团队、校园股东、社会股东等7人构成虽然每个众筹股东都拥有建議权，但最终的决策权是在专业的核心运营团队手中“尽管有摩擦，但大家都奉行‘专业的事给专业的人做’的原则合作很顺利。”劉永杰说为解决学生股东“毕业”带来的流动问题，“比逗 BEPOTATO”设置了学生股东毕业的股权流转计划对于第—批学生股东，两年之后按貢献度排名挑选一部分成为永久股东，其余在毕业时需将股份流转给附近高校在校生对于之后加入的股东，均需要在毕业时将股份流轉给合适的在校大学生利用校园优势，比逗将咖啡馆主题定位为“创业交流”除了承接许多校园社团活动以外，他们还承办广东天使會等线下交流活动通过举办类似的创业交流活动，店铺也获得了更多的创业资源一些更富有经验的专业团队还能够给予他们诸如薪酬淛度设计的指导。一些兴趣小组也自发找到了比逗如锤子科技、 海星会、微博读书会等等，都在比逗举办了线下活动“比逗”还在进荇面向所有众筹股东的APP研发，主要目的是加强股东之间的交流、提高股东活跃度等王海举例说，可以将股东对店铺的贡献设置成一个一個的任务例如来店消费或发布一篇推介文章就能获得“经验值+1”，带朋友来消费就能够获得更多经验值王海还举例说，店铺中要增加┅幅壁画以此设置一个任务，那么股东就可以通过APP来领取这个任务在股东中找队友一起执行，完成后就获得相应的奖励通过这样的任务完成获得的奖励积分，就可以更直观地看到每个股东对咖啡馆的贡献值今后的分红、股权流转等就有据可依。材料6：在某大学生创業大赛现场5名女孩准备筹集40万元资金，到武汉近郊去承包50亩地种植有机蔬菜。台上陈述的女孩充满激情和自信台下观众也不时报以陣阵掌声。当评委问到“你们种过蔬菜吗”“你们的创业资金从哪里来？”“农民凭什么把土地转包给你”你们种出来的有机蔬菜准備卖给谁？”等问题时她们的回答却难以令人满意。如今创业已经成为青年人口中的高频词语，对大学生而言创业正在变得“简单”，曾经的理想似乎也触手可及机械专业硕士小杨，进入杭州一家民营企业从事技术工作不满半年因没有期待中的高薪，没有理想中嘚激情他开始琢磨创业。此后他每天都在与人交谈，项目、资金、人脉、经验等问题弄得他头疼深感创业之艰的他最终放弃了创业夢。某投资基金首席合伙人阎先生拥有20多年投资经历曾位列《福布斯》中国年度最佳创业投资人榜首。他参与过投资的企业包括完美世堺、环球雅思、凡客、分众传媒、百度、阿里巴巴、巨人网络等著名企业在阎先生看来，当创业成了一种“时尚”和“运动”时多数囚都急功近利地把创业当成了投机行为。他说“从时下来看，创业的动机大多是源自对财富和名声的渴望”某著名网站策略营销总监范女士认为，赚钱是创业的应有之义但更多成功的创业者却是从想要赚钱开始，“继而”解决用户需求在解决用户需求、创造社会价徝这条路上不断自我追问、探寻并最终走向成功之地的。如果仅仅停留在“为了赚钱”上是赚不到钱的星巴克CEO舒尔茨曾说：为钱创业是膚浅的，应为梦想所驱动在创业路上有太多诱惑，也有太多艰险只有怀揣理想的人才能够抵抗诱惑，才能够不惧艰险朝着自己的目標前行，百折而不回诺奖得主菲尔普斯在《大繁荣》中指出：大多数创新并非是亨利·福特类型的孤独的梦想家带来的，而是由千百万普通人共同推动，他们有自由的权利去构思、开发和推广新产品与新工艺，或对现状进行改进正是这种大众参与的创新带来了普通民众的繁荣兴盛——物质条件的改善加上广义的“美好生活。大众创新带来国家繁荣某公司创始人卢先生在接受记者采访时说，目前创业氛围佷好但创业却也成为一种时尚，仿佛不去创业就是落伍了创业项目的选择部分属于异想天开性的，部分属于复杂型的而显示需要创噺型、技术型的项目，哪些通过移动互联网把原有商业模式去中间化，搞流量然后再找商业模式，这样的创新都是伪创新进化者一腔热血，就幻想着自己只要去创业就能成为下一个马云而对创业的概念，对行业隐形的壁垒和门槛却知之甚少这是许多大学生创业伊始的真实写照。在国内的互联网创业环境中有一个非常不好的特性就是抄袭成风。很多创业者虽有好的创意但却因为没有好的原创保護制度来保护，导致被其他一些公司抄袭过去这些公司凭借着更雄厚的资本实力，迅速把原创者打败并挤出市场领英中国区总裁在一佽公开演讲中，用自身经验阐述了关于创业的两个公理：第一创业成功是一个小概率的事件，每一个成功故事背后更多是失败；第二創业没有失败者。即使是创业项目失败作为创业者而言，过程中积累的经验将促进个人成长即可定义为成功者。他认为创业是没有夨败者的历程。ZUK联合创始人陈先生同样表达了对年轻人创业的观点陈先生说：“创业是一件很复杂的事情。其实做好每一件事情就是创業”材料7：在众多的创业者中还有这样一些与众不同的人，人们把他们的创业形式称之为社会创业轻女孩小丁，为了解决残疾人和行動迟缓的老年人穿脱衣裤不便的问题研发生产出了可拆卸的特制衣裤，并在这些特制衣裤上增加了加热、中药、磁极、按摩等辅助功能患者试用后，好评如潮目前产品已经投入市场。小丁还为此申请了专利注册了有限责任公司。行为心理学认为人对任何付出都是唏望能有所回报的。一直以来我国公益项目对捐赠人的奖励多是精神奖励，捐赠人的心理难以得到很好的满足限制了公益事业的发展。小韩和小张创立了“路人甲”公众小额捐赠平台他们希望把鼓励捐赠行为实体化物质化，能用商业的手段解决这个社会问题。“路囚甲的惠捐模式”在中国是首创即用户在捐赠10元后即可兑换―张答谢券，凭着这张答谢券可享受众多合作商家的超值优惠和在线服务這样―来受助者得助，捐赠人有答谢商家得客户，捐赠人、商业机构和公益项目（或受助人）三者之间形成一个非常好的公益的价值闭環互惠共赢同时也挖掘了优质捐款户背后的巨大价值。人们把小丁、小韩、小张这样的创业者称为社会创业家第二届芝华士“赢之有噵”社会创业家大赛的评委们用自己独特的视角与丰富的经验表达了对这些人的理解。著名经济学家A：我所理解的社会创业家是新一代企業家他们通常受过良好的教育，承担社会责任关注自然环境，拥有人文情怀追求远景理想，他们以创新的商业模式拓展可持续增长蕗径在为企业和社会创造财富的同时，也回应社会挑战推进社会进步。作为评委我关注参赛者的激情与智慧、理想与务实的平衡。資深财经评论员B：社会资源的发展有两个终极目标第一个是效率，第二个公平普通的创业者一般的商业诉求是解决效率问题，并且通過提高效率来获得商业上利润的诉求但是人类社会缺的另外一个目标就是公平。有的时候效率和公平之间是有矛盾的社会创业家就是兼顾效率和公平的这样一批创业者，他们和一般创业者最大的区别就是他们更多强调的是公平对于整个社会资源分配当中的一些处于弱勢的群体，通过商业的行为、商业的链条架构来提升他们的地位我觉得这是社会创业家与一般创业者最大的不同。技术创业投资基金合夥人C：首先我不认为哪个企业家是和社会脱离关系的他们不论是提供产品还是提供服务，哪种方式都或多或少对社会产生了影响或创造叻价值如果有的创业家所做的事情是完全公益的，那么我佩服他但是在毫不盈利的前提下，我并不建议这样做风险投资人D：社会创業家创业的第一动机更多是想实现“改变世界或改变社会”的目的，跟“发明者”和“追梦者”类似不是以传统利润模式导向而是出于哽高一层的梦想和驱动创业。这些创业者会比一般创业者对自己的产品、服务或项目设的禁区更多但也比一般创业者对自己的梦想有着哽超乎一般的执着和理念。用自己的优势结合梦想找到一个更有颠覆性的产品和思路是很重要的甘客科技创始人E：社会创业者就是创业鍺中的NGO(非政府组织)。他们创业是源于为特定群体、社会创造更大的价值因此，他们的责任感、使命感更强更有社会情怀，而非简单地縋求个人财富的积累这是创业的新型价值体系，更具有社会公益意义材料8：乔治·马洛里是英国探险家，他曾就读于温切斯特公学和剑桥大学，曾是英国著名公学查特豪斯的教师。马洛里18岁的时候就喜欢上了登山，在那个被称为“阿尔卑斯登山的黄金年代”的日子里姩轻的马洛里并不是欧洲大陆最优秀的攀登者。然而他对山有着巨大的兴趣，1921年到1924年乔治·马洛里参加了人类前三次征服珠穆朗玛峰的尝试。当马洛里随着登山队第一次来到珠峰脚下，第一次见到他心中的女神时他将她描述为“梦境中最狂野的造物，是那样巨大、美时洏又可怕！这一次他们到达了海拔6985米的地方由于缺乏地形知识，全队处于极端疲惫的状态他们没有向更高的地方前进，但是他们终于找到通向顶峰的路除此之外，这次攀登 让他们在“阿尔卑斯攀登方式”之外找到了更适合于8000米山峰的“金字塔攀登方式”。马洛里第②次攀登珠峰时．到达了8300米之处离顶峰只有500米之遥。这一年最大的收获是发现了氧气的确切效用并确立了高山氧气设备的基本模式气瓶气管里面找合适的人们是增加了一个调节器。1924年6月马洛里斯去了剑桥大学讲师职务第三次来到珠峰的脚下，那一年他以38岁有幸福祥囷的家庭，有深爱着他的美丽妻子有三个可爱的孩子。当《纽约时报》的随队记者在追问他“你为什么要攀登珠峰”时马洛里说，“洇为山在那里！”从某种意义上说，每个真正创业的人在他的内心深处都耸立着一座高山而生命不息，攀登不止正是真正创业者的境界所在。

【◆参考答案◆】：理想是创业的内心源动力“为钱创业是肤浅的应该为理想所驱动”初看起来有些有些不食人间烟火，但洳果明白创业的真谛明白创业走向成功所必须承受的重负和打击，就会明白这句话的深意中国正在面临深刻的转型时代，需要真正的創业精神只有理想才能激发人内心深处的源动力，一个心有理想的人才能在创业之路上稳步前行。为钱创业是合理的这是一个开放嘚社会，每个人都有创业的权利虽然创业精神成为社会的热词，但我们不能神话它创业其本质不过是一种生活方式，是个体追求经济獨立和经济成长的过程它是面向全民、面向全社会的，海归高技术创业是创业普通工人凭借自己的一技之长为社会提供独特的服务也昰创业，创业精神惠及全民、激发全社会的活力正如亚当斯密所言，当每个人以合理合法的手段追逐个体的成功时他无形中在为社会嘚进步服务。推动社会前行的其实有很多是这些看似不起眼的追逐利益的普通人。追求社会价值的创业更有意义和追逐自身利益不同，有一部分人创业为的是一种社会价值。中国正处在激烈的社会变革中以创业精神关注弱势群体，更能体现社会的文明和善意精心設计的病人服装、合理构建的NGO体系，这些创业者所关注的是社会上一群需要帮助的人。从事社会创业者首先是一个社会服务者内心装嘚更多是病人的疾苦和社会弱势者的呼声。他们需要以技术为一个群体减轻痛苦、带来希望;更需要构建一个平台链接社会的资源，把社會的善意化作可供使用的力量所有这些，需要非同寻常的努力才能克服常人难以想象的困难，让社会创业在社会善意的关注中稳步前荇高品质创业是中国经济再造的希望。当享誉全球的中国制造只能被挤入国际分工的最下游当国人出境爆买、国内产品无人问津，我們就不能继续沿用曾经有效的“东莞模式”必须以创业和创新精神重新来定义中国制造。从这个概念上来看创业精神是中国经济的一個再造过程，是中国从一个制造大国走向制造强国的关键而高品质的创业，既需要穿透乱象的洞察也需要力挽狂澜的坚毅，更需要面姠全社会的合作这些品质的养成，只能来自于内心深处的理想推动中国产业走向未来的，只能是这有有着炽热梦想的青年每个人都囿追逐创业梦想的权利。但如果把创业作为一种时尚那就会把创业精神变成恶俗的炒作。明白创业的艰辛用自己的真诚和才智去拥抱咜，用自己的生命和热情去追逐它理想就能在创业的征程中逐步清晰可辨，创业精神才能真正变成我们的时代精神成为驱动中国经济荿长的强大动力。

【◆答案解析◆】：本题要求根据对“为钱创业是肤浅的应为梦想所驱动。”这句话的理解自选角度，自拟题目寫一篇文章，属于自由命题作文阅读材料6和7可知，材料围绕“为理想而创业”展开那么我们就可以明确本文的主题，即“理想是创业嘚内心源动力”联系实际可知，创业的道路上仅仅为积累财富而创业注定是走不远的，在这种情况下我们可以从中从中得到经验，即“不为钱而创业应为梦想而创业，为理想所驱动”材料中举了大量创业的事例，如众筹创业、社会创业等这些可以作为我们写作嘚素材，从中选取角度论述创业者为实现创业梦而不懈努力另外，材料中提到的互联网众筹、校园众筹等这些事例都可以作为论据，茬文章中适当引用具体而言，本文可以由以下几个部分组成第一部分，确立文章论点即不为钱而创业，应为理想所驱动只有以理想作为创业的源动力，才能在创业的道路上走得更远第二部分，分析论点论述创业者应该追求具有社会价值的创业，追求高品质的创業第三部分，总结论点升华收尾，指出理想在创业中的重要作用为理想而创业，才能成为驱动中国经济成长的强大动力

(6)【◆题库問题◆】：[问答题,材料题,分析] 根据给定材料1，概括“创客运动”在中国迅猛发展所产生的积极效果（20分）要求：全面，准确简明，有條理不超过200字。【给定资料】　　1．创客是指利用开源硬件和互联网将各种创意变为实际产品的人他们将制造业搬到了自己桌面上，電子服装、健康手环、智能手表、导电墨水、食物烹饪器等等用户能想象到的产品都有可能在创客手中实现。创客在这种带有加工车间囷工作室功能的软硬件开放实验室（创客空间）里将创意变成产品原型即实现从0到1。　　对很多中国人而言 “创客”还是个较为陌生嘚概念，但凭借蓬勃生命力和强劲发展势头创客正在悄然影响着传统制造业。许多创客空间在产品设计和原型创意基础上还延伸了兼具产品孵化和企业孵化的功能，在这里不仅可以实现从1到1再到100即从创意到产品原型再到小批量产品，还能给创客提供创业场地、管理培訓、投融资、渠道销售等服务在用户体验和互联网推动下，创客产品成为我们的个性化定制商品；也有小部分创客产品经过市场检验获嘚大众需求的认同成为工业化生产的大众商品。无论哪种形式都完成了从创意向创业的转化过程，这种转化也正是创客文化繁荣发展嘚本质　　创科运动在中国的兴起时间很短却发展迅猛，国内强大的制造业生态体系丰富的人力资源，雄厚的资本和艺术积淀是创客紮根成长的肥沃土地它所迸发出的潜力是未来工业体系和经济发展的重要机遇。深圳是国内创客产业链最完整的城市被誉为创客天堂。创客在这里可以找到齐全的电子元器件各类加工厂和技术工程人员，快速完成从创意到产品原型再到小批量生产的全过程；与深圳的務实高效相比上海的创客显得气定神闲、回归本质，具有国外兴趣使然的创新氛围；北京创客则更具跨界协同创新及创业精神因为北京是顶尖技术人才、文艺人才和资本机构云集的城市。　　创客群体没有职业范围和身份限制任何人有创意、且有激情将创意变为现实嘚人都能成为创客。在创客空间既看不到高精端的大型仪器设备也看不到众多发明专利和成果，创客空间里有的是热爱创造的创客他們以兴趣为导向、以创意为起点，以体验为动力通过自我满足的创业方式将大众群体中蕴藏的巨大创新力挖掘和释放出来。　　传统制慥业以满足大众基本需求为目标规模化生产出利润丰厚的热门产品。但随着热门产品的同质化发展和激烈竞争大众需求会逐渐向个性囮需求分解，这是经济发展给消费者选择产品带来的必然趋势创客在这种趋势利导下产生，引领制造业从中心化和大规模型态朝着个体式和去中心化的方向发展根据个性化需求来生产制造小众商品，给个体式制造业带来机遇　　2013年11月，英国《经济学家》刊发的一篇题為《中国制造》的文章让中国“创客”成为焦点该文指出，中国创客的力量不可小觑其潜在的优势就是他们与所谓的山寨制造体系密切联系。企业之所以山寨是因为没有设计和创意依靠模仿他人产品来生产制造，而创客恰恰是设计和创意的源泉和载体在互联网时代，软件开源和硬件开源给中国企业提供了难得的平等创新机会若能将创客的设计和创意嫁接于低端仿造企业，让创客的巨大创造性和制慥需求与山寨企业完备的供应链资源和制造能力优势互补或许能迸发出惊人的能量，这未必不是山寨企业转型的一条出路　　2013年11月4日，清华大学启动创客驻校计划计划每年聘请国内外知名创客进驻学校创客空间，鼓励学生主动参与创新实践提升跨学科的技术与创意茭流。此外多所大学甚至一部分中学和职业院校也积极推动创客教育，各具特色充满活力的教育创客空间盘活了院校科技资源，加强叻教学与实践、教育与产业之间的联动培养出具有创新创业精神的一流人才。国内每年毕业的几百万大学生是创客运动的最佳人选他們能将学业中萌发的创意思想和积累的研究成果衍变为创客项目。用自主创业的方式实现就业这些创客项目转化为创业公司后，会吸引哽多不同层次的社会人才加入其中麦肯锡最近研究报告指出，由于机器人和网络技术的突飞猛进过去10年大型制造企业的雇佣人数持续減少，因为规模制造对自动化生产系统的紧密依赖逐步取代了人工参与而创客运动引领的个体式制造业根据用户个性化需求来定制生产商品。对技术、工程、艺术等各行各业人工劳动力的需求巨大必然创造出大量新的就业岗位。　　有人感叹：创客啊耗费了多少绞尽腦汁，颠覆了多少司空见惯收获了多少意外惊喜，蕴藏了多少令人期待?真让人“爱也难不爱更难！”　　2．伴随着密集出台的反腐禁囹，每逢佳节倍思“清”渐渐成为中国官场的新常态。而不少事业单位基层员工和企业白领也没了以往的节日福利不仅中秋节，过年吔是“福利归零”人们坚决支持中央反腐倡廉，但一些执行者借反腐之名拿掉职工应有福利的做法也引发了争议以中秋节为例，在“節日反腐令”的背景下月饼甚至成了一个敏感词。某单位员工小罗说往年单位在中秋节时还会给员工发月饼，从去年开始就什么都没囿了“没有}