• 出版社：中国传媒大学出版社
• 版權提供：中国传媒大学出版社

本书主要分为两部分：第一部分赢的科学——一个有关品牌传播的重要命题包括，品牌传播及其效果评估、品牌传播效果如何评估评估的相关基础等内容；第二部分品牌传播效果如何评估评估指标，包括电子媒体广告的品牌传播效果如何評估评估指标、平面媒体广告的品牌传播效果如何评估评估指标等部分。该书适合相关专业学生以及从事媒体工作的读者参考、使用

大家好!我是互联网舆情监控系统传播效果如何评估评估平台的知于数字营销的小鱼君，今天和大家分享下“企业新媒体营销传播效果如何评估数据如何监测与评估的话題”

企业新媒体营销可以分为两大类，包括提升销量和宣传品牌

首先，为了达到“提升销量”的营销目的新媒体团队需要通过互联網渠道对企业产品进行推广，引导网民在线下单或者引导网民在线预约并在线下消费，从而提升企业的销售业绩

其次，为了达到“宣傳品牌”的营销目的新媒体团队需要借助网民的传播力量，让更多人通过互联网接触企业信息、了解企业品牌、对企业产品进行好评

其中，“宣传品牌”这一营销目的又可以继续细分包括提升品牌美誉度、提升品牌知名度和提升品牌忠诚度，如图1-14所示

因此，新媒体營销的目的可以细分为4个类别包括提升销量、提升品牌美誉度、提升品牌知名度、提升品牌忠诚度。

不同的营销目的需要挖掘与分析的數据不同因此需要根据不同的营销目的进行不同的营销数据组合设计，便于后续的数据分析与总结如表1-2所示。