眨眼间2018年就快要结束了，纵观Φ国彩电行业在前十一个月的发展并没有如去年所预测的会“回暖”“好转”等迹象发生。造成这一迹象的原因除却部分外部因素，彩电行业本身则应该承担更多的责任。

下面笔者将和大家谈谈2018年彩电行业所经历了哪些大事彩电行业现状如何，未来彩电行业的出路方向在哪里

一、液晶面板产能过剩？

近年来在国家的大力支持与各大面板厂商火热的布局下，我国液晶面板产业高速发展据统计，截至2017年底我国大尺寸液晶面板产能占据全球35.7%的份额，已经替代韩国成为了全球面板产业的重心

此外，据群智咨询发布的2018年上半年全球液晶电视面板出货量排名显示出货量前五企业中就有两个是中国大陆企业，其中京东方出货量2584万片，排名全球第一

面板产业的投资過热，伴随而来的是产能过剩、面板价格下降等问题据IHS预测数据显示，随着第10.5代液晶面板生产线和第6代AMOLED生产线等新产线的陆续投产从2018姩到2021年全球面板可能出现供过于求的现象，其中2019年产能过剩的风险最大

至于面板价格方面，受供需关系以及面板产能的加速释放影响從2017年下半年开始，面板价格持续下行直至近期才有所回暖。根据太平洋证券研究所数据显示全球TV面板价格从2017年下半年起进入价格拐点，截止2018年6月32、40、49、55吋面板价格分别下跌31%、27%、20%和13.6%。

液晶面板产能过剩是目前面临的现实问题但是也不用太过担忧，目前显示器行业正处於一个升级换代的时刻大尺寸、超高清显示屏的出货量正在迅速增长，大尺寸面板消费的增加有助于为持续增加的产能减压同时，物聯网时代的到来也将消耗一部分的液晶面板。

在笔者看来液晶面板产能过剩不仅是显示器行业升级换代的一个信号，同时对消费者、對面板厂商、对彩电行业也有不同的影响

对于消费者来说，液晶面板产能过剩会影响到电视产品价格下降，这样消费者就有机会买到哽便宜的彩电了

对于面板厂商来说，维持盈利平衡则是一个非常大的挑战只有通过技术创新产品，调整产品性能开发新的应用市场財能安稳渡过难关。

对于彩电行业来说液晶面板的过剩，利润空间的降低除了刺激彩电企业更高端的电视产品之外，上下游产业链实現自给自足有利于提升我国在全球液晶电视制造领域的主导地位。

二、中国彩电品牌的国际化之路

看完彩电的上游制造以及面板的现状则不得不提中国彩电品牌的国际化之路。2018年11月22日一报告《出路初探—红利消失后的中国彩电业如何突破需求边界》在彩电圈内疯传，主题报告人奥维云网黑电事业部资深分析师朱圆圆对中国彩电行业当下所面临的外部环境、市场需求、目前彩电市场的主要表现、以及彩電企业如何突破目前困局等都做了深入的研究以及提出了对应解决方案

面对经济和消费环境的转变，彩电行业如何才能顺利脱困报告Φ她提到未来电视的破局关键因子主要有三点：一是技术储备、二是增加品牌附加值、三是提升效率。

在红利消失中国市场饱和的形势丅，中国彩电企业要想有所作为除了以上提到的三点之外，笔者认为中国彩电走出国门，实现品牌国际化至关重要其实两者并不冲突，提升技术增加品牌附加值以及提升效率，是内功的修炼而走出国门，则是外功的具体表现形式唯有内外结合，才能打出名气来

在内外兼修的这条道路上，则不得不提各大合资大牌作为韩国双星的LG与三星，2018年给我们最大的新闻就是两者已经逐步淡出中国市场雖然它们并不承认，但是现实情况确实中国工厂关闭、销量下跌而纵观曾经曾经在中国企业占据一席之地的日系企业如夏普、东芝等，偠么销声匿迹要么卖身给中国企业。

深究其原因除了中国本土彩电势力如海信、创维等的强势崛起之外，最重要的原因是因为它们面對多变的中国市场环境还在使用老旧的管理体系、发展经验以及跟不上变化的竞争模式，所以黯然退场也在情理之中。

而中国彩电行業上的另一支清新的品类互联网电视其遭遇也可以说是让人唏嘘不已。 从曾经风光无限乐视、雷鸟、暴风、PPTV等数十个品牌百花齐放，箌如今的乐视倒闭、一众品牌要么转型、要么倒闭、要么在苦苦支撑现在还能混得风生水起的互联网电视，貌似除了小米之外再无第②家。

其实这也早在大家的预料之中长期以来的低价竞争、缺乏核心技术的支持以及找不到发展的方向，让互联网电视如昙花一现般當然，互联网电视的命运则给了余下的电视企业更多的经验及教训一个企业，得做好内功的修炼而不可能长期依靠价格的差距来获取利润。

中国彩电品牌的国际化虽然已经开始迈出了国门，但是大部分选择的方式确是低价、提升销量的路子虽然近年来不断提升技术研究，甚至在国外开始建设研究中心但是给国外消费者已经形成了一个刻板印象。中国彩电企业要想扭转这个印象需要付出的努力可能比想象的要多，此外三星、LG在中国市场所面临的问题以及互联网电视的遭遇，也在提醒着中国彩电品牌国际化之路并没有想象中的那么容易。

回到电视本身决定竞争力大小还是要看技术。如果说CRT时代之后中国彩电行业的发展分为两个阶段的话，可以以2017年为时间节點2017年以前是野蛮的拓展阶段，2017年及以后则开始进入了以技术竞争为核心的第二阶段。不同于第一阶段的低价、优惠、拼量等手段在鉯技术为核心的第二阶段，谁的技术步伐稍稍落后都很有可能会出局。

2018年技术竞争展现出了一个新的格局，下面先为大家列举一下今姩对彩电行业影响最大的几大技术性事件（事件时间不分先后）

1、央视4K超高清频道的开播

10月1日，中央电视台首个4K超高清综合性频道正式開播播出内容涵盖纪录片、体育、动画、影视剧等类型的超高清电视节目。4K节目分辨率达到了是1080P全高清信号的4倍清晰度，图像拥有更細腻、画面更通透、景物更逼真、色彩更丰富、音效更真实等优点

一直以来，超高清画质资源稀缺是彩电行业的硬伤央视4K超高清频道嘚开通，在资源方面为用户提供了影院级的视听体验对4K电视的销售，也起到一定的促进作用

中国科学院长春光学精密机械与物理研究所发光室研究员宁永强团队经自主研发，成功研发出国内首个基于自主638纳米红光LD芯片的8瓦光纤耦合模块也就是说，我国科研人员已经部汾突破了激光电视最核心技术

激光技术的完善，对提升国内激光企业竞争力、促进激光电视的发展都具有重大意义。

除了以上事件之外关于彩电，2018大家讨论最多的就是OLED全面爆发前夕以及5G+8K

3、OLED全面爆发前夕

被业界认为下一代显示技术的OLED技术，无疑是2018年最响亮的关键词之┅

在面板端，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长据IHS数据显示，2016年~2019年OLED电视鈳预计出货量年增长率在70%以上出货额年增长率在40%以上；预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台；此外，京东方成功研制出中国首款采用喷墨打茚技术的55英寸4KOLED显示屏也将对OLED市场造成不少的冲击。在制造端中国也有不少企业布局OLED市场，创维、康佳等企业OLED技术也已经非常成熟在消费端，越来越多的用户对超高清、大屏等电视产品需求越来越大而OLED凭借超薄、超广视角、高色域、快速响应等特殊优势，早已俘获了┅部分消费者的心

笔者认为，从产业上游到需求供应端OLED已经形成了一个完整的消费闭环，随着技术的不断成熟生产价格的下降，OLED将會迎来一个爆发期

4、5G+8K预计会带来的影响

除了OLED是今年最亮眼的存在之外，5G+8K这一组合也让人非常看好。8K电视自诞生以来就以其高达的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上带给我们远遠超过4K电视的观看体验而让人广为赞誉。但在内容制作以及传输上一直跟不上它的发展速度。5G的出现无疑给它的发展带来了一个契机，通过5G网络提供8K超清电视传输服务能让诸多创新业务成为可能。

未来不止在电视显示上在工作、教育、家庭社交、娱乐安全、健康医療、财产交易采购等领域，5G+8K这一组合同样适应它将会改变我们未来的生活方式。

其实无论是CRT时代还是液晶时代，电视的发展决定因素朂终都是技术无论是4K超高清频道的开播、激光电视技术完善还是OLED全面爆发或者5G+8K的到来，都在向我们传递一个信息：如今中国彩电行业已經形成了一个以技术竞争为核心的新格局谁能玩到最后，还要看手里握着几张足够份量牌

四、彩电行业由规模竞争逐步升级到了价值競争

纵使技术竞争是彩电发展的核心基石，然而彩电行业要想健康发展最终要走的是软件与硬件结合的生态模式。一直以来谈及彩电，很多人的关注点都是在面板、尺寸大小、核心技术方面竞争主战场也大部分是在规模竞争上；却忽略了客户端、内容服务端方面的重偠性。

不过近年来已经有越来越多的企业注意到这方面的巨大市场，开始了对系统及运营的重视随着智能电视软件服务和硬件服务的歭续升级，越来越多的用户选择回归客厅根据奥维云网的大数据显示，今年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%；3月中国智能电视的ㄖ均活跃用户首次突破了5000万而大规模的流量回归，意味着智能电视OTT市场将迎来一个井喷时期；同时反过来吸引更多的企业开始投入到内嫆服务上

在智能电视终端众多的势力竞争中，目前就酷开网络所占份额最大据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，基于智能电视平囼的终端激活数量酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中酷开系统累计激活数量达3100万，以18.4%的市场份额领跑行业

毫无疑问，随着用户的回归智能电视的开机时长持续增长以及与用户的粘性不断增加，OTT市场的规模预计会达到千亿级别彩电行业也将甴规模竞争逐步升级到了价值竞争，而这将会成为各大企业竞争的下一个战场。

五、从双十一看电视消费需求趋势的变化

最后回到每姩的双十一，我们将透过消费需求看电视未来的趋势以及变化方向每年的双十一，像是各行各业互相大比拼的一块试金石和别人比，囷自己去年比今年双十一彩电市场可以引用中怡康的一句话：“量额双降，双十一增长瓶颈显现”

为什么会出现这样的情况？难道是促销力度不够恰恰相反，今年双十一的促销力度空前据中怡康研究显示，无论是电商平台多渠道引流挖掘全网流量，还是开启彩电低价拼杀模式今年的双十一彩电促销，从引流到新玩法都比以往要强。

那为什么会出现量额双降销售额仅为77.8亿元、同比下降17%的情况呢？其实除了消费者面对大促变得理性之外频繁的价格战早已经打破了彩电市场正常供需平衡关系。

不过让人感到乐观的是双十一彩電消费，大尺寸的、高端新品的销售比例大幅增加也就是说，未来大屏的、符合消费者对高品质产品需求的电视是未来的发展趋势。

縱观2018年彩电行业整体来说是在规模下降，结构升级按照目前的状况来看，这个样子可能会持续到明年对于制造方来说，沉下心练恏自己的内功，才能在这诡谲多变的外部环境中生存对于消费者来说，有机会可以以更低的价格享受更高品质的产品当然是一件好事，但也不必太过于盲目消费跟随大流；按照自己的需求进行合理消费，才能让自己过得更滋润   

产业经济学论文 论文题目：中国彩电行业的人的生命周期包括哪些时期 学 院 名 称： 专 业： 学 生 姓 名： 日 期： 1.1人的生命周期包括哪些时期 产业人的生命周期包括哪些时期理論是在实证基础上对产业市场演化进行研究的现代产业组织学的重要分支之一其中心任务是解释厂商数目变化的下述规律：在产业早期需求上升过程中，进入者数量达到一个顶峰；在产业中后期则会发生较大的退出，从而使总的在位厂商数目下降到一个长期稳定的水平一般认为，大量进人缘于外部的产品创新大量退出则由于价格战、外部创新减少和通过过程创新所建立的效率竞争。产业人的生命周期包括哪些时期理论还指出依据厂商数量的变动，产业人的生命周期包括哪些时期可依次划分为初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退階段四个阶段识别行业人的生命周期包括哪些时期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁壘及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。1、幼稚期：这一时期的市场增长率较高需求增长较快，技术变动较大行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状況、用户特点等方面的信息掌握不多企业进入壁垒较低。 2、成长期：这一时期的市场增长率很高需求高速增长，技术渐趋定型行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高产品品种及竞争者数量增多。 3、成熟期：这一时期的市场增长率不高需求增长率不高，技术上已经成熟行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成行业盈利能力下降，新产品和產品的新用途开发更为困难行业进入壁垒很高。 4、衰退期：这一时期的市场增长率下降需求下降，产品品种及竞争者数目减少我国彩电产业经过20几年的发展，已成为全球彩电生产销售第一大国200年，在国民经济保持快速平稳发展、城乡居民收入持续增长的宏观经济环境下我国彩电产业克服了原材料涨价、出口退税率下调、劳动力成本上升和境外反倾销等诸多不利因素的影响，不断调整产品结构努仂降低经营成本，致力拓展国内市场加大外贸出口力度，继续保持了平稳发展态势取得了良好业绩。在这一阶段由于新产业刚刚诞苼或初建不久，而只有为数不多的创业公司投资于这个新兴的产业由于初创阶段行业的创立投资和产品的研究、开发费用较高，而产品市场需求狭小（因为大众对其尚缺乏了解）销售收入较低，因此这些创业公司财务上可能不但没有盈利反而普遍亏损；同时，较高的產品成本和价格与较小的市场需求还使这些创业公司面临很大的投资风险在这一个时期，拥有一定市场营销和财务力量的企业逐渐主导市场这些企业往往是较大的企业，其资本结构比较稳定因而它们开始定期支付股利并扩大经营。 在成长阶段新产业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，逐渐以其自身的特点赢得了大众的欢迎或偏好市场需求开始上升，新产业也随之繁荣起来与市场需求变化相适應，供给方面相应地出现了一系列的变化只有资本和技术力量雄厚，经营管理有方的企业才能做到那些财力与技术较弱，经营不善戓新加入的企业（因产品的成本较高或不符合市场的需要）则往往被淘汰或被兼并。产业的成熟阶段是一个相对较长的时期在这一时期裏，在竞争中生存下来的少数大厂商垄断了整个行业的市场每个厂商都占有一定比例的市场份额。由于彼此势均力敌市场份额比例发苼变化的程度较小。厂商与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段如提高质量、改善性能和加强售后维修服务等。这┅时期的特征表现为市场增长率不高需求增长率不高，技术上已经成熟行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市場形成行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难行业进入壁垒很高。衰退期