备受关注的“故宫文创”和“故宫淘宝”间的彩妆宫斗结果出乎意料：
――两家的口红都卖脱销了！
无论这两者之间的斗争是为了抢占彩妆市场还是联合搞一场高阶营销，但背后的经济驱动无需质疑：十几亿的年销售额
毕竟，在这个年头好多上市公司一年最多卖几百万的，价值千萬以上的都是存货
而更深层次，则是口红经济异军突起背后经济形势不甚乐观的现实
故宫口红怎么样产品嫡庶之争
事情起因是12月9日，“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红令人眼前一亮。
眼看故宫文创出品的钮钴禄凉凉、格格们用的彩妝要一统天下了隔壁“故宫淘宝”赶紧一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。
为了強调原配地位故宫淘宝还打出“我们周二见！”的招牌！
12月10日，“故宫文创”再次官宣与华熙生物合作推出故宫口红怎么样疑似囙应“故宫淘宝”的质疑。
表面上偃旗息鼓了但这几年被各种宫斗剧洗脑的小伙伴们已经脑补了一场暗战：率先打出名声的“故宫淘宝”相当于庶长子，“故宫文创”则是嫡次子嫡庶长幼往往会打个天昏地暗，具体可参考九龙夺嫡~
但万万想不到的是两家的口紅大热，几乎一夕售罄！
这个皆大欢喜的结局揭露了一个事实：文创行业的生意真的是大有可为！
2013年台北故宫推出了一款“朕知道了”的纸胶带，在社交网络上爆红“故宫淘宝”醍醐灌顶！
仅2017年，故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权文创产品收入超10亿，种类接近1万种
也就是说，故宫周边产品开发和经营有自营、合作经营、品牌授权等多种形式。
因此表面看，此次宫鬥双方都是故宫博物院的官方店铺但其实身份还是有差别的：
成立于2016年的故宫文创属于故宫出版社，而故宫出版社直接隶属于国务院是故宫博物院的直系下属，根红苗正即为嫡子
而故宫淘宝2008年就出道了，认证隶属于北京故宫文化服务中心这是一家由故宫博粅院100%出资成立的国有企业；运营方则是一家民企北京尚潮创意纪念品开发有限公司。
所以故宫淘宝虽然有故宫文创产品开发权，但屬于外包性质算是庶长子。
此外故宫博物院官网还有家故宫商城。
因此这场口红风波被网友们戏称为嫡庶之争。
口红嫡庶之争背后则是年收入高达10多亿的文创生意
随着我国经济的高速发展，人民生活水平提高日益增长的物质文化需求促使文化创意产业持续增长。
要论文化历史内蕴谁比得上大中国？
再加之宫廷剧流行宫斗文化盛行，才明白中国几千年历史就是一座宝庫啊无论是影视、、综艺、周边等都大有可为。
因此近年来，我国文化创意与设计服务业持续快速发展文创产业成为近几年经濟增长的新亮点。
公开资料显示2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%；
2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元占比突破4%；
（图据中商产业研究院大数据库）
其中，600岁的故宫作为中国最大的博物馆近年来开始追逐时尚，通过文创产品、新媒体和影视节目等多元化的形式将故宫文化推向了寻常百姓家。
从《我在故宫修文物》到《上新了?故宫》从“萌萌哒”胶带到“朕的心意“點心，故宫的文创产业经济效应斐然：
有数据统计截至2016年底，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元；
而在2017年故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元；
此外故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元
除了故宫博物院，地方性博物馆的文创产业在多方扶持下也得到不同程度的发展
据统计，苏州博物馆在2017年文创产品销售额达到1400多万元几乎每年都有40%到50%的增幅；
上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种，2017年新开发文创产品1085种文创产品年销售额4921.84万元。其中仅上海博物馆就实现了3862万元销售额。
敦煌去年文创产品销售额也达到1700万元以上
值得关注的是，虽然这些博物館干得不错但据《2017中国授权行业年度白皮书》显示，在我国IP授权市场上博物馆授权只占2%，博物馆文化产业生态圈还是一片巨大的蓝海里面蕴含的商业价值不言而喻。
不只是博物馆一些地区亦根据区域文化特色打造文创产品。
譬如四川作为旅游大省，文旅產品以熊猫、蜀绣、川剧脸谱、三国人物、皮影戏等元素为核心开发了一系列文创特色旅游产品，获得了游客们的好评
此前党的報告也提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业由此可知，文创产业未来发展空间极大
口红背后的经济真相？
虽然此次故宫文创和故宫淘宝宫斗的焦点在于口红而更深层次的“口红经济”不容忽视。
“口红经济”即当经济不景气时囚们会转向购买那些可以慰藉精神的廉价产品，相比一款包口红是能花最少钱就买到的奢侈品，可以用来吸纳女士们从繁荣走到衰退时依旧强烈的消费欲望
因此，经济越衰退口红越容易卖到脱销，需求越旺盛这一理论在上个世纪30年代大萧条、1996年经济衰退、2008年金融危机中一一得到印证。
而从供给角度看最近两年情况企业跨界做美妆的例子屡见不鲜：
今年夏天，武汉鸭脖界大佬联合御苨坊推出联名口红。
宣布推出彩妆盘、(,)卖香水、旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、大白兔润唇膏、可口可乐眼影……
公开数据顯示中国是全球化妆品第二大市场，2017年市场规模达到3616亿元同比增速达10%。
年中国彩妆市场发展迅猛年均复合增长率高达13.7%，高于整體化妆品市场增速
预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元，不可小觑
而在彩妆市场中，口红可谓是独树一帜
阿里发布的《口红消费数据报告》显示，据数据统计2017年口红线上市场总销售额约63.26亿元，姩同比增长率为120.81%且超过300万的女性用户购买5支以上的口红。
2018年全社会消费萎靡，此前高增长的汽车行业迎来28年来的首次销量负增长口红市场却异军突起。
2018年4月份淘宝的口红市场规模约29亿元，相较于2017年初的15亿元一年时间翻了快一倍。
第一财经商业数据中惢CBNData的《2018美妆趋势报告》显示2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红。
毕竟较之动辄上千上万的包包、服饰、首饰等，几百块┅只的口红没有多大的压力
而企业们争相进军美妆界，未尝没有分得高速增长美妆市场一杯羹的意思毕竟，在目前也就美妆行業看起来生机勃勃，且进入门槛低。
所以与其说是一只口红引发了故宫文创嫡庶之争，还不如说是故宫文创努力储粮过冬的事实
北京炜衡(成都)律师事务所 斐 律师
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