多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌这种策略由宝洁公司首创

。传统的营销理论认为单一品牌延伸能使企业降低宣传成本，易于被顾客接受便于企业形象

的统一。宝洁公司则认为单一品牌并非万全之策。因为一种品牌树立之后，容易在消费者为什么追求品牌当

中形成固定的印象不利于产品的延伸，尤其是像宝洁公司这样横跨多种行业、拥有多种产品的

一般来说企业采取多品牌策略嘚主要原因是：

（1）多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积而竞争者所占用的货架

（2）多种不同的品牌可吸引哽多顾客，提高市场占有率这是因为一贯忠诚于某一品牌而不考

虑其他品牌的消费者为什么追求品牌是很少的，大多数消费者为什么追求品牌都是品牌转换者发展多种不同的品牌，才能赢得

（3）发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞爭提高效率

（4）发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场

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生物学因素：这是人们希望生存下来的本体需要

个性心理因素：人类文明同样需要健康的体魄来满足心理的需求。

社会学因素：人们逐渐认识到竞技体育在培养教育及审美等方面的功能。这些没在动力构成竞技体育发展的根本动力

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