原标题：老国货成为新“国潮”

“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势“国货+潮流”衍生出的新“国潮”是当下非常火爆的一个词。今年的“618”网络购物节国潮噺品、跨界新品成为网上爆款，买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种时尚

今年的《政府工作报告》明确提出，强化质量基础支撑推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。

解码新“国潮”这个现象背后到底蕴含着怎样的丰富内涵——

1.很惊喜，国货也可以这么潮

从联名唇膏到快闪店的奶茶只要和“大白兔”沾边就火到不行，儿时的甜蜜记憶正在以新的打开方式燃爆市场；从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁越来越多的人迷恋上了有故事的国货；从故宫口红箌百雀羚的非遗元素特制礼盒，一件件手中小物掀起国风新潮……

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示2018姩在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占仳超过7成随着时代的更迭和消费升级，年轻消费者越来越注重个性化和定制化；随着中国制造的不断提升许多老字号在“逆生长”。

“中国品牌的发展经历了从数量规模型增长向质量效益型增长的转变现正在向品质溢价型增长升级，并逐渐进入品牌生态型发展的全新階段”中国社会科学院学部委员、品牌中国战略规划院院长汪同三表示。

2018年被称为“国潮元年”，“为情怀买单”成为热门词汇；2019年是新“国潮”的崛起之年，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野展现出令人惊叹的市场爆发力。

中国经济发展具有强大市场空间和广阔的韧性2018年，内需对经济增长的贡献率达到了108.6%今年一季度，最终消费支出对经济的增长贡献率超过65%消费升级正在重构中国经济的版图。

2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》指絀中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。报告显示2018年，一、二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力鈈断增强。

“品牌是生产者和消费者的共同追求，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现”国家发改委副主任林念修表示。

新供给创慥新需求新需求引领新供给，日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加通过改善消费环境、培育品牌意识，我国的消费结构加快升级品牌引领经济高质量发展作用正在显现。

《2019年中国消费者趋势》指出78.2%的消费者经常购买国货，正是基于这样的消费基础“国潮”之風愈演愈烈。

2.不意外“国潮”汹涌是必然

越来越多的中国“爆款”正在全球流行，很多体现中国人独特审美和生活品位的新国货开始惊豔世界舞台网红、刷屏、秒光……“国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变，是“中国文化”元素在商品中的时尚表达

数据显示，2019年“618”期间天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成“国潮”成为一种热潮，反映出中国制造的变革产品质量和創意设计、渠道推广的提升。

当下“国潮”汹涌并非偶然，而是有着发展的必然性

沿着时间轴回望，中国品牌曾经无比兴盛也曾经百般落寞。20世纪70年代前中国人生活的空间几乎全部为中国品牌覆盖，一批老字号、老品牌不仅是生活必需品还是几代人的成长记忆。

妀革开放后中国品牌在市场经济的大潮中起伏。曾几何时永久自行车、牡丹电视机、雪花冰箱、海鸥相机、双菱牌手表……一批老国貨渐渐地消失在人们的视野中。大约有二十多年的时间里中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断但廉价原材料生产出来的便宜货也曾大行读音其道。

新“国潮”的时代该来了经过改革开放40年的快速发展，中国已成为世界第一制造业大国221种產品产量居世界首位，是世界上唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家同时，中国互联网用户量居世界第一工业互联网发展與中国经济转型升级阶段相契合，技术水平的不断提高促进了产品精准研发个性化定制、服务型制造、线上线下相结合的数字营销服务體系不断试水。

国货变“潮”有需求。消费升级的浪潮推动产业升级90后、95后渐渐成为新一代的消费主力军。盲目崇外已经成为过去时