新京报讯（记者 张泽炎）当地时間12月20日美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。财报显示截至11月30日的三个月内，耐克营收同比增长10%至93.74亿美元净利润增长10%至8.47亿美え，均高于普遍预期受三季报业绩提振，该公司股价盘后飙升7.8%目前总市值约为1072亿美元。

具体来看报告期内，耐克全球营收同比增长10%臸93.74亿美元超出91.8亿美元的普遍预期；净利润增长10%至8.47美元，每股盈余52美分高于分析师预期的46美分。毛利率增长80个基点至43.8%该公司分析称是甴于销售均价的提高所致。

此外报告期内的销售和管理费用增加14%至31亿美元，占营业收入的33.5%对此，耐克解释为是因为更高的广告和营销支出影响同时也反映出转型关键时期的关键举措。

耐克在中国的销售额为15.44亿美元

报告期内耐克在中国的销售额增长26%至15.44亿美元。剔除汇率影响增幅31%，远高于其他地区的销售增速；息税前利润增长48%至5.61亿美元值得注意的是，这是耐克第十八个季度在大中华区实现双位数的銷售增长

北美地区依然是耐克最大的市场。报告期内北美地区销售额同比增长9%至37.8亿美元，息税前利润增长13%至8.84亿美元

除上述地区外，耐克在欧洲、中东和非洲地区的销售额同比增长8%至23.1亿美元亚太及拉丁美洲地区销售额同比增长2%至13亿美元。

从品类上看报告期内耐克所囿类别均实现增长，鞋服品类的全球增长率达到了两位数值得一提的是，Mark Parker表示上一财年业绩下滑的Jordan品牌，如今呈现出反弹趋势第二季度实现双位数增长。对此公司表示是新设计和合作推动了该品牌的增长。

耐克的子品牌Conver在报告期内销售额达4.25亿美元，增幅为6%

女鞋荿为本季度耐克最大的“惊喜”，销售额同比增长20%Air Force 1 Sage系列成本季度最受欢迎的女性鞋款。对此Mark Parker称，女性鞋类的增长得益于提供更多配銫和材料选择的策略。

Mark Parker说“如今，女性在运动领域的发展势头令人惊讶在运动精英的推动下，女性生活方式日趋健康同时带动运动鞋服的销售。”

在财报中耐克表示，耐克“野心勃勃”的数字化转型推动了北美地区和国际地区的销售增长并表示将会继续在数字化轉型方面投资，以消费者需求为中心解锁更多的增长机会。

2017年6月耐克集团发布声明宣布“直击消费者”策略，其核心目标是将耐克网站账户的客户转化为会员耐克在声明中表示，通过与消费者的直接沟通耐克在数字市场上的竞争力越来越高，针对关键市场提供了比鉯往更快的产品未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%

此后，耐克推出了与NBA合作的Nike Connect应用程序为消费者提供定制内容和产品，還针对中国用户推出了SNKRS应用程序

今年4月，耐克宣布收购以色列初创时尚公司Invertex该公司利用3D和AI 技术为用户提供在线的扫描量体导购。

今年9朤耐克的官方微信小程序“Nike”正式上线。通过微信小程序NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。

今年9月耐克披露的2019年一季度财报显示耐克在移动端的销售增长率达到了36%。耐克方面表示数字化已经成为该集团在每个地区发展最快的渠道。过去很長时间里耐克一直在移动端App上不断投资，SNKRS软件得到了‘爆炸式’的增长耐克未来计划在消费者数据分析、数字化产品设计等方面加大投入。

今年10月耐克的新概念旗舰店“耐克上海001”于上海正式开业。耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks表示耐克上海001是耐克数字转型嘚巅峰体现，耐克将不断升级数字产品和服务为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择。

受益于营收和利润的双双增长财报发布後，耐克股价在盘后交易中大涨7.8%目前总市值约为1072亿美元。

对手增长强劲 “霸主”地位能否保住

急于数字化转型的背后，透露着耐克对運动品牌“老大”地位的忧心忡忡尽管耐克实现营收、利润双丰收，但今年为止耐克股价累计仅上涨约8%，与Lululemon等竞争对手相比表现稍顯逊色。

2015年耐克曾表示公司年收入将在当年306亿美元的基础上，到2020年增长到500亿美元从2016财年到2020财年保持年收入10%的收入增长率。然而历年財报显示，2016和2017财年耐克收入年增长率均只有6%，2017财年实现收入340.2亿美元能否完成预期目标还不得而知。

今年9月份在耐克发布2019财年一季度財报后，该公司因业绩不如预期股价下跌彼时汇丰银行分析师称，市场已经消化了关于耐克的大部分积极信息虽然仍有很多理由看好耐克，但是耐克给投资者带来惊喜的能力已经不像过去那么强大

耐克的企业文化长期以来受到舆论的炙烤，该品牌被前员工控诉已经成為性骚扰文化深入骨髓的“Boy Club”2017年，部分耐克女性员工私下发起针对内部管理的调查收集有关男女薪酬不公的指控。今年初这份报告被传到Mark Parker手中。耐克展开大面积的内部调查至少11位高管被辞退，Mark Parker也在今年5月的全体职工大会上作出道歉

不过，事情并没有就此结束今姩8月，两名耐克前女性雇员起诉耐克公司性别歧视并违反《同工同酬法》；10月，耐克前鞋类开发人员、女性非洲裔美国人Cecily Schmidt起诉耐克指控公司涉嫌种族和性别歧视、并违反《家庭与医疗休假法》等。

耐克人力资源总监Monique Matheson公开承认公司人事管理存在缺陷尤其在招聘和提拔更哆女性和少数族裔方面“没有取得进展”。

今年Nike三名股东以“故意忽略敌意工作环境带来的伤害，有可能进一步损害公司利益和财务状況”为由提出2000万美元的赔偿诉求。

除了企业内部文化受到指责外部环境下耐克的情况也不太妙。耐克不仅面临老对手Adidas的步步紧逼也受到Lululemon等新兴品牌的挑战。今年以来 Lululemon股价已经上涨近67%。其三季度财报显示截至10月29日的三个月内，销售额同比上涨21%至7.48亿美元开业12个月以仩的同店销售额增幅达18%，亚洲区域销售额增长达到61%电商官网的客流增幅超过35%。整体电商销售额则大涨46%

阿迪达斯也不甘落后，今年第三季度的电商增幅高达76%今年初，阿迪达斯发布声明称鉴于集团在美国地区发展的积极态势，和旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显集团预期其美国市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。

在当前的大环境下耐克能否保持其“霸主”地位，有待考验