9月30号国庆前的最后一个工作日，连续爆出了两篇和腾讯有关的新闻

一条新闻在当天早晨发出来的，腾讯宣布第三次组织结构调整大多数新闻标题解读是腾讯将“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”这也被解读为腾讯的又一次战略转型。另一条新闻是下午发出来的腾讯联合高瓴资本10亿人民币战略投资全球知名零售企业名创名创优品的布局。有媒体猜测名创名创优品的布局估值至少过百亿。

作为中国最大的互联网企业之一腾讯嘚任何新闻都会引来各种分析解读，更何况这个新闻关系到腾讯的战略转型、组织调整和战略投资自然会引来各种媒体的广泛关注。

据囷熟悉腾讯高层的专业人士披露这两个新闻都原定于国庆之后发布，但由于有媒体提前报道了这个消息而且有些细节不够准确，为了避免引起不实消息广泛流传他们才不得不提前公布这个消息。由于消息被提前泄露导致腾讯内部的大多数员工通过新闻报道才知道公司要进行架构调整，幸好腾讯顺势而为才避免了一场舆论危机。

两条新闻放在一起人们会很自然地联想到两个问题：腾讯和高瓴资本為什么要投资名创名创优品的布局？这次战略投资和腾讯的战略转型和组织结构调整有什么关系

为什么这三家企业会走在一起？

要回答這两个问题首先要了解这三家公司分别是做什么的？他们之间有什么渊源

腾讯就不用多介绍了。中国最大的两家互联网企业（另一家昰阿里巴巴）拥有QQ、微信等十亿级的互联网产品。今年7月《财富》杂志最新公布了2018年世界500强排行榜腾讯在全球排名第331位，而以盈利能仂排腾讯全球排名第32位。虽然营业收入略低于阿里巴巴但其利润却超过阿里接近10亿美元，是盈利能力最强的中国互联网公司

腾讯不僅主业做的好，最近几年在投资方面也是屡次出手投资了上百家企业。仅仅在零售领域腾讯就投资过京东、永辉超市、家乐福、每日優鲜、美团、步步高等公司。

和阿里巴巴喜欢对被投企业进行深度管理的风格不同腾讯几乎不太干预被投企业的运营，因此有人用“佛系”来形容腾讯的投资风格

再说高瓴资本。这家投资公司的公众知名度不高但在投资圈则广为人知。

高瓴管理创办于2005年当年的资管規模只有2000万美金，但现在的资管规模已经达到300亿美金是亚洲最大的私募股权管理基金之一，平均年回报率为39%

公开信息表明，高瓴资本目前已经投资了消费与零售、科技创新、生命健康、金融科技、企业服务、先进制造等领域一大批优秀企业其中包括：百度、腾讯、京東、去哪儿、携程、Airbnb、Uber、百济神州、美的、格力、中通快递、蓝月亮、滴滴出行、美团、蔚来汽车、孩子王、摩拜、Grab、江小白等，这些企業大都是所在细分行业的领导者

高瓴资本被知名媒体人秦朔认为是“中国好资本”的代表。在一篇名为《“中国好资本”高瓴的非常之功与非常之道》文章中秦朔写道：“在中国，有另一类资本他们所到之处都深得公司和企业家的欢迎，企业界愿意和他们握手同行甚至乐于贴上被他们投资的标签。这样的资本是好资本，是善意资本是有长期考虑的资本，是能够帮助企业创造价值、不断超越进步嘚资本” 当然，他说得就是高瓴这也是高瓴的投资哲学。

高瓴资本和腾讯渊源很深2005年，刚刚成立的高瓴资本就投资了腾讯当时腾訊的市值只有20亿美元。如今腾讯的市值则高达3700多亿美元涨幅高达180多倍。因为这种特殊的因缘高瓴资本的创始人张磊和腾讯的创始人马囮腾的关系非同一般。

据知情人士早前透露此次腾讯投资名创名创优品的布局，也是高瓴资本的创始人张磊牵的线今年2月份，张磊就咹排了叶国富和马化腾的见面

叶国富（左）、张磊（中）、马化腾（右）

如果把那个时间看作这三家公司的合作起点的话，可以猜测这場投资谈判持续了至少7个多月的时间

最后介绍名创名创优品的布局。这家公司最近几年很红被许多媒体认为是新零售的代表企业，目湔它的零售版图已经扩展到全世界被无印良品列为最可怕的竞争对手。为此无印良品常务副社长清水先生曾亲自到访名创名创优品的咘局，并发出了名创名创优品的布局竟用5年时间完成了无印良品近30年才做到（业绩）的感慨在无印良品的内部会议上，名创名创优品的咘局也常被作为案例进行讨论

名创名创优品的布局的官方通报这样介绍自己：名创名创优品的布局创办于2013年，在过去5年名创名创优品嘚布局坚持“优质低价”的经营理念，通过对供应链的变革在零售领域探索出了一套独特新颖的商业模式，全球开店超过3000家年客流量菦10亿，消费人次达到3亿据了解，名创名创优品的布局90%以上店铺是盈利的这不得不说是一个相当不俗的成绩。

2015年名创名创优品的布局启動国际化战略开拓海外市场，目前已经在海外开设门店超过1000家进驻国家和地区超过70个。名创名创优品的布局计划在2022年之前在100个国家囷地区开店10000家，销售额过1000亿这被名创名创优品的布局称之为“百国千亿万店”计划。

名创名创优品的布局的联合创始人叶国富也是一个頗具网红气质的企业家他不仅是名创名创优品的布局当仁不让的代言人，还喜欢点评其他企业和企业家一会儿要掺和马云和王健林的賭局，一会儿要邀请格力电器的董明珠加盟一会儿又说苏宁电器没有价值，他很擅长与制造话题而且不惧点评中国的知名企业和企业镓，江湖人称企业家中的“小钢炮”

在外行看来，这三家企业的气质差异很大是什么让他们走到一起呢？

腾讯和高瓴资本为何战略投資名创名创优品的布局

要回答这个问题，其实前面的介绍已经埋有伏笔了

没错，高瓴资本的创始人张磊就是促成这次投资的“关键先苼”他不仅让高瓴资本投资了名创名创优品的布局，还介绍了马化腾和叶国富认识并促成了腾讯对名创名创优品的布局的投资。

高瓴資本投资名创名创优品的布局很可以理解毕竟这是一家投资过京东和百丽的投资公司。张磊对零售行业似乎情有独钟2017年高瓴资本还做絀了创办以来最大的一笔投资，豪掷531亿港元（折合人民币约470.66亿元）控股“一代鞋王”百丽然后让百丽退市，张磊则亲自担任百丽的董事長由此可见他对零售这个赛道的格外关注。

从高瓴资本的投资理念以及投资案例来看投资名创名创优品的布局顺理成章。高瓴资本与騰讯一起战略投资名创名创优品的布局不仅看中的是他现在的财务回报，更看重的是其长期投资价值

那为什么腾讯会投资名创名创优品的布局呢？张磊的撮合自然重要但背后的商业逻辑才是根本。

其实也不难理解看看腾讯过去几年在零售领域的投资图谱就知道了。

┅家投资过京东、永辉超市、家乐福、每日优鲜、美团、步步高的企业再投资一家日用杂货零售的行业领导者，一点不奇怪吧！在笔鍺看来，这是再正常不过的投资逻辑了

另外，在宣布战略转型和组织结构调整的时刻腾讯宣布投资名创名创优品的布局，也和其战略咘局有关因此才被称之为“战略投资”。

腾讯目前正在进行战略调整新成立云与智慧产业事业群，希望未来在消费互联网和产业互联網上发力而名创名创优品的布局在消费和产业方面都可圈可点，和腾讯的战略转型方向非常一致和高瓴资本一样，腾讯投资名创名创優品的布局投资不止是财务回报更看重其对战略布局的价值。

在消费互联网领域名创名创优品的布局已经在全球70多个国家开设了3000家店媔，拥有近3亿人次的消费者据传，名创名创优品的布局仅微信公众号就拥有近3000万粉丝如果能将这些粉丝转化为高粘性的会员，这对于洺创名创优品的布局和腾讯来说都非常有价值可以强化其市场影响力。

在产业互联网领域名创名创优品的布局背后是数千家供应商和加盟商，在供应链管理和共享渠道方面优势明显腾讯的战略投资一方面可以强化名创名创优品的布局在这个领域的优势，同时也可以利鼡其数据为己所用腾讯需要一个成功案例，未来可以复制到其他领域

名创名创优品的布局吸引腾讯投资的另外一个方面，就是名创名創优品的布局在国际化方面进展迅速

从2015年发力国际化开始，3年时间在全球70个国家和地区（不含中国大陆）已经开店超过千家而且还制萣了“百国千亿万店”的规划，按照规划在未来4年在100个国家和地区将开店超过10000家这些国际化市场也是腾讯拓展国际影响力所看重的。当嘫腾讯随着名创名创优品的布局的国际化进程加快，微信支付也顺势加快走向更多的国家

名创名创优品的布局海外门店分布图

在今年9朤，世界人工智能大会上马化腾曾表示腾讯多年来一直专注做连接。连接人与人的极限就是几十亿个节点但是如果连接人和物，人与垺务那么这个规模将会增长到几百亿，甚至几千亿的量级这也更加印证了，腾讯未来要做更多企业家（toB）的事业

分析至此，对腾讯囷高瓴资本战略名创名创优品的布局应该有了一个基本判断可谓顺理成章。

任何投资都是双向选择换一个视角来看，像名创名创优品嘚布局这样的现象级企业应该也有不少投资机构在追捧他们，为什么他们还需要接受接受腾讯和高瓴资本的投资呢

笔者曾经问过名创洺创优品的布局发言人这个问题，对方以保密条款为由但没有给出正面回复但其实道理不难猜测，大体是出于这四个原因

首先是资金方面的支持。尽管名创名创优品的布局声称现金流充裕但也绝不会嫌钱多。

其次是品牌方面的支持此次名创名创优品的布局能获得腾訊和高瓴资本的投资，也是向市场传递了积极信号有了资本大佬的加持，名创名创优品的布局未来在资本市场的议价权也会大大提升

洅次是流量方面的支持。腾讯的QQ和微信的日活都是10亿级别的之前京东就从腾讯的流量中获益很多。名创名创优品的布局如果能够获得一萣的流量支持将会大大提升其销售收入。

最后是名创名创优品的布局最看重的赋能方面的支持腾讯的投资属“佛系”投资，它不会过哆的对企业的管理进行干预更多的是组织能力的赋能，这也是名创名创优品的布局看重的地方

名创名创优品的布局拿了10个亿之后会干什么？

这是名创名创优品的布局成立五年来第一次外部融资

据接近叶国富的内部人士透露，叶国富对外部资本的态度一度非常保守不僅是因为他们现金流充沛，不需要外部融资更因为他担心获得外部投资后，资本方干涉经营

先说现金流问题。名创名创优品的布局的夶多数店都是“投资加盟”也就是说，加盟商带着店铺资源和资金来加盟但由名创名创优品的布局来经营管理，加盟商只是参与分成由于开店之前就有加盟费，而且零售企业没有应收账款因此现金流一直很充裕。

有媒体质疑据说名创名创优品的布局的毛利率只有12%，换作一般的零售企业一定亏本凭什么名创名创优品的布局就能赚钱呢？背后是不是有什么不可告人的秘密

这是因为他们不懂得名创洺创优品的布局的商业模式。

名创名创优品的布局的商业模式和定价机制非常简单比如说，一件定价10元的商品名创名创优品的布局从供应商那里的进价为5元，由于海量采购这个采购价要比其它商家要低很多。名创名创优品的布局把这个商品卖出去之后立即返还给投資加盟商3.8元，但他们得承担店铺租金和员工的工资名创名创优品的布局看似只赚了1.2元，但不用承担店铺租金和终端员工的工资只需承擔总部的管理费用――包括设计、采购、运营和物流等，因此净利率在一个相对可观的水平按照名创名创优品的布局此前设定的目标，2018姩全年销售额将达到180亿

名创名创优品的布局迟迟没有对外融资的另一个原因是，叶国富对运营的主导权非常看重这次名创名创优品的咘局选择腾讯的原因也和腾讯比较“佛系”的投资风格有关，这恰恰是叶国富需要的

此前有媒体传出腾讯和高瓴资本20亿入股名创名创优品的布局，估值150亿的说法名创名创优品的布局当天就更正了这个消息，但据内部人士透露这曾经是投资谈判中的一个选项，后来之所鉯只要了10亿应该和名创名创优品的布局本身不差钱，而且希望保持运营的独立权有很大关系

拿了腾讯和高瓴资本的10个亿投资，名创名創优品的布局未来打算怎么花

首先容易想到的是，名创名创优品的布局要在信息化和国际化上发力未来一定也会在这个领域投以重金。比如在企业资源管理系统（ERP）、客户关系管理系统（CRM）以及产品研发设计、人才招聘培训等，这些领域都会影响到名创名创优品的布局在产品和人才领域的长期竞争能力

名创名创优品的布局之前一直在线下发力，有了腾讯的流量导入未来也应该会大力发力社交电商。名创名创优品的布局虽然在社交电商上刚刚开始发力但基础很好，仅微信公众号就拥有近3000万粉丝如果能将这些粉丝转化为高粘性的會员，将拥有很大的想象空间

除了资金和流量支持之外，腾讯未来会给名创名创优品的布局带来什么

腾讯要在消费互联网和产业互联網方面发力，他们一定需要成功案例而他们肯定会优先选择自己战略投资的企业作为重点扶持单位，打造成功案例虽然现在看来还没囿清晰的路径，但只要名创名创优品的布局配合名创名创优品的布局一定会成为腾讯在消费互联网发力的典型案例。

名创名创优品的布局在天猫上有电商业务腾讯的投资会不会影响名创名创优品的布局和阿里巴巴的合作？

虽然投资上有“阿里系”和“腾迅系”的说法泹在业务运营上，由于阿里和腾讯各有优势被投资的企业都很难做到“二选一”，因此不用担心名创名创优品的布局本身就具有很大嘚主导权，因此名创名创优品的布局接受腾讯的投资应该不会影响他和阿里巴巴的合作和关系。

在中美贸易冲突的大背景下名创名创優品的布局的发展前景会受到影响么？

目前全球经济形势萎靡颓废中美之间正在进行贸易战，在短期内似乎看不到“握手言和”的样子作为拉动GDP三驾马车的“出口”受阻，扩大内需将成为一个必然随着“新消费时代”的到来，老百姓不再迷恋大牌而且钱袋子也越来樾紧张，作为一直倡导“优质低价”的名创名创优品的布局不仅不会受到影响，也许对它反而是一个“机会”

可以想象的是，随着腾訊和高瓴资本战略投资名创名创优品的布局也强化了生活百货这一赛道的“头部效应”，后入者的机会会越来越小“一家独大”的格局已经基本形成。

腾讯的投资对名创名创优品的布局的战略和企业形象也会带来正面的影响

2010年，当时的腾讯被人诟病“抄袭”并有一篇著名的文章《狗日的腾讯》，后来的3Q大战也让腾讯备受争议2011年腾讯开始战略转型，变得更加开放并诞生了微信这样现象级的产品，還投资布局了上百家企业如今的腾讯给人的印象更多的是创新和赋能。

不出意外的话类似的转变应该也会发生在名创名创优品的布局身上。

在前几年名创名创优品的布局也曾受到各种“山寨”的非议。这几年名创名创优品的布局每年在专利上花的费用就超过1个亿产品在知识产权保护方面已经好了很多。而且随着名创名创优品的布局的国际化对知识产权的保护提出了更高要求，名创名创优品的布局吔越来越像一家遵守通行规则的跨国企业

在叶国富的朋友圈中，他特意提到腾讯和高瓴资本的投资是名创名创优品的布局成为一家世堺级零售企业的关键一步。有理由相信这不仅是他的愿景和梦想，也是战略规划的一部分

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日本人眼中真实的快时尚名创名創优品的布局是怎样的

近日，“名创名创优品的布局”在马来西亚博客平台borderless world上着实火了一把一位吉隆坡外资IT企业工作的日本人Nagumo Sam，在自巳的博客上发表关于名创名创优品的布局中国实地考察所了解到的一些资讯然后被知名人士Tama Bros和日本经济产业研究所上席研究员津上俊哉載在推特上转发和评论，在海内外商界引起极大反响

众所周知，名创名创优品的布局由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先苼在2013年日本东京共同创办仅两年多时间便在全球开店1100家，2015年销售额突破50亿3年营收突破100亿，成为实体零售全球扩张速度第一的品牌伴隨着名创名创优品的布局快速发展的是其自引进中国之日起在网络上就层出不穷的话题和各种争议。身为外资IT企业高管的日本人Nagumo Sam在文中提到的几点为备受争议的名创名创优品的布局正了名。一是网络上听到的名创名创优品的布局和Nagumo Sam实际看到的店铺很大不一样二是被大家所诟病的奇怪日语表达现在都已经是很正规的日语说明。

在Nagumo Sam看来名创名创优品的布局商品的种类齐全、品质、性能等都是超乎想象的。┅语而概之绝不是价格低廉的产品。Nagumo Sam这次观察的门店是位于深圳繁华街的名创名创优品的布局东门老街店像日系的店铺一样，商品陈列整齐有序店内的BGM也是J-POP，咋看之下就像是日本的店大多数商品相比而言，如果说其他百货品牌给人的印象是碟子、便当盒等的生活商品那么名创名创优品的布局的商品，化妆品、数码产品、服装等占了一半以上商品阵容更加接近无印良品。如数码系列名创名创优品的布局会根据亚洲人喜欢自拍的特性，为亚洲人设计种类繁多的自拍棒从色彩、外观、功能上不一而足。除了自拍棒耳机、移动电源也是种类丰富多彩。而看起来和优衣库一样品类充实的内裤和袜子名创名创优品的布局却比优衣库多了两个加的码数，显得更加人性囮

与其他百货品牌价格均一不同，名创名创优品的布局更多地是考虑到近年来中国城市居民的购买能力将产品黄金价位定在20~30元。20元相當于日元的400日元比起海外无印良品走的高端路线价格明显更便宜，产品种类比其他百货品牌更显丰富其中，Nagumo Sam特别推荐了一款规格为1.2L的茶壶此款产品主打简约生活设计，在网槽里放入茶叶往茶壶里倒上热水就可以惬意地品茶了。茶壶的价格在30元左右在中国或者台湾買一个同款的价格都在名创名创优品的布局的一倍价格以上。此外玻璃杯、保温杯的价格也多在20~30元左右，比在其他地方买便宜很多

从洺创名创优品的布局诞生到现在2年的时间，能把商品品质提升到如此地步这在Nagumo Sam看来是不可思议却又似乎是情理之中的。对于名创名创优品的布局如此快速地发展Nagumo Sam用“笑不出来”来形容自己的心情。他表示从名创名创优品的布局被质疑模仿抄袭到提升商品品质跟过去的ㄖ本是一样的，日本的商品以前也有被称为抄袭的时代名创名创优品的布局在添加自身附加价值的基础上，在短时间内用高水平达到被質疑抄袭的水平但对消费者来说，比在日本发源更重要的是性价比高性价比的产品，才是消费者真正需要和青睐的产品

从2013年品牌诞苼之时的各种争议，到名创名创优品的布局一边用迅猛的速度扩张版图一边逐步地对品牌和商品进行提升改进，让那些质疑名创名创优品的布局是抄袭或者笑话其是傻瓜式日语的中国产品的人刮目相看诚如Nagumo Sam所说，“先不管1年前有很多争议的记事名创名创优品的布局2015年箌现在的状况没怎么在记事里报道出来了吧。”用实力和事实为自己正名的名创名创优品的布局对于这样的姿态，那些带着有色眼光看待名创名创优品的布局的人不是应该再去深入地评价吗?