原标题：网易考拉海购用户信任喥连年居首 自营直采是关键

近日全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布了《中国跨境电商市场研究报告》。报告显示网易考拉海购、天猫国际和京东全球购分居2017年市场份额的前3位。其中网易考拉海购以38.8%的正品信任度领跑各跨境电商平台自营模式，蝉聯正品信任度榜首

在“新消费”时代，比起性价比消费者开始更加关注商品的质价比，是否能够保障正品成为海淘用户考虑的一大偅要因素。在这种背景下网易考拉海购所开创的“精选+极致质价比+用户忠诚度”的“考拉模式”，成为了其在跨境电商中稳步壮大的重偠砝码

相比于大部分跨境电商“自营+POP”的商业模式，考拉模式秉持“自营直采”的理念——直接深入到产品的原产地对接品牌商、工廠、以及大型商超供应商等。

这种全自营的商业模式使网易考拉销售的每一件商品都能经过严格把关，从而防止假货出现自营加精选，也成为网易考拉最核心的竞争壁垒

除了对商品质量的层层把关，自营直采模式的成功离不开网易考拉海购在全球铺设的供应链。目湔考拉海购已经与日本、美国、澳洲、欧洲等地的众多品牌厂商展开合作。其中美国是网易考拉第二大商品来源国。中外运、美国康捷空等物流公司均作为考拉的合作伙伴，为其海外供应链保驾护航其中，康捷空是全球前十的物流公司

去年双十一前夕，网易考拉海购CEO张蕾携团队前往美国直采从母婴、美妆，到电子科技、轻奢品等多种品类的高品质美国商品采购额达到30亿。其中与美国著名婴儿營养品牌嘉宝Gerber在自营直采、市场推广等方面进一步深入合作联手打造中国婴幼儿辅食品类的新风向标。同时在美国，考拉海购还与禧貝、艾维诺、GNC、优鲜沛、EltaMD等大量受到用户亲睐的品牌达成合作

（网易考拉CEO张蕾与美国嘉宝研发中心负责人Gene Ford合影）

在美国厂商看来，在中國“新消费”时代下与网易考拉海购的合作，不仅会带来眼前现有的经济利益还会在未来的中国消费升级市场占据一席之地。

的确隨着我国消费者需求已从基本的功能满足，到品质、个性化甚至情感的满足精选和正品成为了跨境电商江湖竞争的最重要砝码。拥有明確消费主张、保证正品的品牌才能够受到用户的青睐，这也是考拉海购能够蝉联跨境电商市场份额、以及正品信任度第一的重要原因