下好长三角“一体化”这盘大棋_中国经济网――国家经济门户「麦萌漫画」用出海打造差异化优势，如何下好泛娱乐这盘大棋
文/氧气资本
摘要：2017年一股以麦萌漫画代表的伟大的国漫情怀正在迸发。
距麦萌漫画“生如夏花”战略发布会已过去一个多月，创始人兼CEO孙于淼当天描绘“海外战略布局”的余音似乎还在绕梁回荡。过去，在美、日等全球动漫产业巨头的夹击下，进口动漫来势汹汹，国产动漫一度陷入生存困局。直到近年来，各方资本与行业巨头相继开始进入动漫行业，加上《大圣归来》、《雏蜂》等作品的支撑，国漫质量逐渐摆脱了品质低下的固有印象，开始对外输出。麦萌漫画是国内首家进军日本市场的漫画平台，两年时间，已成功将16部人气漫画输出到日本市场，包括《月殇》、《不死族》、《魂印轮回》等，并拥有了当地的粉丝社群。预计今年9月份，平台将加大火力进军韩国市场，在当地成立分公司。半年连续完成两轮融资，这让麦萌漫画有了更充足的底气去大力推进国漫输出海外市场，强化其影响范围、深化漫画的影响力度。2015年9月，麦萌漫画正式上线各大应用商店，专注于女性向的漫画风格，用户年龄分布区间在14~28岁之间。2016年，公司开始逐渐从单一的漫画平台转型做二次元泛娱乐布局，目前除了麦萌漫画以外，公司还成立了麦萌文学、麦萌影业、麦萌快咨询等相关事业部。平台总用户数量已突破2000万，日活用户超过200万。内容储备上，拥有5800多部作品，独家签约作品数百部，数十位签约漫画家。麦萌漫画（PC+APP）：漫画的发行及社区平台。麦萌文学（PC+APP）：文学的发行及社区平台，日增设进麦萌漫画APP，高度结合文学与漫画，为漫画提供更多优质的内容、脚本、题材等。麦萌快咨询（PC+APP）：信息流类时效性资讯平台。三轮转型，直面泛娱乐这盘大棋孙于淼毕业于同济大学动画设计专业，现为国内多所动画学院客座教授。在游戏行业遨游了近8年的他，于手游市场最兴盛的2014年创办手游垂直媒体——游戏烧麦，无奈次年市场衰弱，游戏媒体数据流量也开始下滑，项目进入了瓶颈期。然而他却意外发现了新机会：游戏烧麦有一个关于ACG资讯的二级页面，数据流量和首页不相上下。2015年9月，游戏烧麦顺势转型，从提供二次元资讯开始切入，麦萌漫画1.0版本诞生。但直面微博、贴吧等流量黑洞，麦萌漫画1.0版本在信息流、体量和时效性上败下阵来，用户在其资讯上的停留时间太短。一个偶然的机会，麦萌与韩国漫画公司NHN达成合作，负责其漫画平台在中国本土化落地的全部事宜，公司也因此正式将触角伸进了漫画行业，麦萌的海外战略伏笔于此埋下。此后，麦萌开始尝试在平台上上架一些漫画内容，并很快发现这些内容使得大量用户涌入。2015年12月，麦萌2.0版本应运而生，这一次是从资讯向内容上的转型，平台不再只提供ACG资讯，同样提供漫画内容，这一次转型也让孙于淼发现了&“风口”。 2016年，公司第三次转型，开始从单一的漫画平台转型做二次元泛娱乐布局，这盘泛娱乐之棋越下越大。聚焦内容核心竞争力 同步出海打造差异化优势漫画平台的核心竞争力仍然聚焦在内容，麦萌漫画也不例外，平台只有持续提供优秀的漫画作品供用户阅读，才不会被对方抛弃。麦萌漫画正大力把控着保证优质内容源、高内容创作率这些因素，让平台能够持续提供读者喜欢的内容。麦萌的亮点很多，但是海外业务会是最闪亮的一个。依靠内容留住用户之外，孙于淼希望能够用海外业务为麦萌打造更多差异化优势。文化输出历来是国际竞争的一大推动力，国产动漫则肩负着文化输出的国家理想。国内市场非常繁荣，但是海外的市场也非常优秀，特别是像日本这样的漫画大国，实际上它也处在一个由纸质向移动阅读转移的过程之中，但没有一定规模的漫画平台出现，此时切入海外市场，是一个绝佳的时机。麦萌漫画在去年已成功向日本输出了16部人气漫画，并建立了当地的粉丝社群。而今年，除了与日本本土漫画师、出版社进行双向合作之外，还将在日本推出漫画app并开启付费功能。另外平台将重点推进到韩国市场，在当地成立分公司。根据对韩国市场的内容付费现状的调查研究，不难发现海外付费市场的现状远远高于国内，这将会是国内漫画平台又一赢利点。在港澳台方面，也与当地的知名出版社、代理公司进行合作，平台内优秀作品将会陆续传输落地。国漫盈利大考迫近 麦萌加速商业化进程2014年，我国动漫产业总产值超过1000亿元，2016年产值上升到1200亿元，市场对行业的热情有增无减。2016年8月，麦萌漫画开始商业化，并实现盈利，其中大部分收入来自流量广告，其余来源于IP授权和电商。此外，围绕漫画平台，麦萌成立了包括麦萌文学、麦萌游戏、麦萌影视在内的多个事业部。麦萌文学将会以文改漫的形式成为漫画的创意源泉和内容基础。而游戏与影视将会成为很好的变现方，目前游戏和影视还只是承担着部分衍生品的开发和部分简单的游戏和网剧网大的开发，更为大型的内容他们倾向于与更专业的团队进行合作。孙于淼表示：“我们希望能够通过公司各个事业部的设置和配合，以巩固在产业上下游的布局，加强麦萌的平台效应。这既是出于对于商业布局的考虑，也有更多对行业责任的考虑。”为了加速落实漫画变现，麦萌漫画的新版本增加了阅读付费机制。如今像90、00后这群二次元文化的原住民已经成长起来了，对二次元文化的接受和认可度较早期有了很大的提升，并且作为在物质充裕的年代里成长起来的这批人群，在为动漫周边产品的付费意愿和付费能力上，都远远高于上一辈。2016年漫画付费市场就已达到数亿元规模，这不仅是行业发展的体现，也是用户的阅读习惯已经从盗版阅读逐渐向正版付费阅读转变，用户愿意为好内容好作品买单。此次增设的付费功能会与其他平台模式基本相同，而获得的收益也会与漫画家进行分成，鼓励扶植更多的二次元画手真正进入这个行业中。国外动漫IP大多演变商业化，要举例比比皆是。相较而言，国内大多数作品只能算作产品级别，缺乏长期生命力和跨媒介商业化的能力，IP的价值得不到充分发掘，也就导致国人（包括从业者）常常感觉动漫并不赚钱。对于单个作者而言，花太长时间在一部作品上的成本高，麦萌漫画希望通过签约和对IP的孵化打造，为作者提供更好的创作平台。为了大力发掘并扶持中国优秀漫画家，麦萌漫画还举办了面向中日韩三国的&“S赏中日韩国际漫画大赛”，召集了线上线下一千多所高等院校共同参与这个漫画赛事，目前已成功举办一届，第二届于7月14日正式启动。第二届S赏中日韩国际漫画大赛现场面对漫画行业的盈利大考不断迫近，孙于淼显得从容：“做内容平台，没有太多弯道超车的机会。我们能够做的就是，稳打稳扎地扩大自身的体量和IP矩阵。而想要持续稳定地运转这部IP孵化机器，建立一个健康的盈利机制可以规避接下来的很多风险。”札记：“国漫崛起”成为了中国动漫行业的共识，无论是十年、二十年的老将，还是激情的新晋选手，这句口号也承载着我们对国漫给予的厚望，以及源于大家就动漫本身的喜爱，一股伟大的国漫情怀正在迸发。奋斗在国漫一线的创业者们誓要在日漫和美漫的围追堵截下杀出一条血路，早日再现“承载着一代人青春记忆”的国漫。
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来源：光明网
原标题：继续下好结构性改革这盘大棋
　　作者：中国社会科学院财经战略研究院 研究员 张德勇
　　2017年中央经济工作会议于昨日闭幕。这次会议，是总结“十三五”开局之年经济工作和部署2017年经济工作的一次重要会议。会议指出，2017年是实施“十三五”规划的重要一年，是供给侧结构性改革的深化之年。继去年中央经济工作会议提出“要更加注重供给侧结构性改革”后，本次会议在稳中求进的总基调下，再次强调了推进供给侧结构性改革的重要性。
　　供给侧结构性改革是适应把握引领经济发展新常态的客观要求。新常态下，中国经济从高速增长转为中高速增长、经济结构不断优化升级和发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。当今的中国经济体量庞大，这种情形下，经济增速已不可能再像以前那样保持高速增长，而且，高速增长所带来的后遗症也不利于经济的持续稳定发展。如果说经济增速的变化是经济运行规律的使然，那么经济结构不断优化升级和发展动力的转换，则需要我们从供给侧一面加大改革力度。
　　中央经济工作会议提出，坚持以推进供给侧结构性改革为主线。这意味着，在2016年着力加大供给侧结构性改革力度的基础上，在让市场在资源配置中起决定性作用的前提下，更好地发挥政府的作用，在2017年以及未来一段时期内继续深化供给侧结构性改革，深入推进“三去一降一补”，深入推进农业供给侧结构性改革。惟有如此，才能让经济结构不断优化升级和发展动力转换得以尽快地实现，并满足适应把握引领经济发展新常态的客观要求。
　　供给侧结构性改革是解决我国经济运行面临的突出矛盾和问题的切入点。中央经济工作会议指出，我国经济运行面临的突出矛盾和问题，虽然有周期性、总量性因素，但根源是重大结构性失衡。我们深刻地认识到，“大水漫灌”式刺激经济的做法，虽然表面上实现了经济高速增长，但我国经济运行中的深层次矛盾和问题并没有因此而缓解，导致经济运行质量不高、效益不佳。其根源，很大程度上就是供需错配，既表现为供给质量不能满足需求，也表现为供给结构不能满足需求。
　　找准“病症”，才能对症下药。因此，中央经济工作会议提出，必须从供给侧、结构性改革上想办法。通过提高供给质量，改善供给结构，使供需相适应，其根本途径是深化改革，目的在于释放活力。通过完善体制机制，塑造让市场机制充分发挥作用的制度环境，以良好的制度供给带动整个经济供给体系质量和效率的提升，进而提高全要素生产率，实现经济运行提质增效。
　　供给侧结构性改革是培育经济发展新动能、实现经济持续稳定发展的主要途径。多年来的高速经济增长，与我们是后发国家的身份有很大关系。在追赶先进国家的过程中，后发国家通常会在短时期内凭借后发优势快速缩小与先进国家的差距。当我们已成为世界第二大经济体时，中国经济已走到了一个新的临界点。此时，如果还是沿用以往偏重需求管理的宏观经济政策，其效果无疑是递减的。
　　当前，经济下行压力依然存在，而外部环境的变化又增添了新的变数。2016年以来，一股逆全球化的浪潮正在滋生蔓延，而且全球范围内的“黑天鹅”时不时出现，使得我们所处的外部环境面临较大的不确定性，从而突显了中国经济更需要练好内功的必要性。在这方面，无论是培育经济发展新动能并使之发展壮大，还是促进传统动能焕发生机，供给侧结构性改革都可有用武之地。互联网+经济的兴起、“双创”的蓬勃发展、中国制造2025以及“一带一路”等，都可视作供给侧结构性改革的一部分，藉此中国经济发展的新动能正在形成，中国经济发展的动力源也将因此而扩充。
　　需要指出的是，中央经济工作会议在提出2017年是供给侧结构性改革的深化之年的同时，也提出适度扩大总需求。不过，适度扩大总需求，应主要是通过供给侧结构性改革创造或引发新的需求，宏观经济政策必须在稳中求进的总基调下，以推进供给侧结构性改革为主线。
(责任编辑：田欣鑫)
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统筹规划，下好“融入长江经济带”这盘大棋
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朱翔：是的，每年三分之一以上时间我都在基层或改革前沿调研。事实上，10多年前我就开始了对长江流域经济发展、环洞庭湖生态保护和开发、岳阳长远发展等课题的研究，就这些方面也发表过不少论文。但以前的研究往往局限于一个领域、受制于一个层面，研究成果的学术味较浓。近年来，我更加注重将开展学术研究与服务经济社会发展紧密结合起来，先后主持或参与了洞庭湖生态经济区规划、岳阳产业规划、益阳发展规划等20多部规划的制定，全局意识、应用意识更强了。此次入选 “十大金策”的《建议》，看似只着眼局部，其实是关涉全省的，不仅得到了
原标题：统筹规划，下好“融入长江经济带”这盘大棋湖南日报记者 尹虹湖南师范大学朱翔教授提出的“金策”——《湖南省全面融入长江经济带建设的建议》被誉为“内容翔实全面，框架层次鲜明，逻辑合理，可行性强，为湖南省经济建设提供了重要的参考”。10月26日，记者采访了朱翔教授。记者：湖南全面融入长江经济带建设有何重要意义？朱翔：长江经济带建设是我国新时期区域协调发展、推动发展向中高端水平迈进的重大战略举措，既可以促进经济发展由东向西梯度推进，缩小东中西差距；又能优化经济结构，打造新的经济支撑带和具有全球影响力的开放合作新平台。湖南全面融入长江经济带建设的重要作用主要在于：提高湖南的对外开放程度，推动经济发展全面转型；带动洞庭湖区的保护与开发，构建高品质的大湖经济区；加速武陵山区的扶贫攻坚和绿色发展，拉动大湘西旅游业；推进长株潭城市群的优化升级，使之整体上升到国家战略。抢抓机遇，积极、主动、快速、全面融入长江经济带建设，对湖南经济发展具有重大的现实意义和历史意义。记者：您的《建议》“以点带线，以线带面，以面带区”，从四个方面阐述了我省融入长江经济带建设的思路，让人感觉“特别接地气”，请问是否做了大量调研工作？朱翔：是的，每年三分之一以上时间我都在基层或改革前沿调研。事实上，10多年前我就开始了对长江流域经济发展、环洞庭湖生态保护和开发、岳阳长远发展等课题的研究，就这些方面也发表过不少论文。但以前的研究往往局限于一个领域、受制于一个层面，研究成果的学术味较浓。近年来，我更加注重将开展学术研究与服务经济社会发展紧密结合起来，先后主持或参与了洞庭湖生态经济区规划、岳阳产业规划、益阳发展规划等20多部规划的制定，全局意识、应用意识更强了。此次入选 “十大金策”的《建议》，看似只着眼局部，其实是关涉全省的，不仅得到了省领导批示，商务、交通、经信等职能部门对其运用性也给予了高度认可。牵一发而动全身，只有与既有四大板块发展思路、“一核三极四带多点”战略新格局有机对应、衔接起来，并加以统筹规划，湖南才能下好“全面融入长江经济带建设”这盘大棋。记者：您认为湖南在贯彻今年9月正式印发的《长江经济带发展规划纲要》中应高度重视哪几个方面的问题？朱翔：《长江经济带发展规划纲要》站位高、谋划远，是推动长江经济带发展重大国家战略的纲领性文件。在贯彻实施这一纲要中，我们尤其要注重三个方面的问题：一是协调好保护与开发的关系。习近平总书记多次强调指出，“在当前和今后相当长一段时期，要把修复长江生态环境摆在压倒性位置”“推动长江经济带发展必须从中华民族长远利益考虑，走生态优先、绿色发展之路”，这也是湖南全面融入长江经济带建设的基本遵循，既要着眼当代更要着眼后代，在做之前先要厘清什么是不能做的；二是充分发挥市场作用。在上马项目、推动产业转型升级方面，以市场运作手段为主，政府职能部门工作重心应放在营造良好的企业生存环境上；三是努力探索区域合作机制。既要重视省内战略部署，形成面向长江经济带的全方位开发、开放态势，也要强化与长江沿线其他省份的经济合作、协同发展。比如对于岳阳的发展定位，一方面要强化其对接三湘四水、直通长江经济带的“桥头堡”作用，另一方面要将其置于长江中游城市群发展维度中，加大与邻近三个省会城市——长沙、武汉、南昌——的关联与协作，努力将其打造成长江经济带的“中心站”。
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