浅谈微博营销外包策略--《特区经济》2014年02期
浅谈微博营销外包策略
【摘要】：3G网络的盛行,4G网络不断的研发。微博已经成为我国5.9亿网民不可缺少另一种生活的模式。现代企业如同猎人,在充分了解"猎物"习性的基础上,充分利用微博为企业的发展找到了一个低成本、传播广的有效的营销手段。微博营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为企业带来了新的发展机遇。作为一种新兴的营销模式,微博营销外包具有低投入、高收益的特点,许多企业已纷纷将自己的企业微博外包给专业的网络营销服务商经营。
【作者单位】：
【分类号】：G206;F274
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微博营销新思路！微博营销特点及技巧介绍！
微博营销新思路！微博营销特点及技巧介绍！
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&&发布时间：
网店微博营销在做的时候肯定不能只是发发产品了，多发大家感兴趣的话题才是重点，这样才能获取更多的点击量，粉丝也会逐渐关注你。那在做网店微博营销的时候我们要有哪些思路呢？
& & & 现在企业都会利用微博来提升自己品牌的知名度，别说大企业了，就连小商户小商家都在做微博营销，淘宝网店当然也不能落后。网店微博营销在做的时候肯定不能只是发发产品了，多发大家感兴趣的话题才是重点，这样才能获取更多的点击量，粉丝也会逐渐关注你。那在做网店微博营销的时候我们要有哪些思路呢？
一、徽博营销的特点
(一)成本低
& & &&微博只能发送140个字，无须长篇大论的信息，效果却丝毫不低于广告的效果，反而比广告的费用更低，甚至不需要费用。与传统的报纸、电视等媒体相比，徽博的受众面甚至更加广泛，同时，对微博进行维护的成本也十分低廉。
(二)覆盖面广
& & &&无论是手机还是电脑，或者其他移动终端，只要能连接网络，就可以使用微博进行信息的发布。还可以转发别人的微博内容，尤其是利用名人效应，能让信息快速放大和传播。
(三)见效快
& & &&微博的针对性更强，利用微博进行营销，可以用“投资少，见效快”来形容，短期内就能获得最大收益。
(四)手段多样
& & &&微博的技术相对发达，也更加人性化。可以同时发布文字、图片、视频等多种方式，让信息以更丰富的面貌展现在粉丝面前。
(五)话题更开放
& & &&只要不涉及违反法律法规的言论，任何话题都可以在微博中进行公开探讨，最大化地与粉丝进行交流。
(六)拉近与粉丝的距离
& & &&许多明星和名人也喜欢利用微博与粉丝和百姓拉近距离，这就是微博的一大优势，博主与粉丝之间平等交流，没有距离的对话更容易博得好感。能增加网店的关注和流量。
(七)传播速度快
& & &&一条微博在发送出去的一瞬间，就可能被别人观看到，如果是大家都感兴趣的话题，短时间之内就会引起爆发性的互动和转发。无论是世界上的哪一个角落，只要是有人关注微博，就有可能成为你的粉丝。
(八)方便快捷
& & &&微博最多只能发送140个字，只需要简短的构思即可完成信息的编辑。微博内的文字、图片和视频等信息，只要编辑完成即可即时发布。节约了大量时间成本，也不需要太多的人力。
(九)浏览性强
& & &&可以利用微博的多种先进媒休技术手段，将商品进行多角度的展示和描述，让潜在的顾客更容易接受。
(十)互动性强
& & &&能够与粉丝进行即时的沟通，了解潜在顾客的反馈。
二、微博营销的技巧
(一)昵称个性化
& & &&一个个性化的微博昵称，不仅更容易被记住，也会引起别人对微博内容的兴趣。也可以将自己的淘宝店铺名称或商品名称作为微博昵称。
(二)定期更新
& & &&想要利用微博营销，必须保证微博的更新频率。不断制造出引人关注的新话题，才能吸引目标顾客的关注，使自己的微博不被公众遗忘。
(三)只发精品
& & &&微博内容的数最不在于多，而在于精，否则发再多的微博也没有人关注。无法起到任何营销作用，也是在浪费自己和别人的时间。
(四)信息真实
& & &&如果在微博中发送了优惠和促销的信息，就要保证一定能够兑现，获得粉丝的信任。并且，微博上发布的信息，应该与网站上报纸一致。活动结束之后，要对活动的情况进行跟踪报道，吸引更多粉丝加入。
(五)及时回复评论
& & &&与淘宝论坛营销一样，及时回复粉丝的评论，也是一种营销方式。要定期查看自己的微博是否获得评论，也要多多关注粉丝的动态，适当地回复和评论。这样才能制造更好的互动效果，同时也是对粉丝的尊重。
& & &&做为一个信息量广，传播速度快的平台，做营销是再好不过的了，只要微博有用户，随时就可能变成你的粉丝，做好微博营销，树立良好的口碑是肯定的，以上就是小编给大家总结的几点，希望对大家有帮助。
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越来越多的人加入微博营销，这让营销人员们都看到了商机，不过不可否认，微博确实是一个很好的推广平台。我们在微博营销的时候有很多种成功的因素，但是有关于失败，有关于一些错误的常见问题，我相信大家都是一样的。微博营销和微信公众号还有网站这块的营销对比而言，微博营销比较轻视内容，内容不用设计的太过的精致依然也能够营销出来好的效果来。
你只关心做微博营销之前和之后需要注意的，却没有关注过日常我们需要注意哪些问题，今天小编就来总结几点，希望对大家日常做的时候有所帮助。
几乎我们看到发广告就会删除，觉得和传销一样，随着时代的变化，我们的思想渐渐也变了。很多企业商户都开始做微信营销，包括个人，不用网络营销的人才是out。今天小编就来分享一下微信营销的技巧都有哪些是我们不知道的，好好利用说不定下一个暴富的就是你。
我们现在有很多营销平台供我们选择，微博营销就是其中还一个，他现在不再是一个新闻传播媒介，它是信息时代特有的造星之路，一大批人通过新浪微博走进人们的视线，成为网友口中的“大V”。 新浪微博捧红了他们，同样的，他们的走红也为微博带来了巨大的流量。怎么做微博营销才有快感？
稿源：派代网
对于很多人来说，快感是自己给的，兴奋点是别人给的。今天要讲的是对于新开展微博业务的企业来说，如何做微博营销，怎么样才能一边让自己有快感，一边让我们的用户有兴奋点？
因为我一直觉得， 一个工作 只有自己做起来有快感之后，你的心情才会传达给用户。
首先第一个，今天既然来说微博营销，我就不用多费口舌讲为毛要做微博营销了，我们直接进入如何做这个环节。
当然 在做之前 我们首先要有几点先搞明白：
如果企业（特别是电商）要做微博营销，有几点一定要搞明白，达不到就不要做，做了也是浪费人力物力，大家都很忙，何必呢？
第一个：老板要重视：要想用好微博，企业领导人自己先搞明白，特别是对于电商企业来说。领导人每天花点零碎时间上上微博。领导人自己有兴奋点，我们下面人才有快感不是么？而且老板重视，才会支持你，给你想要的资源。
这个和电商一样的，很多老板因为一时的快感，说我们在网上开个店吧，结果两个月时间不到，就要求要多少多少的销量，会给你说，其他人咋样咋样，我相信大部分做运营的同学都或多或少的有这个郁闷。
所以领导者必须重视，这是非常关键的一点。
第二个：企业领导人的自己的认证个人微博也非常重要，他可以说官方微博不方便发布的内容。说句不好听的，在危机公关的时候也非常重要。
这个我可以举点示例：我们一般给客户做微博营销维护，会建立以官方微博为主、同时放射至领导人微博、品牌微博、属性微博（新增）式的蒲公英状的微博矩阵其中，官方微博主要行使发布信息和品牌宣传功能；领导人微博则做CEO营销，宣传个人品牌价值和专家角色。这样 你的官方微博代表官方 CEO的微博代表个人 个人的色彩点和官方完全不一样，就可以说很多官方不方便说的东西
李国庆和老刘的微博就很有意思 大家关注下就知道 ，其实 这些口水战也好 有可能是随机遇上的，但是一旦遇上，就可以做成一个很有点样子的公关行为，这样 会让你的客户觉得 你离京东不远，老刘不就在那里么，有什么单子问题 我可以直接@老刘 这是一件很爽的事情，有些时候 比找客服还要爽，因为 客服还是有官方色彩的 老刘这个个人色彩比较重。
第三个：这是很无奈的问题，需要有资源配合。你想想，我一个微博维护的团队每天辛辛苦苦的做维护，做活动，你TMD官网一点页面资源都不给，对于微博来说，官网的资源就是阳光、就是天使啊，对于微博营销团队来说，要求很低很低，你官网这边给一点阳光咱们就可以灿烂。但是你不要一点意思都不给，实在不给资源也行，我们只有一个要求：给钱吧。连钱也不给？那直接走人吧。
其实微博营销真的不需要花太多钱 特别是前期，自己团队认真做 往细致做 先把自己的一步步微博做起来很重要，特别是前期 我可以说，根本没效果。
你前期一个什么都没的号，给你大号转发 有什么意义，什么用户积累都没 转发有鸟用，人家看了也不知道你在做啥。
前面讲的三点，总结来说就是老大要重视，钱可以少给但资源要给，这是必须要有的前提
当这些都有了 我们才可以进入下一个环节
基础的粉丝维护
1.根据你的行业细分，以及你的用户群，制定不同标签、制作不同的微博美化页面
1.完善自己的基本资料：
必须有要几点：
对于个人微博：标签设置一般为：+2个兴趣爱好+2个行业内容+1个个性化标签
对于企业微博：就是企业介绍的问题，简介明了，卖什么东西，优势是什么，规模有多大，列出让客户一眼就信服的东西。这个是一个微博很基础的东西。
对于一个新微博来说 这些就像电商网站的设计上面的前端一样，这是用户体验问题。
这个基本的东西就不说这么多，下面是内容维护，就是刚才笨鸟说的我要发布什么内容。
根据我的经验，微博每日比较合理的发布数量是10-15条，根据目标用户对内容的诉求偏向。
1、时事新闻：3-4条
2、自己店内产品介绍内容：5-8条
3、经典语句：1-2条
5、趣味事件/冷笑话/热视频：2条
6、行业名人、绯闻明星类资讯：1条
7、粉丝互动/转发：1-2条
我强调一点 这是前期微博的发布频率
对于负责撰写微博的文案来说，这个人一定要挑好，不要你一个做小清新品牌的企业，让一个喜欢写新闻稿的文案来写微博。如果你找一个有文艺范儿的文案，她自己写的有快感，你的用户看得也有兴奋点。
不知道大家有没有发现 特别是最近这几年 网络上网民的口味越来越重了，就是网民喜欢的东西开始变化了，经常研究微博每小时话题排行榜，你就会发现能让这群二货兴奋的东西是：
1、喜欢时事新闻
2、喜欢分享有趣味的事情。
3、喜欢经典的语句。
4、喜欢八卦与明星有关的事情。
5、喜欢参加有创意的活动。
6、喜欢与自己专业对口的内容。
7、喜欢分享自己的即时生活。
所以 我们微博的发布 一定要根据我们自己的客户群体来做。
这里有个图，也就是说按照这个比例，得到的效果会相当好，你的娱乐新闻发在什么时候，你的产品内容什么时候发，大家应该就心里有数了。
发布内容的时候，尽量结合自己的特质发布，发布时间规律，忌讳集中性发表和长时间不更新，不要像是每天完成任务一样 一个时间段发布完 这是一点效果都没有的，要有计划。
比如说，你先计划好，我每天发布多少条微博，多少条时事新闻，多少娱乐八卦，多少条产品信息，然后根据上面那个图的时间， 高峰的时候我发点产品，低潮的时候我来点娱乐， 总之，这个是和你的微博定位相关的，你是注重最终销售 还是品牌影响。
这一点 杜蕾斯做的相当好，发布的内容 一定要切准时事要点 大家每天可以去看看。
我来插句题外话，这个每天的热门话题 其实很有研究的，你发布微博的时候 比如今天你加上#北方大风降温了# 试试。
我们接下去讲微博活动：
我一直坚持觉得，微博活动对于刚开始微博营销的企业来说，是一个拉粉丝很好的办法。因为只用提供一些自己的产品作为奖励，就可以拉来大量对自己产品感兴趣的粉丝。
既可以为自己的产品打广告，也可以增加粉丝。这是一件甚爽的事情。
我先介绍下微博活动的大致方式，目前来说，微活动有几种模式：
第一种是在以自己官网为活动主平台，在自己官方博客发表活动信息，主要的参与平台在官方微博上，这种方式比较合适已经有一定有质量的粉丝资源的基础上。
第二种就是在新浪的微活动页面做活动，利用新浪的平台做推广。
对于新微博来说 肯定第二种来的划算，就像你第一次开店 你选择淘宝的成功可能就大很多，对于微活动来说，有几个方式，新浪微活动，他的活动类型包括三种：同城活动，有奖活动，线上活动。活动内容囊括了出游。演出，交友、聚会等等。
同城活动：活动内容针对特定地区奏效，可以是省份，可以是城市，也可以是小区。内容包括聚会、促销打折、作品征集等等。
有奖活动：活动内容需要设置奖品，包括奖品数量，中奖几率，等等。活动形式分为：大转盘，砸金蛋，有奖转发和其他。
线上活动：活动内容只在线上进行，形式包括晒照片，送祝福，测试等等。
这个大家要是都做过 都很熟的 我就不详细介绍了，这里面比较有表象效果的，或者是参与人数比较多的是有奖转发、砸金蛋这样的用户体验步骤比较少的活动形式（但是这种活动会有很多虚假的活动专业户来参与，你们懂的），这种就是典型的 量大质量差，俗称 跑量，然后就是晒照片这样的活动，要求用户的参与度会比较高，通常会提不少步骤给到用户参与，从用户体验的角度来说这个不可取，但是从筛选用户的角度来说，这个活动是很好的。
我弄个案例来给大家分享下，说这些虚的 没啥实际体会，我们之前给一家做饰品的公司做过一次微博活动，这是一个传播节奏
需要说明的是 晒照片这个活动 是贯穿全部时间点的。
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微博营销浅析
作为新兴的传播手段，微博在媒体发展迅速的今天呈现出了欣欣向荣的态势。互联网的诞生让我们实施了快速的生活节奏，而微博的到来，进一步加快了人们的生活节奏。作为一种新的信息传播形态，微博的传播速度是呈立方式的增长的，远远超过了传统媒体时代中的任何一种媒介产品的传播速度和广度。微博的出现，给企业管理者一个考虑新的传播形态给予企业营销发展的机会。
摘要： 作为新兴的传播手段，微博在媒体发展迅速的今天呈现出了欣欣向荣的态势。互联网的诞生让我们实施了快速的生活节奏，而微博的到来，进一步加快了人们的生活节奏。作为一种新的信息传播形态，微博的传播速度是呈立方式的增长的，远远超过了传统媒体时代中的任何一种媒介产品的传播速度和广度。微博的出现，给企业管理者一个考虑新的传播形态给予企业营销发展的机会。&&
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