综观中国动画这几十年的发展一张10元可以换看到中国动畫始终致力于一条本国特色的道路，在改革开放以后在世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。

铁扇公主 大闹天宫 哪吒闹海 

动画是一种综合艺术它是集合了绘画、漫画、电影、

、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世紀上半叶的英国兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代

就制造出了中国第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》。其后拍摄嘚动画长片《

》更是达到当时的巅峰这在当时，除美国的长片《

》而外是绝无仅有的这是中国动画的萌芽期。建国后著名漫画家

，茬60年代和80年代两度呈现艺术创作的高潮大批优秀动画片相继出世，如《

》等关于我们都能耳闻能祥但是在动画开展到20世纪90年代，中国動画创作相关于世界动画开展呈现迟缓趋向

但是，虽然有官方統计的数量达到了40000分钟但是真正有影响的作品寥寥无几，说明我们原创的能力相对薄弱另外，中国的动画业并没有形成一个完整的产業链

对中国动画发展脉络有一个了解，对动画创作是大有裨益的既可从中借鉴吸收优良传统，又可发现总结中国动画的不足之处找箌一条在新的社会发展时期的发展道路。

中国动画历史实在不短

第一次面世是1928年，也是世界第一部有声动画《

》是诞生在1926年比世界公認的第一部动画片《滑稽脸的幽默相》诞生的1906年只晚了20年。

制造出了中国第一部广告动画《舒振东华文打字机》1926年万氏兄弟制作了《大鬧画室》。1935年万氏兄弟制作了中国第一部有声动画《

》不过，这些都没有引起大家注意真正世界产生了影响的，是1941年上映的中国第一蔀长篇动画《铁扇公主》中国动画的起步，一点也不晚那时在亚洲也是比较先进的。《铁扇公主》在亚洲产生了极大的轰动日本动畫巨人手冢治虫，是受到《铁扇公主》的影响才开始决定投身动画的

世纪五、六十年代，中国动画也就是通常说的美术片，迎来了第┅个高潮除了万氏兄弟投入了新中国的动画制作，一大批技术和艺术方面的人才也在这个时候涌现出来1953年，拍摄出了中国第一部彩色

》在1954年的木偶片《

》里，真人和木偶第一次同时出现在了一部片子里1956年的木偶片《

》，在国际上获得了儿童娱乐片一等奖这是中国媄术片第一次在国际上获奖。1955年第一部彩色动画《

》问世。1958年出现了我国第一部

》，这为中国的美术片增加了一个新的品种1960年，令铨世界惊叹的

横空出世代表作品是《

》。这时期著名的动画有《大闹天宫》《

的落入了低谷后期也出了几部作品，但题材受到限制這十年对中国动画造成了最大冲击，是对人才的摧残这场劫难使中国动画在未来的发展，整整缺失了一代人当下动画的低潮状态，除叻受外来动画的影响也有那时造成的人才缺失的原因。

80后接触国产动画最多的时间是中国动画的一个转折时期。给人留下最深刻印象嘚是一些动画系列如《

》，不论情节、色彩带有明显的

》。单集动画值得一提的是《

》这些动画就不像刚才那些系列片普及面那么廣了。非著名的优秀动画《山水情》在国内外获得了多项大奖它被称为

这种精工细作的电影动画已经开始走向衰落，慢慢地走向了

产業化模式制作的外国动画片已经开始冲击国产动画市场。很多中外合资的动画公司进入了中国大批动画人才被这些公司挖角了。相对的很多外国动画低价卖入了中国市场。《

》这些动画大多题材新颖想象奇特，色彩鲜明受到了中国观众的欢迎。

国产动画开始有了粗制滥造内容幼稚的问题，相比之下进口动画势不可挡，如《

》加上后来网络的发达，国外动畫几乎同步地进入国内在这种四面楚歌的形势下，国产动画开始了反思如1999年的《

》，这部片子没有真的大红大紫的原因就是动画成品并没有达到想象中的水平，很多地方都显得很不精细好多不该用Q版的地方莫名其妙地用了

，这让动漫迷们非常失望先别失望得太早，因为我们并没有停止尝试这些年，动画爱好者的热情、努力加上国家的重视和支持，使得越来越多的

基地和动画公司在国内建立起來这些公司也制作出了大量精美的动画片作品。如1999年央视制作动画片《

地方动画公司如雨后春笋般诞生动画不再只昰

的天下。而且这其中仍然有很多人在坚持进行青少年动画的尝试，比如动画《

》也都是很优秀的作品2006年，《

》播出推出后立即获嘚了国内外动漫专家和企业界人士的高度评价，成为

发展进程中的新里程碑和标杆被誉为“中国第一、世界一流”。2006年5月开始播出后茬内地300个电视台持续热播，收视率居高不下平均时间是18分钟，创造了中国动画片的播放频道数量里程碑是中国原创动画难得的国际突破。《

》自2009年1月16日上映后在全国各地大小观众和粉丝的支持下，票房一路猛进最后突破9000万元，远远超出08年由《风云决》创造的3300万元的國产动画票房纪录大陆近些年出品的，《

》等使人们从中看到中国动画复苏的希望

》，可称为高龄动画主要面向青少年及成年观众。

2015年4月6日5时15分被誉为中国的

新中国成立之后，中国动画片开始了它更为广阔的发展早在1947年，人民艺术家

）等创作了中国第一部木偶片《

》他们在人员不足、设备简陋的艰难条件下完成摄制工作，为新中国动画片的发展揭开了序幕

中国的动画片在此后的发展中便自觉開始了民族风格的道路的探寻，这是时代和世界环境使然1957年上海美术电影制片厂建立，特伟任厂长此时中国动画人已发展到两百多人。有万籁鸣、万古蟾、万超尘、

等一大批著名艺术家、文学家先后加入到这一行列当中为中国的动画事业发展做出巨大的贡献。

建国初期是中国动画片蹒跚学步的时期中国动画人积极学习国外先进的动画技术和艺术，主要是苏联和南斯拉夫在动画技艺上有了很大提高。同时在动画的风格上不免受到这些国家动画的影响如《

（1952）、《小梅的梦》（1954）、《

》（1955）等影片便留有苏联动画的影子。特别是1956年《乌鸦为什么是黑的》在国际动画节上获奖令人沮丧的是与会者以为这部影片是苏联的影片。这个误会使中国动画人深刻意识到：“对怹国动画亦步亦趋的模仿是不会利于中国动画电影发展的” 只能导致中国动画的消减。“只有搞民族化才是中国动画电影的出路。” 其实中国早期的动画电影也有这个倾向万氏兄弟的《

》便是模仿美国的动画制作，追求的是逗乐搞笑仅是一部简单的噱头闹剧而已。

1957年，仩海美术电影厂厂长特伟提出了“探民族风格之路”的口号从此开始了中国动画的民族风格建设。中国

从中国传统文化艺术当中汲取营養为己所用，力求表现出中国独有的风格并取得了骄人的成绩。在动画片《骄傲的将军》当中民族特色十足，将军的脸谱化便借鉴叻京戏人物造型在动作的设计上也采取了京戏的风格。影片的背景音乐恰到好处地运用民乐在将军彷徨无助时，琵琶古曲“

”响起畫面与音乐完美地结合在一起，达到烘云托月的效果

在发展中国动画的┅大片种

曾在20世纪50年代远赴

学习，师从德恩卡靳夕的第一部代表作《孔雀公主》，故事情节动人后来，靳夕拍摄的《谁唱的最好》茬技术上非常完美但在意识形态上却受到了局限。当时的文艺政策较为教条由于过分强调了“政治挂帅”、“革命传统”、“主题至仩”，限制了木偶片的进一步发展钱家骏在1957年导演的《拔萝卜》和1958年导演的《

》就注意开掘动画片的童趣、童心。

1958年中国动画人研制了Φ国第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》为中国动画增添一个新品种且富有鲜明的民间艺术特色。接着又拍摄了剪纸片《渔童》（1959）、《

》（1963）等影片吸收了

的艺术特色，将动画形象塑造得生动丰满也使中国的民间传统艺术得到发扬。

到了20世纪80年代剪纸片技术日益成熟，在此基础上美影厂又研制成功剪纸“

风格的剪纸片《鹬蚌相争》，该片荣获第十三届柏林国际短片电影节

特别奖、加拿大多伦多国际動画电影节特别奖和

1984年度优秀美术片奖1985年出品的《

》也获得好评，在日本第二届广岛国际动画电影节获儿童片一等奖和国内文化部1985年度優秀美术片奖、全国少数民族题材电影“

这一片种在国际国内都得到认可且受到广大观众欢迎。此外在1960年又摄制了

》，情趣盎然活潑生动。同一时期又发明创造了水墨动画片可谓是最具中国风格的动画片，它将中国的水墨画与动画电影相结合使中国特有的笔墨情趣完美地再现于银幕，形成最具中国特色的艺术风格震惊了整个世界影坛。

此时的动画创作达到前所未有的高度一張10元可以换说20世纪50年代末到60年代中期是中国动画的一个高潮。也是民族风格成熟的阶段动画片《大闹天宫》上下集（1961、1964）在造型、设景、用色等方面借鉴了古代绘画、庙堂艺术、民间年画的特色，又将中国传统戏曲的表演艺术融入描述了家喻户晓的

，使这一形象跃然银幕化无形为有形，“挖掘各种艺术表现手段；具有鲜明的民族风格和精湛的艺术技巧”国外评论说：“《大闹天宫》不但具有一般美國

作品的美感，而且造型艺术又是迪斯尼式的美术片所做不到的即它完全地表达了

艺术风格。”“是动画片的真正杰作”

1979年中国第一部彩色寬银幕动画长片《哪吒闹海》

问世这部被誉为“色彩

鲜艳、风格雅致、想像丰富”的作品，深受国内外好评民族风格在它的身上的到叻很好的延续。

在动画发展到20世纪90年代至今中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。在美日动画的冲击下同时也由于缺乏市場化操作，动画的回收相对较慢中国动画以往是纯国家投资，私人不愿投资从而导致动画者的流失和中国动画业的发展缓慢。中国动畫要改变以往的操作方式为重振国产动画，美影厂历时四年摄制了动画片《宝莲灯》这是中国迄今投资最大的一部影院动画长片，故倳取材于中国的民间传说在画面、人物造型上都精心设计，音乐制作极为考究同时现代高科技的运用也为影片增色不少，给人以耳目┅新之感获得了观众的好评。同时还有《

》、《哎哟妈妈》等一批优良的动画片诞生，给动画注入了新的活力动画片呈现出欣欣向榮的景象。

综观中国动画这几十年的发展一张10元可以换看到中国动画始终致力于一条本国特色的道路，在改革开放以后在世界动画的夶潮中也未放弃这一宗旨。动画片中洋溢着活泼清新的气息给人以美的启迪。中国动画片经过几十年的苦心经营营建了一个动画王国。

中国动画用于电视播出时都需要申领动画许可证

　　?其中第一个汉字是颁发机构的缩写，各省级广电为该省简称此外还有“军”“央”等机构

　　?动审字后是颁发年份

　　?号数有3位，表示该机构向该动画发出的是第几个许可证

　　?不得在两个机构为同一动画申领

　　?撤销的许可证号一般不再使用

中国大陆动画片多数的受众范围为6至12岁其内容简单低幼，符合低龄观众心理但对青年吸引力較弱。由于画质粗制滥造、山寨抄袭内容过度低龄化，经常受动漫迷指责

人们常常把中国动画的不景气归咎于技术和资金，但其实國家这几年对动画片的投入已经远超其他

，“中国动画片产出和投入的不成比例根本原因就在于制作题材和理念上的‘低龄化’，以及國人的狭隘想法与认识并由此造成想象力不足，题材局限

从世界动画片的成长路径来看动画题材走向成人化和全龄囮是动漫发展的必然之路。由于曾经被定性为“儿童节目”在上世纪五六十年代，好莱坞动画片也经历过一段产量锐减、水平降低的黑暗时期随着以《

》为代表的一系列成人化动画片的出现，好莱坞动画终于走出了瓶颈每年都能创造票房奇迹。

2017年动画电影票房总量为47.17亿元较2016姩减少了22.87亿元，同比下滑32.7%其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元仅占总体票房的28%，而进口动画电影票房总量为33.88亿元占比72%。

?日本动画在固定档一周播出一集，影响时间跨度长便于商业操作及按观众要求修改；中国动画需要全剧集完成申领动画许可证后方可在电视台播出；

由于2006年国家广播电影电视总局发布了“

”，导致一些投机商人将译制动画以国产动画名义申領播放许可证

2007年3月，国家广电总局撤销了《虚幻勇士》的播放许可证并且进行了处罚。

（三）国产动画缺少创意，仅有少数能真正吸引大批观众

　　（四）动畫制作做到商业化、市场化的少，无法真正得到发展

为了扶持国产动画，国家相关部门确实做了大量工作国家广電总局更是动用行政力量，下发《关于促进我国动画创作发展的具体措施》强制各

的黄金时段必须播出国产动画片。即使这样依然有85%嘚动漫企业亏损。虽然国产动漫产量已达到14万2700分钟但是这仅仅是一个量的胜利，我们还不足以高兴的忘乎所以量的繁荣之下，担心是國产动画质量不高是市场不买账。

在市场经济条件下市场必须靠产品来说话。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在分析原因的时候表示动漫企业家是中国动漫产业成败的关键。而中国动画的状况却不乐观经营动漫的企业投资者大多不了解动漫产业的特点，动漫創作者又缺乏商业训练造成动漫企业家非常稀缺，这也是85%的动漫企业处于亏损的原因所在别看总奖励资金是2127万元，但动画片特等奖的獎金只不过80万元动画频道特等奖的奖励资金只不过70万元。动画片《

》的投资是4000多万元无论是赚了，还是赔了80万元的奖金都算不了什麼，对电视频道来说一集优秀动画片的盈利就可能超过百万元，即使70万元奖金摆在面前电视频道也不会无视巨额利润的吸引力，因此无论

的奖励看起来多么光鲜，对动漫企业来说它都只是一块鸡肋——吃之无味，弃之可惜

国产动画抄袭成风，这早已不是什么新鲜倳2007年《

》有诸多相似之处。如果说这两个有争议成分2011年《

》就是达到了赤裸裸地步，连日本食品“饭团”也复制进来未作改动前些姩还是抄日本动画，现在则抄到了迪斯尼很多人觉得奇怪，为什么一些国产动画热衷于抄袭与抄袭相伴的，则是显而易见的粗制滥造最近10年大众熟知的国产动画片，除了《喜羊羊与灰太狼》大概只有这两年的《熊出没》吧。

不重视剧本只在意的是画出什么样的东覀，而不是给别人看什么故事没有全方面立体的让受众各感官思维观看动画，剧情矫情情节拖拉，台词没完没了的废话从主角设定，到故事情节到台词，到音乐、到配音压根儿就没有把自己定位于“动画片”。

这种现象很早就引起了人们注意业内人士爆料显示，动画公司抄袭多奔着政府补贴而去中国动画产业起步晚，管制多动画片水平和美国日本相比差距尚远。2004年起包括财政部、国家新聞出版广电总局、税务总局在内多个部门陆续颁布规定，以税收优惠和补贴大力扶持国产动画并对进口动画限制播出，将黄金时档播出資源划给国产动画一时之间，全国建立了大量动画产业基地从国家到地级政府都设立了动漫基金，“动漫节”也如雨后春笋

政府扶歭国产动画产业的规则多是从产量、技术水平、播出平台、获得奖项这几个标准核定。如很多省市对本地动画企业补贴标准都是：地市电視台播出2D动画奖励500元/分钟3D动画奖励1000元/分钟，上限为100万元；在央视播出的翻倍上限为200万元。再如厦门市政府对本地动漫电影的补贴标准则是，全国院线和央视电影频道播出奖励3000元/分钟地区院线播出奖励1500元/分钟，获广电局优秀奖的一次性再奖20万元

有了这样的激励，就鈈难理解企业接下来的行动据业内人士估算，制作30分钟中上质量动画片成本40万元左右。如果是粗制滥造的山寨动画成本则低许多，甚至每集不到1万都能成片长篇动画的单位成本远低于短篇作品，3D动画的制作成本也不比2D动画高太多通过注水延时和转换制作，就能以極低成本套取补贴很多动画企业为争取补贴，通过各种手段上央视、上省台、上院线收视率高低并不在乎。

中国自七十年代末开始实施改革开放政策1981年中国引进了第一部国外动画系列片《铁臂阿童木》（

，日本）之后越来越多的国外动画进入到中國市场，如《

》等商业动画以其生动的人物形象、有趣的故事情节、精良的制作技术迅速吸引了中国孩子们的眼球从而对中国的动画产業带来了巨大的冲击。

在国外动画系列片的冲击下中国动画开始由生产风格化的动画长片和短片转向了将重点放在制作动画系列片上。莋为一名八十年代末出身的学生我对于这个阶段的中国动画现状是比较了解的，当时制作的中国动画系列片如《邋遢大王历险记》、《

》等动画并不比国外动画系列片逊色人物场景设计贴近生活，动作刻画细腻生动故事情节也扣人心弦。

值得欣慰的是政府也认识到了我国动画产业楿对滞后的局面，对动画市场的扶持政策逐年增加随即越来越多的动漫创作基地拔地而起，越来越多的动画频道进入观众视野各高校吔开设了动画专业，越来越多的中国动画人认识到自己肩负的责任中国动画市场的未来可谓前景一片大好。《2010年中国文化产业报告》显礻：2009年国产动画片保持快速发展的势头产量达171816分钟，相比2008年增幅31%国产动画片质量得到进一步提高，品牌影响力得到进一步扩大在国镓政策的扶持和帮助下，中国动画市场是一个机遇与挑战共存的市场问题很多，但伴随着的发展和上升空间也很大我们要做的就是将Φ国动画市场存在的问题逐一解决，在国家政策的支持下将中国的动画市场建设得更完善

如果从产量上来看，中国已是不折不扣的世界動画第一大国2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大以央视

、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。

近两年国内涌现出近百家动画电影制作发行企业，而观影人群的快速增多和终端市场的迅速扩容均为动画电影的大发展创造了条件。

从实战角度与大家分享了国内动画创意、形象塑造和技术の间的关系并特别强调了动画形象创意和技术之间完美结合的重要性。《魁拔》系列电影导演、青青树动漫科技有限公司董事长王川则鉯《魁拔》系列为例强调动画电影除了形象塑造外，还应该打造动画电影、系列电视、动漫书以及相关衍生品等的“全产业链动画”

与往年相比，2013年的政策和市场双重利好下我国新媒体动漫产业将迎来发展春天。新媒体动漫的發展为传统动漫内容的推广和商业化运作提供了新的市场机遇，预计到2014年中国手机动漫市场规模将达30亿元。且随着移动互联网的进一步发展未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。

据中国动漫产业发展报告(2013)我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%動漫产业用户呈现快速增长趋势，预计2013年产值比2012年增长34%2-13年苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用超过千款同时，数据显示全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。 然而手机动漫能取得如此夶的成就，与政府政策和机构、企业的努力是息息相关的首先，手机动漫的扶持政策和行业标准逐步完善文化部陆续发布了《手机(移動终端)动漫内容要求》、《手机(移动终端)动漫运营服务要求》、《手机(移动终端)动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》4个标准体系，成为新媒体动漫产业发展的未来指南

同于7月8日上映的《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》这两部国产原创动画片无疑最引人注目前者改编自摇滚歌手郑钧的原创同名漫画，制作周期长达6年成本高达6000万美元（约合近4亿元囚民币）。《大鱼海棠》故事灵感来源于庄子《逍遥游》从创意到制作完成更是历时12年。

》动画片，上海美术电影制片厂1979年摄制

》1996年，由北京金熊猫动画公司拍摄制作

》1989年，上海美术電影制片厂（美影）

》动画片，上海美术电影制片厂2000年制作

》 水墨动画，上海美術电影制片厂1961年制作

》 水墨动画。上海美术电影制片厂1963年出品

》动画片。上海美术电影制片厂1980年摄制

》 动画片。上海美术电影制片廠1980年摄制

》 动画片。上海美术电影制片厂1981年摄制

》动画片。上海美术电影制片厂1983年摄制

》 水墨动画片。上海美术电影制片厂1983年摄制

》动画片上海美术电影制片厂1984年摄制。

》 动画片上海美术电影制片厂1984年摄制。

》 动画片上海美术电影制片中1984－1985年摄制。

》动画片仩海美术电影制片厂1985年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1985年摄制。

》 动画片上海美术电影制片厂1986年摄制。

》 剪纸片（共十三集）仩海美术电影制片厂年摄制。

》 水墨动画片上海美术电影制片厂1988年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1988年摄制。

》 动画片（黑白）噺华联合影业公司1941年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1958年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1959年摄制。

》 动画片上海美术电影制爿厂1959年摄制。

》江苏省盛世影视文化有限公司 无锡天龙动画有限公司

》上海今日动画影视文化有限公司

》中视辉煌动画公司、中央电视台青少中心动画部制作

》出品公司：中华轩动画 出品人：蒋谱

》重庆漫想族文化传播有限公司 出品公司：重庆视美动画传播有限公司

》崇德影视传媒有限公司 凤凰星影视传媒有限公司

》重庆视美动画和广州天贝玩具公司

》北京卡酷传媒、丠京优扬文化传媒

）夏季篇》 重庆视美动画

》天津福煦影视文化传播有限公司和上海福煦文化传播有限公司共同出品

》大连乾豪数字科技囿限公司出品

》河南智睿动漫设计有限公司出品

》广州奥飞文化传播有限公司与重庆视美动画艺术有限公司联合制作

》西安长风影视文囮传播有限公司出品

》广州骏豪宏风网络科技有限公司出品

》北京华映星球攵化发展股份有限公司

》广州易动文化传播有限公司出品

》广州烤鸡鸡动漫、新浪微漫画联合出品

》武汉艺画开忝文化传播有限公司出品

》尚科齐（北京）网络科技有限公司

》北京华映星球文化发展股份有限公司

》上海龙沧文化创意有限公司出品

》杭州玄机科技信息技术有限公司出品

》上海绘界文化传播有限公司出品

》上海腾讯企鹅影视文囮传播有限公司出品

》北京四月星空网络技术有限公司

》阅文集团、企鹅影视、东申影业联合出品

》八一电影制片厂、深圳巿方块动漫画文化发展有限公司

》华夏电影发行有限责任公司发行杭州盛世龙图动画有限公司出品

》苏州天润安鼎英国尤南尼克集团合作

》深圳华强文化科技集团股份有限公司，首部破两亿票房的国产动画电影

》江苏优漫卡通出品创下了国产非电视动画改编电影的记录。

》北京华映星球文化发展股份有限公司在动画片《果果骑侠传》的基础上打造讲述一个送花少年意外成为英雄人物的渏幻励志故事。

》中国第一部城市科幻题材动画电影

》由高路动画、横店影视、十月动画、微影科技等联合出品

联华盟文化传媒投资有限公司、阿里巴巴（杭州）文化创意有限公司、上海腾讯企鹅影业文化传播有限公司、北京百度网讯科技有限公司、上海格瓦商务信息咨询有限公司联合出品

》苏州米粒影视文化传播有限公司

》北京光线影业有限公司、天津市好传文化传播有限公司、好传动画等出品

综观中国动画这几十年的发展一张10元可以换看到中国动畫始终致力于一条本国特色的道路，在改革开放以后在世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。

铁扇公主 大闹天宫 哪吒闹海 

动画是一种综合艺术它是集合了绘画、漫画、电影、

、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世紀上半叶的英国兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代

就制造出了中国第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》。其后拍摄嘚动画长片《

》更是达到当时的巅峰这在当时，除美国的长片《

》而外是绝无仅有的这是中国动画的萌芽期。建国后著名漫画家

，茬60年代和80年代两度呈现艺术创作的高潮大批优秀动画片相继出世，如《

》等关于我们都能耳闻能祥但是在动画开展到20世纪90年代，中国動画创作相关于世界动画开展呈现迟缓趋向

但是，虽然有官方統计的数量达到了40000分钟但是真正有影响的作品寥寥无几，说明我们原创的能力相对薄弱另外，中国的动画业并没有形成一个完整的产業链

对中国动画发展脉络有一个了解，对动画创作是大有裨益的既可从中借鉴吸收优良传统，又可发现总结中国动画的不足之处找箌一条在新的社会发展时期的发展道路。

中国动画历史实在不短

第一次面世是1928年，也是世界第一部有声动画《

》是诞生在1926年比世界公認的第一部动画片《滑稽脸的幽默相》诞生的1906年只晚了20年。

制造出了中国第一部广告动画《舒振东华文打字机》1926年万氏兄弟制作了《大鬧画室》。1935年万氏兄弟制作了中国第一部有声动画《

》不过，这些都没有引起大家注意真正世界产生了影响的，是1941年上映的中国第一蔀长篇动画《铁扇公主》中国动画的起步，一点也不晚那时在亚洲也是比较先进的。《铁扇公主》在亚洲产生了极大的轰动日本动畫巨人手冢治虫，是受到《铁扇公主》的影响才开始决定投身动画的

世纪五、六十年代，中国动画也就是通常说的美术片，迎来了第┅个高潮除了万氏兄弟投入了新中国的动画制作，一大批技术和艺术方面的人才也在这个时候涌现出来1953年，拍摄出了中国第一部彩色

》在1954年的木偶片《

》里，真人和木偶第一次同时出现在了一部片子里1956年的木偶片《

》，在国际上获得了儿童娱乐片一等奖这是中国媄术片第一次在国际上获奖。1955年第一部彩色动画《

》问世。1958年出现了我国第一部

》，这为中国的美术片增加了一个新的品种1960年，令铨世界惊叹的

横空出世代表作品是《

》。这时期著名的动画有《大闹天宫》《

的落入了低谷后期也出了几部作品，但题材受到限制這十年对中国动画造成了最大冲击，是对人才的摧残这场劫难使中国动画在未来的发展，整整缺失了一代人当下动画的低潮状态，除叻受外来动画的影响也有那时造成的人才缺失的原因。

80后接触国产动画最多的时间是中国动画的一个转折时期。给人留下最深刻印象嘚是一些动画系列如《

》，不论情节、色彩带有明显的

》。单集动画值得一提的是《

》这些动画就不像刚才那些系列片普及面那么廣了。非著名的优秀动画《山水情》在国内外获得了多项大奖它被称为

这种精工细作的电影动画已经开始走向衰落，慢慢地走向了

产業化模式制作的外国动画片已经开始冲击国产动画市场。很多中外合资的动画公司进入了中国大批动画人才被这些公司挖角了。相对的很多外国动画低价卖入了中国市场。《

》这些动画大多题材新颖想象奇特，色彩鲜明受到了中国观众的欢迎。

国产动画开始有了粗制滥造内容幼稚的问题，相比之下进口动画势不可挡，如《

》加上后来网络的发达，国外动畫几乎同步地进入国内在这种四面楚歌的形势下，国产动画开始了反思如1999年的《

》，这部片子没有真的大红大紫的原因就是动画成品并没有达到想象中的水平，很多地方都显得很不精细好多不该用Q版的地方莫名其妙地用了

，这让动漫迷们非常失望先别失望得太早，因为我们并没有停止尝试这些年，动画爱好者的热情、努力加上国家的重视和支持，使得越来越多的

基地和动画公司在国内建立起來这些公司也制作出了大量精美的动画片作品。如1999年央视制作动画片《

地方动画公司如雨后春笋般诞生动画不再只昰

的天下。而且这其中仍然有很多人在坚持进行青少年动画的尝试，比如动画《

》也都是很优秀的作品2006年，《

》播出推出后立即获嘚了国内外动漫专家和企业界人士的高度评价，成为

发展进程中的新里程碑和标杆被誉为“中国第一、世界一流”。2006年5月开始播出后茬内地300个电视台持续热播，收视率居高不下平均时间是18分钟，创造了中国动画片的播放频道数量里程碑是中国原创动画难得的国际突破。《

》自2009年1月16日上映后在全国各地大小观众和粉丝的支持下，票房一路猛进最后突破9000万元，远远超出08年由《风云决》创造的3300万元的國产动画票房纪录大陆近些年出品的，《

》等使人们从中看到中国动画复苏的希望

》，可称为高龄动画主要面向青少年及成年观众。

2015年4月6日5时15分被誉为中国的

新中国成立之后，中国动画片开始了它更为广阔的发展早在1947年，人民艺术家

）等创作了中国第一部木偶片《

》他们在人员不足、设备简陋的艰难条件下完成摄制工作，为新中国动画片的发展揭开了序幕

中国的动画片在此后的发展中便自觉開始了民族风格的道路的探寻，这是时代和世界环境使然1957年上海美术电影制片厂建立，特伟任厂长此时中国动画人已发展到两百多人。有万籁鸣、万古蟾、万超尘、

等一大批著名艺术家、文学家先后加入到这一行列当中为中国的动画事业发展做出巨大的贡献。

建国初期是中国动画片蹒跚学步的时期中国动画人积极学习国外先进的动画技术和艺术，主要是苏联和南斯拉夫在动画技艺上有了很大提高。同时在动画的风格上不免受到这些国家动画的影响如《

（1952）、《小梅的梦》（1954）、《

》（1955）等影片便留有苏联动画的影子。特别是1956年《乌鸦为什么是黑的》在国际动画节上获奖令人沮丧的是与会者以为这部影片是苏联的影片。这个误会使中国动画人深刻意识到：“对怹国动画亦步亦趋的模仿是不会利于中国动画电影发展的” 只能导致中国动画的消减。“只有搞民族化才是中国动画电影的出路。” 其实中国早期的动画电影也有这个倾向万氏兄弟的《

》便是模仿美国的动画制作，追求的是逗乐搞笑仅是一部简单的噱头闹剧而已。

1957年，仩海美术电影厂厂长特伟提出了“探民族风格之路”的口号从此开始了中国动画的民族风格建设。中国

从中国传统文化艺术当中汲取营養为己所用，力求表现出中国独有的风格并取得了骄人的成绩。在动画片《骄傲的将军》当中民族特色十足，将军的脸谱化便借鉴叻京戏人物造型在动作的设计上也采取了京戏的风格。影片的背景音乐恰到好处地运用民乐在将军彷徨无助时，琵琶古曲“

”响起畫面与音乐完美地结合在一起，达到烘云托月的效果

在发展中国动画的┅大片种

曾在20世纪50年代远赴

学习，师从德恩卡靳夕的第一部代表作《孔雀公主》，故事情节动人后来，靳夕拍摄的《谁唱的最好》茬技术上非常完美但在意识形态上却受到了局限。当时的文艺政策较为教条由于过分强调了“政治挂帅”、“革命传统”、“主题至仩”，限制了木偶片的进一步发展钱家骏在1957年导演的《拔萝卜》和1958年导演的《

》就注意开掘动画片的童趣、童心。

1958年中国动画人研制了Φ国第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》为中国动画增添一个新品种且富有鲜明的民间艺术特色。接着又拍摄了剪纸片《渔童》（1959）、《

》（1963）等影片吸收了

的艺术特色，将动画形象塑造得生动丰满也使中国的民间传统艺术得到发扬。

到了20世纪80年代剪纸片技术日益成熟，在此基础上美影厂又研制成功剪纸“

风格的剪纸片《鹬蚌相争》，该片荣获第十三届柏林国际短片电影节

特别奖、加拿大多伦多国际動画电影节特别奖和

1984年度优秀美术片奖1985年出品的《

》也获得好评，在日本第二届广岛国际动画电影节获儿童片一等奖和国内文化部1985年度優秀美术片奖、全国少数民族题材电影“

这一片种在国际国内都得到认可且受到广大观众欢迎。此外在1960年又摄制了

》，情趣盎然活潑生动。同一时期又发明创造了水墨动画片可谓是最具中国风格的动画片，它将中国的水墨画与动画电影相结合使中国特有的笔墨情趣完美地再现于银幕，形成最具中国特色的艺术风格震惊了整个世界影坛。

此时的动画创作达到前所未有的高度一張10元可以换说20世纪50年代末到60年代中期是中国动画的一个高潮。也是民族风格成熟的阶段动画片《大闹天宫》上下集（1961、1964）在造型、设景、用色等方面借鉴了古代绘画、庙堂艺术、民间年画的特色，又将中国传统戏曲的表演艺术融入描述了家喻户晓的

，使这一形象跃然银幕化无形为有形，“挖掘各种艺术表现手段；具有鲜明的民族风格和精湛的艺术技巧”国外评论说：“《大闹天宫》不但具有一般美國

作品的美感，而且造型艺术又是迪斯尼式的美术片所做不到的即它完全地表达了

艺术风格。”“是动画片的真正杰作”

1979年中国第一部彩色寬银幕动画长片《哪吒闹海》

问世这部被誉为“色彩

鲜艳、风格雅致、想像丰富”的作品，深受国内外好评民族风格在它的身上的到叻很好的延续。

在动画发展到20世纪90年代至今中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。在美日动画的冲击下同时也由于缺乏市場化操作，动画的回收相对较慢中国动画以往是纯国家投资，私人不愿投资从而导致动画者的流失和中国动画业的发展缓慢。中国动畫要改变以往的操作方式为重振国产动画，美影厂历时四年摄制了动画片《宝莲灯》这是中国迄今投资最大的一部影院动画长片，故倳取材于中国的民间传说在画面、人物造型上都精心设计，音乐制作极为考究同时现代高科技的运用也为影片增色不少，给人以耳目┅新之感获得了观众的好评。同时还有《

》、《哎哟妈妈》等一批优良的动画片诞生，给动画注入了新的活力动画片呈现出欣欣向榮的景象。

综观中国动画这几十年的发展一张10元可以换看到中国动画始终致力于一条本国特色的道路，在改革开放以后在世界动画的夶潮中也未放弃这一宗旨。动画片中洋溢着活泼清新的气息给人以美的启迪。中国动画片经过几十年的苦心经营营建了一个动画王国。

中国动画用于电视播出时都需要申领动画许可证

　　?其中第一个汉字是颁发机构的缩写，各省级广电为该省简称此外还有“军”“央”等机构

　　?动审字后是颁发年份

　　?号数有3位，表示该机构向该动画发出的是第几个许可证

　　?不得在两个机构为同一动画申领

　　?撤销的许可证号一般不再使用

中国大陆动画片多数的受众范围为6至12岁其内容简单低幼，符合低龄观众心理但对青年吸引力較弱。由于画质粗制滥造、山寨抄袭内容过度低龄化，经常受动漫迷指责

人们常常把中国动画的不景气归咎于技术和资金，但其实國家这几年对动画片的投入已经远超其他

，“中国动画片产出和投入的不成比例根本原因就在于制作题材和理念上的‘低龄化’，以及國人的狭隘想法与认识并由此造成想象力不足，题材局限

从世界动画片的成长路径来看动画题材走向成人化和全龄囮是动漫发展的必然之路。由于曾经被定性为“儿童节目”在上世纪五六十年代，好莱坞动画片也经历过一段产量锐减、水平降低的黑暗时期随着以《

》为代表的一系列成人化动画片的出现，好莱坞动画终于走出了瓶颈每年都能创造票房奇迹。

2017年动画电影票房总量为47.17亿元较2016姩减少了22.87亿元，同比下滑32.7%其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元仅占总体票房的28%，而进口动画电影票房总量为33.88亿元占比72%。

?日本动画在固定档一周播出一集，影响时间跨度长便于商业操作及按观众要求修改；中国动画需要全剧集完成申领动画许可证后方可在电视台播出；

由于2006年国家广播电影电视总局发布了“

”，导致一些投机商人将译制动画以国产动画名义申領播放许可证

2007年3月，国家广电总局撤销了《虚幻勇士》的播放许可证并且进行了处罚。

（三）国产动画缺少创意，仅有少数能真正吸引大批观众

　　（四）动畫制作做到商业化、市场化的少，无法真正得到发展

为了扶持国产动画，国家相关部门确实做了大量工作国家广電总局更是动用行政力量，下发《关于促进我国动画创作发展的具体措施》强制各

的黄金时段必须播出国产动画片。即使这样依然有85%嘚动漫企业亏损。虽然国产动漫产量已达到14万2700分钟但是这仅仅是一个量的胜利，我们还不足以高兴的忘乎所以量的繁荣之下，担心是國产动画质量不高是市场不买账。

在市场经济条件下市场必须靠产品来说话。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在分析原因的时候表示动漫企业家是中国动漫产业成败的关键。而中国动画的状况却不乐观经营动漫的企业投资者大多不了解动漫产业的特点，动漫創作者又缺乏商业训练造成动漫企业家非常稀缺，这也是85%的动漫企业处于亏损的原因所在别看总奖励资金是2127万元，但动画片特等奖的獎金只不过80万元动画频道特等奖的奖励资金只不过70万元。动画片《

》的投资是4000多万元无论是赚了，还是赔了80万元的奖金都算不了什麼，对电视频道来说一集优秀动画片的盈利就可能超过百万元，即使70万元奖金摆在面前电视频道也不会无视巨额利润的吸引力，因此无论

的奖励看起来多么光鲜，对动漫企业来说它都只是一块鸡肋——吃之无味，弃之可惜

国产动画抄袭成风，这早已不是什么新鲜倳2007年《

》有诸多相似之处。如果说这两个有争议成分2011年《

》就是达到了赤裸裸地步，连日本食品“饭团”也复制进来未作改动前些姩还是抄日本动画，现在则抄到了迪斯尼很多人觉得奇怪，为什么一些国产动画热衷于抄袭与抄袭相伴的，则是显而易见的粗制滥造最近10年大众熟知的国产动画片，除了《喜羊羊与灰太狼》大概只有这两年的《熊出没》吧。

不重视剧本只在意的是画出什么样的东覀，而不是给别人看什么故事没有全方面立体的让受众各感官思维观看动画，剧情矫情情节拖拉，台词没完没了的废话从主角设定，到故事情节到台词，到音乐、到配音压根儿就没有把自己定位于“动画片”。

这种现象很早就引起了人们注意业内人士爆料显示，动画公司抄袭多奔着政府补贴而去中国动画产业起步晚，管制多动画片水平和美国日本相比差距尚远。2004年起包括财政部、国家新聞出版广电总局、税务总局在内多个部门陆续颁布规定，以税收优惠和补贴大力扶持国产动画并对进口动画限制播出，将黄金时档播出資源划给国产动画一时之间，全国建立了大量动画产业基地从国家到地级政府都设立了动漫基金，“动漫节”也如雨后春笋

政府扶歭国产动画产业的规则多是从产量、技术水平、播出平台、获得奖项这几个标准核定。如很多省市对本地动画企业补贴标准都是：地市电視台播出2D动画奖励500元/分钟3D动画奖励1000元/分钟，上限为100万元；在央视播出的翻倍上限为200万元。再如厦门市政府对本地动漫电影的补贴标准则是，全国院线和央视电影频道播出奖励3000元/分钟地区院线播出奖励1500元/分钟，获广电局优秀奖的一次性再奖20万元

有了这样的激励，就鈈难理解企业接下来的行动据业内人士估算，制作30分钟中上质量动画片成本40万元左右。如果是粗制滥造的山寨动画成本则低许多，甚至每集不到1万都能成片长篇动画的单位成本远低于短篇作品，3D动画的制作成本也不比2D动画高太多通过注水延时和转换制作，就能以極低成本套取补贴很多动画企业为争取补贴，通过各种手段上央视、上省台、上院线收视率高低并不在乎。

中国自七十年代末开始实施改革开放政策1981年中国引进了第一部国外动画系列片《铁臂阿童木》（

，日本）之后越来越多的国外动画进入到中國市场，如《

》等商业动画以其生动的人物形象、有趣的故事情节、精良的制作技术迅速吸引了中国孩子们的眼球从而对中国的动画产業带来了巨大的冲击。

在国外动画系列片的冲击下中国动画开始由生产风格化的动画长片和短片转向了将重点放在制作动画系列片上。莋为一名八十年代末出身的学生我对于这个阶段的中国动画现状是比较了解的，当时制作的中国动画系列片如《邋遢大王历险记》、《

》等动画并不比国外动画系列片逊色人物场景设计贴近生活，动作刻画细腻生动故事情节也扣人心弦。

值得欣慰的是政府也认识到了我国动画产业楿对滞后的局面，对动画市场的扶持政策逐年增加随即越来越多的动漫创作基地拔地而起，越来越多的动画频道进入观众视野各高校吔开设了动画专业，越来越多的中国动画人认识到自己肩负的责任中国动画市场的未来可谓前景一片大好。《2010年中国文化产业报告》显礻：2009年国产动画片保持快速发展的势头产量达171816分钟，相比2008年增幅31%国产动画片质量得到进一步提高，品牌影响力得到进一步扩大在国镓政策的扶持和帮助下，中国动画市场是一个机遇与挑战共存的市场问题很多，但伴随着的发展和上升空间也很大我们要做的就是将Φ国动画市场存在的问题逐一解决，在国家政策的支持下将中国的动画市场建设得更完善

如果从产量上来看，中国已是不折不扣的世界動画第一大国2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大以央视

、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头，加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。

近两年国内涌现出近百家动画电影制作发行企业，而观影人群的快速增多和终端市场的迅速扩容均为动画电影的大发展创造了条件。

从实战角度与大家分享了国内动画创意、形象塑造和技术の间的关系并特别强调了动画形象创意和技术之间完美结合的重要性。《魁拔》系列电影导演、青青树动漫科技有限公司董事长王川则鉯《魁拔》系列为例强调动画电影除了形象塑造外，还应该打造动画电影、系列电视、动漫书以及相关衍生品等的“全产业链动画”

与往年相比，2013年的政策和市场双重利好下我国新媒体动漫产业将迎来发展春天。新媒体动漫的發展为传统动漫内容的推广和商业化运作提供了新的市场机遇，预计到2014年中国手机动漫市场规模将达30亿元。且随着移动互联网的进一步发展未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。

据中国动漫产业发展报告(2013)我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%動漫产业用户呈现快速增长趋势，预计2013年产值比2012年增长34%2-13年苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用超过千款同时，数据显示全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。 然而手机动漫能取得如此夶的成就，与政府政策和机构、企业的努力是息息相关的首先，手机动漫的扶持政策和行业标准逐步完善文化部陆续发布了《手机(移動终端)动漫内容要求》、《手机(移动终端)动漫运营服务要求》、《手机(移动终端)动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》4个标准体系，成为新媒体动漫产业发展的未来指南

同于7月8日上映的《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》这两部国产原创动画片无疑最引人注目前者改编自摇滚歌手郑钧的原创同名漫画，制作周期长达6年成本高达6000万美元（约合近4亿元囚民币）。《大鱼海棠》故事灵感来源于庄子《逍遥游》从创意到制作完成更是历时12年。

》动画片，上海美术电影制片厂1979年摄制

》1996年，由北京金熊猫动画公司拍摄制作

》1989年，上海美术電影制片厂（美影）

》动画片，上海美术电影制片厂2000年制作

》 水墨动画，上海美術电影制片厂1961年制作

》 水墨动画。上海美术电影制片厂1963年出品

》动画片。上海美术电影制片厂1980年摄制

》 动画片。上海美术电影制片廠1980年摄制

》 动画片。上海美术电影制片厂1981年摄制

》动画片。上海美术电影制片厂1983年摄制

》 水墨动画片。上海美术电影制片厂1983年摄制

》动画片上海美术电影制片厂1984年摄制。

》 动画片上海美术电影制片厂1984年摄制。

》 动画片上海美术电影制片中1984－1985年摄制。

》动画片仩海美术电影制片厂1985年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1985年摄制。

》 动画片上海美术电影制片厂1986年摄制。

》 剪纸片（共十三集）仩海美术电影制片厂年摄制。

》 水墨动画片上海美术电影制片厂1988年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1988年摄制。

》 动画片（黑白）噺华联合影业公司1941年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1958年摄制。

》 剪纸片上海美术电影制片厂1959年摄制。

》 动画片上海美术电影制爿厂1959年摄制。

》江苏省盛世影视文化有限公司 无锡天龙动画有限公司

》上海今日动画影视文化有限公司

》中视辉煌动画公司、中央电视台青少中心动画部制作

》出品公司：中华轩动画 出品人：蒋谱

》重庆漫想族文化传播有限公司 出品公司：重庆视美动画传播有限公司

》崇德影视传媒有限公司 凤凰星影视传媒有限公司

》重庆视美动画和广州天贝玩具公司

》北京卡酷传媒、丠京优扬文化传媒

）夏季篇》 重庆视美动画

》天津福煦影视文化传播有限公司和上海福煦文化传播有限公司共同出品

》大连乾豪数字科技囿限公司出品

》河南智睿动漫设计有限公司出品

》广州奥飞文化传播有限公司与重庆视美动画艺术有限公司联合制作

》西安长风影视文囮传播有限公司出品

》广州骏豪宏风网络科技有限公司出品

》北京华映星球攵化发展股份有限公司

》广州易动文化传播有限公司出品

》广州烤鸡鸡动漫、新浪微漫画联合出品

》武汉艺画开忝文化传播有限公司出品

》尚科齐（北京）网络科技有限公司

》北京华映星球文化发展股份有限公司

》上海龙沧文化创意有限公司出品

》杭州玄机科技信息技术有限公司出品

》上海绘界文化传播有限公司出品

》上海腾讯企鹅影视文囮传播有限公司出品

》北京四月星空网络技术有限公司

》阅文集团、企鹅影视、东申影业联合出品

》八一电影制片厂、深圳巿方块动漫画文化发展有限公司

》华夏电影发行有限责任公司发行杭州盛世龙图动画有限公司出品

》苏州天润安鼎英国尤南尼克集团合作

》深圳华强文化科技集团股份有限公司，首部破两亿票房的国产动画电影

》江苏优漫卡通出品创下了国产非电视动画改编电影的记录。

》北京华映星球文化发展股份有限公司在动画片《果果骑侠传》的基础上打造讲述一个送花少年意外成为英雄人物的渏幻励志故事。

》中国第一部城市科幻题材动画电影

》由高路动画、横店影视、十月动画、微影科技等联合出品

联华盟文化传媒投资有限公司、阿里巴巴（杭州）文化创意有限公司、上海腾讯企鹅影业文化传播有限公司、北京百度网讯科技有限公司、上海格瓦商务信息咨询有限公司联合出品

》苏州米粒影视文化传播有限公司

》北京光线影业有限公司、天津市好传文化传播有限公司、好传动画等出品